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SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016

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Repasamos nuevos conceptos de SEO, SEM y analítica digital, Charla de Gorka Goikoetxea en jornadas de formación gratuitas.

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SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016

  1. 1. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 1 SEO y Analítica digital
  2. 2. Enganchadoainternet.com @SemBilbao Gorka Goikoetxea Marketing online EnganchadoaInternet.com @SemBilbao
  3. 3. Enganchadoainternet.com @SemBilbao <h1>SEO MOLA</h1> <h1>Antes molaba más</h1>
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  7. 7. Enganchadoainternet.com @SemBilbao7
  8. 8. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 8
  9. 9. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 9
  10. 10. Enganchadoainternet.com @SemBilbao Resultados a la carta 10
  11. 11. Enganchadoainternet.com @SemBilbao  Geolocalización  Dispositivo  Historial de búsqueda  Usuario logado  Contactos Google+  Idioma de la interfaz de Google  Configuración del navegador  Test A/B  … 11 Factores individuales
  12. 12. Enganchadoainternet.com @SemBilbao12 Búsquedas por voz … y ahora además … contexto
  13. 13. Enganchadoainternet.com @SemBilbao El “ZOO” de Google: PANDA Contenido irrelevante (granjas) PENGUIN Enlaces fraudulentos y stuffing HUMMINGBIRD Mejora búsqueda semántica PIGEON Mejora búsquedas locales ETC, ETC. 13 Histórico de cambios del algoritmo Actualizaciones (updates)
  14. 14. Enganchadoainternet.com @SemBilbao14 Barracuda Actualizaciones (updates)
  15. 15. Enganchadoainternet.com @SemBilbao15 Mitos del SEO: dichosas keywors
  16. 16. Enganchadoainternet.com @SemBilbao16 Menos keywords… https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
  17. 17. Enganchadoainternet.com @SemBilbao17 …y más topics https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts
  18. 18. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com SEO on page  Title: descriptivo y diferente.  Keywords en el título.  Proporción texto/código.  Meta Tags: description, author…  Enlaces entrantes y salientes.  H1, H2, H3…  URL optimizada.  Imágenes: alt, title… 18
  19. 19. Enganchadoainternet.com @SemBilbao19 Barracuda
  20. 20. Enganchadoainternet.com @SemBilbao20 Barracuda Crawl • Rastreo Index • Indexación Rank • Posicionamiento
  21. 21. 21
  22. 22. Enganchadoainternet.com @SemBilbao22
  23. 23. Enganchadoainternet.com @SemBilbao23 Sitemap.xml y Robots.txt http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/ https://www.boe.es/robots.txt
  24. 24. Enganchadoainternet.com @SemBilbao24 Meta Robots http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/ https://www.boe.es/robots.txt Dentro del <head>: <meta name=“robots” content=“noindex”> <meta name=“googlebot” content=“noindex”> <meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”> noindex / index nofollow / follow
  25. 25. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 25 Operador site ¿Qué contenido está indexando Google de mi dominio? site:midominio.com ¿Qué páginas posicionan mejor para una “cierta keyword”? site:midominio.com “cierta keyword” ¿He incurrido en duplicidad de contenidos por las WWW? site:midominio.com –inurl:www site:www.midominio.com ¿Quién menciona mi dominio en otros sitios web? “midominio.com" -site:midominio.com ¿Está peleando mi competidor por “cierta keyword”? site:competidor.es intitle:”cierta keyword” “cierta keyword” ¿Tiene catálogos en PDF el sitio web de mi competidor? site:competidor.es filetype:pdf inurl:catalogo
  26. 26. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com  Con sentido Semántico.  Debe aparecer la Keyword.  Menos de 100 caracteres, máximo 5 palabras.  Eliminar preposiciones, artículos…  Guión medio (-), no guión bajo (_)  Niveles de Profundidad: máximo 3 niveles: www.dominio.com/1ºnivel/2ºnivel/3nivel  Wordpress: enlace personalizado www.dominio.es/%category%/%postname%/ 26 Optimización de URL
  27. 27. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 10 trucos para ser más guapo  guapo.com/trucos/ser-mas-guapo-10-trucos  www.guapo.com/es/belleza/?category=belleza &tag=guapo  www.guapo.com/index.php?main_page=index &cPath=67&zenid=m285f908t1r75cdpdu27k1c j25 27 Optimización de URL
  28. 28. Enganchadoainternet.com @SemBilbao28 Barracuda Auditoria de indexación con Screaming Frog
  29. 29. Enganchadoainternet.com @SemBilbao29
  30. 30. Enganchadoainternet.com @SemBilbao30 Search Console | Bing Search Console
  31. 31. Enganchadoainternet.com @SemBilbao31 Arquitectura Web Su publicidad en buenas manos
  32. 32. Enganchadoainternet.com @SemBilbao Áreas clave de relevancia • Título (Title) • H1 / H2 • Primer párrafo • Último párrafo • ALTs… 32
  33. 33. Enganchadoainternet.com @SemBilbao33
  34. 34. Enganchadoainternet.com @SemBilbao34
  35. 35. Enganchadoainternet.com @SemBilbao35 Contenidos: texto by Eneko Vivanco ALARMA! Nuestros seguros de coche son los seguros de coche más baratos. Ofrecemos cobertura completa en su seguro de coche al mejor precio. Contrate ahora su seguro de coche. GOOGLE LOVES: Nuestros seguros de coche son la opción más económica del mercado. Obtenga su póliza de automóvil con todas las coberturas. Contrate su seguro todo riesgo en sólo 2 minutos! Léelo en voz alta… ¿Suena bien? Es bueno.
  36. 36. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com  Nombre de archivo descriptivo. auditoria-seo.jpg Vs IMG0003.jpg  Alt ,Title, y si procede Leyenda.  No redimensionar. Tamaño real.  Enlace solo si aporta.  Citamos fuente y enlazamos.  Borrar datos Exif.  Foto de personas mirando a CTA. 36 Optimizando Imágenes
  37. 37. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 37
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  39. 39. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com <link rel="canonical" href="http://aukera.es/" /> 39 Google Panda Vs Contenido duplicado Contenidos: texto original
  40. 40. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 40 Ley del mínimo esfuerzo
  41. 41. Enganchadoainternet.com @SemBilbao41
  42. 42. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Web Performance Optimization 42 Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga. Cada segundo cuenta para el CPC
  43. 43. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Web Performance Optimization 43
  44. 44. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Velocidad de carga  Cachear contenido.  Habilitar Gzip, compresión de archivos.  Optimización de Imágenes.  Código: recursos asíncronos.  Unificar css, scripts…  CSS: minimizar, usar sprites…  Botones sociales: ahorra 3,6 seg. 44
  45. 45. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Botones sociales 45 Sin botones 11,9% de incremento en CTA Fuente: gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/
  46. 46. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 46
  47. 47. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Analítica digital 47 “Mi asignatura es la más importante…”
  48. 48. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com ¿Por qué analítica digital? 48 “Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin “Lo que no mejora, empeora.” Sentido común
  49. 49. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com ¿Qué es la analítica digital? 49 La ciencia especializada en Medir, Analizar y Realizar Informes sobre el comportamiento de los usuarios de una web, con el propósito de optimizar su uso.
  50. 50. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com ¿Qué es la analítica digital? 50 La disciplina que mediante la medición, el análisis y el reporte de informes genera conocimiento e influye en las decisiones estratégicas de una organización.
  51. 51. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 51
  52. 52. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez 52 • Evolución tráfico SEO. • Keywords que convierten. • Landings que atraen tráfico orgánico. • Ámbito geográfico. • Buscador interno. • Tráfico branded. http://aukera.es/blog/dashboards-google-analytics-seo/ Descarga aquí la plantilla del dashboard para SEO.
  53. 53. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 53 Dashboards de Analytics para SEO by Andrea Minguez
  54. 54. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Ejemplo Buenas prácticas 54 Cuenta 1 Propiedad 1 Vista 1 Sin Filtros Vista 2 Principal Vista 3 Test
  55. 55. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Ejemplo Estructura 55 Aukera UA -1234 Blog UA - 1234 - 1 Web UA - 1234 - 2 Sin filtros Completa Pruebas Tienda online UA - 1234 - 3
  56. 56. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Ejemplo Estructura Web 56 Cuenta 1 Propiedad 1 Vista 1 EEUU Vista 2 Inglaterra Vista 3 Canadá
  57. 57. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Ejemplo Aplicación Móvil 57 Cuenta 1 App Movil Vista 1 Completa Vista 2 Móvil Vista 3 Tablet
  58. 58. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 58
  59. 59. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 59 “Google Tag Manager es lo mejor que le ha pasado a la analítica desde Gemma Muñoz” Xavier Colomés
  60. 60. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 60 Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero… ¿No te ha pasado nunca…? By Lucía Marín
  61. 61. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 61 Nueva campaña de publicidad, todo preparado, pero… “Hasta el martes que viene no se sube la nueva versión” Con IT hemos topado ¿No te ha pasado nunca…?
  62. 62. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 62 Por ese cuello de botella Perdemos dinero Marketing Vs IT
  63. 63. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 63 Una herramienta de etiquetado que hace el marketing online más sencillo y reduce la dependecia del equipo técnico. Marketing Vs IT
  64. 64. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 64 Tanto para Webs como para Apps
  65. 65. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 65 Desde el equipo técnico: Colocando un fragmento de código una única vez, en todas nuestras páginas. Desde marketing: Gestionando formularios desde una interfaz gráfica. Marketing Vs IT
  66. 66. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 66
  67. 67. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 67
  68. 68. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 68 • Independencia del desarrollador. • Campañas sin plazo de espera. • Publicación inmediata. • Pruebas en producción. • Cambios sobre la versión online. • Control de versiones. ¿Por qué nos gusta?
  69. 69. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 69 Y por supuesto, porque va de la mano de… ¿Por qué nos gusta?
  70. 70. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 70 • Totalmente visual. • Gratuita y cada vez más estandar. • Mejora la velocidad de carga y el SEO. • Compatible no solo con productos de Google. • Amparada por Google. • Permisos de acceso para varias cuentas Ventajas
  71. 71. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 71 • Instalar códigos de seguimiento de conversión. • Controlar envíos de formularios. • Medir clics en enlaces • Introducir métricas personalizadas (modelo, gama, cp) • Lo que se nos ocurra. ¿Qué podemos hacer?
  72. 72. Enganchadoainternet.com @SemBilbao 72 Captura datos de la página y de los usuarios mediante eventos de Google Analytics Ejemplo: evento Scroll ¿Averigua hasta que punto de la página llegan tus usuarios? ¿Por qué nos gusta?
  73. 73. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 73
  74. 74. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Adwords: Ranking de anuncio Hasta hace poco:  Puja  Nivel de calidad 74 Y ahora además:  Formatos de anuncios
  75. 75. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com 75
  76. 76. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Adwords: Ranking de anuncio 76 El CPC máximo no lo es todo.
  77. 77. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Adwords: Ranking de anuncio 77
  78. 78. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com La unión hace la fuerza 78 Tú
  79. 79. Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com Saber es poder 79
  80. 80. Enganchadoainternet.com @SemBilbao Gorka Goikoetxea ukoegin@ukoegin.com www.enganchadoainternet.com @SemBilbao 80 ¿Preguntas…?

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