Apresentação realizada por Constantin Bjerke em 29/11/2013. #CMBrasil

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2. Introdução- Showreel
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3. Introdução
Crane.tv Media Group (CMG)
Crane.tv
Vídeo-revista online
Cult
Agência de Content Marketing
A CMG está sediada em Londres, Rio de Janeiro e Nova York e foi indicada como uma das Top
10 Startups pelo Wall Street Journal.
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4. O que é a Crane.tv?
Uma revista editorial online premium
apresentando curtas que documentam as
mais recentes novidades culturais e
tendências chave de todo o mundo em
cinco verticais de vídeos: artes, design,
viagem, moda e gastronomia.
Nós criamos um conteúdo exclusivo que
está disponível gratuitamente para um
público internacional em mais de 150
países.
Exemplos
- Entrevista com Tracey Emin
- Entrevista com Karl Largerfeld
- Entrevista com Bernado Paz (Inhotim)
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5. O que é a Cult?
A Cult é a irmã comercial da Crane.tv explorando a produção de alta qualidade
e o acesso proporcionado pela nossa
plataforma editorial, para criar conteúdo
que permita às marcas contarem sua
história
Nossos serviços incluem
- desenvolvimento estratégico
- desenvolvimento criativo
- produção e distribuição de histórias
Os clientes incluem:
MINI, Comitê Olímpico Brasileiro, Ralph
Lauren, American Express, Perrier Jouet,
Davidoff Cool Water, Swarovski, Coty,
Hennessy, Morgans Hotel Group, e LVMH.
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6. Como fazer esse conteúdo voar?
Marcas e Instituições
Parceiros de Mídia
Veja
b
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7. Ecossistema - Como fazer esse conteúdo voar?
Modelo de
Distribuição
Content is consumed on personal smart
devices.
Crane.tv distribution partners
Cult works hand in hand
with Crane.tv’s
international distribution
network.
Our audience subscribes to a round
up of the latest and favourite archive
videos, competitions and lifestyle
news.
Videos are hosted and promoted to millions more by
third party media platforms
Client webpage and Youtube channel
Fans of culture subscribe, interact and
invite us into their social networks for a
daily dialogue.

8. Diversas formas de trabalhar com conteúdo
Branded Content – Seja para comunicação interna ou externa, criamos clipes que
dão vida a uma marca e se tornam materiais de marketing essenciais, p.ex. Jaeger
LeCoultre.
Cobertura de Colaboração da Marca - Captar a essência e o sucesso das
colaborações de uma marca para compartilhar com seu público global, p.ex. Dom
Pérignon.
Cobertura de Evento – Destacamos a essência e o sucesso dos eventos de uma
marca que ela então pode usar para seus próprios fins de marketing, incluindo B2B
p.ex. DKNY.
Mídia Livre – Transformamos as atividades de uma marca em histórias atraentes.
Esta abordagem principalmente editorial significa que esse conteúdo pode então ser
aproveitado pela nossa ampla rede de parceiros de distribuição, incluindo The
Guardian, Huffington Post e The New York Times, e compartilhado entre redes
globais, p.ex. Dom Pérignon/ MINI.
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9. A Cult Cria – Earned Media / Colaboração
Estudos de Caso
Dom Pérignon
& Artist Leo Kuelbs
Assista
Leo Kuelbs
Conceito
A Crane.tv foi contratada para cobrir o lançamento da safra 2004
da Dom Pérignon na incrível Abadia d’Hautvillers. Ao viajar para
Nova York, a equipe da Crane.tv descobriu a história e
inspiração por trás da colaboração criativa da Dom Pérignon
com o curador de mapeamento de projeção Leo Kuelbs. O vídeo
lindamente filmado mostrou uma visita exclusiva ao estúdio com
Kuelbs e imagens do lançamento estonteante na abadia
Resultados
Trabalho
1 x Vídeo
1 x Colaboração de Arte Inspiradora
Processo
Criação do conceito | Produção de vídeo |
Disseminação
Publicado
Huffington Post, Fad Magazine
O vídeo atingiu um público de mais de 40 mil espectadores,
representando o segundo vídeo mais bem-sucedido da Dom
Pérignon no YouTube, e provou o valor da abordagem narrativa
da Crane.tv.
Em vez de produzir um vídeo de cobertura de evento padrão, a
Crane.tv decidiu incorporar a visão do artista pela sua
colaboração e, ao fazê-lo, comemorou o espírito/voz da marca e
seu mecenato das artes.
Como parte do pacote da história, a Crane.tv divulgou o vídeo
em um número selecionado de canais; em seus canais próprios/
operados (www.crane.tv, YouTube, Blip, Newsletter), em canais
parceiros selecionados (The Huffington Post, página inicial da
Fad Magazine) e nas plataformas de mídia social.
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10. A Cult Cria – Cobertura de Eventos
Estudos de Caso
DKNY
#DKNYARTWORKS
Assista
DKNYARTWORKS
Trabalho
1 x Vídeo
1 x Evento de Música ao Vivo
Processo
Produção de vídeo | Prazo de 12h
Publicado
DKNY YouTube
Conceito
A Crane.tv e Cult foram convidadas para ajudar a DKNY a
comemorar um de seus projetos mais recentes: #DKNYartworks.
Fomos contratadas para criar um curta mostrando a festa que a
DKNY, com a ajuda da modelo mais celebrada do momento,
Cara Delevigne, promoveu para comemorar o papel de Londres
nesse projeto. Filmado em um grande armazém no sul de
Londres, o filme registrou um grande número de aparições de
celebridades, incluindo apresentações pelas sensações da
música pop, Rita Ora e Iggy Azalea.
Resultados
O resultado da colaboração da Crane.tv com a DKNY foi um
filme envolvente, de muita energia que pôde ser usado
rapidamente para distribuição de notícias. Com um prazo rápido
exigido, a filmagem foi encerrada nas primeiras horas da
madrugada e o filme terminado estava disponível no YouTube
em questão de horas.
O curta atingiu um público de 5.959 espectadores em pouco
mais de 1 dia, representando um aumento de 300% em
espectadores comparado com o segundo vídeo mais visto na
série. Ele também será utilizado pela DKNY como um ativo de
marketing valioso no futuro.
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11. A Cult Cria – Earned Media
Estudos de Caso
MINI Backseat
Watch
MINI Countryman Teaser
Tony Chambers|Max Lamb|Ross
Lovegrove Session
Oskar Zieta Session
Trabalho
10 x Líderes de design famosos
8 x Vídeos
2 x MINI estúdios da Crane.tv
Processo
Criação do conceito | Produção de vídeo | Customização
do carro | Produção do evento| Disseminação
Publicado
Wallpaper*, The Hufington Post, MINI Urban Culture
Conceito
Encarregado de ajudar a lançar o “Countryman” - uma nítida
mudança de design da linha existente da MINI - a Cult se
concentrou em dar vida ao carro dentro da comunidade de
design na feira internacionalmente famosa Salone Del Mobile
em Milão.
Retomando o slogan da MINI, “Uso Criativo do Espaço“, dois
MINIs especialmente marcados foram convertidos em “mini“
estúdios móveis da Crane.tv. Dez famosos designers
selecionados a dedo foram entrevistados e transportados pelo
SDM nesses carros, oferecendo não apenas conteúdo, mas
uma presença itinerante da marca em todo o evento. O chefe de
design da MINI Anders Warning foi integrado ao processo de
entrevistas, alinhando Anders e a marca de design da MINI
como um par desses personagens influentes.
Os filmes abriram as portas para o evento de design mais
influente do mundo, integrando o MINI totalmente nessas
histórias, apresentando a atmosfera local, as mostras assim
como visões pessoais de alguns dos maiores designers do
mundo.
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12. Crane.tv
www.crane.tv
Crane.tv Brasil
Cecilia Temke
+44 7528 012700
cecilia.temke@crane.tv
Lauren Holmes
+55 21 97 7978 6622
brazil@crane.tv

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