Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em PP, da Famecos/PUCRS.

1. Web 2.0
Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda
Famecos/PUCRS

2. O que é?
• Conforme O’Reilly (2005)
• Princípio organizador: “A Web como
plataforma”
• O usuário controla os próprios dados
• Foco na participação, não na publicação

3. O que é?
• Serviços, não pacotes de aplicativos
• Arquitetura de participação
• Escalabilidade economicamente eficiente
• Fluxos de dados remixáveis
• Software para múltiplas plataformas
• Aproveitamento da inteligência coletiva

5. O que é?
• A Web 2.0 é a segunda geração de serviços online
e caracteriza-se por potencializar as formas de
publicação, compartilhamento e organização de
informações, além de ampliar os espaços para a
interação entre os participantes do processo. A
Web 2.0 refere-se não apenas a uma combinação
de técnicas informáticas (serviços Web, linguagem
Ajax, Web syndication, etc.), mas também a um
determinado período tecnológico, a um conjunto
de novas estratégias mercadológicas e a processos
de comunicação mediados pelo computador.
(PRIMO, 2006)

6. Conceitos
• Produser: junção dos termos “produtor” e
‘usuário”
• Prosumer: junção dos termos “produtor” e
“consumidor”
• Crowdsourcing: derivado de outsourcing,
significa atribuir à coletividade tarefas que
seriam tradicionalmente de funcionários.

7. Emissor = Receptor

8. Crowdsourcing

9. Aplicações na Web

10. RSS

11. Folksonomia

12. Páginas compostas

13. Compartilhamento

14. Participação

15. Mash-ups

16. Mercados de nicho

18. “Regras” da Web 2.0
• Transparência
• Praticidade
• Simplicidade
• Confiança
• Fidelidade ao conceito/marca

19. Crítica
“Se para você Web 2.0 é blogs e wikis,
então é pessoas interagindo com
pessoas. Mas isso é o que a Web
deveria ser desde que foi criada.”
- Tim Berners-Lee, 2006

20. Referências
• PRIMO, Alex. “O aspecto relacional das
interações na Web 2.0”. 2006.
http://www.ufrgs.br/limc.
• O’REILLY, Tim. “What is Web 2.0”. 2005.
http://www.oreillynet.com.