Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte responsable. Restitution de l'atelier de co-production Toulouse 3C Présentation et animation de l'atelier réalisées par : Bastien ASENCIO - Anaïs POTABES – Gautier LAVAL – Adrien PECHMALBEC - Brahim RZIKI (étudiants M2 Marketing Communication / IAE Toulouse)

1. 26 mai 2014
Les labels : des repères pour les consomm’acteurs ?
Labels et confiance : la marque Europe… L’influence du territoire sur le passage à l’acte
Bastien Asencio - bastien.asencio@iae-toulouse.fr
Anaïs Potabes – anais.potabes@iae-toulouse.fr
Gautier Laval – laval.gautier@hotmail.fr
Adrien Pechmalbec- adrien.pechmalbec@gmail.com
Brahim Rziki– brahim.rziki@iae-toulouse.fr
Tuteurs : Stéphane MAGNE | Delphine LOPEZ | Thierry COME

2. 26 mai 2014
Les Labels : qui sont-ils ?

3. 26 mai 2014
Restitution de l’atelier
§ A quelle échelle de territoire attribuez-vous de la confiance pour les catégories de produits
suivantes :
TEXTILE
AUTOMOBILE
ÉLECTROMÉNAGER
COSMÉTIQUE
ALIMENTAIRE

4. 26 mai 2014
Restitution de l’atelier
• La présence de label sur les catégories de produits suivants vous semble t-elle pertinente?
ÉLECTROMÉNAGER

5. 26 mai 2014
§ Garantie un mode de production,
§ Produit de qualité, plus sain.
§ Nécessité de communiquer pour informer,
§ Origine des ressources ?
§ Quelles sont les garanties ?
§ Quel est le cahier des charges .
§ Campagne institutionnelle,
§ Impliquer les distributeurs,
§ Homogénéisation ?
§ Garantie une certification bio,
§ Produit plus cher car labélisé ?
§ Augmenter la connaissance : sensibiliser,
§ Associer l’origine des produits.
§ Sur un si large territoire, quels sont les
critères ?
§ Confusion territoire/origine.
§ Communication institutionnelle de l’Etat,
§ Tutoriel sur le lieu de vente,
§ Nivellement par le haut possible ?
Restitution de l’atelier
Ø Label AB France VS Label AB Europe

6. 26 mai 2014
Conclusions de l’atelier
PÉDAGOGIE
ÉDUCATION
INFORMATION
LABEL ≠ ORIGINE
LABEL ≠ QUALITÉ
LABEL ≠ ÉCOLOGIQUE
PUBLICITÉ
MÉDIA DE
MASSE
PUBLICITÉ
EN
LINÉAIRE

7. 26 mai 2014