M arketing de guerrilla, Buzz Marketing, Marketing Viral…   ¡Encuentra l as diferencias! 1. La colmena
O más fácil… las semejanzas  Word-of-Mouth (WOM) = Buzz 1. La colmena
El  difusor es  la comunidad / la participación 1. La colmena +
Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena VS
Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena <ul><li>Antiguo Marketing = Bowling </...
¿de verdad todo ha cambiado tanto?
El mercado  sí… 1. La colmena
…  y el  público objetivo  también 1. La colmena
Conclusiones… 1. La colmena
1. La colmena
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¿Cómo lograr el éxito en buzz marketing? 3. Menestra de ideas
una especia común: Internet como el centro (de la acción, de la difusión o de ambas)
Haremos una rica menestra con  10 ideas y un buen puñado de e jemplos 3. Menestra de ideas
…  pero para eso tendréis que venir otro día. A ver si mientras, os pica la curiosidad 3. Menestra de ideas
www.biko2.com  www.smartsite.es [email_address] @ujue 3. Menestra de ideas
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Nuevas estrategias de Marketing I

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Cómo hacer más con menos. Primera parte

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Nuevas estrategias de Marketing I

  1. 2. M arketing de guerrilla, Buzz Marketing, Marketing Viral… ¡Encuentra l as diferencias! 1. La colmena
  2. 3. O más fácil… las semejanzas Word-of-Mouth (WOM) = Buzz 1. La colmena
  3. 4. El difusor es la comunidad / la participación 1. La colmena +
  4. 5. Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena VS
  5. 6. Matias Palm Jensen CEO y director general creativo de Farfar (Suecia) 1. La colmena <ul><li>Antiguo Marketing = Bowling </li></ul><ul><li>La agencia lanza una bola (mensaje) para derribar el mayor número de bolos (consumidores o target tantas veces como le permita el presupuesto. </li></ul><ul><li>Nuevo marketing = Pinball </li></ul><ul><li>La agencia lanza una bola (contenido de valor) al público y él hace que rebote. </li></ul><ul><li>No se sabe hacia dónde, pero cuanto más rebote, mejor. </li></ul><ul><li>La bola puede volver y hay que estar preparado para lanzarla de nuevo o sacar nuevas bolas-sorpresa durante la partida. </li></ul>
  6. 7. ¿de verdad todo ha cambiado tanto?
  7. 8. El mercado sí… 1. La colmena
  8. 9. … y el público objetivo también 1. La colmena
  9. 10. Conclusiones… 1. La colmena
  10. 11. 1. La colmena
  11. 12. El éxito de cualquier acción de mar keting depende de la colmena 1. La colmena
  12. 13. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido Marc Cortés Del 1.0 al 2.0, Claves para entender el nuevo marketing www.clavesdelnuevomarketing.com
  13. 14. dos objetivos: impacto o relación duradera
  14. 15. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Su punto fuerte es la sorpresa y la acción se realiza en la calle. </li></ul><ul><li>Suele tener poco presupuesto. </li></ul><ul><li>Incluye desde lo más básico o primitivo ( folletos, publicidad impresa o flyers) </li></ul>
  15. 16. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Ejemplo más clásico y acertado, Freehugs </li></ul>
  16. 17. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Streetmarketing: </li></ul><ul><li>Ejemplo comercial. Regalamemoria.com </li></ul>2. Especias para el cocido
  17. 18. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>También su punto fuerte es la sorpresa y la acción se realiza en la calle. </li></ul><ul><li>Aprovecha algún elemento existente para convertirlo en publicitario (señales, baños públicos…) </li></ul>
  18. 19. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Ejemplos con nieve - Empresa de coches </li></ul>
  19. 20. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Y con buenas intenciones, concienciar al público sobre el medio ambiente y la salud: The Fan Theory de Volkswagen </li></ul>
  20. 21. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Jugar a descubrir. Tienda de chocolates belga Leonidas </li></ul>
  21. 22. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Ambient marketing: </li></ul><ul><li>Promoción de degustación gratuita de café. McDonalds </li></ul>
  22. 23. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Flashmob: </li></ul><ul><li>Entre street y ambient, la sorpresa se genera cuando en un lugar público parte del público realiza una acción conjunta, bailar. </li></ul>
  23. 24. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing de guerrilla. </li></ul><ul><li>Flashmob: </li></ul><ul><li>Ejemplo hasta en una piscina </li></ul>
  24. 25. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Movilidad. iPhone-Android-iPad </li></ul><ul><li>Vídeo </li></ul><ul><li>Cámara </li></ul><ul><li>Control por voz </li></ul><ul><li>Brújula </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Y además es un teléfono </li></ul>2. Especias para el cocido
  25. 26. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>Ver contenidos exclusivos o recopilar datos. We’re a Favourite Place on Google </li></ul>Movilidad. Qr-Codes 2. Especias para el cocido
  26. 27. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de imagen. Carácter lúdico para promocionar una marca. Cerveza holandesa Grolsch (para medir grado de alcohol) </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  27. 28. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de imagen. Carácter lúdico con realidad aumentada. Relojes Neuvo </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  28. 29. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Openess, gu ía alternativa de las ciudades británicas. Mini descapotable </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  29. 30. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. R ealidad aumentada . Ayuntamiento Bilbao Aste Nagusia 2010. iBilbao </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  30. 31. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. R ealidad aumentada . Nike True City </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  31. 32. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta online a trav és de la App. Pizza Hut </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  32. 33. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta de la app . Fórmula 1 </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  33. 34. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena <ul><li>App de servicio. Venta de la app . Alicia en el país de las maravillas </li></ul>Movilidad. iPhone-Android-iPad 2. Especias para el cocido
  34. 35. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Social Media Marketing: </li></ul><ul><li>También se conoce como Marketing 2.0. </li></ul><ul><li>Utiliza las comunidades, redes sociales, blogs… </li></ul>
  35. 36. Repaso rápido a las posibilidades para sazonar la colmena 2. Especias para el cocido <ul><li>Marketing Viral: </li></ul><ul><li>Suele buscar el boca a boca mediante medios electrónicos, para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. </li></ul><ul><li>El formato más utilizado es el vídeo viral. </li></ul><ul><li>¿Cuántos te llegaron y viralizaste? </li></ul>
  36. 37. ¿Cómo lograr el éxito en buzz marketing? 3. Menestra de ideas
  37. 38. una especia común: Internet como el centro (de la acción, de la difusión o de ambas)
  38. 39. Haremos una rica menestra con 10 ideas y un buen puñado de e jemplos 3. Menestra de ideas
  39. 40. … pero para eso tendréis que venir otro día. A ver si mientras, os pica la curiosidad 3. Menestra de ideas
  40. 41. www.biko2.com www.smartsite.es [email_address] @ujue 3. Menestra de ideas

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