El crowdfunding y los españoles.

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¿Cuántas personas conocen el crowdfunding? ¿De qué perfiles son? ¿Cuántos y quiénes ya han participado como mecenas? ¿Qué factores explican su crecimiento en España? ¿Cuáles son las motivaciones y barreras a su uso? ¿Qué plataformas son las más notorias y confiables para la opinión pública? Informe completo (284 páginas) basado en la primera encuesta a una muestra de 4.000 internautas representativa de la población española de 18 a 60 años.

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El crowdfunding y los españoles.

  1. 1. @luismi_barral @pepabarral Pepa Barral Tel: 619 256 655 pepa@twomuchrs.com @pepabarral Luis Miguel Barral Tel: 616 104 246 luismi@twomuchrs.com @luismi_barral www.inteligenciaetica.com
  2. 2. @luismi_barral @pepabarral Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing. MUWOM Target Empírica ENAE Business School Northern Illinios University Lánzanos Netquest OCU Artevía Smart Sources
  3. 3. @luismi_barral @pepabarral ¿Por qué esta investigación? ¿Cómo acceder al fichero de datos? Ficha técnica Conclusiones. Análisis de Resultados. 1. Conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding en España. 2. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal. Actitud ante el cambio político. Sensibilidad solidaria. Exposición a la cultura. Afinidad a Internet. Familiaridad con la economía colaborativa. Capacidad de ahorro-inversión. 3. Percepción social del crowdfunding en España. ¿Crecerá en el futuro? ¿Cuál es su propósito? ¿Qué deberían hacer los gobiernos? ¿Te has planteado el crowdfunding para un proyecto propio? Atractivos y barreras. Formas de contribuir en los proyectos: conocimiento y preferencias. Plataformas de crowdfunding: conocimiento y confianza. Capítulos extendidos. 5 12 13 15 54 54 66 68 75 92 98 104 110 118 130 133 137 140 143 159 183 127 194
  4. 4. @luismi_barral @pepabarral Capítulos extendidos 1. Metodología y muestra. 2. Segmentos de predisposición al crowdfunding. 3. Sobre la situación económica personal. 4. Sobre el cambio político. 5. Sensibilidad solidaria. 6. Segmentos de exposición a la cultura. 7. Segmentos de afinidad a Internet. 8. Sobre la economía colaborativa. 9. Segmentos de capacidad de ahorro-inversión. 194 200 211 214 239 246 259 268 278
  5. 5. @luismi_barral @pepabarral ¿Por qué esta investigación? Millones de personas en todo el mundo hacen grande el crowdfunding, cada día. Todos los meses miles de proyectos consiguen atraer los recursos que necesitan para poner en juego sus ideas. La gran mayoría (el 75%) logran su objetivo con el apoyo de menos de 200 personas, es decir, grupos de escala muy manejable con quienes los creadores pueden establecer una relación directa, transparente y cercana. Una parte de los apoyos provienen de familia y amigos, pero el grueso no. El grueso procede de personas que en el acto de contribuir hacen dos cosas contra-natura: confiar en una persona desconocida, y confiar en una idea que aún está sin materializar. Cuando -pasado el tiempo acordado- la idea se materializa y el mecenas comprueba que aquel doble acto de confianza trae lo prometido, se produce el verdadero cambio que el crowdfunding provoca en las personas: el mecenas (se) descubre que confía más en sí mismo. Ha descubierto que puede ampliar la forma en que usa su dinero y que puede contribuir, junto a otros, a crear lo que considera valioso. Así, un alto porcentaje de las personas que contribuyen en proyectos de crowdfunding, repite.
  6. 6. @luismi_barral @pepabarral En los creadores se produce un efecto similar. Cuando comprueban que atraen la confianza de personas desconocidas hacia sus ideas se genera una motivación extra para poner en juego su mejor versión, lo que hoy decimos “darlo todo”. En consecuencia el fruto de su trabajo tiene más probabilidad de cristalizar en un resultado excelente, el cual es entregado a la comunidad de mecenas que lo apoyaron cuando aún era una idea. Y esto facilita que quieran volver a contribuir en proyectos de “sus” creadores. Por ello los creadores que lanzan segundos proyectos lo tienen más sencillo que la primera vez: para su comunidad de mecenas ya no son “desconocidos”, sino gente íntegra que hace lo que dice que va a hacer. Así crece el crowdfunding, en forma de círculo virtuoso que cada vez atrae a más gente y genera mayor implicación en las personas que participan en él, ya sea como mecenas o como creadores. Películas, conciertos, productos, eventos, empresas, inventos, cursos, escuelas, granjas, alimentos, cómics, proyectos solidarios, restaurantes, videojuegos, movimientos sociales, periódicos, viajes, libros, discos, proyectos cívicos … Desde proyectos que necesitan unos cientos de euros a varios millones; desde aportaciones de 1 euro a varios miles …
  7. 7. @luismi_barral @pepabarral El crowdfunding es un nuevo campo de juego que pone en contacto vida en forma de ideas con vida en forma de apoyo, y por eso es tan versátil. Tanto como para dar cabida a cualquier idea que, con el talento suficiente, se proponga atraer la confianza de desconocidos. Pero el crowdfunding nos habla también de un cambio de mayor calado. El “Social Media” se edificó sobre el valor de las conversaciones como refleja la febril popularización de las redes sociales en la última década. Ahora que Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, la blogosfera y muchas otras iniciativas sirven de canal a las conexiones entre millones de personas, vemos aparecer un salto cualitativo. Se está desarrollando a gran velocidad un nuevo campo, el “Crowd Media”, que nos muestra el poder de las creaciones colaborativas protagonizadas por redes de personas que se organizan para hacer, y no sólo para conversar. Cada proyecto de crowdfunding es el fruto de una red de colaboración y la suma de todos ellos, a escala planetaria, configura un caldo de cultivo donde se cuecen nuevas formas de generar nueva riqueza. La llamada economía colaborativa basada en el intercambio Peer to Peer es una extensión del mismo fenómeno.
  8. 8. @luismi_barral @pepabarral Nuestro país se ha sumado a la corriente del crowdfunding prácticamente desde los inicios de la misma. Proyectos maduros como las plataformas Verkami, Lánzanos y Goteo ya presentan una trayectoria de más de cuatro años de vida. A ellos se han sumado muchas otras iniciativas que contribuyen a que este fenómeno tome cuerpo y encauce el interés social que despierta en España, tal como muestra el gráfico. Búsquedas en Google del término “crowdfunding”. España. En esta investigación nos hemos aplicado a entender las razones por las que el crowdfunding brota y crece en España, poniendo el foco en dos grandes áreas: • El “caldo de cultivo” social donde encuentra nutrientes para crecer. • La percepción social del fenómeno, que cristaliza en atractivos y barreras. Queremos contribuir al debate. Tómese este trabajo como una invitación al intercambio de puntos de vista que, sin duda, enriquecerán los planteamientos que aquí exponemos.
  9. 9. @luismi_barral @pepabarral Gracias a Oriol Llauradó y Carlos Ochoa de la empresa Netquest (http://www.netquest.com) que nos han ayudado a financiar la mayor parte del presupuesto necesario para entrevistar a 4.000 personas y recoger más de 1.000 horas de opiniones. Gracias a su apoyo y total colaboración hemos podido realizar la encuesta que hemos querido, con total libertad creativa. Gracias a Jesús Gambín y Cari García nuestros compañeros en Enae Business School (http://www.enae.es), un proyecto educativo sensible a las necesidades del tejido empresarial en la búsqueda de nuevas formas de generar nueva riqueza. Nos han brindado apoyo académico y financiero para llevar a cabo este proyecto con la dignidad y el rigor necesarios. Gracias a Sonia Vinuesa de Ocu (http://www.ocu.org) una organización que nos ha ayudado a crecer como investigadores al darnos la oportunidad de explorar qué se pone en juego cuando comunidades de personas se organizan desde la afinidad y un propósito común. Esta investigación ha contado con el apoyo de un nutrido grupo de mecenas, a quien estamos sumamente agradecidos.
  10. 10. @luismi_barral @pepabarral Gracias a José Illana y Sandra Pina de la empresa Quiero Salvar el Mundo Haciendo Marketing http://www.quierosalvarelmundohaciendomarketing.com referentes e inspiración permanente. Pero sobre todo amigos que nos animan a emprender aventuras. Gracias a Roberto Carreras, de MUWOM (http://muwom.com), creador de proyectos colaborativos y entusiasta incansable de las dinámicas participativas que se activan en Internet. Gracias a Xavier Moraño de la empresa Target-Empírica (http://target-empirica.com) el águila que nos presta sus alas para escrutar qué pasa en las redes sociales. Con su ayuda creamos métodos de investigación para entender la conversación-red en torno al crowdfunding en España. Gracias a Gregorio López Triviño de Lánzanos (http://www.lanzanos.com) la persona que nos metió el “venenillo” retándonos a comprender qué está pasando con el crowdfunding en nuestro país.
  11. 11. @luismi_barral @pepabarral Gracias a Mark Groza y Mya Pronschinske nuestros compañeros de investigación en Northern Illinois University (http://www.niu.edu). Su colaboración nos ayuda a compartir nuestro relato con la comunidad académica de Estados Unidos. Gracias a Fernando Santiago, de la empresa Artevía (http://artevia.com), sus artes del storytelling nos permiten contar esta historia y conseguir que llegue a más personas, más lejos, más tiempo. Gracias a Luis González de la empresa Smart Sources (http://smartsources.es), nuestro apoyo tecno-pedagógico. No es fácil encontrar a alguien que viviendo entre “cerosyunos” sea tan sensible a las razones orgánicas que llevan a las personas a confiar en otras personas. Y, por supuesto, gracias a ti que estás leyendo estas líneas. La vida que en este momento nos estás prestando nos aporta mucho. Esperamos que este trabajo te lo aporte también a ti. Mil gracias. Luis Miguel Barral y Pepa Barral Madrid, España. Febrero 2015.
  12. 12. @luismi_barral @pepabarral ¿Cómo acceder al fichero de datos? Muy sencillo. Envíanos un mail a hola@twomuchrs.com y cuéntanos porqué te has interesado en los datos. No te pediremos nada más a cambio. Sólo queremos conocerte. Recibirás todo lo que necesitas para realizar tu propio análisis: el cuestionario y lo respondido en cada pregunta por los 4.011 entrevistados (*). (*) El fichero contiene los 505.000 datos que recogen las 1.050 horas que los entrevistados, en su conjunto, nos han dedicado en esta investigación. Fichero disponible en .xls y en .sav.
  13. 13. @luismi_barral @pepabarral Universo de esta investigación: Internautas de Uso Diario residentes en España entre 18 y 60 años: estimado en 17,4 millones de personas (fuente INE, enero 2013). Técnica utilizada: Encuesta online entre panelistas Netquest, con una duración de cuestionario de 22 minutos para el cuestionario largo (conocen el crowdfunding) y 11 minutos para el cuestionario corto (no conocen el crowdfunding). Link al cuestionario online: http://test.nicequest.com/surveys/global_glacier/twmr_48765/39b76503-c14a-4357-a3d4-1d3b4ac4b925/ Ficha técnica. Muestreo: ¿cómo se seleccionan los participantes en la encuesta? Mediante un muestreo aleatorio estratificado siguiendo cuotas de sexo y edad entre los panelistas que cumplen dos tipos de condiciones: a) Las condiciones de perfil (en este caso sexo y edad). b) Que en el momento de la invitación no hayan participado en dos encuestas en los últimos treinta días. Se ha aplicado un control de cuotas cruzadas de sexo y edad para garantizar que en la muestra están representados hombres y mujeres de las diferentes generaciones, según su peso demográfico en la población española.
  14. 14. @luismi_barral @pepabarral Muestra: Se han realizado 4.011 entrevistas, con una distribución de sexo y grupos de edad proporcionales a la población española. 18-29 30-39 40-49 50-60 13,3 11,2 14,3 11,5 Población española 18 a 60 años: 28,3 millones 14,1 12,1 14,1 10,6 Muestra entrevistada 18 a 60 años: 4.011 entrevistas 18-29 30-39 40-49 50-60 (49,7%) MujeresHombres (50,3%) (49,1%) MujeresHombres (50,9%) Trabajo de campo: Entrevistas realizadas entre el 1 y el 14 de octubre de 2014. Ficha técnica. Error de muestreo: Con el tamaño de 4.011 entrevistas, empleando muestreo aleatorio, el error máximo para las preguntas respondidas por el total de la muestra es de +/-1,6%, con un nivel de confianza del 95%, en el supuesto de máxima indeterminación de un suceso aleatorio (p=1-p=0,5).
  15. 15. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones.
  16. 16. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. Conocimiento y predisposición al crowdfunding. El 45% de los internautas españoles de 18 a 60 años conocen la existencia del crowdfunding. Dentro de ellos aparecen cuatro posiciones: Entusiastas (8,0%, 1.4 millones): declaran una firme determinación a financiar proyectos en el futuro. El 60% ya lo ha hecho alguna vez. Moderados (15,0%, 2.6 millones): son proclives a financiar pero no con la misma determinación que los anteriores. El 33% ya tiene experiencia como mecenas. Tibios (5,4%, 0.9 millones): sienten curiosidad por el crowdfunding pero no han contribuido aún, y no tienen claro si contribuirán o no en el futuro. Alejados (16,5%, 2.9 millones): no sienten interés por el crowdfunding o, si les interesa, no tienen intención de financiar proyectos en el futuro. El 12% ha participado alguna vez como mecenas. El conocimiento del crowdfunding y estas cuatro posiciones no se despliegan de forma uniforme por toda la sociedad española, sino que han calado con más intensidad en unos públicos que en otros. Así, las generaciones por debajo de cuarenta años –especialmente entre los hombres-, la población con educación universitaria y quienes trabajan por cuenta propia son los públicos que, hasta el momento, presentan mayor conocimiento y una predisposición más favorable al crowdfunding.
  17. 17. @luismi_barral @pepabarral Universo: internautas españoles de uso diario. 18 a 60 años (17,4 millones) Muestra: 4.011 entrevistas. No saben qué es crowdfunding Alejados Entusiastas Moderados Tibios Público permeable 23,0% Público en fricción 22,0% Conclusiones. Conocimiento y predisposición al crowdfunding.
  18. 18. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. En la investigación se han identificado siete factores que ayudan a entender la difusión del conocimiento y predisposición favorable hacia el crowdfunding. • La situación económica personal de los ciudadanos. • La actitud ante el cambio político que está viviendo el país. • La sensibilidad solidaria. • La exposición de las personas a la cultura. • La afinidad a Internet como medio en el que desarrollamos una parte creciente de nuestra vida. • El conocimiento y familiaridad con la llamada “economía colaborativa”. • La capacidad de ahorro-inversión de las personas. No todos estos factores influyen con la misma fuerza.
  19. 19. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones Total Muestra (4.011) Alta (703) Med-Alta (1.378) Media (1.330) Baja (600) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Afinidad a Internet Fricción Permeabilidad La Afinidad a Internet es el factor más influyente de cuantos hemos investigado. Así, las personas más afines a Internet conocen más el crowdfunding y son más proclives a su uso, que las personas que no están tan habituadas a la vida en Internet. Estos datos reflejan la importancia que tiene Internet en el brote y desarrollo de los fenómenos “crowd”, entendidos como creaciones colaborativas realizadas por personas conectadas en redes de colaboración, que se crean para alcanzar una meta y se descrean cuando esa meta deja de existir (ya sea porque se alcanzó o resultó inalcanzable). En ese escenario de ·”redes que se crean y descrean”, la tecnología accesible gracias a Internet actúa como el sistema vertebrador que posibilita las conexiones y encauza el flujo entre los nodos de la red. Por eso, no es extraño que sean las personas más afines a Internet las que se muestren más favorables al crowdfunding, pues son las más acostumbradas a conectar y fluir usando la tecnología digital. La afinidad a Internet.
  20. 20. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones La exposición a la cultura. Total Muestra (4.011) Alta (724) Media (2.001) Baja (1.286) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Exposición a la cultura Fricción Permeabilidad Estar expuesto a la cultura es otro de los factores de mayor influencia en la difusión del crowdfunding. Analizando la afición de los 4.000 entrevistados a cinco ramas de la cultura (cine, música, lectura, artes escénicas y videojuegos) hemos detectado que las personas con más interés en más de estas áreas también muestran mayor conocimiento y predisposición al crowdfunding. La presencia continuada de esta fórmula en los proyectos culturales (música, literatura, cine, juegos, teatro …) da como resultado que la notoriedad del fenómeno sea claramente mayor entre las personas con hábitos culturales más asentados. Pero también el interés de estas personas por otorgar a la cultura un espacio importante, independiente y económicamente sostenible, da como resultado una predisposición más favorable al crowdfunding. Por ello los dos fenómenos –cultura y crowdfunding- caminan de la mano y se prestan mutuamente poder.
  21. 21. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones La capacidad de ahorro-inversión. Total Muestra (4.011) Alta (315) Media (482) Baja (1.403) Escasa (1.811) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Capacidad de ahorro-inversión Fricción Permeabilidad La investigación desvela que el grupo social con más capacidad de inversión conoce más el crowdfunding y presenta una predisposición significativamente más favorable que las personas que carecen de esa capacidad inversora. Esta circunstancia indica que el segmento de la población con más posibles está atento al crowdfunding y, a juzgar por la proporción de público permeable, lo mira con interés. No es imprudente afirmar que existe un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a interesarse por las modalidades del crowdfunding de inversión: equity crowdfunding (participar en los negocios donde se invierte) y crowdlending (préstamos de particulares, a otros particulares y a empresas).
  22. 22. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Actitud ante el Cambio Político Atrae, fácil (507) Atrae, complic. posible (2.404) Atrae, Irrealiz. (469) No atrae (521) Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. La política ha vuelto a ocupar un lugar relevante en la conversación social. La exploración en la opinión pública muestra cómo se abre paso en la mayoría de ciudadanos el deseo de evolucionar desde la democracia representativa hacia un esquema más participativo, donde organizaciones ciudadanas formulen propuestas a las organizaciones políticas para que estas las gestionen desde las instituciones. Ese deseo no es nuevo. La idea de una democracia más participativa cuenta con mucha tradición. Lo nuevo ahora es que algo más del 70% de los ciudadanos lo consideran atractivo y factible, no una utopía: Lo ven atractivo y fácil: 13%. Lo ven atractivo y complicado, pero posible: 60%. Lo ven atractivo, pero irrealizable: 12%. No lo ven atractivo: 13%. Pues bien, entre los grupos sociales que desean y ven factible el cambio político se observa claramente un mayor conocimiento e interés hacia el crowdfunding. Fricción Permeabilidad Conclusiones La actitud ante el cambio político.
  23. 23. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones De estas opiniones sobre este tipo de plataformas, por favor indícanos con cuál estás más de acuerdo: Base, total muestra. 4.011 La creación de estas plataformas es una forma efectiva que tenemos los ciudadanos de mejorar el mundo al unir fuerzas entre muchos % Está bien para que algunas iniciativas sociales salgan adelante, pero poco más Son iniciativas más bien utópicas. Realmente no sirven para mucho No sé qué decir Al calor de ese deseo de evolución hacia lo participativo emergen movimientos sociales que cristalizan en plataformas ciudadanas. Estas organizaciones son espacios de generación de propuestas hacia las instituciones, que se enfocan en asuntos concretos: el uso de la bicicleta, el ahorro de energía, los desahucios, huertos urbanos, comedores escolares … En la investigación hemos constatado que el 61% de los ciudadanos considera a estas plataformas como una “forma efectiva de mejorar el mundo al unir fuerzas entre muchos”. Es decir, útiles. Los datos indican que el concepto de plataforma ciudadana se ha sumado ya al de partido político en el juego de la democracia española. Cabe esperar que la política de los próximos años viva en las instituciones el encuentro –y quizás la cooperación- entre las formaciones clásicas que básicamente se nutren de sus electores, y las plataformas, cuyo sentido es encauzar la participación ciudadana hacia la generación de propuestas concretas. Si se mantiene en la opinión pública el nivel de interés y legitimidad de las plataformas veremos crecer el concepto de colaboración en grupos para alcanzar beneficios que se disfrutan individualmente. Es decir, dinámicas “crowd” donde hay una danza entre el Yo y el Nosotros.
  24. 24. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. La familiaridad con la economía colaborativa. Total Muestra (4.011) Familia- rizados (1.555) Sólo de nombre (1.288) Duda (464) No conocen (704) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Familiaridad Economía Colaborativa Fricción Permeabilidad Estar familiarizados con la llamada “economía colaborativa” indica tener un cierto grado de interés hacia el intercambio entre particulares (peer to peer). Por tanto, un interés por organizaciones basadas en conectar a particulares que prestan y reciben un servicio, usando plataformas tecnológicas creadas para que se pueda producir ese encuentro en condiciones de eficacia y seguridad. Estos ingredientes de tecnología y actitud colaboratista que nace desde los particulares, también están presentes en las dinámicas del crowdfunding. Por ello no resulta extraño entender que quienes están más familiarizados con la economía colaborativa también lo estén con el crowdfunding y sean más proclives a su uso. Así lo refleja el gráfico.
  25. 25. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. La sensibilidad solidaria. Total Muestra (4.011) Alta (1.103) Media (1.793) Baja (1.115) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Sensibilidad solidaria Fricción Permeabilidad Tener despierta la sensibilidad solidaria es otro activo disponible para ser dirigido hacia proyectos que trabajan con quien lo tiene más difícil, y se financian con aportaciones individuales colectivas. Esa costumbre de movilizar pequeñas contribuciones de muchos facilita que el crowdfunding sea un método percibido como familiar entre el mundo de la financiación de proyectos solidarios. La investigación realizada nos indica que, efectivamente, las personas con mayor sensibilidad solidaria lo conocen más y son más favorables a contribuir.
  26. 26. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. La situación económica personal. Total Muestra (4.011) Desahogo (1.072) Ajuste (852) Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Situación económica personal Disponer de una situación económica desahogada también influye –aunque moderadamente- en un mayor conocimiento y predisposición al crowdfunding, indicándonos que este fenómeno no es algo que haya brotado y crecido preferentemente entre la población que está viviendo situaciones de estrechez económica. De hecho, la investigación nos ha mostrado que entre las personas en situación de desempleo, y con los niveles de estudios más básicos es donde se aprecia el menor grado de conocimiento y aceptación del crowdfunding. Así, se pone de relieve que hay grupos sociales donde no está llegando el interés por el crowdfunding, lo que plantea el reto de divulgar y expandir su conocimiento, evitando “bolsas de desconocimiento” que resten oportunidades, precisamente, a las personas que más podrían experimentar cambios positivos en sus vidas. Fricción Permeabilidad
  27. 27. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa Influencia MUY FUERTE Influencia FUERTE Influencia MODERADA Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  28. 28. @luismi_barral @pepabarral % Tres o más % Dos % Uno % Ninguno % Ns-nc Total Conocen (1.696) Entusias. (287) Moderados (546) Predisposición al Crowdfunding Tibios (215) Alejados (648) 100 % Cuántos proyectos has financiado a través de crowdfunding en los últimos tres años? Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). En consecuencia, el 25% de las personas que conocen el crowdfunding ya tienen la experiencia de haber contribuido a algún proyecto. Hablamos de casi 2 millones de españoles. De ellos 1,7 millones pertenecen a los públicos permeables (el 60% de los entusiastas y el 33% de los moderados). Esta cifra es superior a las cifras de mecenas que registran las plataformas españolas. En España, las tres principales (Verkami, Lánzanos y Goteo) sumarían alrededor de 500.000, y una parte de ellos son compartidos. Si sumáramos los mecenas registrados en todas las demás plataformas, no creemos que la cifra supere los 750.000. Por tanto, la investigación nos indica que la contribución a través de plataformas no está siendo la única vía de participación en crowdfunding. Existe un crowdfunding por fuera de las plataformas, que gestionan los propios proyectos. Es probable que una gran parte de este sea en forma de aportaciones informales, sobre todo las procedentes de los círculos más cercanos de familiares y amigos. Asimismo estas cifras nos indican también que hay aportaciones de mecenas españoles en plataformas que no están en España. Este dato se confirma, como veremos más adelante, al ver la importancia en notoriedad que alcanzan Kickstarter e Indiegogo. Conclusiones. La experiencia de contribuir.
  29. 29. @luismi_barral @pepabarral ¿Cómo es la percepción social del crowdfunding entre quienes lo conocen? Conclusiones.
  30. 30. @luismi_barral @pepabarral El crowdfunding despierta una clara expectativa de crecimiento. El 70% de las personas que lo conocen creen que seguirá creciendo “porque cada vez interesa a más gente”. Tan sólo un 8% opina que se trata de una moda efímera. De estas tres opiniones que otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding ¿con cuál estás más de acuerdo? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). El crowdfunding es un fenómeno que seguirá creciendo en los próximos años porque cada vez interesa a más gente % Crecerá, pero no mucho más. No creo que haya mucha más gente interesada de la que ya hay Creo que es un fenómeno más bien efímero que se ha puesto de moda y, como tal, será reeemplazado por otra moda Conclusiones. ¿Crecerá en el futuro?
  31. 31. @luismi_barral @pepabarral En la opinión pública aparecen dos posiciones con el mismo peso. La que hemos denominado como actitud Change Maker (48%) donde el crowdfunding es “una forma que tenemos los ciudadanos para mejorar el mundo”. Y otra que es la actitud del Alcance Limitado (49%) expresada en la idea de que “está bien para que algunos proyectos salgan adelante, pero poco más”. La asociación del crowdfunding con una idea utópica es realmente marginal, apenas el 1,5% de quienes lo conocen opinan así. Seguimos con opiniones de otras personas nos han dicho sobre el crowdfunding, por favor indícanos con cuál te sientes más identificado/a? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). El crowdfunding bien desarrollado es una forma que tenemos los ciudadanos para poder mejorar el mundo % Está bien para que algunos proyectos salgan adelante con el apoyo de la gente, pero poco más Me suena a utopía, otra más. Realmente no sirve para mucho No sé qué decir Actitud Change Maker Actitud Alcance Limitado Conclusiones. ¿Cuál es su propósito?
  32. 32. @luismi_barral @pepabarral Total Conocen (1.696) Entusias. (287) Moderados (546) Predisposición al Crowdfunding Tibios (215) Alejados (648) 100 % Base: conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). Actitud hacia el crowdfunding % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunos proyectos salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc El gráfico inferior nos muestra los datos por los diferentes segmentos de predisposición al crowdfunding. Apreciamos que las dos actitudes están presentes en los cuatro segmentos, pero en diferente dosis. Así, cuanto más favorable es la predisposición al crowdfunding más peso tiene la actitud Change Maker y menos la actitud del Alcance Limitado. Esto nos indica que cuando prende la idea de que es una “forma de mejorar el mundo”, se acrecienta el interés por el fenómeno. Conclusiones.
  33. 33. @luismi_barral @pepabarral Total Conocen (1.696) Tres o + (93) Dos (120) Proyectos financiados últimos 3 años Uno (205) Ninguno (1.256) % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunos proyectos salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc Actitud hacia el crowdfunding De hecho, este gráfico muestra que las personas que ya han participado como mecenas presentan una actitud Change Maker más desarrollada que quienes aún no han vivido esa experiencia. Y, además, que esa actitud se hace más acusada entre quienes más veces han participado, dejando ver que a medida que las personas van acumulando experiencias como mecenas fortalecen su actitud Change Maker. Esto les hace más propensos a participar, dando así vida a un círculo virtuoso que facilita el crecimiento del fenómeno. Conclusiones. Base: conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). En definitiva, no sólo crece el crowdfunding en España porque cada vez se suman más personas, sino también porque quien vive la experiencia ve crecer su vínculo afectivo con el fenómeno, alimentando una actitud que, además de aportar recursos a un proyecto de su interés, implica el sentimiento de estar contribuyendo a mejorar “su” mundo.
  34. 34. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. ¿Qué deberían hacer los gobiernos? Cuatro posiciones: ¿prohibir? ¿limitar? ¿regular para hacerlo crecer? ¿no regular? Las posiciones de la prohibición y la limitación son muy marginales en la opinión pública y, juntas, apenas alcanzan el 4% de las personas que conocen el fenómeno. La posición más extendida es que los gobiernos deberían regular el crowdfunding para hacerlo crecer (58%) y en segundo lugar que no necesita regulación (35%). De estas opiniones, cuál se aproxima más a lo que tú piensas. Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). Lo lógico es que el gobierno prohíba el crowdfunding % El gobierno no tiene que prohibirlo, pero sí establecer fuertes controles que limiten su crecimiento El crowdfunding necesita ser regulado para crear las condiciones legales que le permitan crecer y servir con garantías cada vez a más personas No sé qué decir El crowdfunding no necesita que lo regulen, ya funciona bien por sí solo Regular para crecer No regular Prohibir o limitar (4,2%)
  35. 35. @luismi_barral @pepabarral ¿Cuáles son los Atractivos y Barreras del crowdfunding?
  36. 36. @luismi_barral @pepabarral La investigación nos ha permitido detectar cinco razones y un añadido que dan sentido a la atracción que ejerce el crowdfunding sobre la opinión pública. 1) Atrae porque se percibe como un apoyo importante al impulso emprendedor, entendiendo como tal unos modos de crear riqueza empresarial distintos a los que nos han traído al colapso económico e institucional en el que vive la sociedad española desde 2008. 2) Atrae porque se percibe que el dinero aportado va directamente a los creadores de los proyectos, sin intermediarios. Esta transparencia en el flujo que sigue el dinero posee dos beneficios adicionales: • Permite al mecenas sentir cercanía a los creadores. • Y también aporta la sensación de eficiencia: los recursos van donde son más productivos, sin fugas de no-valor por el camino. 3) Atrae porque se percibe asociado con la innovación, como una fórmula que permite apoyar la llegada de lo nuevo. 4) Atrae porque se percibe que hace posible que las personas contribuyan a crear lo que consideran valioso. El crowdfunding es un mecanismo de co-gestación donde los mecenas contribuyen a crear las condiciones que hacen posible el proyecto que apoyan. Conclusiones. Atractivos.
  37. 37. @luismi_barral @pepabarral 5) En consecuencia, el crowdfunding atrae porque se percibe como una vía para sentirse más independiente de los poderes tradicionales, aspecto relevante en la España de hoy, donde está muy presente en la conversación social el agotamiento del modo en que está organizada nuestra convivencia en sociedad: desprestigio de los dos grandes partidos políticos, fatiga de la democracia representativa, aumento de la desigualdad, transformación del mundo del trabajo, incertidumbre sobre el futuro de sanidad, educación y pensiones … El añadido) Aunque no tiene el mismo protagonismo que las cinco razones precedentes, también atrae porque se percibe que ahorra recursos, pues sólo se materializa lo que previamente ya se ha financiado, sin incurrir en la sobre-producción y, por tanto, en el exceso de extracción, fabricación, transporte, distribución, marketing, publicidad … ¿Y qué NO se percibe en el crowdfunding? Y todo ello sin sentir que se va “contra-corriente”. La percepción social del crowdfunding no lo ubica como un fenómeno marginal, militante o underground, sino como una fórmula que permite poner en marcha cambios, fácilmente. No se asocia con algo que exija un especial esfuerzo para participar, sino más bien como una invitación a sumarse a favor de esos nuevos modos de generar nueva riqueza. Conclusiones.
  38. 38. @luismi_barral @pepabarral ¿Y cuáles son las dudas que despierta? Conclusiones.
  39. 39. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. Barreras. Aunque el sentir mayoritario se decanta hacia los aspectos favorables, es igualmente cierto que aparecen también zonas de sombra o duda que suponen fricciones al crecimiento del fenómeno. Las dos principales tienen que ver con la (des)confianza: • La sensación de no tener garantías: “en caso de incumplimiento ¿a quién acudo?” • La duda sobre si hay mecanismos de control que minimicen el riesgo de engaño: “¿cómo se determina la fiabilidad de las personas que promueven un proyecto?” Las otras dos fricciones importantes tienen que ver con la falta de claridad acerca del valor que aportan las plataformas: • Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”. • Y la pregunta complementaria de la anterior: ¿cómo se hace la criba? Las otras tres fricciones son de menor relevancia: • La vinculación del crowdfunding con la economía sumergida y, por tanto, • Con la competencia desleal a otros negocios. • Y la sensación de que el crowdfunding se convierta en un sustituto de la inversión pública que inhiba la responsabilidad del estado en ciertas áreas.
  40. 40. @luismi_barral @pepabarral (4) Apoyo importante al impulso emprendedor (6) Sin intermediarios. El dinero directo a los creadores (3) Se contribuye a crear cosas innovadoras (5) Ayudas a crear lo que consideras valioso (1) No somos tan dependientes de los poderes tradicionales (7) Sólo se crea lo ya financiado. No hay excedentes (2) Me gusta porque te permite ir contracorriente (12) Sin garantías ¿Si hay incumplimiento, a quién acudes? (11) Riesgo engaño ¿Cómo determinar fiabilidad personas? (8) Falta de calidad en los proyectos (9) ¿Cómo se criba? Confusión papel de las plataformas (10) Riesgo de inhibición de la inversión pública (13) Economía sumergida ¿Tiene fiscalidad? (14) Competencia desleal a otros negocios % Más bien de acuerdo % Ni sí, ni no % Desacuerdo % Ns-nc Base: total conocen el crowdfunding, 1.696. (45,1% internautas españoles, 18-60 años) % Bastante de acuerdoImagen crowdfunding. Atractivos y Barreras. ATRACTIVOSBARRERAS Conclusiones.
  41. 41. @luismi_barral @pepabarral Apoyo al impulso emprendedor. El dinero va directo a los creadores, con transparencia. Favorece la innovación. Poder contribuir a crear lo que se considera valioso. Más independencia de los poderes tradicionales. Ahorra. No produce excedentes. Faltan garantías: ¿en caso de incumplimiento a quién acudes? Riesgo de engaño: ¿cómo se determina la fiabilidad de los promotores de un proyecto? Falta de calidad: hay proyectos que “no dan la talla”. ¿Cómo se hace la criba? Síntesis Atractivos Barreras Conclusiones.
  42. 42. @luismi_barral @pepabarral Al observar estos datos llegamos a la conclusión de que promover el crecimiento del crowdfunding en España para los próximos años no pasa tanto por la promoción de sus atractivos (que ya son predominantes), como por la reducción de las barreras, las cuáles están restando afluencia de recursos procedentes de los públicos menos predispuestos. En ello será fundamental una doble aportación: • De los gobiernos, creando las garantías de un marco legal que aporte seguridad jurídica sin sacrificar libertad creativa. Un marco jurídico que regule el crowdfunding para hacerlo crecer. • Y el trabajo de las plataformas haciendo visible el valor añadido que aportan al fenómeno en forma de facilidad de participación, seguridad en las transacciones, transparencia y, sobre todo, el filtrado-enriquecimiento de la calidad de los proyectos que publican. El gráfico de la página siguiente. De cara a la futura afluencia de recursos es muy interesante apreciar lo que nos desvela el gráfico de la página siguiente. Allí están reflejados los atractivos y barreras para las personas con alta capacidad de inversión (línea naranja) en comparación con el valor medio del conjunto de las personas que conocen el crowdfunding (gris de puntos). Observamos que las cuatro barreras están acentuadas entre el público con mayor potencial inversor, lo que nos habla de la importancia de ese trabajo conjunto de gobiernos y plataformas con el fin de que puedan drenarse hacia el crowdfunding esos recursos que, hoy en día, estarían “contenidos” por la existencia de las citadas barreras. Conclusiones.
  43. 43. @luismi_barral @pepabarral Apoyo impulso empren- dedor (4) Sin interme- diarios (6) Crear cosas innova- doras (3) Crear lo valioso (5) Menos depen- dencia poder tradi- cional (1) Ir contra- corriente (2) % de acuerdo (bastante + más bien) Alta capacidad de inversión (179) Total conocen el crowdfunding (1.696) Sin exce- dentes (7) ¿Si hay Incum- pli- miento? (12) ¿Fiabilidad de las personas? (11) Falta de calidad (8) Papel que juegan las plata- formas (9) Eco- nomía sumer- gida (13) Compe- tencia desleal (14) Inhibi- ción inversión pública (10) 50% ATRACTIVOS BARRERAS Imagen crowdfunding. Atractivos y barreras. Conclusiones.
  44. 44. @luismi_barral @pepabarral ¿Cómo se contribuye en los proyectos? Conclusiones.
  45. 45. @luismi_barral @pepabarral En crowdfunding hay cinco tipos principales de intercambio: La persona apoya un proyecto con dinero sin recibir “nada” a cambio. Una persona apoya un proyecto y a cambio recibe un “detalle” con valor sentimental: figurar en los créditos de una película, chapas, camisetas, conocer a los promotores, etc… La persona adelanta el dinero para que se fabrique el bien o servicio que recibirá en un futuro. Una persona presta dinero a un proyecto y a cambio espera recuperarlo en el futuro, incrementado por un tipo de interés. La persona invierte su dinero y espera recuperarlo incrementado gracias a la prosperidad del negocio. Donación pura: Recompensa simbólica: Pre-compra: Préstamo: Participación en el negocio: Doméstico Profesional Conclusiones. Formas de contribuir en los proyectos. Se pueden clasificar en dos grandes familias. • El crowdfunding de carácter “doméstico” donde las aportaciones individuales en España raramente superan los 100 euros, siendo las más frecuentes entre 20 y 50 euros. Las modalidades de este tipo son donación, recompensa simbólica y pre-compra. • El crowdfunding más “profesional o semi-profesional” protagonizado por inversores familiarizados en cierto grado con las finanzas, donde las aportaciones individuales ya se cuentan en cientos o miles de euros. Los formatos de intercambio son el préstamo (crowdlending) y la participación en el negocio (equity crowdfunding).
  46. 46. @luismi_barral @pepabarral Conclusiones. Hemos explorado en las preferencias del público con esta pregunta:
  47. 47. @luismi_barral @pepabarral El análisis de las preferencias expresadas por los entrevistados nos deja algunas ideas de gran interés para entender hacia dónde se encamina el futuro del crowdfunding en España. 1) El formato de pre-compra es el modo de participación preferido (57%), y lo es de modo consistente en todos los segmentos de análisis. Esta consistencia confirma el gran potencial de esta modalidad, lo que es un activo disponible para el conjunto de creadores que se estén planteando el crowdfunding como herramienta para la atracción de recursos. 2) La segunda modalidad en preferencia es la recompensa simbólica (44%), muy por delante de la donación pura (21%). Esta preferencia por la recompensa simbólica frente a la donación nos habla de que, en crowdfunding, es el principio de intercambio el que da sentido a la relación entre creadores y mecenas. La donación es una fórmula clásica que se ha desarrollado y se desarrolla por otros canales creados por el gesto filantrópico de las sociedades. El crowdfunding, aunque también se muestre eficaz para atraer donativos, no es un territorio especialmente creado para ello. Funciona mejor si hay intercambio, y así lo reflejan los datos sobre la preferencia del público. 3) De hecho, las modalidades más exigentes, como son el préstamo y la participación en el negocio, alcanzan más preferencia (25%) que las donaciones (21%). Aunque estos dos formatos más profesionales tengan menos peso en las preferencias que la pre-compra y las recompensas simbólicas, sus cifras están indicando la pujanza de una tendencia: la apertura de muchos ciudadanos hacia las fórmulas del crowdlending y el equity crowdfunding. Conclusiones.
  48. 48. @luismi_barral @pepabarral Somos conscientes de que esta investigación está explorando en la inclinación hacia una preferencia y no está auditando la probabilidad con que predecir una conducta. No proponemos la ingenuidad de pensar que una cuarta parte de quienes conocen el crowdfunding están dispuestos a invertir cientos o miles de euros en proyectos. Sólo queremos llamar la atención de lo que acontece entre el segmento de población con más capacidad de ahorro-inversión: entre estas personas los formatos de préstamo y participación crecen en preferencia, y superan incluso a la recompensa simbólica. Esta constatación nos trae el eco de lo que ya hemos comentado antes. • No es imprudente afirmar que entre el segmento de la población española con más posibles se observa el crowdfunding con más atención. • Y, además de tener interés en la pre-compra –como el resto de públicos- este segmento manifiesta mayor interés que el resto por los formatos más profesionales como el préstamo (crowdlending) y la participación en los negocios (equity crowdfunding). Por ello concluimos que hay un yacimiento de potenciales inversores que tenderán a estudiar su participación en estas modalidades. De nuevo, se pone de relieve la importancia de que gobiernos y plataformas hagan el trabajo conjunto de minimizar las barreras de entrada. Conclusiones.
  49. 49. @luismi_barral @pepabarral Imagina por favor que has encontrado un proyecto que te genera suficiente interés y confianza. Imagina que decides apoyarlo con dinero. ¿Qué modalidad o modalidades de participación sientes que encaja(n) mejor contigo y tus circunstancias? Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). % Aportas dinero a un proyecto, sin recibir nada a cambio. No hay cuantía mínima. Ninguna. No me planteo contribuir con dinero en crowdfunding. A cambio de tu aportación recibes un detalle (camiseta, chapa, conocer a los creadores…). No hay cuantía mínima. Adelantas el dinero y en el futuro recibes el producto, normalmente dentro de unos meses. Cuantía típica: 20 a 50 euros Haces un préstamo al proyecto y lo recuperas incrementado con un tipo de interés, en el plazo acordado. Cuantía mínima típica de algunos cientos de euros. Inviertes en un negocio y esperas que tu dinero crezca gracias a la prosperidad del negocio. Cuantías mínimas típicas a partir de 1.000 euros. No sé qué decir. Pre-comprar el producto Préstamo Recompensa simbólica Donación pura Participación socio/a Conclusiones.
  50. 50. @luismi_barral @pepabarral Pre-comprar el producto Préstamo Recompensa simbólica Donación pura Participación socio/a Ninguna Ns-nc Alta Base: 179 Media Base: 223 Baja Base: 616 Escasa Base: 678 % % % % Capacidad de ahorro-inversión ¿Qué modalidad o modalidades de participación sientes que encaja(n) mejor contigo y tus circunstancias? Base, conocen el crowdfunding (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). Conclusiones.
  51. 51. @luismi_barral @pepabarral ¿Y las plataformas?
  52. 52. @luismi_barral @pepabarral Aquí hay una lista de plataformas de crowdfunding. Por favor señala cuáles conoces, aunque sólo te suenen de nombre. Kickstarter % Ninguna Verkami Indiegogo Microdonaciones Lánzanos Goteo Microinversores Ideame Patrocíname Comunitae Teaming Creo en tu proyecto Migranodearena Crowdcube Lemon Fruits Mymajorcompany From Lab Safari Crowdfunding Monta tu concierto Socios Inversores Ulule The Crowd Angel La tahona cultural Fundedbyme Arboribus Seedquick Precipita SIAMM NOTORIEDAD - Total Conocen Base, total conocen el crowdfunding, 1.696 (45,1% de los internautas españoles, 18-60 años). De las tres plataformas más notorias para los españoles, hay dos que son de origen norteamericano. Kickstarter e Indiegogo son las dos plataformas de mayor tamaño en el mundo del crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre-compra). Su relevancia en España nos indica que las plataformas líderes en el mundo tienen un plus de notoriedad sobre las demás. Pero también nos indica, indirectamente, que hay una “fuga” de interés del mecenazgo español hacia proyectos ubicados en plataformas fuera de España, poniendo de manifiesto que el crowdfunding es un fenómeno global con pocas barreras territoriales, dada la importancia de Internet para su desarrollo. Una parte de esta “fuga” se debe al hecho de que hay creadores españoles que prefieren usar plataformas del exterior porque les resulta más fácil llegar al objetivo de financiación allí, tanto por la madurez del ecosistema en torno al crowdfunding (atención de los medios de comunicación, blogs, consultores, tamaño del mercado, hábitos de inversión … ) como por las posibilidades que permite el marco jurídico. Entre las plataformas locales, Verkami es la que presenta una talla similar a Kickstarter, por delante de proyectos también pioneros como Lánzanos y Goteo. Conclusiones.
  53. 53. @luismi_barral @pepabarral Aquí hay una lista de plataformas de crowdfunding. Por favor señala cuáles conoces, aunque sólo te suenen de nombre. Kickstarter % Ninguna Verkami Indiegogo Lánzanos Goteo Microdonaciones Teaming Ideame Creo en tu proyecto Microinversores Comunitae Migranodearena Patrocíname Mymajorcompany Ulule Crowdcube Monta tu concierto Safari Crowdfunding La tahona cultural From Lab Lemon Fruits The Crowd Angel Fundedbyme Socios inversores Precipita Seedquick Arboribus SIAMM Base, entusiastas, 287. NOTORIEDAD - Entusiastas Si ponemos la mirada entre los entusiastas del crowdfunding el conocimiento de plataformas es mayor y vemos con más nitidez la situación que tenemos en España. • Las internacionales Kickstarter e Indiegogo presentan unos números propios de plataformas locales. Tal es la relevancia de la que gozan en España. • Verkami es la plataforma local más relevante para los españoles, con cifras similares a Kickstarter, lo que nos habla de su posición de líder/referente en el crowdfunding “doméstico” (donación, recompensa simbólica y pre- compra). • Le siguen dos clásicos como Lánzanos y Goteo, que se ubican en un tercer nivel, ambas en torno al 15% de notoriedad entre el público entusiasta. • Y a partir de ahí se extiende una “long tail” de plataformas donde están todas las especializadas en el crowdfunding más “profesional” dirigido a inversores (crowdlending y equity crowdfunding): Microinversores, Comunitae, Crowdcube, Lemon Fruits, The Crowd Angel, Socios inversores, Arboribus, Seedquick … • Y también las plataformas temáticas como Microdonaciones, Teaming, Migranodearena (solidaridad); Patrocíname (deporte); Mymayorcompany y Monta tu concierto (música); Precipita (ciencia). Es probable que en los próximos años veamos procesos de concentración y reducirse el número de plataformas. Conclusiones.
  54. 54. @luismi_barral @pepabarral Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. Análisis de resultados.
  55. 55. @luismi_barral @pepabarral No saben qué es crowdfunding Conocen qué es crowdfunding Universo: internautas españoles de uso diario. 18 a 60 años (17,4 millones) Muestra: 4.011 entrevistas. CONOCIMIENTO CROWDFUNDING. Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. La investigación efectuada nos desvela que el 45% de los internautas españoles conocen qué es crowdfunding. En el capítulo extendido nº2 explicamos en detalle de qué modo hemos llegado a este dato. A continuación veremos que esta cifra media esconde variaciones significativas entre diferentes tipos de público.
  56. 56. @luismi_barral @pepabarral Sexo y Edad% Conocen qué es crowdfunding Total Muestra (4.011) 18-29 (427) 30-39 (564) Hombres 40-49 (566) 50 y + (485) 18-29 (446) 30-39 (523) Mujeres 40-49 (514) 50 y + (486) Total Muestra (4.011) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. El crowdfunding alcanza mayor conocimiento entre los hombres que entre las mujeres, y aumenta a medida que la edad disminuye. De hecho, los datos relativos a los hombres muestran un gap entre menores y mayores de 40 años.
  57. 57. @luismi_barral @pepabarral % Conocen qué es crowdfunding Estudios Total Muestra (4.011) Estu- diantes (265) Básicos (762) Medios (1.017) Universit. (1.967) Estudios terminados Total Muestra (4.011) Población activa: Personas con empleo o que lo buscan Situación laboral de la Población activa Cuenta Propia (418) Cuenta Ajena (2.262) En paro (685) Con trabajo Hay una diferencia muy acusada según el grado de formación. Así, las personas con un nivel de estudios más básico conocen el crowdfunding mucho menos que las personas con estudios medios y éstas, a su vez, menos que las personas con educación universitaria. También vemos que el conocimiento de este fenómeno es mayor entre las personas que trabajan por cuenta propia (empresarios y autónomos) que entre el resto de la población activa. Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España.
  58. 58. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Territorios % Conocen qué es crowdfunding Finalmente, por territorios, apreciamos un grado de conocimiento similar entre todas las zonas del país, moviéndose el dato en una banda de 10 puntos, entre el 51% de Madrid y el 41% de Andalucía. Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España.
  59. 59. @luismi_barral @pepabarral Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. ¿Conocer el crowdfunding es sinónimo de Simpatizar con él?
  60. 60. @luismi_barral @pepabarral Universo: internautas españoles de uso diario. 18 a 60 años (17,4 millones) Muestra: 4.011 entrevistas. No saben qué es crowdfunding Alejados Entusiastas Moderados Tibios PREDISPOSICIÓN AL CROWDFUNDING. Público permeable 23,0% Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. Entre quienes conocen el fenómeno podemos distinguir cuatro posiciones basadas en su intención de contribuir (o no) en el futuro a proyectos vía crowdfunding. Entusiastas (8% de los entrevistados), quienes afirman con un “claramente sí” su determinación a financiar proyectos vía crowdfunding en el futuro. Moderados (15%), quienes ante la misma pregunta responden con un “más bien sí”, mostrando que son proclives pero no con la solidez de los anteriores. Tibios (5,4%), no saben si lo harán o no, pero sienten curiosidad por el crowdfunding. Alejados (16,6%), que son las personas que expresan su intención de no financiar, o bien que el crowdfunding no les despierta interés o curiosidad. (En el capítulo extendido nº 2 están todos los detalles de cómo se ha elaborado esta clasificación). Público en fricción 22,0%
  61. 61. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Sexo y Edad Al observar como se distribuyen estas proporciones entre los diferentes tipos de público apreciamos que la predisposición al crowdfunding es claramente mayor entre hombres que entre mujeres. En los primeros la suma de segmentos permeables (entusiastas y moderados) es superior a los de la fricción (alejados y fríos), mostrando una ratio favorable; mientras que entre las mujeres es desfavorable ya que la fricción supera a la permeabilidad. En cuanto a los grupos de edad se ve con claridad que la predisposición más favorable aparece en las generaciones menores de 40 años. Entre los mayores de 40 años también ha calado el fenómeno pero con más fricciones a su aceptación, ya que alejados y tibios suman más que los segmentos permeables. Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. Fricción Permeabilidad
  62. 62. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Estu- diantes (265) Básicos (762) Medios (1.017) Universit. (1.967) Estudios terminados 100 % Estudios La predisposición favorable al crowdfunding crece a medida que aumenta el nivel de estudios, llegando a su máximo entre las personas con formación universitaria, donde aparece la ratio favorable entre el público permeable (entusiastas y moderados) y el público en fricción (alejados y tibios). Conocimiento y predisposición al crowdfunding en España. % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding Fricción Permeabilidad
  63. 63. @luismi_barral @pepabarral Conocimiento e interés por el crowdfunding. Total Muestra (4.011) Cuenta Propia (418) Cuenta Ajena (2.262) En paro (685) Con trabajo 100 % Población activa: Personas con empleo o que lo buscan Situación laboral de la Población activa % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding Fricción Permeabilidad Según la situación laboral se aprecia que el segmento donde hay mayor predisposición es el de los trabajadores por cuenta propia. De hecho es el único grupo donde la ratio permeabilidad/fricción es favorable.
  64. 64. @luismi_barral @pepabarral Conocimiento e interés por el crowdfunding. Total Muestra (4.011) Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) 100 % Territorios Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding Fricción Permeabilidad En la cuestión territorial se aprecia un escenario sin grandes diferencias, poniendo de manifiesto que el interés por el crowdfunding se va extendiendo por igual entre los internautas de todas las zonas del país, lo que nos habla de un fenómeno que no está relacionado con las particularidades culturales de los diferentes territorios que lo conforman.
  65. 65. @luismi_barral @pepabarral Conocimiento e interés por el crowdfunding. Esta primera taxonomía del fenómeno nos permite apreciar que el conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding no se despliega de forma uniforme por toda la sociedad española, sino que ha calado con más intensidad en unos públicos que en otros. Así, las generaciones por debajo de cuarenta años –especialmente entre los hombres-, la población con educación universitaria y quienes trabajan por cuenta propia son los públicos que, hasta el momento, presentan mayor conocimiento y predisposición favorable al crowdfunding. Constatado este avance selectivo, hemos buscado si existe alguna relación entre la expansión del crowdfunding y otros fenómenos sociales que están muy presentes en la sociedad española actual. En concreto hemos explorado en siete de ellos, a saber: • La situación económica personal de los ciudadanos. • La actitud ante el cambio político que está viviendo el país. • La sensibilidad solidaria. • La exposición de las personas a la cultura. • La afinidad a Internet como medio en el que desarrollamos una parte creciente de nuestra vida. • El conocimiento y familiaridad con la llamada “economía colaborativa”. • La capacidad de ahorro-inversión de las personas. En el siguiente capítulo mostramos lo hallado.
  66. 66. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Análisis de resultados.
  67. 67. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa Vamos a comprobar si la posición que cada persona tiene en estos siete fenómenos ejerce (o no) una influencia sobre el grado de conocimiento y predisposición hacia el crowdfunding.
  68. 68. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. 1. La economía personal. En esta investigación hacemos a los entrevistados dos preguntas sobre cómo perciben actualmente su situación económica personal. • Una es si en los últimos años su situación económica ha mejorado, empeorado o sigue igual. El 49% de los internautas españoles indican que han empeorado, el 36,5% que están igual, y el 12,5% han mejorado en su situación económica personal. • La segunda pregunta es sobre la facilidad o dificultad para llegar a fin de mes. El 23% indica que llega sin problemas, el 45% que llega justo, pero llega, y el 28% señala que tiene dificultades para llegar a fin de mes. Con el cruce de lo contestado en las dos preguntas (detalles en el capítulo extendido nº 3) construimos una clasificación en cuatro tipos, de mejor a peor situación económica personal: • Desahogo (27,9%): llegan sin problema a fin de mes, o llegan justo pero han mejorado su economía recientemente. • Ajuste (21,8%): llegan justo a fin de mes y no han mejorado en los últimos años, o a veces no llegan pero han mejorado recientemente. • Aprieto (24,5%): llegan justo a fin de mes y su economía ha empeorado, o a veces no llegan y su economía está igual que estaba. • Dificultad (24,7%): personas que normalmente no llegan a fin de mes, o personas que a veces no llegan y su economía ha empeorado recientemente.
  69. 69. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) % Desahogo % Ajuste % Dificultad % Aprieto % Sin clasificar Situación económica personal 100 % Sexo y Edad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. El gráfico nos indica una situación en la que aproximadamente el 50% de la población percibe una economía personal holgada (desahogo + ajuste) y el otro 50% una de estrechez (aprieto + dificultad). Esas proporciones tienden a mantenerse entre hombres y mujeres, y entre todos los grupos de edad, si bien se aprecia que en las generaciones mayores de 40 años es mayor la percepción de estrechez, dadas las responsabilidades económicas familiares implícitas. Estrechez Holgura
  70. 70. @luismi_barral @pepabarral % Desahogo % Ajuste % Dificultad % Aprieto % Sin clasificar Situación económica personal 100 % Cuenta Propia (418) Cuenta Ajena (2.262) En paro (685) Con trabajo Población activa: Personas con empleo o que lo buscan Situación laboral de la Población activa Total Muestra (4.011) Las personas en situación de desempleo tienen una sensación de estrechez mucho más acusada que las personas que actualmente tienen trabajo. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Estrechez Holgura
  71. 71. @luismi_barral @pepabarral % Desahogo % Ajuste % Dificultad % Aprieto % Sin clasificar Situación económica personal 100 % Estu- diantes (265) Básicos (762) Medios (1.017) Universit. (1.967) Estudios terminados Estudios Total Muestra (4.011) El nivel de estudios también aparece relacionado con la situación económica personal. Así, vemos que la sensación de holgura en la economía personal crece a medida que el nivel de estudios alcanzado es mayor. Y, de forma complementaria, la sensación de estrechez es más acusada entre las personas con estudios más básicos. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Estrechez Holgura
  72. 72. @luismi_barral @pepabarral % Desahogo % Ajuste % Dificultad % Aprieto % Sin clasificar Situación económica personal 100 % Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Territorios Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Total Muestra (4.011) Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Estrechez Holgura La lectura territorial de los datos nos muestra una situación similar que tiende a ese reparto 50/50 entre holgura y estrechez. Tan sólo el caso de País Vasco-Navarra presenta un repunte de las situaciones de holgura que le destaca del resto del país.
  73. 73. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la situación económica personal en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?
  74. 74. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Desahogo (1.072) Ajuste (852) Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Situación económica personal El gráfico nos indica que es entre las personas con una situación económica más desahogada donde hay un mayor conocimiento del crowdfunding, y también donde se da una predisposición favorable más clara, pues la franja de permeabilidad (entusiastas y moderados) es claramente mayor que la de fricción (alejados y tibios). A la vista de los datos podemos afirmar que el crowdfunding atrae la atención de todo tipo de públicos pero es más relevante entre las economías personales más desahogadas. Por tanto, no es un fenómeno que haya calado con más fuerza entre los ciudadanos que viven situaciones más acentuadas de estrechez. Aunque, es cierto, que entre las personas en situación de dificultad también se aprecia la ratio favorable permeabilidad/fricción. Fricción Permeabilidad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal
  75. 75. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. 2. La actitud ante el cambio político. La política ocupa un espacio relevante en la conversación social de los españoles. En esta investigación hemos explorado si las actitudes de los ciudadanos españoles ante el cambio político que estamos viviendo tienen algún tipo de influencia sobre el conocimiento y aceptación del crowdfunding, máxime cuando varias formaciones políticas y organizaciones ciudadanas han acudido a esta fórmula para financiar algunas de sus actividades. A tal fin hemos creado preguntas en el cuestionario que abordan tres aspectos (detalles en el capítulo extendido nº 4): • La percepción social acerca de la calidad de la democracia española. • La posición personal ante un esquema de propuestas que también emanan de la ciudadanía hacia los partidos, y no sólo al revés. • La simpatía hacia las plataformas ciudadanas como actores complementarios de los partidos políticos en la vida institucional. Veamos a continuación los principales hallazgos.
  76. 76. @luismi_barral @pepabarral Claramente satisfecho/a Más bien satisfecho/a Ni satisfecho/a, ni insatisfecho/a En general ¿cómo de satisfecho/a o insatisfecho/a te sientes con la calidad de la democracia que hoy tenemos en España? Total muestra, 4.011. % Más bien insatisfecho/a Claramente insatisfecho/a Prefiero no contestar + No sé qué decir Satisfechos 15,7% Insatisfechos 64,4% Ni sí, ni no 17,8% Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Casi dos tercios de los ciudadanos españoles se sienten insatisfechos con la calidad de la democracia española. Los ciudadanos satisfechos representan el 16%, cuatro veces menos. Siendo esta desafección un dato que habla por sí mismo, aún es más rico cuando vemos, en las páginas siguientes, lo que acontece entre diferentes tipos de público.
  77. 77. @luismi_barral @pepabarral Satisfacción con la Democracia en España % Satisfechos % Ni sí, ni no % Insatisfechos % Ns-nc Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) Sexo y Edad La sensación mayoritaria de insatisfacción con la calidad de la democracia española se mantiene constante entre todas las generaciones, y no hay ninguna diferencia entre hombres y mujeres. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  78. 78. @luismi_barral @pepabarral Satisfacción con la Democracia en España % Satisfechos % Ni sí, ni no % Insatisfechos % Ns-nc Total Muestra (4.011) Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal También se aprecia ese sentir mayoritario en todos los tipos de situación económica personal, siendo aún más acusado entre las personas que están viviendo en mayor estrechez (segmentos de aprieto y dificultad). No obstante, llama la atención el hecho de que las personas con mayor desahogo económico se muestren también mayoritariamente críticos con la calidad de la democracia, poniéndose de manifiesto que entre los sectores sociales que no están viviendo estrechez económica cunde igualmente el desencanto. Este dato nos indica que las razones y remedios del mismo son más complejos que señalar a “la crisis” para entender el desencuentro entre una gran mayoría de ciudadanos y la política española. Si hoy acabara la crisis y viviéramos en una economía desahogada no se disolvería el desencanto con la política española. Las raíces son más profundas. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  79. 79. @luismi_barral @pepabarral Satisfacción con la Democracia en España % Satisfechos % Ni sí, ni no % Insatisfechos % Ns-nc Total Muestra (4.011) Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Territorios El análisis por territorios nos muestra que el desencanto es la opción mayoritaria en todas las zonas del país, siendo Cataluña el punto más crítico y Andalucía el menos. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  80. 80. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. La generación de propuestas políticas que partan desde la ciudadanía es una idea que cuenta con muchas décadas de trayectoria. No son pocas las voces que han reclamado una mayor participación de los ciudadanos en la democracia, más allá del papel de votantes en los comicios. En esta investigación hemos indagado en la opinión pública sobre dos cuestiones: • En qué medida resulta hoy atractiva la idea de que los ciudadanos, organizadamente, hagan propuestas y los políticos las gestionen desde las instituciones. • Y en qué medida piensan los españoles que una idea así es factible o no deja de ser un idealismo utópico. Con las respuestas obtenidas hemos identificado cuatro sensibilidades (ver capítulo extendido nº 4): • Rechazan la idea porque no les parece atractiva (13,2%). • Les atrae la idea pero les parece irrealizable, utópica (11,9%). • Les atrae y les parece complicada, pero posible (60,0%). • Les atrae la idea y la ven relativamente fácil de poner en marcha (13.4%). Las últimas dos sensibilidades suman tres cuartas partes de la opinión pública, indicándonos que se ve atractivo y factible que la ciudadanía participe en las propuestas de la vida política. Una posición sólida que se manifiesta en todas las generaciones, en todos los bolsillos y en todos los territorios del país (ver las tres páginas siguientes).
  81. 81. @luismi_barral @pepabarral % Atrae y es fácil % Atrae, complicado pero posible % Atrae, irrealizable % No atrae % Ns-nc Segmentos Actitud ante el cambio político Total Muestra (4.011) 100 % Sexo y Edad Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  82. 82. @luismi_barral @pepabarral Segmentos Actitud ante el cambio político Total Muestra (4.011) 100 % % Atrae y es fácil % Atrae, complicado pero posible % Atrae, irrealizable % No atrae % Ns-nc Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  83. 83. @luismi_barral @pepabarral Segmentos Actitud ante el cambio político Total Muestra (4.011) 100 % % Atrae y es fácil % Atrae, complicado pero posible % Atrae, irrealizable % No atrae % Ns-nc Territorios Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  84. 84. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la actitud ante el cambio político en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?
  85. 85. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Actitud ante el Cambio Político Atrae, fácil (507) Atrae, complic. posible (2.404) Atrae, Irrealiz. (469) No atrae (521) Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. Los datos que aparecen aquí representados nos indican que entre los ciudadanos que se sienten más atraídos por la idea de la participación, y la consideran viable en algún grado, se aprecian los dos indicadores clave: De un lado el grado de conocimiento del crowdfunding es mayor, y de otro la predisposición es favorable ya que la franja de permeabilidad (entusiastas y moderados) tiene más tamaño que la franja de fricción (alejados y tibios). Por ello concluimos que la actitud ante el cambio político es un fenómeno relacionado, que influye en la notoriedad y aceptación del crowdfunding. Actitud ante el cambio político Fricción Permeabilidad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  86. 86. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Una vez constatada esta relación entre el deseo de cambio político y la predisposición al crowdfunding hemos avanzado un trecho más, preguntando a los participantes por su posición ante el crecimiento de las plataformas ciudadanas que, sin ser partidos políticos, están influyendo con sus movilizaciones en la gestión de los gobernantes. Hemos preguntado a la opinión pública si estas iniciativas son percibidas como herramientas de gran alcance, con capacidad de mejorar el mundo; si son más bien iniciativas para resolver asuntos concretos y puntuales; o si se perciben como proyectos utópicos sin apenas relevancia práctica.
  87. 87. @luismi_barral @pepabarral De estas opiniones sobre este tipo de plataformas, por favor indícanos con cuál estás más de acuerdo: Base, total muestra. 4.011 La creación de estas plataformas es una forma efectiva que tenemos los ciudadanos de mejorar el mundo al unir fuerzas entre muchos % Está bien para que algunas iniciativas sociales salgan adelante, pero poco más Son iniciativas más bien utópicas. Realmente no sirven para mucho No sé qué decir Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. La posición mayoritaria de la opinión pública consultada (61,3%) es que las plataformas ciudadanas están aquí para mejorar el mundo de forma efectiva, al unir fuerzas entre muchos. Prácticamente es marginal el punto de vista de que se tratan de iniciativas utópicas que sirven para poco.
  88. 88. @luismi_barral @pepabarral Actitud hacia la Plataformas ciudadanas 100 % Sexo y Edad % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunas iniciativas salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Esta actitud mayoritaria, que podemos denominar como “Change Maker”, se aprecia por igual en hombres y mujeres y en todas las generaciones. Es la posición claramente dominante, aún más acusada entre las generaciones más jóvenes.
  89. 89. @luismi_barral @pepabarral Actitud hacia la Plataformas ciudadanas 100 % % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunas iniciativas salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc Total Muestra (4.011) Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. La robustez de esta forma de entender el papel de las plataformas ciudadanas se aprecia al ver la similitud de las cifras en todas las situaciones económicas y, en la página siguiente, en todos los territorios.
  90. 90. @luismi_barral @pepabarral Actitud hacia la Plataformas ciudadanas 100 % % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunas iniciativas salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc Total Muestra (4.011) Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Territorios Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  91. 91. @luismi_barral @pepabarral Actitud hacia la Plataformas ciudadanas 100 % % Actitud Change Maker: una forma efectiva de mejorar el mundo % Actitud Alcance Limitado: para que algunas iniciativas salgan adelante, poco más % Actitud Distante: una utopía sin utilidad % Ns-nc Actitud ante el cambio político Total Muestra (4.011) Atrae, fácil (507) Atrae, complic. posible (2.404) Segmentos de Actitud al Cambio Político Atrae, Irrealiz. (469) No atrae (521) Por Actitud ante el Cambio Político entendemos el atractivo y la viabilidad percibida en la idea de que “los ciudadanos, organizadamente, propongamos a los políticos lo que queremos para que ellos lo gestionen”. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Cuando observamos los datos según la actitud ante el cambio político apreciamos que los segmentos más seducidos por el escenario de nueva participación ciudadana otorgan muy mayoritariamente a las plataformas ese papel de organizaciones con capacidad de mejorar el mundo de forma efectiva. Estos datos nos llevan a concluir que el concepto de plataforma ciudadana se ha sumado ya al de partido político en el juego de la democracia española. Cabe esperar que la política de los próximos años viva en las instituciones el encuentro –y quizás la cooperación- entre las formaciones clásicas que básicamente se nutren de sus electores, y las plataformas, cuyo sentido es encauzar la participación ciudadana hacia la generación de propuestas concretas. Si se mantiene en la opinión pública el nivel de interés y legitimidad de las plataformas veremos crecer el concepto de colaboración en grupos para alcanzar beneficios que se disfrutan individualmente. Es decir, dinámicas “crowd”.
  92. 92. @luismi_barral @pepabarral 3. La sensibilidad solidaria. Los llamados “proyectos solidarios” han usado frecuentemente el crowdfunding en España usando plataformas generalistas como Verkami, Lánzanos o Goteo y plataformas especialistas en este campo, como es el caso de Microdonaciones o Migranodearena. Con el fin de observar si la sensibilidad solidaria de los ciudadanos influye o no en la predisposición al crowdfunding hemos realizado una pregunta en formato de gradiente, donde cada entrevistado marca la frase con la que se siente más identificado. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Queremos preguntarte un momento sobre la idea de Solidaridad. ¿Con cuál de estas descripciones te sientes más identificado/a? Base: total muestra, 4.011 Francamente soy poco activo/a en el apoyo a iniciativas por un mundo mejor. Algunos proyectos logran interesarme pero raramente los apoyo o me implico en ellos Soy de esas personas que apoya iniciativas solidarias desde cierta distancia; me intereso por ellas, colaboro en alguna medida pero sin participar activamente en casi ninguna Participo o he participado activamente en alguna iniciativa o campaña para mejorar el mundo, aunque lo suelo hacer más bien esporádicamente Soy de esas personas que habitualmente están apoyando y participando en todo tipo de proyectos o campañas solidarias. Me considero bastante activo/a No sé qué decir % Baja Media Alta
  93. 93. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) % Alta % Media % Baja (incluye ns-nc) Segmentos Sensibilidad solidaria 100 % Sexo y Edad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. El resultado obtenido nos indica que en la sociedad española existe un sustrato -en torno al 25-30% de los ciudadanos- que muestra una inclinación más acusada que el resto hacia el apoyo y participación en proyectos solidarios. Ese sustrato tiene similar tamaño en todas las generaciones.
  94. 94. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) 100 % Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal % Alta % Media % Baja (incluye ns-nc) Segmentos Sensibilidad solidaria Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Se mantiene estable entre todos los tipos de situación económica.
  95. 95. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) 100 % % Alta % Media % Baja (incluye ns-nc) Segmentos Sensibilidad solidaria Territorios Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Y también entre todos los territorios que conforman el país.
  96. 96. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la sensibilidad solidaria en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?
  97. 97. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Alta (1.103) Media (1.793) Baja (1.115) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Sensibilidad solidaria Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Fricción Permeabilidad Las cifras muestran que el conocimiento y aceptación del crowdfunding crece a medida que es mayor también la sensibilidad solidaria. Asimismo vemos que entre las personas más inclinadas a la solidaridad (sensibilidad alta) la predisposición es claramente más favorable al apreciarse que la suma de entusiastas y moderados supera holgadamente a la de alejados y tibios. A la luz de estos resultados podemos afirmar que esa sensibilidad solidaria, que se extiende de forma transversal entre todo tipo de públicos, es un fermento que favorece el crecimiento y aceptación social del crowdfunding entre la ciudadanía española. Sensibilidad solidaria
  98. 98. @luismi_barral @pepabarral 4. La exposición a la cultura. Al igual que acontece con los proyectos solidarios, los proyectos culturales de todo tipo han estado muy presentes en las plataformas de crowdfunding desde los inicios de este fenómeno social, no sólo en España, también en las plataformas internacionales europeas y americanas. Música, cine, videojuegos, literatura, fotografía, teatro, danza, etc… son actividades donde los creadores han encontrado en el crowdfunding una vía para conectar con su público. En esta investigación la cultura ha sido una de las actividades a la que más atención hemos dedicado, con el propósito de establecer una clasificación de los participantes atendiendo al grado de “exposición a la cultura”. Esta clasificación se ha elaborado estudiando las respuestas de los entrevistados acerca de las actividades culturales favoritas en su tiempo de ocio. En concreto nos hemos centrado en una selección de cinco grandes ramas del árbol de la cultura: • Cine y series. • Lectura. • Artes escénicas y teatro. • Música, grabada y en vivo. • Videojuegos. La clasificación establece tres grados de exposición a la cultura -alta, media y baja- dependiendo de la mayor o menor amplitud de actividades culturales favoritas en el tiempo de ocio. Los detalles de cómo está confeccionada se pueden consultar en el capítulo extendido nº 6. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  99. 99. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) % Alta % Media % Baja Segmentos Exposición a la cultura 100 % Sexo y Edad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. El 20% de los internautas españoles muestran alta exposición a la cultura, el 50% media y un 30% baja. Apreciamos importantes diferencias generacionales siendo más intensa la exposición a la cultura entre las generaciones más jóvenes. También se aprecia una exposición ligeramente mayor entre las mujeres que entre los hombres.
  100. 100. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Alta % Media % Baja Segmentos Exposición a la cultura 100 % Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. No hay diferencias remarcables en función de la situación económica personal, lo que nos indica que el vínculo personal que se establece con la actividad cultural es independiente de la economía de las personas. La cultura es relevante para todos los bolsillos por igual.
  101. 101. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Alta % Media % Baja Segmentos Exposición a la cultura 100 % Territorios Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Y tampoco hay diferencias notables entre territorios. La exposición a la cultura “no entiende” de singularidades geográficas.
  102. 102. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la exposición a la cultura en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?
  103. 103. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Alta (724) Media (2.001) Baja (1.286) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Exposición a la cultura Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Fricción Permeabilidad El gráfico nos indica que a medida que la exposición a la cultura es mayor también crece el grado de conocimiento y la predisposición favorable, hasta llegar al segmento de alta exposición donde se aprecia con claridad el patrón ya observado en otros fenómenos relacionados: la franja de permeabilidad (entusiastas + moderados) es muy superior a la de fricción (alejados + tibios). La presencia continuada del crowdfunding en los proyectos culturales (música, literatura, cine, juegos, teatro …) da como resultado que la notoriedad del fenómeno sea claramente mayor entre las personas con hábitos culturales más asentados. Pero también el interés de estas personas por otorgar a la cultura un espacio importante, independiente y económicamente sostenible, da como resultado una predisposición más favorable al crowdfunding. Los dos fenómenos –cultura y crowdfunding- caminan de la mano y se alimentan mutuamente. Exposición a la cultura
  104. 104. @luismi_barral @pepabarral 5. La afinidad a Internet. El capítulo extendido nº 7 está dedicado a explicar cómo hemos construido una clasificación de los internautas españoles en torno a un concepto que puede sonar a resbaladizo como es la “afinidad a Internet”. La clasificación se basa en una combinación de cuatro factores: • Cuánto de necesario es Internet en mi vida. • En qué medida el mundo de Internet me resulta atractivo, no sólo necesario. • Con qué intensidad genero contenidos que necesitan de un esfuerzo de elaboración: escribir en blogs, publicar documentos-presentaciones, realizar y publicar videos. • Y no tener frenos a comprar a través de Internet. El análisis de las respuestas obtenidas en estos cuatro factores nos lleva a destilar una clasificación de afinidad a Internet entre los internautas españoles, en cuatro grados: • Afinidad Alta: 18,8% • Afinidad Media-Alta: 35,9% • Afinidad Media: 31,8% • Afinidad Baja: 13,5% Veamos seguidamente cómo se distribuyen estos cuatro grados entre los distintos tipos de público. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  105. 105. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) % Alta % Media-Alta % Baja % Media Segmentos Afinidad a Internet 100 % Sexo y Edad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. La investigación nos revela que la afinidad a Internet sigue presentando notables diferencias generacionales. Al igual que vimos al hablar de la cultura, el magnetismo de Internet es más acusado entre las generaciones más jóvenes. No obstante, este hecho no oculta que haya importantes bolsas de apasionados de Internet en las generaciones mayores de 40 años. Asimismo vemos que entre los hombres repunta el segmento de alta afinidad.
  106. 106. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Alta % Media Alta % Baja % Media Segmentos Afinidad a Internet 100 % Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal Las personas que actualmente viven una situación económica más desahogada tienen algo más de afinidad al medio. El resto de “bolsillos” presenta los mismos números de afinidad a Internet. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  107. 107. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) % Alta % Media Alta % Baja % Media Segmentos Afinidad a Internet 100 % Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Territorios Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Territorialmente también apreciamos una situación bastante similar en todas las zonas, salvo ese bache en afinidad que se produce en País Vasco-Navarra para el que, francamente, no disponemos de una hipótesis que compartir en este momento. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  108. 108. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la afinidad a Internet en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?
  109. 109. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Alta (703) Med-Alta (1.378) Media (1.330) Baja (600) % Entusiastas % Moderados % Alejados % Tibios % No conocen Predisposición al Crowdfunding 100 % Afinidad a Internet Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Afinidad a Internet Fricción Permeabilidad El 65% de los internautas más afines al medio (alta) conocen el crowdfunding y algo más del 41% son permeables, poniendo de manifiesto una clara predisposición favorable entre este grupo de ciudadanos más familiarizados con Internet. Así, la suma de entusiastas y moderados casi duplica a la de alejados y tibios. Los datos confirman la importancia que tiene Internet en el brote y desarrollo de los fenómenos “crowd”, que podemos definir como creaciones colaborativas realizadas por personas conectadas en redes de colaboración, que se crean para alcanzar una meta y se descrean cuando esa meta deja de existir (ya sea porque se alcanzó o resultó inalcanzable). En ese escenario de ·”redes que se crean y descrean”, la tecnología accesible gracias a Internet actúa como el sistema vertebrador que posibilita las conexiones y encauza el flujo entre los nodos de la red. Por eso, no es extraño que sean las personas más afines a Internet las que se muestren más favorables al crowdfunding, pues son las más familiarizadas a conectar y fluir usando la tecnología digital. Todo ello explica que la afinidad a Internet sea el fenómeno relacionado más influyente de los siete que hemos investigado.
  110. 110. @luismi_barral @pepabarral 6. La familiaridad con la economía colaborativa. La llamada “economía colaborativa (o consumo colaborativo, intercambio P2P, sharing economy … ) es un fenómeno social emergente que va tomando un creciente protagonismo en todo el mundo. España no es un país ajeno a esta ola de interés. Así, en tiempos muy recientes hemos conocido nombres de empresas como BlaBlaCar, Uber, Airbnb, Tutellus, Etece, Time Republik, Sherpandipity, Mingles, Social Car, Amovens, Cabify … y muchos otros proyectos empresariales que edifican su actividad en un espacio que se mueve entre la llamada “economía on demand” y el intercambio “peer to peer” (P2P). En una primera investigación realizada en julio de 2014 descubrimos que la opinión pública española tiene más conocimiento de las principales empresas de este “sector” (BlaBlaCar, Uber y Airbnb) que del concepto de “economía colaborativa” que, por otra parte, no deja de ser una etiqueta necesaria para nombrar la llegada de un nuevo fenómeno, pero insuficiente para abarcar con plenitud sus matices. http://www.slideshare.net/twomuchrs/economia-colaborativaopinionpublicaespaa Tomando en cuenta la experiencia de julio 2014, en esta investigación hemos construido dos preguntas que nos han permitido identificar un gradiente de cuatro posiciones en cuanto a la familiaridad con la economía colaborativa (los detalles en el capítulo extendido nº 8): • Familiarizados (40,0%): han oído hablar del fenómeno y creen saber lo que es. • Conocen de nombre (32,0%): han oído hablar, pero no tienen claro qué es. • Duda (11,6%): creen haber oído hablar, pero no están seguros (de si han oído hablar o no). • No conocen (16,4%): aún no han oído hablar de la economía colaborativa. En las páginas siguientes mostramos cómo se distribuyen estos cuatro grados entre los diferentes tipos de público. Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  111. 111. @luismi_barral @pepabarral Universo: internautas españoles de uso diario. 18 a 60 años (17,4 millones) Muestra: 4.011 entrevistas. No conocen Familiarizados De nombre Familiaridad con la economía colaborativa. Duda Han oído hablar y saben lo que es Han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es No han oído hablar de economía colaborativa Creen haber oído hablar, pero no con seguridad Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding.
  112. 112. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) Hombres (2.042) Mujeres (1.969) 18-29 (873) 30-39 (1.087) Edad 40-49 (1.080) 50 y + (971) Familiaridad Economía colaborativa 100 % Sexo y Edad % Familiarizados: han oído hablar y saben lo que es % De nombre: han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es % Duda: creen haber oído hablar, pero no con seguridad % No conocen: no han oído hablar Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Al observar la distribución por tipos de público vemos que hay diferencias generacionales pero no muy acusadas, como tampoco los son las diferencias entre hombres y mujeres.
  113. 113. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) 100 % Desahogo (1.072) Ajuste (852) Situación económica personal Aprieto (1.029) Dificultad (1.016) Situación económica personal Familiaridad Economía colaborativa % Familiarizados: han oído hablar y saben lo que es % Duda: creen haber oído hablar, pero no con seguridad % No conocen: no han oído hablar % De nombre: han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. La situación económica personal no ejerce ninguna influencia en la familiaridad con la economía colaborativa.
  114. 114. @luismi_barral @pepabarral Total Muestra (4.011) 100 % Territorios Madrid (586) Cataluña (807) P. Vasco Navarra (268) Cantab. Astur. Galicia (324) Andal. (700) Valencia Murcia (568) Resto España (758) Familiaridad Economía colaborativa % Familiarizados: han oído hablar y saben lo que es % Duda: creen haber oído hablar, pero no con seguridad % No conocen: no han oído hablar % De nombre: han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Ni tampoco el territorio influye.
  115. 115. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Por la forma que hemos visto en los datos se aprecia que el conocimiento de la economía colaborativa avanza como una “mancha de aceite” penetrando por igual entre todo tipo de público, si acaso un poco más intensamente en las generaciones más jóvenes. Esta forma de difusión es típica de las tendencias que han logrado abrirse hueco en el “mainstream”, en este caso gracias a la presencia en medios de comunicación generalistas de televisión, radio y prensa. Por eso, aunque los más afines a Internet están más familiarizados (gráfico inferior), no hay tanta diferencia con el resto como la que vimos al estudiar la penetración del crowdfundinfg, ya que este último no ha contado aún con una cobertura mediática tan significativa como Uber, BlaBlaCar y Airbnb. Total Muestra (4.011) 100 % Afinidad a Internet Alta (703) Med-Alta (1.378) Segmentos de Afinidad a Internet Media (1.330) Baja (600) Familiaridad Economía colaborativa % Familiarizados: han oído hablar y saben lo que es % Duda: creen haber oído hablar, pero no con seguridad % No conocen: no han oído hablar % De nombre: han oído hablar pero no tienen del todo claro qué es
  116. 116. @luismi_barral @pepabarral Siete fenómenos relacionados con el crowdfunding. Economía personal Crowdfunding: conocimiento y predisposición Sensibilidadsolidaria Familiaridadcon economíacolaborativa ¿Influye la familiaridad con la economía colaborativa en el conocimiento y predisposición al crowdfunding?

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