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如何发展策略 How to Formulate a Strategy
策略基本构架 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],6.  . 消费者利益 consumer benefit 7. 广告主张 ad proposition unique selling position positioning promise 8. 支持广告主张的理由 support/reason why target group/consumer’s big problem 9. 表现基调和手法 tone and manner/personality
行销目标 Marketing Aims ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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广告目标 Advertising Objectives ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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竞争情况 Competitive Frame ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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消费者认知 Consumer Perception ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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支持点 Support ,[object Object],[object Object],[object Object]
表现基调和手法 Tone and Manner ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
谁来准备策略单? Who Produces a Strategy Paper? ,[object Object],[object Object],[object Object]
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如何进行工作 How to Raise a Job
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如何准备简报 How to Prepare a Brief
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媒体预算 Media Budget ,[object Object]
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