1. Nestea nedir, ne değildir?
Nestea ve Rakipleri üzerine
yürek hoplatan bir Araştırma
2. Nestea Nedir?
Coca Cola ile Nestlé’nin ortak markası Nestea hem Coca-Cola’nın hem
de Nestlé’nin kurumsal kimlikleri altında hybride bir duruşa sahip.
Genel olarak gençlik, serinlik ve eğlence kavramlarıyla bütünleşen bir
marka. Türkiye’de henüz kendisine ait bir web sitesi olmadığı için Coca-
cola.com’un altında kurumsal kimliğini oluşturmuş durumda.
(Kimi kullanıcılar yapılan banner’ların bile coca-cola sitesine
çıkmasından dolayı markayı güçsüz bulduklarını söylüyorlar.) Türkiye’de
“Bu karışımın keyfini çıkar” sloganını reklam filmlerinde ve basılı
reklamlarında kullanıyorlar.
3. Global sitesinde ise genel olarak serinlik ve doğallık algısını öne çıkartan
bir tasarıma gidilmiş. www.nestea.com
Sitede ürünler(buzdolaplık), yüklemeler, tarifler, bir arkadaşına duyur
ve Amerika’da serinlik tab’leri var. Ürünler tab’inde ürün özelliklerini
anlatan yeni bir sayfa açılıyor. Ayıca buzdolaplık adını verdiği farklı
tasarımlı ürünlerinin bilgisine de buradan ulaşılabiliyor.
Downloads tab’inin altında serinletici görselleri olan wallpaper’lar
indirilebiliyor. Tarifler tab’inin altında ürünle yapılabilecek içecek ve
yiyecek tarifleri yer alıyor. Arkadaşına söyle kısmında site ziyaretçisi
arkadaşına ürünü ve siteyi tavsiye edebiliyor mail yoluyla. Amerika’da
serinlik kısmı ise ABD önemli gezilecek-görülecek yerler hakkında
sorulan sorulara doğru cevaplar verebilen kullanıcı ve bir arkadaşı gezi
kazanıyor.
4. Nestea’nin Kullandığı Jenerik İsimleri
Nestea Cool
Nestea Ice
Nestea Fit
Nestea Enjoy the Combination
Nestea Nation
Make the Fun Bottomless
Nestea Change (iguana)
5. Nestea’nin ilkleri ve tekleri
-Nestea Cool adı altında buzlu çay pazarındaki ilk serinletici aromayı
içeren ürünü çıkarmış.
-Nestea 2008 yılında 1 litre PET paketlerini üretmeye başlamış.
-Üretiminde Aseptik PET teknolojisini, Türkiye’de ilk defa Coca-Cola
şirketi Nestea markası için kullanmış.
(Bu teknolojiyle, paketteki ürünü bozabilecek mikro-organizmaların
uygun tekniklerle yok ederek, kontrollü üretiyor)
6. Gençlik ve Nestea
Nestea Art Competiton 2009 : Nestea Avrupa’daki sanat
öğrencilerine 5000 euro ödüllü sanat yarışması düzenlemiş. Farklı
karışımları içinde barındıran Nestea tatlarına paralel olarak
yarışmanın konusu “Karışımın tadını çıkar” olmuş.
http://nestea-nation.com/art2009/explanation.php
Gençlik kavramını sahiplenen marka 2009 Nisan ayında Nestea
Liquid Awesomeness blog’unda evinde nestle ile deneyler yapan bir
gencin nestea içerek ne kadar inanılmaz, etkileyici ve eğlenceli hale
gelebildğini ispatlıyor.
http://www.odopod.com/work/nestea-liquid-awesomeness/
Filipinlerde oldukça güçlü reklamlar veren marka 2010 yılında “aşk
acısı çeken” bir gencin ailesi ile geçen dialogları üzerine kurulu
reklam filmleri yayınlıyor.
http://www.oonly.com/video/rlqooksXkIE/Nestea_Commercial_2010_-
_Nicos.flv.html
7. Nestea Cool kampanyasıyla yaratılan Cool(kardan adam) karakterinin
taşıdığı sitede basket atışları yaparak günün büyük ödülünü
kazanmak mümkünmüş.
Comic Strip yaklaşımı ile burada hedef kitlesini gençlerden
“teenage”’lere kaydırmış.
http://www.brianjeremy.com/what-ive-done/nestea-cool/
2009-2010 Nestea-Enjoy the Combination ve Nestea Nation
sloganları altında projelere imza atmış.
-Enjoy the combination’da karışımın eğlenceli hallerini vurgulamayı
amaçlamışlar.
http://www.youtube.com/watch?v=SNLD4NCVdSM&feature=related
http://nestea-nation.com/crazy_calculator/index.php
-Nestea Nation projelerinde gençlik vurgusu bir arada olmak ve
eğlenmek amaçlanarak gençlik kamplarında yoğunlaşmış.
http://www.nestea.pt/
8. Nestea’nin lansman sırasında öne çıkan karakteri renk değiştiren iguana
2010 reklamlarında yeniden kullanılmış. Markaya eğlenceli, komik ve
genç bir algı kazandıran bu iguana nestea’nin hem serinleten hem de
cool tarzına artı katıyormuş.
Temmuz 2009’da Nestea “Chill on the Hill” partisini düzenledi. Kanada
Whistler dağlarının tepesinde yazı ve kışı bir arada sunan eğlencelerle
gençleri Nestea ile bütünleştirmiş.
9. Nestea The Recruit (acemi)
2009-2010 okul yılında 6 farklı üniversiteden yaklaşık
210 öğrencinin katılımıyla gerçekleşen bir kariyer oyunu.
PR, promotional pazarlama, deneysel pazarlama, creative
çalışmaları ve sosyal medya pazarlama konularında
başarılarını ispatlıyorlar.
Kazanan takıma 7500$ ve Coca-Cola
firmasında stajı imkanı sunuluyor.
Projenin 2011’de de devam edeceği
konuşuluyor.
http://twitter.com/#!/NESTEA_Recruit
10. Nestea Fit Camp 2010 (Filipinler)
Forma girme ve aktif olma temaları üzerine kurulu
düşük kalorili, ferahlatıcı, her günün içeceği
http://www.nestle.com.ph/nestea/
Coca-cola village projesinin benzeri şekilde katılımcıların
volleyball, basketball, ultimate frisbee,
touch football, flag football, hiphop, yoga gibi aktiviteler yapabilecekleri,
fotoğraflarını facebook’da
paylaşabilecekleri, ödüller
kazanabilecekleri ve geceleri
DJ Ninja gibi eğlenceli DJ’lerin
şovlarıyla eğlenebilecekleri
bir yaz kampı.
12. Nestea’nin en büyük rakibi Unilever ve Pepsi’nin
Beverage markası Lipton İce Tea
Lipton İce Tea markası İced Tea algısını yaratan marka olduğu için
ürünün orijinal hali olarak adlandırılıyor. Rakibi Nestea gibi o da birçok
aromalı versiyonunu yaratmış. Bunları marketlerde, vending
machine’lerde tüketici ile buluşturuyor.
Global siteleri drink-positive.com yeni yüzleri ise Hugh Jackman.
Türkiye’de ise liptonicetea.com.tr internet siteleri var. Sitede
ürünler, Lipton İce Tea dünyası, Sağlık ve Doğal yaşam ve Multimedia
başlıkları var. “Ne varsa çayda var” Lipton İce tea sloganı olarak da
kullanılıyor.
Lipton İce dünyasında markanın tarihi, yaptığı sosyal kampanyaları ve
yaptığı kampanyaların haberleri var.
Sağlık ve yaşam bölümünde antioksidan yapısının yararları ve Dr. Ender
Saraç’ın beslenme ve sağlıkla ilgili yazıları var.
Multimedia bölümünde ise reklam filmleri ve müzikleri izlenebiliyor.
13. Lipton İce Tea nedir?
Marka genel olarak serinletici, lezzetli, dinlendirici, sağlıklı ve doğal
bir marka algısı yaratmaya çabalıyor.
Lipton ice tea klasik, green, light, red, ve nar Türkiye’de lanse edilen
ürünleri. Türkiye’de Lipton çayın bilinirliği ile adını duyurmuş.
Facebook durumu…
Lipton Ice Tea –page- 76.604 İngilizce-Kurusmsal
Lipton Ice Tea –page- 219.966 İngilizce-Fan page
Lipton Ice Tea –page- 10.207 Yunanca -Kurumsal
Lipton Ice Tea Lebanon –page- 12.090 İngilizce-App+Yarışma
Lipton Ice Tea page 2.142
14. Lipton İce tea Neler Yapmış?
2010’da Hugh Jackman tüm ülkeler için markanın yüzü olmuş.
Komik, genç, sportif, kendine güvenen ve cool yapısı marka değerleriyle
özdeşleştiği için tercih edilmiş. Reklamda Jackman kendisini bir yudum
İce tea ile eğlenceli bir grup dansın içinde buluyor.
2009’da Avustralya’da “dünyanızı doğal şekilde serinletir” sloganı ile
eğlenceli tv reklamları yapılmış. http://creativity-online.com/work/lipton-ice-tea-switch/15074
2009’da ve 2010’da Drink Positive-İyi şeyler içersen iyi şeyler yaparsın
sloganı ile dinamizim’in içinde sakinliği ve eğlenceyi yerleştirebilen bir
bakış açısı yaratıldı. http://viad.tv/video-1251/lipton-ice-tea-drink-positive/
Bunun için reklamlarında müziği, dansı, sporu ve gençlik temalarını hep
kullanıldı.
Lipton İce Tea üniversite festivallerinde (ABD, Avustralya, Türkiye,
İngiltere) standlar açtı ve müzik, doğallık, serinlik ve eğlence
kavramlarını gençlerin gözünde markalarıyla bütünleştirdi.
15. positivesteps.co.za
aileler ve çcocukları arasındaki problemlerin tartışılabildiği, çözüm
önerileri üreten profesyonellerin onlara yardım edebildiği bu forum
Lipton İce Tea’nin drink positive algısını güçlendirici iyileştirici güce
sahip bir proje.
liptonbeachvolley.gr
Haziran 2010’da yazın sıcaklığı ile baş etmenin için eğlenceli bir
digital voleyball oyunu Lipton İce Tea’den. İlk video oyunu olan
Pong’un geliştirilmişi olan oyunu Facebook connect ile oynamak ve
böylece büyük ödülü kazanmak mümkün
16. Lipton İce Tea + Pepsi Co. = Lipton Brisk iced Tea
Lipton’un asi çocuğu Brisk iced tea algısını gazlı içeceklere
yakınlaştırıyor. Daha genç ve daha asi bir ice tea markası olan Brisk
“biz hiç de annanenizin yaptığı buzlu çay değiliz!” diyor. Üstelik sloganı
da Ozzy Ozborne’un sesinden “That’s Brisk Baby!”
Şubat 2011’de marka yüzlerine Eminem’i de eklediler. Tüm ünlülerin
Clay version’ları ile ilerliyorlar. Drinkbrisk.com kurumsal siteleri de
daha çok Graffiti’ya benziyor.
Facebook sayfalarında 396.237 arkadaşları var. Ve Ozborne’un “en cool
Brisk hikayeni anlat, hediye kazan” kampanyası devam ediyor.
http://www.facebook.com/brisk?sk=app_169809033058339
Aryıc yine Facebook grubunda Brisk Yourself uygulaması ile kullanıcı
kendi eminem Clay versiyonunu yaratabiliyor.
http://apps.facebook.com/briskyourself
