Comment passer d'une communication dont tout le monde se méfie à une communication plus sensée ? Cas d'étude : la communication du mouvement "I field good"
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Inoxia - confidentiel
Quelle communication de transition
dans une époque de défiance
généralisée ?
15 avril 2013
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Quelques considérations préalables
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Inoxia - confidentiel
Se poser les bonnes questions ?
Pourquoi les entreprises qui communiquent sur le DD sont elles celles dont le capital
confiance s’érode le plus ?
Pourquoi les entreprises ayant la meilleure réputation n’ont-elles jamais choisi le DD
comme axe fort de communication ?
Pourquoi subsiste-t-il un tel décalage entre le déclaratif des organisations et les résultats
de leurs prétendus agissements ?
Pourquoi la défiance envers le discours des entreprises et la publiphobie ne cessent-
elles de progresser ?
Pourquoi l’engagement des citoyens est-il inversement proportionnel aux prises de
parole des entreprises et des autorités publiques ?
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Des paroles et des actes
qui ne sont pas à la hauteur des enjeux
Voir la réalité en face
Une contradiction fondamentale
entre une vision « croissanciste » du développement économique
et la nécessité de réduire drastiquement l’empreinte écologique
« Dissonance cognitive schizophrénique »
qui évite d’évoquer les sujets qui fâchent
et empêche l’émergence de nouveaux modèles
Effet Cahuzac : faites ce que je dis, pas ce que je fais
Vers une radicalisation des contre-pouvoirs
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Des dispositifs incitatifs sont nécessaires pour
. former les communicants (ISO26000 et métiers de la comm)
. encourager les annonceurs responsables
. soutenir la communication des business models en transition
Essayer d’en sortir
Quels enjeux pour une communication de transition ?
La transition vers une communication VRAIMENT responsable
suppose déjà la réforme du système d’autorégulation de la profession
La communication responsable n’est pas une question de moyens
mais une question de fin : quel « monde d’après » souhaitons nous voir advenir ?
En l’état actuel
Il n’y a PAS de communication responsable
sur une entreprise, produit ou service qui ne le serait pas
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Une communication responsable fonctionne parfaitement sur des enjeux qui le
sont et des annonceurs qui en ont envie !
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Actions attendues
LES DECIDEURS
POLITIQUES
PROFIL:
ACTEURS AU NIVEAU
LOCAL, NATIONAL,
EUROPÉEN
LES AGRICULTEURS:
PROFIL:
PRODUCTIVISTES
EN TRANSITION
ALTERNATIVES
SYMPATHISANTS FHN
&
LE GRAND PUBLIC
PROFIL:
INTERNAUTES,
CSP+,
URBAINS
SENSIBILISATION - ENGAGEMENT
INFLUENCER
CHANGER
MOBILISATION
VALORISATION
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Positionnement
DE L’AUDACE
UNE VISION EUROPEENNE
POUR PROVOQUER UN MOUVEMENT CITOYEN TRANSNATIONAL
EN FAVEUR D’UNE PAC PLUS VERTE
I FIELD GOOD, pour une agriculture d’avenir!
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Stratégie
Lancement du mouvement "I FIELD GOOD", un mouvement
pan-européen déclinable partout en Europe, l’idée est de donner une
résonnace européenne aux mobilisations citoyennes susceptibles de faire
Basculer la décision en faveur d’une PAC plus verte.
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Comment ?
Notre stratégie vise à inciter la FNH
à susciter cet élan en provoquant la
convergence des initiatives et la mise
en commun des moyens d’une
expression collective commune.
Cette dynamique doit s’incarner par la
mise en réseau des personnalités
légitimes qui, chacune dans leur pays,
portent cette mobilisation à l’instar
de Nicolas Hulot et qui ont intérêt à
partager via une plateforme commune.
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Dispositif digital : France
Initialisation du
mouvement
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Dispositif digital : France
Hors médias
SITE DE
L'OPERATION
RP PRESSE
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SOCIAUX
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E-PETITION
E-mail
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CONCRET
PAR LES FAITS ET LES RÉSULTATS
PEDAGOGIQUE
POUR UNE MEILLEURE APPROPRIATION DU DISCOURS ET
DONC UNE MEILLEURE RESTITUTION
PARTICIPATIF
PAR L’APPEL À CONTRIBUTION ET PAR LA PÉTITION
RESPONSABLE
PAR LE RESPECT DES GUIDELINES ISO26000
ET DE LA COPY STRATEGIE RESPONSABLE
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Plus de 26 000 vues sur le teaser en
free media(Dont 24 000 sur
youtube)
Plus de 35 000 vues en paid media
61 000 vues au total pour le teaser
Plus de 700 partages sur les réseaux
sociaux
LE TEASER
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Près de 8 500 vues sur les vidéos du
webdoc
Plus de 3 000 vues sur les vidéos de
présentation du mouvement
850 vues sur la première vidéo
pédagogique
Le WEB DOC et les vidéos pédagogiques
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les vidéos du mouvement I field good on été vues
plus 77 000 fois
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Plus de 70 000 visites sur le site en 50 jours
dont 55 000 uniques
147 000 pages vues
Plus de 2 minutes 30 de durée moyenne de
visite sur www.ifieldgood.og
LE SITE
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Plus de 70 000 signatures dont
20 000 sur le site
Deuxième pétition du moment la
plus populaires sur change.org
LA PÉTITION
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Plus de 2 500 fans sur la page
Plus de 170 000 personnes atteintes sur la semaine du 6 au 12 mars
1 400 conversations créées
FACEBOOK
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Audience Web
INDICATEURS CLES
Près de 350 abonnés au profil
Environ 7 tweets par jours
150 conversations engagées
TWITTER
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Audience web
RETOMBÉES PRESSE
INDICATEURS CLES
Près de 50 articles web sur la
campagne
TV dont Canal+ et France 5
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Audience web
Achats médias Rue 89
INDICATEURS CLES
5 jours de home page sur rue 89, Rue 89 eco,
Rue 89 Planète
1 673 087 impressions pour près de 8500 clics
Plus importante source de trafic lors des deux
premières semaines
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Audience web
Achats médias Vidéo display
Détails de la campagne
Date de démarrage 20/02/2013
Date de fin 06/03/2013
Budget 5 000 €
Vues achetées 33 333
Vues délivrées 35 301
Impressions 151 759
Clics 4 180
Taux de clic 11,84 %
Partages 659
Taux de partage 1,87 %
INDICATEURS CLES
Plus de 650 partages de la vidéo sur
les réseaux sociaux et 12 700
utilisateurs Facebook exposés
Plus de 4 000 internautes redirigés
sur le site www.ifieldgood.og
68% des vues ont été faites dans leur
intégralité
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Merci !
Inoxia
Les Bureaux de Palmer
1, allée Elsa Triolet
33150 Cenon
05 56 775 206