L'economia comportamentale indica come le decisioni, in situazioni di complessità siano semplificate attraverso euristiche efficaci. La comprensione dei meccanismi decisionali però non può prescindere nemmeno dall'interpretazione razionale. Il meccanismo di scelta è dunque un sistema individuale, costruito e modellato dalla memoria affettiva e da motivazioni razionali. Per una interpretazione olistica dobbiamo rispettare l'essere umano in quanto individuo, unendo l'insight che l'economia comportamentale ci propone con le conoscenze che le altre scienze comportamentali ci offrono.