Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Šventinio laikotarpio vartotojų prioritetų ir prekių ženklų tyrimas

970 visualizaciones

Publicado el

IDEA GROUP šventinio laikotarpio vartotojų prioritetų ir prekių ženklų tyrimas

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

Šventinio laikotarpio vartotojų prioritetų ir prekių ženklų tyrimas

  1. 1. CREATING MEANINGFUL BRANDS
  2. 2. Ko mes tikimės iš prekių ženklų per žiemos šventes? Didžiojoje Britanijoje mažmeninės prekybos tinklo John Lewis emocinė reklama, kurioje nėra specialaus pasiūlymo ar pardavimo žinutės, padėjo tinklo pardavimus pakelti 5,8 %. Lietuvoje emocinę, o ne akcijos ar pasiūlymo žinutę perteikiančios reklamos sudaro apie 50 % viso šventinio (gruodžio mėn.) reklaminio eterio. Nusprendėme išsiaiškinti, kiek akcijos ir pasiūlymai yra svarbūs Lietuvos vartotojams ir kurie prekių ženklai turi daugiausiai potencialo būti geriausiais Kalėdų atstovais.
  3. 3. TYRIMO STRUKTŪRA vartotojųprioritetai šventiniulaikotarpiu respondentai vertina, kurie šventinių pasiūlymų aspektai jiems yra aktualiausi – pragmatiniai ir informaciniai pasiūlymų aspektai respondentai vertina, kurių kategorijų pasiūlymai yra A) aktualūs, B) kuriais jie pasinaudojo, C) kurių kategorijų pasiūlymai jų nedomina šventiniu laikotarpiu labiausiaidominantys prekiųženklųpasiūlymai respondentai nurodo prekės ženklus, kurie stipriausiai siejasi su Kalėdomis; prekės ženklai vertinami pagal 15 kategorijų šventiniaiprekių ženklai 1 32 LAUKO DARBAI: 2015 01 28 – 2015 02 04, METODAS: online panel research, IMTIS: 300 respondentų; APKLAUSĄ ATLIKO: Synopticom Ad Research
  4. 4. išpardavimai, akcijos dovanos kitiems nuolaidos perkant didesnį kiekį papildomos dovanos ką nors perkant parduotuvės pasiūlymai dovanoms nuolaidos dovanų rinkiniams specialių pasiūlymų reklama dovanos sau personalizuotos dovanos dovanų kuponai dovanų idėjos žiniasklaidoje informacija ir pasiūlymai facebook 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. VARTOTOJŲ PRIORITETAI kam vartotojai teikia pirmenybę švenčiu metu
  5. 5. kas mums padeda išsirinkti vartotojams yra aktualiausia surasti dovanų kitiems, o dovanos sau nėra prioritetinė sritis. Didesnį poreikį dovanas susirasti sau turi jaunesni vartotojai tai, kad personalizuoti pasiūlymai nėra prioritetinė sritis, neturėtų stebinti – įdomu, tai, jog pasiūlymų personalizacija lenkia dovanų kuponus/čekius, ir šis atitrūkimas dar labiau išryškėja jaunesnės auditorijos atžvilgiu turinys, susijęs su dovanų idėjomis, pralaimi reklaminei komunikacijai, jaunesnė auditorija vienodai vertina tiek žiniasklaidoje, tiek socialiniame tinkle facebook randamą su dovanomis susijusį turinį INFORMACIJA PERSONALIZACIJA SAU/KITIEMS
  6. 6. dovanų pasiūlymų reklama išlieka aktuali tiek jaunesnio, tiek vyresnio amžiaus grupėms – nors ji nėra vertinama labai aukštai, bet lenkia socialiniuose tinkluose arba žiniasklaidoje pateikiamą su dovanomis susijusį turinį vartotojai vertina tai, kad prekės ženklas išskiria ir komunikuoja savo produkciją/paslaugas, kurios gali tapti dovanomis praktinė vertė šventiniu laikotarpiu yra svarbiausia – vartotojui svarbu žinoti, ar jis gaus gerą kainos pasiūlymą ir ar prekės ženklas jam suteiks galimybę gauti arba įsigyti daugiau kas mums padeda išsirinkti KAINA PASIŪLYMAI REKLAMA
  7. 7. išpardavimai, akcijos dovanos kitiems nuolaidos perkant didesnį kiekį papildomos dovanos ką nors perkant parduotuvės pasiūlymai dovanoms nuolaidos dovanų rinkiniams specialių pasiūlymų reklama dovanos sau personalizuotos dovanos dovanų kuponai dovanų idėjos žiniasklaidoje informacija ir pasiūlymai facebook 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. JAUNŲ VARTOTOJŲ PRIORITETAI Jaunam pirkėjui aktualu ne tik surasti dovanų savo draugams ar artimiesiems, bet ir atrasti kažką sau. Dėl šios priežasties personalizuotos dovanos yra aktualesnės būtent jaunam vartotojui. Jis taip pat vienodai vertina turinį, randamą tiek žiniasklaidoje, tiek socialiniame tinkle facebook. JAUNAS PIRKĖJAS - REIKLIAUSIAS
  8. 8. LABIAUSIAI DOMINANTYS PASIŪLYMAI
  9. 9. Mažmeninės prekybos tinklai 83% Maisto produktai 83% Alkoholiniai gėrimai 64% Prekybos centrai 59% Elektroninės parduotuvės 55% Kosmetika 53% Gaivieji gėrimai 47% Vaistai, maisto papildai, vitaminai 41% Vaistinės 41% Dovanų čekiai, kortelės ir rinkiniai 40% Telekomunikacijos 28% Baldai 21% Kelionės 20% Finansinės ir draudimo paslaugos 14% Automobiliai 12% Šventiniu laikotarpiu vartotojams aktualiausia apsirūpinti kasdieniais produktais ir pasiruošti šventėms: aktualiausi prekybos tinklų ir centrų pasiūlymai, maisto prekės ir alkoholiniai gėrimai. Daugelis vartotojų šventiniu periodu nesidomi didelio įsitraukimo reikalaujančių paslaugų ir prekių pasiūlymais - mažiausią aktualumą turi baldų, finansų ir draudimo, automobilių kategorijos prekės ženklų pasiūlymai. Dovanų čekių ir dovanų prekių ženklų pasiūlymai yra neaktualūs 36% Lietuvos gyventojų ir net šventiniu laikotarpiu savo aktualumu nusileidžia vaistinių pasiūlymams. KUR LABIAUSIAI MEDŽIOJAMI PASIŪLYMAI
  10. 10. PIRKIMAS TIK AKCIJŲ METU VS AKTUALUMAS 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės tik akcijų metu nesidomėjau, bet aktualu
  11. 11. PIRKIMAS TIK AKCIJŲ METU VS AKTUALUMAS 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės tik akcijų metu nesidomėjau, bet aktualu NEIŠNAUDOTOS GALIMYBĖS pasiūlymų pateikimas daugumoje ilgalaikę vertę siūlančių kategorijų yra iki galo neišnaudotas, nes vartotojams jos yra aktualios, bet jie nėra linkę domėtis
  12. 12. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 18-29 m. 40-59 m. DOMĖJAUSI PASIŪLYMAIS:AMŽIAUS SKIRTUMAI
  13. 13. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 18-29 m. 40-59 m. DOMĖJAUSI PASIŪLYMAIS:AMŽIAUS SKIRTUMAI Daugelių kategorijų jaunesni vartotojai yra proaktyvesni bei domisi pasiūlymais. Vyresnio amžiaus vartotojai daugiau dėmesio kreipia į akcijas ir pasiūlymus, taikomus kelionėms ir baldams – šios dvi kategorijos yra aktualesnės vyresniems vartotojams. VYRESNIO AMŽIAUS VARTOTOJAI
  14. 14. IEŠKOJAU PASIŪLYMŲ IR PIRKAU TIK AKCIJŲ METU 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 40-59 m. 18-29 m.
  15. 15. IEŠKOJAU PASIŪLYMŲ IR PIRKAU TIK AKCIJŲ METU 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 40-59 m. 18-29 m. SKIRTINGŲ AMŽIAUS GRUPIŲ POŽIŪRIS Į AKCIJAS IR PASIŪLYMUS Jaunesni vartotojai švenčių metu yra linkę akcijų ieškoti labiau nei vyresnio amžiaus vartotojai – tai galioja beveik visoms kategorijoms. Didžiausi skirtumai pasireiškia mažmeninės prekybos ir el. parduotuvių atvejais. Vienintelė išimtis – maisto kategorijoje, kurioje daugiau akcijų metu perkančių vyresnio amžiaus žmonių.
  16. 16. KATEGORIJA YRA MAN NEAKTUALI 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 40-59 m. 18-29 m.
  17. 17. KATEGORIJA YRA MAN NEAKTUALI 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Telekomunikacijos Prekyboscentrai Mažmeninėsprekybostinklai Finansinėsirdraudimo paslaugos Vaistinės Maistoproduktai Gaiviejigėrimai Alkoholiniaigėrimai Vaistai,maistopapildai, vitaminai Kosmetika Automobiliai Kelionės Baldai Dovanųčekiai,kortelėsir rinkiniai Elektroninėsparduotuvės 40-59 m. 18-29 m. Prekybos centrai yra mažiau aktualūs vyresniems vartotojams ir labiau vertingi jaunesniems. Jauniems vartotojams taip pat daug aktualesnės alkoholinių ir gaiviųjų gėrimų kategorijos. Bendra tendencija – vyresnio amžiaus žmonės yra linkę nuvertinti kiekvienos kategorijos reikalingumą, jaunesni – jį pabrėžti AKTUALUMAS KAIP DAR NEIŠPILDYTAS POREIKIS
  18. 18. KITOKS JAUNO VARTOTOJO PORTRETAS Dažniausiai apie jaunesnį vartotoją mąstome kaip apie naujos kartos atstovą, kuriam svarbiausia įvaizdis ir kurį labai sunku suvilioti kainų pasiūlymais ar akcijomis. Pasirodo, toks įsivaizdavimas gali uždengti tikrąjį vaizdą – jaunas vartotojas yra žymiai labiau įsitraukęs į visas kategorijas ir besistengiantis gauti daug praktinės naudos. Toks jauno vartotojo požiūris į prekės ženklų pasiūlymus gali būti sutapatinamas su mažesnėmis pajamomis ir mažesne perkamąja galia, bet tai yra tik dalinis atsakymas – pajamos nedaro tokios stiprios įtakos požiūriui į kalėdinius prekių ženklų pasiūlymus kaip amžius.
  19. 19. „ŠVENTIŠKIAUSI“ PREKIŲ ŽENKLAI
  20. 20. „ŠVENTIŠKIAUSI“ PREKIŲ ŽENKLAI Kiekvienoje iš penkiolikos kategorijų respondentai įvardijo prekės ženklą, labiausiai besisiejantį su Kalėdomis
  21. 21. GAIVIEJI GĖRIMAI ALKOHOLINIAI GĖRIMAI MAISTO PRODUKTAI ALITA 22% ŠVYTURYS 5% JACK DANIELS 4% STUMBRAS 4% TORRES 4% ABSOLUT 4% SOBIESKY 2% COCA-COLA 45% RASA 12% VYTAUTAS 7% CIDO 6% ELMEN-HORSTER 5% ARVI 4.5% BIOVELA 3.8% VIČI 6.8% VILNIAUS DUONA 4.5% MILKA 6.8% MEISTRO KOKYBĖ 3.8% VILKYŠKIŲ 3.0% OPTIMA LINIJA 3.0%
  22. 22. ALKOHOLINIAI GĖRIMAI Didžiausia nuostabą kelia tai, kad degtinė LITHUANIAN AUKSINĖ, kuri gruodžio mėnesį vykdė įvaizdinę komunikaciją, nebuvo nė karto paminėta tarp alkoholinių gėrimų, besisiejančių su Kalėdomis. ALITA 22% ŠVYTURYS 5% JACK DANIELS 4% STUMBRAS 4% TORRES 4% ABSOLUT 4% Švyturio alus yra vienintelis minimas alaus prekės ženklas. ALITA prekės ženklo siūloma produkcija tiesiogiai siejasi su šventiniu laikotarpiu ir išskirtinėmis progomis. Nors ir nieko naujo nepateikdama, ALITA komunikaciją vykdė ir gruodį, o tai tik padėjo jai stipriai atsiplėšti nuo artimiausių prekių ženklų. Bet tarp importinių ir aukštesnei kainų kategorijai priklausančių gėrimų atsiduria ir lietuviškas STUMBRO degtinės prekės ženklas.
  23. 23. GAIVIEJI GĖRIMAI Daugiausiai įvaizdinei reklamai ir komunikacijai, susijusiai su Kalėdomis, skiriantis prekės ženklas šiais metais ir vėl atvežė ikoninį Kalėdų karavaną. Mineralinis vanduo RASA ir VYTAUTAS atsiduria vienas šalia kito, bet toli nuo COCA-COLA prekės ženklo. RASA prekės ženklas aplenkė VYTAUTĄ, nes buvo minimas ir kaip mineralinis vanduo, ir kaip gazuotas gėrimas. COCA-COLA 45% RASA 12% VYTAUTAS 7% CIDO 6% ELMEN-HORSTER 5% ELMEN-HORSTER, nors ir siuntė sulčių mėgėjams šmaikščius palinkėjimus, nebuvo stipriai siejamas su „šventiškumu“ ir neaplenkė gazuotų gėrimų.
  24. 24. PREKYBOS CENTRAI PARDUOTUVĖS EL. PARDUOTUVĖS MAXIMA 63% IKI 13% RIMI 12% NORFA 6% AKROPOLIS 60% OZAS 8% MEGA 6% PANORAMA 5% BABILONAS 4% PIGU.LT 42% EBAY 6% ELEKTROMARKT 6% VARLĖ 5% BETA.LT 4% TOPOCENTRAS 4%
  25. 25. PREKYBOS CENTRAI Akropolis prekybos centrų kategorijoje tapo nugalėtoju dėl trijų priežasčių: A) aktyvios komunikacijos gruodžio mėnesį, B) emocinės reklamos, kalbančios apie dovanų gavimo džiaugsmą, C) prekybos centrų skaičiaus AKROPOLIS 60% OZAS 8% MEGA 6% PANORAMA 5% BABILONAS 4% Tuo pačiu laikotarpiu likusieji prekybos centrai stipriai neišsiskyrė nei savo šventine komunikacija ar pasiūlymais, nei komunikacijos „svoriu“. Ozas pasirinko komunikuoti prekybos centre esančias pramogas, Panorama – prekybos centro mugę ir nuolaidas.
  26. 26. VAISTINĖS VAISTAI KOSMETIKA MARSIEČIAI 7% MOLLER Ž. TAUKAI 6% WELLMAN 5% ESPUMIZAN 3% CAMELIA 46% EUROVAISTINĖ 40% GINTARINĖ 11% BENU 3% NORFA 2% AVON 13% L'OREAL 13% NIVEA 13% MARGARITA 7% RASA 5% GILLETTE 3% ARAS 2% ADIDAS 1%
  27. 27. VAISTINĖS Vaistinių pasiūlymai, nors ir tik vidutiniškai svarbūs vartotojams švenčių metu, savo aktualumu pralenkia telekomunikacijų ir dovanų prekių ženklų pasiūlymus.CAMELIA 46% EUROVAISTINĖ 40% GINTARINĖ 11% BENU 3% NORFA 2% Šie du vaistinių prekių ženklai toli už nugaros palieka kitas vaistines, kurioms dar daug trūksta iki šventiškiausio kategorijos prekės ženklo. Daugiausiai paminėjimų surinko CAMELIA vaistinė, kuri šventiniu laikotarpiu komunikavo įvaizdines ir specialių pasiūlymų žinutes. Šalia CAMELIA vaistinės atsiduria EUROVAISTINĖ, kuri prieš Kalėdas komunikavo taip pat intensyviai, bet daugiausiai vartotojams pateikdavo akcijų pasiūlymus.
  28. 28. KOSMETIKA Kosmetikos kategorijoje nėra aiškiai atitrūkusių ir išsiskyrusių prekių ženklų: pirmąsias pozicijas dalinasi tarptautiniai AVON, L‘OREAL ir NIVEA prekių ženklai. AVON 13% L'OREAL 13% NIVEA 13% MARGARITA 7% RASA 5% GILLETTE 3% ARAS 2% ADIDAS 1% Į sąrašą pateko ir trys vyriškos kosmetikos prekių ženklai: Gillette, Aras ir Adidas. MARGARITA yra daugiausiai kartų paminėtas lietuviškas prekės ženklas, nuo jo nedaug atsilieka kitas BIOK laboratorijos prekės ženklas – RASA.
  29. 29. FINANSAI KELIONĖS TELEKOMUNIKACIJOS NOVATURAS 35% TEZ-TOUR 19% RYANAIR 6% MAKALIUS 5% LD 34% ERGO 16% PZU 9% SWED 7% SEB 6% BTA 5% GF 3% SMS CREDIT 2% TELE2 40% OMNITEL 19% BITĖ 12% TEO 10%
  30. 30. FINANSAI LD 34% ERGO 16% PZU 9% SWED 7% SEB 6% BTA 5% GF 3% SMS CREDIT 2% DRAUDIMAI dominuoja finansų kategorijoje kaip labiausiai su Kalėdomis besisiejantys prekių ženklai. Pirmoje vietoje stipriai įsitvirtino LIETUVOS DRAUDIMAS, kuris gruodžio mėnesį beveik nekomunikavo tradiciniuose žiniasklaidos kanaluose. SWEDBANK šiais metais šventinio laikotarpio metu daug dėmesio skyrė pateikiamam turiniui, sveikinimams ir su šventėmis susijusioms žinutėms, bet tai neleido šiam prekės ženklui atsiplėšti nuo mažiau komunikavusio, bet netradicinius sprendimus aptarnavimo vietose įgyvendinusio SEB banko. Vartojimo paskolų ir greitųjų kreditų segmente atsirado tik du prekių ženklai: GENERAL FINANCING ir SMS CREDIT. GENERAL FINANCING sąraše galėjo atsirasti dėl neseniai praūžusio Dakaro ralio ir suaktyvėjusios komunikacijos jo metu.
  31. 31. TELEKOMUNIKACIJOS TELE2, surinkęs dvigubai daugiau paminėjimų nei artimiausias konkurentas, užėmė pirmąją vietą telekomunikacijų kategorijoje. TELE2 pozicijas sustiprinti turėjo ir PILDYK serialas. TELE2 40% OMINTEL 19% BITĖ 12% TEO 10% Iš esmės tik BITĖ pasiūlė kiek naujesnį reklaminį siužetą, kiti prekės ženklai nerizikavo ir vadovavosi savo atrastomis formulėmis. Trijų prekės ženklų investicijos į tradicinius žiniasklaidos kanalus atitiko jų pozicijas šiame sąraše.
  32. 32. AUTOMOBILIAI BALDAI DOVANOS, DOVANŲ ČEKIAI GINTARO BALDAI 22% MAGRĖS BALDAI 19% IKEA 10% BERRY 9% AUDI 21% VW 12% BMW 8% OPEL 7% TOYOTA 6% AKROPOLIS 28% MAXIMA 20% GERA DOVANA 9% EUROKOS 7% DROGAS 3% LAISVALAIKIO DOVANOS 2% KNYGYNAS „PEGASAS“ 2%
  33. 33. AKROPOLIS 28% MAXIMA 20% GERA DOVANA 9% EUROKOS 7% DROGAS 3% LAISVALAIKIO DOVANOS 2% KNYGYNAS „PEGASAS“ 2% DOVANOS, DOVANŲ ČEKIAI AKROPOLIS laimi ne tik kaip „kalėdiškiausias” prekybos centras, bet ir dovanų čekių kategorijoje. Tačiau apskritai dovanų pasiūlymų, dovanų čekių kategorija vartotojams yra mažiau aktuali, todėl labiau ir siejama su aktualesnių kategorijų – mažmeninės prekybos tinklų bei prekybos centrų – dovanų čekiais. Dovanų čekių kategorijoje šventiniu laikotarpiu daugiausiai reklamavosi GERA DOVANA, tačiau vis tiek nesukūrė tvarios asociacijos su šventėmis.
  34. 34. Tai, kad PIGU.LT prekės ženklas yra atsidūręs penketuke, rodo didėjantį elektroninių parduotuvių įsitvirtinimą ir tiesioginę konkurenciją tradiciniams mažmeninės prekybos prekių ženklams. MAXIMA AKROPOLIS CAMELIA VAISTINĖ PIGU.LT 1. 2. 3. 4. 5. COCA-COLA KALĖDIŠKIAUSIŲ PREKIŲ ŽENKLŲ PENKETUKAS MAXIMA ir AKROPOLIS prekių ženklų karaliavimas penketuke neturėtų stebinti – šie prekės ženklai turėjo vieną didžiausių reklamos eterio dalių šventiniu laikotarpiu ir pateikė ne tik pardavimo, bet ir emocines žinutes. 3-ią vietą užima vaistinė CAMELIA – pastaraisiais metais besikeičiantis vaistinių komunikacijos tonas ir turinys signalizuoja, kad vaistinės gali išsilaisvinti iš tradicinės funkcinės rolės ir pradėti vaidinti didesnį vaidmenį vartotojų sveikatos palaikymo ir atstatymo kelyje. Penketuke vyrauja aktualiausių kategorijų prekės ženklai, o TELE2 atsiduria tik šeštoje vietoje iš dalies dėl to, kad vartotojų susidomėjimas telekomunikacijų prekių ženklų pasiūlymais šventiniu periodu yra labiau ribotas nei kitų kategorijų. Coca-Cola buvimas penketuke nėra netikėtas – įdomu tik tai, kad vis dėlto vietiniai prekių ženklai sugebėjo aplenkti tarptautinį milžiną.
  35. 35. K KALĖDINIS LAIKOTARPIS LIETUVOJE Lietuvos vartotojai yra gana pragmatiški ir šventiniu laikotarpiu ieškodami dovanų kitiems pirmiausiai ieško akcijų, specialių pasiūlymų. Tik jaunuoliai pagalvoja ir apie save, ieško dovanų ir sau. Šventiniu laikotarpiu aktualiausios kategorijos išlieka tos, kurios yra aktualiausios kasdieniame gyvenime, tačiau keista, kad dovanų čekiai, kortelės ir rinkiniai atsiduria aktualiausiųjų dešimtuko apačioje. Labiausiai su šventėmis siejamas vienas didžiausių reklamuotojų ir aktualiausiai kategorijai priklausantis prekės ženklas – „Maxima”. Didžiausias reklamuotojas (Tele2) nepatenka į šventiškiausių ženklų TOP5 greičiausiai dėl šventiniu laikotarpiu mažiau aktualios kategorijos. AKCIJOS IR DOVANOS KASDIENIAI DALYKAI MAXIMA IR AKROPOLIS šventiniai prekių ženklai 3 labiausiai dominantys pasiūlymai 21vartotojų prioritetai
  36. 36. Andrius Grigorjevas www.ideastrategy.lt vokiečių g. 26, Vilnius head of strategy Rita Klebonaitė rita.klebonaite@groupidea.lt research analyst andrius.grigorjevas@groupidea.lt

×