Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
SMM: Social Mega Mystery       *   про Россию       ** всё сказанное – imho       *** не imho vi
ИзначальноБольшие социальные сети были территориейсамого честного в интернете маркетинга.
Эволюция отношения к SMM                честный паритетЯ МОГУ          спроса и предложенияЯ ХОЧУ          спрос начал рож...
Замкнутый круг проблемыОжидание   и   реальность
Замкнутый круг проблемыТендерная     и реальность   и отчётпрезентация                             новый бриф
Открывая новые измерения
Открывая новые измерения                                           NIVEA Lip                                              ...
Ещё хорошие новостиХорошие проекты делать возможно.Виральность – существует!
Dirol Mega Mystery
Не раскрывай секрет…          интерактивное              видеоTopface                                  Группа             ...
…секрет виральностиРазрушение              Группа страницы             + контент
Обсуждай секрет
Бойся страусов
Люби Dirol
Эффектно и ЭффективноНазвание сообщества                Dirol    SkittlesКоличество участников                            ...
Social Mega MysteryСекрет успеха проекта заключён в трёх составляющих:                                              готовн...
Удача?Закономерность.Случаи успешных решенийне единичны.
Закономерность 1Важно – найти пересечениеинтересов целевой аудиториии территории бренда.Подтверждение –NIVEA Lip Care.При ...
Закономерность 2Негатив и предвзятоеобщественное мнение?С ними можно работать!Подтверждение –Росатом.Уникальный PR-проект ...
Закономерность 3Аудитория «ВКонтакте»– это не быдло.Это россияне.Подтверждение –UniCredit Bank.В ходе ежедневных интеракти...
Закономерность 4Пользователей надо уважать имотивировать.Подтверждение – Pepsi.Рейтинг «Повелители Сердец» – система учёта...
ВыводРаботать в SMM честно икачественно – МОЖНО.Надо только хотеть этого и стремиться кэтому. Сложности преодолимы.
Сложности преодолимы«Демократия — наихудшаяформа правления,если не считать всех остальных».                     Уинстон Че...
Спасибо за Внимание!Арсений Ашомкодиректор по развитию, партнёрashomko@socialist.provk.com/ashomkofacebook.com/ashomko
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

SMM: Social Mega Mystery

Эволюция отношения к SMM

  • Sé el primero en comentar

SMM: Social Mega Mystery

  1. 1. SMM: Social Mega Mystery * про Россию ** всё сказанное – imho *** не imho vi
  2. 2. ИзначальноБольшие социальные сети были территориейсамого честного в интернете маркетинга.
  3. 3. Эволюция отношения к SMM честный паритетЯ МОГУ спроса и предложенияЯ ХОЧУ спрос начал рождать некачественноеЯ ОБЯЗАН предложение
  4. 4. Замкнутый круг проблемыОжидание и реальность
  5. 5. Замкнутый круг проблемыТендерная и реальность и отчётпрезентация новый бриф
  6. 6. Открывая новые измерения
  7. 7. Открывая новые измерения NIVEA Lip NIKEНазвание сообщества Coca-Cola RED Naturella adidas Picnic Clearasil SKITTLES Discreet Care FOOTBALКоличество участников 614 543 636 343 428 266 382 701 375 630 335 278 242 936 235 362 228 986 181 676(на конец периода)Уникальные авторысообщений 1 1165 883 1 46 258 3293 1407 1 1Уникальные авторыкомментариев 5419 29702 8432 464 5044 9757 10620 1302 482 678Уникальные лайки 15208 242025 15140 2095 15540 64880 45093 6000 1168 3752Уникальные репосты 2873 75015 4461 249 4720 20872 13486 305 98 1342Всего уникальныхактивностей 19649 254084 21455 2475 18773 69865 51321 7233 1547 4248Cообщения 80 2698 6429 22 270 3811 12508 6871 161 80Комментарии 21213 70028 87181 638 9552 21659 56960 12687 1312 1314Лайки 21781 551834 25386 3260 29618 131229 101562 25760 1845 5538Репосты 3889 145128 5298 302 7876 36462 18251 383 143 1856Всего активностей 46963 769688 124294 4222 47316 193161 189281 45701 3461 8788% - уникальные активности / 3,20% 39,93% 5,01% 0,65% 5,00% 20,84% 21,13% 3,07% 0,68% 2,34%кол-во участников% - не уникальные активности 7,64% 120,95% 29,02% 1,10% 12,60% 57,61% 77,91% 19,42% 1,51% 4,84%/ кол-во участников За 4 месяца (09.2011 – 12.2011)
  8. 8. Ещё хорошие новостиХорошие проекты делать возможно.Виральность – существует!
  9. 9. Dirol Mega Mystery
  10. 10. Не раскрывай секрет… интерактивное видеоTopface Группа разрушение страницы
  11. 11. …секрет виральностиРазрушение Группа страницы + контент
  12. 12. Обсуждай секрет
  13. 13. Бойся страусов
  14. 14. Люби Dirol
  15. 15. Эффектно и ЭффективноНазвание сообщества Dirol SkittlesКоличество участников 288793 217332(на конец периода)Уникальные авторы сообщений 722 119Уникальные авторыкомментариев 4156 121 ПроцентУникальные лайки 22821 696 Группа Всего участников Заблокированные заблокированныхУникальные репосты 4864 62 Dirol 288795 5063 1,75%Всего уникальных активностей 25620 805 Skittles 217332 124781 57,41%Cообщения 1351 329Комментарии 11194 625Лайки 45395 1971Репосты 6759 72Всего активностей 64699 2997% - уникальные активности / кол- 8,87% 0,37%во участников% - не уникальные активности / 22,40% 1,38%кол-во участниковЗа 1 месяц (17.03 – 17.04)
  16. 16. Social Mega MysteryСекрет успеха проекта заключён в трёх составляющих: готовность экспериментировать• Адекватность клиента и доверять, желание сделать «выше среднего»• Открытость агента к новым no comments решениям• Ориентация на интересы надо мыслить интересами людей, а не жёсткостью аудитории гайдлайнов бренда и т.п.
  17. 17. Удача?Закономерность.Случаи успешных решенийне единичны.
  18. 18. Закономерность 1Важно – найти пересечениеинтересов целевой аудиториии территории бренда.Подтверждение –NIVEA Lip Care.При не самых больших бюджетах группа обладаетсамым большим ядром активной аудитории иминимальным процентом «сомнительныхпользователей» (заблокированных аккаунтов).
  19. 19. Закономерность 2Негатив и предвзятоеобщественное мнение?С ними можно работать!Подтверждение –Росатом.Уникальный PR-проект –интеграция в игровые сценариигородского менеджера.
  20. 20. Закономерность 3Аудитория «ВКонтакте»– это не быдло.Это россияне.Подтверждение –UniCredit Bank.В ходе ежедневных интерактивных сессиймы выяснили: Людям интересно не только«лайкать», но и думать, отвечать, напрягатьсвой мозг и проверять эрудицию.
  21. 21. Закономерность 4Пользователей надо уважать имотивировать.Подтверждение – Pepsi.Рейтинг «Повелители Сердец» – система учётаповседневной пользовательской активности ипоощрения участников сообщества закачественно лучшие результаты.
  22. 22. ВыводРаботать в SMM честно икачественно – МОЖНО.Надо только хотеть этого и стремиться кэтому. Сложности преодолимы.
  23. 23. Сложности преодолимы«Демократия — наихудшаяформа правления,если не считать всех остальных». Уинстон Черчилль и мы – про «ВКонтакте» :-/
  24. 24. Спасибо за Внимание!Арсений Ашомкодиректор по развитию, партнёрashomko@socialist.provk.com/ashomkofacebook.com/ashomko

×