1. The document provides guidance on mastering Google advertising by finding demand through search data, capturing demand through paid search ads and organic listings, and measuring results.
2. It recommends using Google search volumes as a barometer to understand trends and timelines that can inform advertising campaigns. Search data can provide insights into related topics, keywords, and regional interests.
3. Google advertising platforms like Search, YouTube, and the Display Network can help capture demand by connecting users wherever they are online through paid search ads, video ads, and contextual display ads. Conversion tracking and analytics are important to measure the results and ROI of online and offline campaigns.
3. Use Search as a Barometer Search volumes reflect reality
4. Case in point: Vietnam Idol Jan: final round Sept: final round July: 1st round April:1st round July, Aug:1st round Offline campaigns (Print, TV, Radio, Outdoor) lead to Online searches
5. Insights for Search – Brand vs. Industry 5 Insights into particular terms as well as industry-wide search trends
6. Regional interest / Related trends 6 Insights into regional interest, rising searches – do you have alternative solutions for consumers?
7. Wonder Wheel 7 YouTube smart car crash testsmart car safety featurescare safety features car safety Insights into related topics
13. Search engine is a door to all sites ...… 81% Of the internet users entered the site through the search engine The Internet is a complex world Affiliates Ad Networks widgets CRM Social networks URLs URLs Behavioural targeting Rich Media gadgets SEO email Branded entertainment Contextual targeting Interruptive media Viral marketing SEM Database marketing Paid-for-search banners In-game Video on demand Pre / post roll tenancies Brand channels Tagging Web analytics
14. Europe: 91% Asia Pacific: 88% America: 92% Connect to Users – Wherever They Are Google’s Reach Source: comScore Custom Analysis, September 2006; comScore, January 2007
18. Contextual target through several ad formats We understand the meaning of a web page. Various ad formats can be shown on relevant content. Page topic: Home & Garden >> Gardening 18
19. Google Products Mobile Ads A comprehensive approach Search Partners Display Network Click to call
22. Analytics Report Structure 5 Main Categories: Visitors - Visitor information such as loyalty, language, and location 2.Traffic Sources - Natural and paid sources of traffic Content - Pageview information Goals - Conversion rates and goal paths E-commerce - Commerce tracking, visitor loyalty, revenue sources, and product-specific information.
23. Mother’s Day Campaign Offline and Online campaigns can be measured by using Analytics
In the morning session, Ghislain has shown you how to use Google Insights for Search as a barometer. Now I want to share with you how it works in a few VN specific cases.
Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (Mùa 1) Vòng thử giọng diễn ra theo kế hoạch định sẵn tại:Cần Thơ: 07 tháng 04, 2007Hà Nội: 15 tháng 04, 2007Đà Nẵng: 22 tháng 04, 2007TP Hồ Chí Minh: 02 tháng 05, 2007Chung kếtNgày 26 tháng 9 năm 2007, chung kết của cuộc thi là sự tranh tài của hai thí sinh Phương Vy và Ngọc Ánh - cơ hội cuối cùng để họ giành cho mình những lá phiếu bình chọn từ khán giả Việt Nam. Ngày 3 tháng 10 năm 2007, tại Nhà hát Hòa Bình, Thành phố Hồ Chí Minh, sau màn Gala của 10 thí sinh lọt vào chung kết, vào lúc 21:30, cuộc bình chọn kết thúc và "Thần tượng âm nhạc, Mùa 1" là Phương Vy.---------------------------------------------------------------------------------------------Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (Mùa 2)Vòng thử giọng diễn ra ở bốn thành phố lớn là:[2]Cần Thơ23 - 24 tháng 07, 2008Trung tâm truyền hình Việt Nam tại Cần ThơHà Nội29 - 31 tháng 07, 2008Trung tâm hội nghị quốc tếĐà Nẵng05 - 08 tháng 08, 2008Khách sạn Đà NẵngTp.Hồ Chí Minh14 - 16 tháng 08, 2008Trung tâm văn hoá - thể dục -thể thao Tân BìnhĐêm đăng quangLên sóng: 14 tháng 01Với tỉ lệ 61% trong tổng số lược bình chọn, cùng hai ý kiến từ hội đồng giám khảo nghiêng về Quốc Thiên, Trần Quốc Thiên đã trở thành thần tượng âm nhạc thứ hai của Việt Nam. Giành được toàn bộ giải thưởng và theo dự kiến sẽ đại diện Việt Nam tham dự Asian Idol, Mùa hai.[16]Chung cuộc: Thanh Duy & Quốc ThiênChiến thắng: Quốc Thiên-------------------------------------------------------Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (mùa 3)Vòng thử giọng địa phươngBên dưới là danh sách bốn điểm thử giọng chính:Phát sóngKhu vựcThử giọng vòng loạiThử giọng vòng trongĐịa điểmSố vé vàng21/08/2010Hà Nội03-05/07/201006-07/07/2010Trung tâm Hội nghị Quốc gia3728/08/2010Đà Nẵng27/06/201028-29/06/2010Life Resort9Cần Thơ13/07/201014-15/07/2010Khách sạn Palace Cần Thơ704/09/2010Thành phố Hồ Chí Minh21-23/07/201023-25/07/2010Crescent Plaza43Tổng số vé đến Thành phố Hồ Chí Minh96
Trans: Besides looking at we could call “external trends” based on Search volume, you might find some interesting trends by looking at the way your users interact with your content all over the web. It could be your website, threads talking about your product/services/brand in forum, or related video on YouTube
Search Screen Capture
Let’s walk through how Contextually Targeting by topic works. In this scenario, let’s say you’ve chosen to target the Gardening sub-category. To determine whether a given web page is about gardening, our crawler analyzes web content, including such factors as keywords, word placement and linguistics. Based on this information, our crawler is able to determine that this page is, indeed, related to gardening, and your ad becomes eligible to serve on it.We understand the meaning of a web page based on factors like: Keywords Frequency of words Font sizes Word placement Linguistics/languageTargeting is done at the page level, not site level.