1.
costruire la
BRAND IDENTITY
di una startup
Estratto della presentazione
del 29/1/2013 h 17,30 Quest' opera è distribuita con
@ I3P, via Pier Carlo Boggio 59, Torino licenza Creative Commons Attribuzione
Non commerciale - Non opere derivate 3.0 Italia

2.
Cos’è un brand?
UN BRAND
è un insieme di idee coerenti
nella mente di un consumatore.
(Bianca Cawthorne)
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3.
I BRAND
come le persone, hanno
un nome
una personalità
un carattere
una reputazione
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4.
I BRAND
come le persone, possono essere
rispettati
apprezzati
amati
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5.
I BRAND
come le persone,
possono darti voglia di
stare loro vicino
o starne alla larga!
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6.
emozioni, intuizioni
memoria a lungo termine
motivazioni inconsce
determinano
l’80% delle nostre decisioni
(Kevin Roberts, Saatchi & Saatichi)
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7.
Per costruire una brand identity efficace
è fondamentale
entrare in contatto con le emozioni
del nostro pubblico
decisioni “de panza”
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8.
COME
ENTRARE IN CONTATTO
CON LE EMOZIONI?
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9.
ARCHETYPAL BRANDING
utilizziamo i 12 archetipi di Carl Jung
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10.
archetipo
“modello originale”
le idee innate e predeterminate
dell'inconscio umano
(Carl Gustav Jung,1875-1961)
detto più semplicemente...
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11.
Gli archetipi sono
attivatori di emozioni
in grado di chiamarci a compiere un viaggio.
Mirko Pallera - Ninja Marketing
Create! Progettare idee contagiose (e rendere il mondo migliore)
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12.
GLI ARCHETIPI
a quale di questi personaggi ti senti più vicino?
1 sovrano
2 creatore
3 innocente
4 saggio
5 esploratore
6 eroe
7 mago
8 ribelle
9 uomo comune
10 burlone
11 amante
12 angelo custode
M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
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Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
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Mirko Pallera, Create!

13.
ognuno di noi è unico
GLI ARCHETIPI
sono una semplificazione, un aiuto
per identificare una personalità prevalente
(sia della persona che del brand)
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14.
ARCHETIPI E MOTIVAZIONI UMANE
Quali sono le tue motivazioni?
suddivisione degli archetipi in stabilità
base a 4 fondamentali
motivazioni umane
collocate lungo sovrano
2 assi principali angelo creatore
custode
amante innocente
appartenenza burlone saggio indipendenza
uomo
esploratore
comune
ribelle eroe
mago
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cambiamento M. Mark & C. Pearson, The Hero and the Outlaw:
Building Extraordinari Brands Through the Power of Archetypes;
Mirko Pallera, Create!

15.
sovrano
esercita il controllo
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I brand sovrani fanno parte dell'establishment, dettano
le regole che poi gli altri seguono.

16.
stabilità
sovrano
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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capo controllo totale leader di mercato
leader sicurezza prodotti elitari
aristocratico stabilità elevare
establishment conformismo proprio status
detta legge status quo
stabilisce standard modello comportamento

17.
sovrano
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18.
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creatore
costruisce cose nuove
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I brand creatori sono anticonformisti.
Ciò che li motiva non è rientrare in uno standard, ma il poter esprimere se stessi.

19.
creatore
Campagna “Construction Site”
Agenzia: Advance, Danimarca
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20.
stabilità
creatore
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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arte fisico anti-conformismo
creatività materico dare alle persone
design tangibile scelte e opzioni...
visione sentito nel profondo
innovazione
imprenditorialità

21.
creatore
GUARDA IL VIDEO
http://www.youtube.com/watch?v=iDe4v318f64
www.legomatrix.com
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www.sharpconsulting.it Trevor Boyd and Steve Ilett

22.
innocente
conserva e rinnova
la fede o l'ottimismo
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L'innocente che è in ognuno di noi sogna un mondo perfetto
in cui siamo "liberi di essere io e te"

23.
stabilità
innocente
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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ottimismo spontaneità bontà
purezza di cuore gentilezza moralità
semplicità onestà trasparenza
ingenuità genuinità affidabilità
idealismo fiducia negli altri
sognatore

24.
innocente Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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25.
innocente
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GUARDA IL VIDEO
http://www.youtube.com/watch?v=fAqKUtaJvo4

26.
innocente
GUARDA IL VIDEO Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
http://www.youtube.com/watch?v=kr7h8crYAYQ www.sharpconsulting.it

27.
innocente
GUARDA IL VIDEO
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28.
innocente ecco la bellezza autentica
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29.
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saggio
capisce il tuo mondo
I brand saggi sono riflessivi e hanno un
atteggiamento indipendente

30.
stabilità
saggio
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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conoscenza verità autonomia
saggezza sincerità libertà
pensiero crescita indipendenza
ascetismo miglioramento originalità
esperienza ma anche...
guidare gli altri
informazioni dogmatismo
capire il mondo
arroganza caparbietà
illuminare le persone...

31.
saggio
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Lighting Designer: Pierre Bideau.
The ancient Greeks had a lot to look at.
But not as much as the modern Greeks.
Philips Lighting.

32.
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esploratore
ricerca l'autenticità
Promette nuove esperienze e sfida le persone a provarle.
E provandole il consumatore impara di più su se stesso.

33.
stabilità
esploratore
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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indipendenza autosufficienza ricercare l’autenticità
avventura liberi dalle consuetudini sentirsi liberi
sfida pionieri
esperienze
osare che ti cambiano la vita esprimere individualità
scoprire se stessi vivere
mettersi alla prova secondo i propri valori

34.
esploratore Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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35.
esploratore
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36.
esploratore
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=dw0k25x2ed4

37.
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eroe
agisce con coraggio
I brand eroici trasudano forza e potenza.
Creano innovazione e hanno un forte impatto sul mondo.

38.
stabilità
eroe
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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forza combattere il male successo
fiducia liberare gli oppressi azione
disciplina onore ispirazione
coraggio vittoria risultati
potere sfida innovazione

39.
eroe
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=dBZtHAVvslQ

40.
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mago
provoca la
trasformazione
I brand maghi trasformano il mondo e creano delizia
attraverso la loro immaginazione e arguzia.

41.
stabilità
mago
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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immaginazione intelligenza dinamicità
ispirazione doti naturali creatività
intuizione misterioso potere sguardo diverso
idee > realtà suscitare ammirazione sulle cose
far accadere l’impossibile prodotti innovativi
meravigliosi cambiamenti sempre all’avanguardia

42.
mago
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=iuYiJXw51hM

43.
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ribelle
infrange le regole
I brand ribelli si divertono a sentirsi un po' "cattivelli".
Possono non essere ammirati ma sono sicuramente
soddisfatti di essere temuti.

44.
stabilità
ribelle
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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fuorilegge nessuna limitazione novità
sfidare il mondo o imposizione rivoluzione
provocazione rompere le regole cambiamento
sfogo passioni represse sfidare le convenzioni cattivo è bello!
critica liberatoria anticonformismo non ammirati ma... temuti

45.
ribelle Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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46.
ribelle Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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47.
ribelle Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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48.
ribelle Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione
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49.
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ribelle
"Non vendiamo moto. Vendiamo la possibilità per un contabile quarantenne di vestirsi con un
giubbotto di pelle, attraversare una cittadina e vedere che le persone hanno paura di lui"
Dirigente Harley-Davidson

50.
uomo comune
sentiti bene
così come sei :)
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Sono brand concreti, che desiderano semplicemente essere
in contatto con gli altri. Sono amichevoli e possono esserti utili.

51.
stabilità
uomo comune
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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semplicità appartenenza prodotti funzionali
essere persone ordinarie far parte del gruppo utili
umiltà amicizia concreti
fedeltà interesse per gli altri pratici...
ognuno è importante condivisione
il bene: diritto per tutti

52.
uomo comune
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=F0oWmaZQ1V0

53.
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burlone
divertiti!
I brand burloni esprimono energia e divertimento,
sanno andare oltre il modo consueto di fare le cose.

54.
stabilità
burlone
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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divertente rompere stereotipi divertirsi
originale possibilità illimitate impulsivi e spontanei
irriverente nessun riguardo ma anche...
energia per le conseguenze
male interpretato
godersi la vita appartenenza:
venite con noi! evitato
propri interessi
considerato
minaccia o pericolo

55.
burlone
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=RdnvhsPsjA4

56.
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burlone

57.
amante
trova e dà amore
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I brand amanti sono romantici, lussuosi e di alta
qualità. Ce ne si innamora facilmente...

58.
stabilità
amante
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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audacia emozioni intense appartenenza
galanteria esperienze multisensoriali trovare amici e partner
sensualità far stare bene
ma anche...
estasi le persone
sogni
amore
idealismo
passione
un mondo migliore

59.
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60.
amante
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www.sharpconsulting.it http://www.youtube.com/watch?v=ZfAcsbWhTQ8

61.
angelo custode
si preoccupa degli altri
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Sono rispettati e godono di grande fiducia, sono
icone della casa, della sicurezza e della continuità.

62.
stabilità
angelo custode
le parole chiave del brand
appartenenza
indipendenza
cambiamento
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altruismo naturalezza riconciliare
compassione gentilezza il desiderio di essere
premurosi
generosità empatia con la pressione
aiutare gli altri relazione della vita moderna
sicurezza coerenza
protezione fiducia

63.
angelo custode
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64.
angelo custode
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65.
?
E TU?
come ti vedi?
come ti senti?
cosa pensi di te?
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66.
LA BRAND IDENTITY
cresce ed evolve nel tempo
proprio come evolve
la tua persona
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67.
THE BRAND IS YOU
(Tom Peters)
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68.
LA BRAND IDENTITY
è la coerenza perfetta tra
la tua persona
il tuo brand
e il tuo pubblico
(Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
...se la usate, citate la fonte, please :)
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69.
Qual è la base di questa coerenza?
i tuoi valori
le persone amano il tuo brand
perché ne condividono i valori
ed entrano con esso
in risonanza emozionale
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70.
La tua azienda, il tuo brand, il tuo prodotto
la tua comunicazione
il tuo marchio
il tuo sito
il tuo...
esprimono
i tuoi valori?
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71.
Chiediti:
quali sono
i miei valori?
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72.
Mettili per iscritto
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73.
COME STA CAMBIANDO
IL MARKETING
Secondo Kotler siamo al Marketing 3.0
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74.
Marketing 1.0 - 2.0 - 3.0
(Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Marketing 3.0 - Mirko Pallera, Create!
Rielaborazione di Stefano Cucchi - Sharp Consulting Comunicazione)
marketing 1.0 marketing 2.0 marketing 3.0
obiettivo vendere soddisfare e fidelizzare rendere il mondo un
prodotti il consumatore posto migliore
fattori abilitanti rivoluzione information nuova ondata
industriale technology tecnologica /social media
come guardiamo mercato di massa / consumatore essere umano, persona /
il mercato richiesta di beni intelligente / esigenze esigenze materiali e
fisici anche immateriali spirituali
concetto chiave sviluppo prodotti differenziazione valori
linee guida caratteristiche posizionamento missione, visione e valori
dei prodotti azienda e prodotti dell’impresa
proposta di funzionale funzionale ed emotiva funzionale, emotiva e
valore spirituale
interazione da uno a molti uno-a-uno collaborazione: da molti
a molti

75.
LA TUA STARTUP
come può rendere il mondo
un posto migliore?
in che modo guarda alla singola persona, come
un essere con esigenze materiali e spirituali?
quali valori esprime, che le persone possano
condividere?
ha definito in maniera chiara la propria
missione, visione e valori?
quale valore funzionale, emotivo e
spirituale propone con la propria
comunicazione, prodotti e servizi?
in che modo stimola la collaborazione da
molti a molti?
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76.
LE FASI
DELLA COSTRUZIONE
DELLA
BRAND IDENTITY
anche per una Startup
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77.
FASI DI COSTRUZIONE
DELLA BRAND IDENTITY
STRATEGIA BRANDING
archetipo
brand concept
valori, vision, mission
naming & payoff
CREATIVITÀ
brand design
immagine coordinata
COMUNICAZIONE
OPERATIVITÀ
CREATIVITÀ
STRATEGIA
canali e strumenti
pianificazione
communication management
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78.
Vuoi saperne di più?
BRAND COACHING
Sessione di valutazione
brand identity, visual identity e comunicazione
CONTATTACI
PER INFO
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79.
comunicazione
new marketing branding
web design
web 2.0
sharpconsulting
social media
C O M U N I C A Z I O N E
consulenza
community
progettazione
copywriting
internet pr
web strategy
multimedia
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advertising
strategic planning
project management
visual design
corporate identity

80.
sharpconsulting
C O M U N I C A Z I O N E
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