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No tirar el dinero en google adwords

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10 consejos básicos, pero que nos pueden ahorrar mucho dinero en las campañas de publicidad creadas con Google Adwords

Google Adwords nos facilita que pongamos anuncios: Siguiente, siguiente, siguiente.
Se pueden poner en marcha campañas sin tener ni idea
NO ORGANIZARTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. No corregir las cosas por triplicado. Que no se me desmadre la cuenta.
Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán más tráfico pero de peor calidad. Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes.
NO PONER PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO
Hacer anuncios con decenas de palabras clave que los activen. Se tienen clics, pero a un precio más caro.
NO ACEPTAR LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS
Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo…..
NO OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden
¿Qué anuncio es el mejor? El que diga la gente Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona.
UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?)
Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad, que es una de los factores más importantes para optimizar
OLVIDAR EL NIVEL DE CALIDAD
Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino
DIRIGIR ELTRÁFICO A LA PÁGINA DE INICIO
Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido.
ANUNCIARME EN MÓVILES (SINTENER UNA PÁGINA PARA MÓVILES)
Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?

10 consejos básicos, pero que nos pueden ahorrar mucho dinero en las campañas de publicidad creadas con Google Adwords

Google Adwords nos facilita que pongamos anuncios: Siguiente, siguiente, siguiente.
Se pueden poner en marcha campañas sin tener ni idea
NO ORGANIZARTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. No corregir las cosas por triplicado. Que no se me desmadre la cuenta.
Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas: traerán más tráfico pero de peor calidad. Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes.
NO PONER PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICO TÉRMINO
Hacer anuncios con decenas de palabras clave que los activen. Se tienen clics, pero a un precio más caro.
NO ACEPTAR LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS
Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo…..
NO OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden
¿Qué anuncio es el mejor? El que diga la gente Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona.
UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?)
Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad, que es una de los factores más importantes para optimizar
OLVIDAR EL NIVEL DE CALIDAD
Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino
DIRIGIR ELTRÁFICO A LA PÁGINA DE INICIO
Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido.
ANUNCIARME EN MÓVILES (SINTENER UNA PÁGINA PARA MÓVILES)
Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen?

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  1. 1. –– 10 CONSEJOS PARA NO TIRAR EL DINERO EN GOOGLE ADWORDS
  2. 2. Curso para la Certificación en Google Adwords, de 32 horas de duración impartido en el PaísVasco desde el 2013. Manuales y post de Adwords en www.unaibenito.com
  3. 3. Poner un anuncio en Adwords es muy fácil, pero… SIGUIENTE, SIGUIENTE, SIGUIENTE…
  4. 4. ¿QUIÉNTE AYUDA?
  5. 5. Una campaña sin optimizar, puede estar tirando más del 50% del presupuesto
  6. 6. 10 CONSEJOS A LA HORA DE CREAR/ OPTIMIZAR UNA CAMPAÑAS
  7. 7. 1.- LA IMPORTANCIA DE LA LANDING PAGE El que vende es el sitio web, no el anuncio
  8. 8. • Debe haber coherencia entre la página de destino - el anuncio y el término de búsqueda. • Debe de ser específica. No llevar a la home general. Cuanto más clics pongas por el camino, menos gente llega a su destino LANDING PAGE
  9. 9. PÁGINA DE DESTINO Debe de estar pensada para la conversión
  10. 10. 2.- PALABRAS CLAVE EN CONCORDANCIA AMPLIA Palabra clave: lo que hace saltar el anuncio Término de búsqueda: lo que busca el usuario. Concordancia: ¿Cómo de exigente soy con la exactitud que exijo a mis palabras claves y a los términos de búsqueda? Cantidad o calidad
  11. 11. [Con la concordancia exacta] tengo la ventaja de que controlo mucho las palabras que activan los anuncios y la desventaja de que quizás esté perdiendo tráfico. Con la amplia modificada, tendré más tráfico, pero menos control. En función de como sea el presupuesto optaré por mas por una que por otra.
  12. 12. Las palabras clave no distinguen entre: • mayúsculas y minúsculas • con acento o sin acento • ligeros errores, plurales, ligeras variantes
  13. 13. Las palabras clave de un único término suelen ser demasiado genéricas. • Traerán más tráfico pero de peor calidad. • Se me irá el presupuesto en búsquedas que no eran interesantes. • Tendrá un CTR muy bajo <1% Facturas: Contabilización de Facturas. Mi Factura de Orange. 3.- PALABRAS CLAVE DE UN ÚNICOTÉRMINO
  14. 14. Agrupar las palabras clave por temática. Esto es lo que se llama Grupos de Anuncio
  15. 15. LONGTAIL Cuanto más términos formen la “palabra clave” más estaremos enfocando el tiro
  16. 16. Existen varias formas de referirnos al mismo producto o servicio, por lo que hay que agrupar las palabras clave por temas. Así se podrán enfocar mejor los anuncios (esto será lo que llamemos Grupo de anuncios).
  17. 17. Con una buena estructura, la mayoría de las palabra que nos ofrece ya están incluidas. Sirve para descubrir algún nicho y para poner negativas. 4.- EL PELIGRO DE LAS PALABRAS CLAVE QUE NOS OFRECE ADWORDS
  18. 18. Las palabras clave negativas son aquellas palabras por las que no quiero que salga mi anuncio: gratis, barato, comparativa, empleo, trabajo….. 5.- OLVIDARME DE LAS PALABRAS CLAVE NEGATIVAS Las búsquedas de los usuarios siempre te sorprenden
  19. 19. A nivel de un grupo de anuncios o a nivel de campaña Se suele trabajar con listas
  20. 20. ¿Con que palabras se activan tus anuncios?. ¿Cómo busca la gente? Más información -Términos de búsqueda ¿COMO DESCUBRIR PALABRAS CLAVE NEGATIVAS?
  21. 21. Las palabras claves negativas, SI distinguen entre: • con acento o sin acento • ligeros errores, plurales, ligeras variantes
  22. 22. 6.- UN SOLO ANUNCIO (¿POR QUÉ UNOY NO DOS?) Para optimizar los anuncios lo normal es probar con 2 anuncios para ver cuál es que mejor funciona
  23. 23. Si ponemos un punto al final de la primera línea nos aparecerán dos líneas juntas en el texto del anuncio.
  24. 24. También hay que cuidar el uso de extensiones, negritas, posición óptima, palabras mágicas…
  25. 25. El Nivel de Calidad es un indicador de Adwords que refleja como de “buena” es esa palabra clave. Google Adwords parece que nos esconde el nivel de calidad. 7.- NOTE PUEDES OLVIDAR DEL NIVEL DE CALIDAD
  26. 26. NIVEL DE CALIDADY RANKING DE ANUNCIO Todo los anuncios tienen un ranking de anuncio, es la puntuación que da Adwords: a mayor ranking, mejor posición. CPC x Nivel de Calidad
  27. 27. IMPACTO DEL QS EN EL CPC REAL
  28. 28. Tener un nivel de calidad alto significa que Adwords cree que los anuncios, palabras clave y página de destino son muy pertinentes y útiles para el usuario ha hecho la búsqueda.
  29. 29. 8.- NO ORGANICESTODAS LAS CAMPAÑAS DE GOLPE Empezar poco a poco. Optimizando una campaña antes de “replicarla”. Así evito que se me desmadre la cuenta y no tengo que corregir las cosas por triplicado.
  30. 30. Por defecto Adwords también se dirige a móviles. Si no tengo una página que se vea bien en móviles… estaré consiguiendo muchos clics, pero ninguno de ellos será válido. 9.- NO ANUNCIARME EN MÓVILES (SI MI WEB NOVA BIEN EN MÓVILES)
  31. 31. Si mi web no está optimizada para móvil debería reducir el móvil en un 100%
  32. 32. Si pongo la campaña el marcha el viernes y no la miro hasta el lunes estoy dejando los errores más tiempo del necesario. ¿Por dónde se va el dinero?, ¿qué palabras funcionan?, ¿qué calidades tienen? 10.- PONER EN MARCHA LA CAMPAÑA ENVIERNES
  33. 33. Una campaña en Google Adwords está bien realizada cuando está bien segmentada: Lo que busca el cliente coincide exactamente con lo que se encuentra. RESUMEN Campaña - Grupo de anuncios - Palabra clave - Página destino
  34. 34. 11.- EXTRAS
  35. 35. Me quiero dirigir a las personas que están físicamente en un determinado lugar y /o a las que muestran interés por ese lugar (están interesados). ¿TENGO CLARO DÓNDE ME QUIERO ANUNCIAR?
  36. 36. CPC - Coste por clic. Se paga por cada clic que se hace en el anuncio. CPC Máximo. Es la oferta máxima por la que se puja. CPC Real. Es el pago real de la oferta (siempre inferior o igual al cpc máximo). CPM - Coste por Millar de impresiones del anuncio – Una forma de ofertar un Banner en Display. ¿TENGO CLARO CÓMOVOY A PUJAR?
  37. 37. El presupuesto se establece de forma diaria. El presupuesto mensual de la campaña se establece multiplicándolo por 30,4 (que es el número medio de días que tiene un mes). Google puede permitir hasta un 20% más de lo que indica el presupuesto diario. Esto se llama sobreimpresión. La sobreimpresión permite compensar los días en los que hay poco tráfico y sus anuncios no tienen mucha visibilidad. ¿TENGO CLARO CUÁL ES MI PRESUPUESTO?
  38. 38. ¿TENGO CLARO CÓMO SE ACTIVA MI ANUNCIO?
  39. 39. MUCHAS GRACIAS @unaibenito.com #AdwordsEuskadi

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