Bereits jeder zweite befragte Besitzer trägt sein Smartphone rund um die Uhr bei sich. Egal ob in der S-Bahn, im Auto, auf dem Sofa oder auf dem stillen Örtchen: Das multifunktionale Smartphone ist immer im Dienst und wird häufiger genutzt als so manches herkömmliches Gerät, wie Festnetztelefon, Kamera, Armbanduhr oder Nachschlagewerke. Ein Drittel würde das Smartphone sogar als Zahlungsmittel verwenden wollen. Das zeigen die Ergebnisse einer Umfrage der TOMORROW FOCUS AG unter Smartphone-Besitzern.

1. Umfrage der TOMORROW FOCUS AG
unter Smartphone-Besitzern
Credit: Thinkstock/iStock_Galina Peshkova

2. Umfragesteckbrief
Methode:
Online-Panel-Befragung im TOMORROW FOCUS Media Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Smartphone-Besitzer des TOMORROW FOCUS Media-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
(Zufallsauswahl)
Stichprobengröße: n=971
Erhebungszeitraum: April 2014
Seite 2 TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014

3. Jeder Zweite hat sein Smartphone rund um die Uhr bei sich
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 3
Fragestellung: Basis n=971 „Was schätzt Du, wie viele Stunden am Tag hast Du Dein Smartphone in unmittelbarer Reichweite, z.B. in Deiner Hosentasche, Handtasche
oder es liegt neben Dir? Bitte nenne eine ungefähre Zeitangabe zwischen 0 bis 24 Stunden am Tag.“
1,4 1,3 1,1 1,1
2,4 2,0
0,4
3,9
0,5
8,2
0,1
8,3
0,3
2,7 2,9 3,6
0,2
2,9 2,5
0,1 1,1 0,3 0,1
52,4
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Zeitangabe – Smartphone in der Nähe
Dauer in Stunden / Angaben in %
Durchschnitt: 18 Stunden/Tag
9,4
21,5
12,6
56,5
1-6 7-12 13-18 19-24
Zeitangabe – Smartphone in der Nähe
Dauer in Stunden – gruppiert / Angaben in %

4. 2 von 3 Befragten nutzen ihr Smartphone bereits in der ersten Stunde
nach dem Aufstehen
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 4
Fragestellung: Basis n=971 „Wann nutzt Du Dein Smartphone normalerweise zum ersten Mal am Tag?“
65,9
73,0
92,2 93,5 96,0 98,5 100,0
Innerhalb der
ersten Stunde
nach dem
Aufstehen
Vor der Arbeit Im Laufe des
Vormittags
Bis nach der
Mittagspause
Bis zum frühen
Nachmittag
Bis zum späten
Nachmittag
Bis abends
Zeitpunkt der ersten Smartphone-Nutzung
Zeitraum / Angaben in kumulierten %

5. Täglich erste Aktivität mit dem Smartphone
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 5
Fragestellung: Basis n=971 „Was machst Du normalerweise täglich als allererstes mit Deinem Smartphone?“
39,6
26,0
16,9
5,3
3,5 3,2
,7
4,8
Wecken lassen SMS oder
persönliche
Nachrichten (z.B.
Whatsapp)
ansehen
E-Mails ansehen Wetter
nachsehen
Soziale
Netzwerke
ansehen
News zum
Tagesgeschehen
lesen
Verkehrslage und
-verbindung
nachsehen
Etwas anderes
Täglich erste Aktivität mit dem Smartphone
Aktivität / Angaben in %

6. Häufigste Nutzungsorte sind öffentliche Verkehrsmittel und vorm TV (1)
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 6
Fragestellung: Basis n=971 „Kreuze bitte an, an welchen Orten und bei welchen dieser Aktivitäten Du Dein Smartphone nutzt.“
59,3 58,0
50,8
44,7 43,4
30,5 28,7
26,7
In öffentlichen
Verkehrsmitteln
Vor dem TV Am Arbeitsplatz Beim Einkaufen Im Bett Auf der Toilette Im Auto als
Navigationsgerät
Beim Kochen
oder Backen
Nutzungsorte
Ort / Angaben in %

7. Jeder Fünfte nutzt sein Smartphone während dem Essen (2)
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 7
22,7
13,6 13,6
11,5
9,4
5,3 5,0
2,0
8,1
Beim Essen Im Auto, aber
nicht als
Navigationsgerät
Beim Sport Beim Putzen In der
Badewanne
Im Schwimmbad Im Kino Unter der
Dusche
Anderer Ort
Nutzungsorte
Ort / Angaben in %
Fragestellung: Basis n=971 „Kreuze bitte an, an welchen Orten und bei welchen dieser Aktivitäten Du Dein Smartphone nutzt.“

8. Smartphone teilweise häufiger genutzt als herkömmliches Gerät (1)
Seite 8
70,6
66,3
61,2 59,5
55,5
25,2
28,5
32,3
26,6
34,3
4,1 5,1 6,5
13,9
10,2
Telefonieren -
Smartphone oder
Festnetztelefon
Fotografieren -
Smartphone oder
Digitalkamera /
Spiegelreflexkamera
Nach der Uhrzeit
schauen –
Smartphone oder
Armbanduhr
Informationen
nachschlagen –
Smartphone oder
Nachschlagewerk
Wecken –
Smartphone oder
Wecker
Häufigere Nutzung von Smartphone oder herkömmlichen Gerät
Angaben in %
Smartphone herkömmliches Gerät Ich nutze beides nicht
Fragestellung: Basis n=971; „Die Funktionen vieler Geräte sind mittlerweile auch über ein Smartphone nutzbar. Bitte gib an, ob Du für nachfolgende Aktivitäten
häufiger das herkömmliche Gerät oder das Smartphone nutzt.“
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014

9. Smartphone teilweise häufiger genutzt als herkömmliches Gerät (2)
Seite 9
52,9
42,4
40,4
34,1
17,4
31,3
39,9
47,7
38,8
64,5
15,8 17,7
11,9
27,1
18,1
Termine planen –
Smartphone oder
Kalender
Navigieren –
Smartphone oder
Navigationsgerät
Musik abspielen -
Smartphone oder
Musik-Abspielgerät,
z.B. mp3-Player,
Stereoanlage
Kochrezepte suchen
– Smartphone oder
Kochbuch
Radio hören –
Smartphone oder
Radiogerät
Häufigere Nutzung von Smartphone oder herkömmlichen Gerät
Angaben in %
Smartphone herkömmliches Gerät Ich nutze beides nicht
Fragestellung: Basis n=971; „Die Funktionen vieler Geräte sind mittlerweile auch über ein Smartphone nutzbar. Bitte gib an, ob Du für nachfolgende Aktivitäten
häufiger das herkömmliche Gerät oder das Smartphone nutzt.“
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014

10. Mobile Payment – knapp ein Drittel würde mit Smartphone bezahlen
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 10
Fragestellung: Basis n=971 „Könntest Du Dir vorstellen mit Deinem Smartphone, ähnlich wie mit einer Kredit- oder Bankkarte, in einem Geschäft oder Restaurant
zu bezahlen?“
31,0
25,3
22,6
19,3
1,9
Ja, das finde ich praktisch. Nein, ich zahle lieber
weiterhin mit meiner
Kredit- oder Bankkarte.
Nein, ich zahle lieber mit
Bargeld. So habe ich einen
besseren Überblick über
meine Ausgaben.
Nein, das ist mir zu
unsicher, falls ich mein
Smartphone einmal
verliere.
Nein, aus einem anderen
Grund
Mobile Payment
Angaben in %

11. Smartphone-Verlust
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014Seite 11
Fragestellung: Basis n=971 „Hast Du Dein Smartphone schon einmal verloren?“
4,3 3,0
9,0
83,7
Ja, ich habe mein Smartphone
schon einmal irgendwo verloren.
Ja, mir ist ein Smartphone
gestohlen worden.
Ja, ich habe es irgendwo liegen
gelassen, aber später wieder
bekommen oder gefunden.
Nein, das ist mir noch nicht
passiert.
Smartphone-Verlust
Angaben in %

12. Soziodemografie der befragten Smartphone-Besitzer
Seite 12
Geschlecht Anteil in Prozent
Männlich 42,7
Weiblich 57,3
Alter Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre 1,1
16 – 25 Jahre 16,5
26 – 35 Jahre 21,3
36 – 45 Jahre 20,4
46 – 55 Jahre 21,8
Über 55 18,9
TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014

13. Vielen Dank!
Seite 13 TOMORROW FOCUS-Umfrage unter Smartphone-Besitzern l April 2014