1. Welkom bij de
Tribal Update
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 1

2. Programma
15:30 Ontvangst
16:00 Presentatie “Ranking Factoren Google Shopping”
Antwan Rijkers en Roald Craenen
16:45 Vragen
17:00 Informele borrel
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 2

3. Donderdag, 16 juni 2011 3

4. Wie zijn wij?
• Antwan Rijkers SEO Consultant
Twitter: @antwanrijkers
• Roald Craenen SEO Consultant
Twitter: @roaldcraenen
Donderdag, 16 juni 2011 4

5. Inhoud
Introductie
1 Google Shopping vs. Vergelijkers
2 Hoe komt u in Google Shopping?
3 Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 5

6. Introductie
Wat is Google Shopping?
• Google brengt vraag en aanbod van producten bij elkaar.
• “Google Shopping helpt winkelende gebruikers bij het
vinden en kopen van producten op internet. “
Donderdag, 16 juni 2011 6

7. Introductie – zoekresultaat in Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 7

8. Introductie – zoekresultaat in Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 8

9. Introductie – organische zoekresultaten
Donderdag, 16 juni 2011 9

10. Introductie – organische zoekresultaten
Donderdag, 16 juni 2011 10

11. Introductie - vergelijkingspagina
Donderdag, 16 juni 2011 11

12. Gratis!

13. Introductie
Voor wie is het?
• Google startte met consumer electronics
• Inmiddels van tv’s tot en met kunstgras
• Vaste prijzen (géén vakanties/vliegtickets)
• Eigen verkoop van producten (géén affiliates)
Donderdag, 16 juni 2011 13

14. Introductie
Wat heeft u eraan?
• Extra verkeersbron
• Relevant verkeer dat converteert
Donderdag, 16 juni 2011 14

15. Introductie
Wat heeft Google eraan?
Donderdag, 16 juni 2011 15

16. Introductie
Donderdag, 16 juni 2011 16

17. Introductie
Donderdag, 16 juni 2011 17

18. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 18

19. 1. Google Shopping vs. vergelijkers
Donderdag, 16 juni 2011 19

20. 1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is het verschil?
• Gratis
• Winkelresultaten onderdeel van organische resultaten
• Google is ‘vollediger’ (niet afhankelijk van adverteerders)
Donderdag, 16 juni 2011 20

21. 1. Google Shopping vs. vergelijkers
Wat is dan de meerwaarde van vergelijkers?
• Relevant verkeer
• Vergroten naamsbekendheid
• Eigen reviews
• Professionele beoordeling
Donderdag, 16 juni 2011 21

22. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 22

23. 2. Hoe komt u in Google Shopping?
Donderdag, 16 juni 2011 23

24. Productfeed
Donderdag, 16 juni 2011 24

25. Google Merchant Center
Donderdag, 16 juni 2011 25

26. Google Webmaster Tools
Donderdag, 16 juni 2011 26

27. Inhoud
Introductie
1. Google Shopping vs. Vergelijkers
2. Hoe komt u in Google Shopping?
3. Ranken in Google Shopping
Conclusie
Vragen
Donderdag, 16 juni 2011 27

28. 3. Ranken in Google Shopping
• Content
Match tussen zoekopdracht en productfeed
• Populariteit / autoriteit
Wat zeggen anderen over u?
Donderdag, 16 juni 2011 28

29. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 29

30. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 30

31. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Uitgangspunt: optimaliseren van productpagina´s
• Genereren productfeed o.b.v. productpagina´s
Donderdag, 16 juni 2011 31

32. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Stel u verkoopt schoenen
• “Nike air max” schoenen zijn onderdeel van uw assortiment
Donderdag, 16 juni 2011 32

33. 3. Ranken in Google Shopping
Content
• Hoe zijn mensen hiernaar op zoek?
Donderdag, 16 juni 2011 33

34. 3. Ranken in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 34

35. <title>Witte Nike Air Max Classic – Nike schoenen</title>
Donderdag, 16 juni 2011 35

36. 3. Ranken in Google Shopping
Moet u dit dan voor ieder product doen?
Ja!
Donderdag, 16 juni 2011 36

37. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Productfeed genereren obv productpagina’s
• Waar moet een productfeed aan voldoen?
Donderdag, 16 juni 2011 37

38. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Verplichte producteigenschappen
– Id
– Titel (niet wervend, géén reclame)
– Link naar productpagina
– Prijs
– Beschrijving (niet wervend, géén reclame)
– Conditie
Donderdag, 16 juni 2011 38

39. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Overige producteigenschappen
– GTIN/EAN/ISBN/MPN
– Afbeelding (opvallend, geen watermerk/logo)
– Aantal reviews
– Gemiddelde score reviews
Donderdag, 16 juni 2011 39

40. Hoogste CTR?
Donderdag, 16 juni 2011 40

41. Reviews
Donderdag, 16 juni 2011 41

42. 3. Ranken in Google Shopping
Productfeed
• Geef Google zoveel mogelijk informatie over een bepaald
product
• Zorg ervoor dat uw feed up-to-date is
(dagelijks/wekelijks/maandelijks)
Donderdag, 16 juni 2011 42

43. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 43

44. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Winkelreviews/productreviews
• Wat heeft u er aan?
• Hoe krijgt u ze?
Donderdag, 16 juni 2011 44

45. 3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
(Google Shopping)
Donderdag, 16 juni 2011 45

46. 3. Ranken in Google Shopping
Winkelreviews
• Kieskeurig
• Kelkoo
• Prijsvergelijk
• Beslist
• Trustpilot
• Tweakers
• Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 46

47. Productreviews van Wehkamp in Google Shopping
Donderdag, 16 juni 2011 47

48. Productreviews op Tweakers.net
Donderdag, 16 juni 2011 48

49. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Wat heeft u eraan?
– Positieve reviews wekken vertrouwen
– Online reputatie
– Branding
– Positieve reviews dragen bij aan ranking in Google
Shopping!
Donderdag, 16 juni 2011 49

50. 3. Ranken in Google Shopping
Reviews
• Hoe krijgt u ze?
– Triggeren na de aankoop, bijvoorbeeld in ruil voor korting bij
een volgende aankoop
– Retargeting, ‘Bedankt voor uw aankoop, zou u een review over
ons willen schrijven?’
– E-mailmarketing klantenbestand
– Etc.
Donderdag, 16 juni 2011 50

51. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 51

52. 3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Wat is het?
– Linkwaarde van productpagina’s
– Is het een populaire productpagina in termen van inkomende
links voor Google?
Donderdag, 16 juni 2011 52

53. 3. Ranken in Google Shopping
Pagelinks
• Hoe krijgt u ze?
– Onderdeel van uw linkstrategie
– Laat uw nieuwste product beoordelen door een (goed gelezen)
blog
– Ga reageren op andere blogs
– Schrijf een persbericht
– Branchegerichte journalisten benaderen
– Social media inzetten (Twitter/Facebook/Hyves)
Donderdag, 16 juni 2011 53

54. 3. Ranken in Google Shopping
Populariteit
• Reviews
• Pagelinks
• Autoriteit
Donderdag, 16 juni 2011 54

55. 3. Ranken in Google Shopping
Autoriteit (online)
• Linkwaarde van uw domein (alle pagina’s)
• Heeft u een populair domein in termen van inkomende
links?
• Hoeveel andere domeinen linken naar u?
• Hoe sterk is uw merk? (brandsignals)
Donderdag, 16 juni 2011 55

56. Samenvattend
• Optimaliseer uw productpagina’s
• Maak uw productfeed zo volledig mogelijk
• Zorg voor positieve winkelreviews
• Zorg voor inkomende links naar productpagina’s
Kortom:
• Werk aan uw autoriteit
• Bouw aan uw merk
Donderdag, 16 juni 2011 56

57. Conclusie
Google Shopping = SEO
Donderdag, 16 juni 2011 Tribal Update – Google Shopping 57

58. Vragen?