M arketing de guerrilla, Buzz Marketing, Marketing Viral…   ¡Encuentra l as diferencias! 1. La colmena
O más fácil… las semejanzas  Word-of-Mouth (WOM) = Buzz 1. La colmena
El  difusor es  la comunidad / la participación 1. La colmena +
Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena VS
Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena <ul><li>Antiguo Marketing = Bowling </...
¿de verdad todo ha cambiado tanto?
El mercado  sí… 1. La colmena
…  y el  público objetivo  también 1. La colmena
Conclusiones… 1. La colmena
1. La colmena
El éxito de cualquier acción de mar keting depende de  la colmena 1. La colmena
Repaso rápido a las posibilidades para sazonar  la colmena 2. Especias para el cocido Marc Cortés Del 1.0 al 2.0, Claves p...
dos objetivos: impacto o relación duradera
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Repaso rápido a las posibilidades para sazonar  la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Social Media Marketing: </li...
Repaso rápido a las posibilidades para sazonar  la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing Viral: </li></ul><...
¿Cómo lograr el éxito en buzz marketing? 3. Menestra de ideas
una especia común: Internet como el centro (de la acción, de la difusión o de ambas)
Haremos una rica menestra con  10 ideas y un buen puñado de e jemplos 3. Menestra de ideas
…  pero para eso tendréis que venir otro día. A ver si mientras, os pica la curiosidad 3. Menestra de ideas
www.biko2.com  www.smartsite.es [email_address] @ujue 3. Menestra de ideas
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Nuevas estrategias de Marketing I

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  • El término correcto es Word-of-mouth que significa “!palabra de boca”. El francés lo adaptó como boca a oreja… Al final el sector lo llamó buzz, como ruido, zumbido.
  • El juego de la vieja guardia publicitaria era el bowling mientras que el juego de la nueva publicidad es el pinball.
  • http://www.youtube.com/watch?v=Mc0ggyHcQBk
  • http://www.youtube.com/watch?v=CxJn3crrF0E
  • Si pudi éramos trabajar para Wikipedia y nos pagaran en estas condiciones, sería la leche
  • http://www.youtube.com/watch?v=ZFTJrs-vfTw Abril 2010 Street Marketing de Telefónica en Barcelona. Promoción de una entrada al gran Premio de Fórmula 1 de Catalunya
  • http://www.youtube.com/watch?v=vr3x_RRJdd4
  • http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI
  • Sony. &amp;quot;Resident Evil: Ultratumba&amp;quot;
  • http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw Octubre 2009 Volkswagen , “ The Fan Theory ” . De manera simple y agradable pueden instigarnos a realizar actos bondadosos con el medio ambiente y nuestro cuerpo casi sin nos darnos cuenta
  • http://www.dailymotion.com/video/xcqxo3_jcdecaux-innovate-leonidas_creation?start=7#from=embed Abril 2010 Leonidas, una famosa tienda de chocolates belgas en Lieja, Bruselas, Amberes y Utrecht.
  • http://www.youtube.com/watch?v=nl7wYmA93T4 http://www.youtube.com/watch?v=CCRC2F_q1rc Septiembre 2009 Mc Donalds. romocionar la degustación gratuíta de café que se iba a llevar a cabo en sus restaurantes
  • http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM Enero 2009 Liverpool Street Station T-Mobile Felicitaci ón Navidad con participación de TAP en aeropuerto de Lisboa Navidad 2009 http://www.youtube.com/watch?v=8H6DPJjg_7s
  • http://www.youtube.com/watch?v=nzh-f8VWpAs Kylie Minogue Fama Revolution. http://www.formulatv.com/videos/2090/flash-mob-con-kylie-minogue-en-el-orgullo-gay-2010-de-madrid/
  • http://www.youtube.com/watch?v=fxygLucnk4Q Simpson. Cap ítulo 11 de la 21º temporada
  • http://www.youtube.com/watch?v=zuVSpG-ZdkU Diciembre 2009. sólo está disponible en EEUU
  • http://www.youtube.com/watch?v=YMagZK__Yoo Julio 2009. cerveza holandesa Grolsch
  • Agosto 2010
  • JUNIO 2009 400 nuevas experiencias que incluyen desde asistir a un combate de lucha libre mexicana hasta visitar un cabaret
  • Agosto 2010
  • http://www.youtube.com/watch?v=Qet4NGswKfA Enero 2010
  • http://www.youtube.com/watch?v=Ojw8I1CFu-w
  • http://www.youtube.com/watch?v=wqRySs0Uo2U Abril 2010
  • http://www.youtube.com/watch?v=gew68Qj5kxw Abril 2010
  • Junio 2010 KLM. When KLM travelers shared travel plans via Foursquare, the airline used additional social media info to come up with the perfect (small) gift, which airline staffers then hand delivered to surprised passengers at airport gates. http://www.youtube.com/watch?v=pqHWAE8GDEk
  • http://www.time.com/time/specials/packages/article/0,28804,2035319_2033729,00.html Canción Intruso: http://www.youtube.com/watch?v=DHpluwP328A&amp;feature=related Pantalones serie: http://www.time.com/time/video/player/0,32068,63442179001_1956943,00.html Lindsay: http://www.youtube.com/profile?user=NMAWorldEdition#p/search/0/s0bjGaqkx3Y
  • Nuevas estrategias de Marketing I

    1. 2. M arketing de guerrilla, Buzz Marketing, Marketing Viral… ¡Encuentra l as diferencias! 1. La colmena
    2. 3. O más fácil… las semejanzas Word-of-Mouth (WOM) = Buzz 1. La colmena
    3. 4. El difusor es la comunidad / la participación 1. La colmena +
    4. 5. Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena VS
    5. 6. Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena <ul><li>Antiguo Marketing = Bowling </li></ul><ul><li>La agencia lanza una bola (mensaje) para derribar el mayor número de bolos (consumidores o target tantas veces como le permita el presupuesto. </li></ul><ul><li>Nuevo marketing = Pinball </li></ul><ul><li>La agencia lanza una bola (contenido de valor) al público y él hace que rebote. </li></ul><ul><li>No se sabe hacia dónde, pero cuanto más rebote, mejor. </li></ul><ul><li>La bola puede volver y hay que estar preparado para lanzarla de nuevo o sacar nuevas bolas-sorpresa durante la partida. </li></ul>
    6. 7. ¿de verdad todo ha cambiado tanto?
    7. 8. El mercado sí… 1. La colmena
    8. 9. … y el público objetivo también 1. La colmena
    9. 10. Conclusiones… 1. La colmena
    10. 11. 1. La colmena
    11. 12. El éxito de cualquier acción de mar keting depende de la colmena 1. La colmena
    12. 13. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido Marc Cortés Del 1.0 al 2.0, Claves para entender el nuevo marketing www.clavesdelnuevomarketing.com
    13. 14. dos objetivos: impacto o relación duradera
    14. 15. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Su punto fuerte es la sorpresa y la acción se realiza en la calle. </li></ul><ul><li>Suele tener poco presupuesto. </li></ul><ul><li>Incluye desde lo más básico o primitivo ( folletos, publicidad impresa o flyers) </li></ul>
    15. 16. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Ejemplo más clásico y acertado, Freehugs </li></ul>
    16. 17. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Ejemplo comercial. Regalamemoria.com </li></ul>2. Especias para el cocido
    17. 18. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>También su punto fuerte es la sorpresa y la acción se realiza en la calle. </li></ul><ul><li>Aprovecha algún elemento existente para convertirlo en publicitario (señales, baños públicos…) </li></ul>
    18. 19. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Ejemplos con nieve - Empresa de coches </li></ul>
    19. 20. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Y con buenas intenciones, concienciar al público sobre el medio ambiente y la salud: The Fan Theory de Volkswagen </li></ul>
    20. 21. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Jugar a descubrir. Tienda de chocolates belga Leonidas </li></ul>
    21. 22. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Promoción de degustación gratuita de café. McDonalds </li></ul>
    22. 23. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Flashmob: </li></ul><ul><li>Entre street y ambient, la sorpresa se genera cuando en un lugar público parte del público realiza una acción conjunta, bailar. </li></ul>
    23. 24. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Flashmob: </li></ul><ul><li>Ejemplo hasta en una piscina </li></ul>
    24. 25. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Movilidad. iPhone-Android-iPad </li></ul><ul><li>Vídeo </li></ul><ul><li>Cámara </li></ul><ul><li>Control por voz </li></ul><ul><li>Brújula </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Y además es un teléfono </li></ul>2. Especias para el cocido
    25. 26. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Ver contenidos exclusivos o recopilar datos. We’re a Favourite Place on Google </li></ul>Movilidad. Qr-Codes 2. Especias para el cocido
    26. 27. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de imagen. Carácter lúdico para promocionar una marca. Cerveza holandesa Grolsch (para medir grado de alcohol) </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    27. 28. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de imagen. Carácter lúdico con realidad aumentada. Relojes Neuvo </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    28. 29. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Openess, gu ía alternativa de las ciudades británicas. Mini descapotable </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    29. 30. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. R ealidad aumentada . Ayuntamiento Bilbao Aste Nagusia 2010. iBilbao </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    30. 31. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. R ealidad aumentada . Nike True City </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    31. 32. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta online a trav és de la App. Pizza Hut </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    32. 33. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta de la app . Fórmula 1 </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    33. 34. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta de la app . Alicia en el país de las maravillas </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
    34. 35. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Social Media Marketing: </li></ul><ul><li>También se conoce como Marketing 2.0. </li></ul><ul><li>Utiliza las comunidades, redes sociales, blogs… </li></ul>
    35. 36. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing Viral: </li></ul><ul><li>Suele buscar el boca a boca mediante medios electrónicos, para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. </li></ul><ul><li>El formato más utilizado es el vídeo viral. </li></ul><ul><li>¿Cuántos te llegaron y viralizaste? </li></ul>
    36. 37. ¿Cómo lograr el éxito en buzz marketing? 3. Menestra de ideas
    37. 38. una especia común: Internet como el centro (de la acción, de la difusión o de ambas)
    38. 39. Haremos una rica menestra con 10 ideas y un buen puñado de e jemplos 3. Menestra de ideas
    39. 40. … pero para eso tendréis que venir otro día. A ver si mientras, os pica la curiosidad 3. Menestra de ideas
    40. 41. www.biko2.com www.smartsite.es [email_address] @ujue 3. Menestra de ideas

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