Prezentace Petera Hajdučeka pro gastronomický inkubátor Chefstarter v Praze.

1. Online marketing
s Peterem Hajdučkem
Peter Hajduček
27.2.2015

2. Peter Hajduček
• 2002: Prvá webová stránka
• 2007: živnosť na tvorbu webov
• 2009: Košice -> Praha (VŠE)
• 2010: UNIKUM Solutions s.r.o.
• 2012: Footshop s.r.o.
• 2015: Sizerun s.r.o.

3. Unikum.cz
• 10 ľudí
• Online mktg + grafika
• Webové stránky
• SK, CZ, PL, EN
• fb.com/unikumcz

4. Osnova
• Marketingový mix
• Analýza trhu
• Sortiment
• Web
• ČR vs EÚ
• Reklama
• Social
• Emailing
• Reporting
• Otázky :)

5. Marketingový mix – 4P
Product
• Analýza
keywords
• Google
Trends
• Analýza
konkurencie
Price
• Analýza cien
konkurencie
• A/B test
citlivosti na
cenu
• Segmentácia
ceny
Place
• Geo analýza
• Jazyk, mena
Promotion
• Search
• Display
• Social
• Email
• Media
• ...

6. 1. Zmapujte si trh
"Nejdůležitějším rozhodnutím, před kterým
stojí každý podnikatel, je to, v jaké oblasti
bude firma podnikat. Nezáleží na tom,
jestli svou firmu dokonale vedete, když
podnikáte ve špatné oblasti nebo na příliš
malém trhu.„

7. 1. Zmapujte si trh
http://www.google.cz/trends/

8. 1. Zmapujte si trh
http://www.adwords.google.com/ -> Nástroje -> Plánovač klíčových slov

9. 1. Zmapujte si trh
http://www.adwords.google.com/ -> Statistika aukcí

10. 2. Zmysluplný sortiment

11. 3. Web
• Na začiatok stačí úplne jednoduchý web
• Wordpress, Webnode,...
• Mobil
• Drahé logo nepotrebujete
Chrome
30%
MSIE
27%
Firefox
25%
Mobile
14%
Opera
3%
Other
1%
Zdroj: Rankings.cz, 01/15,ČR

12. 4. Buďte Európania
• 10,5M ČR vs 503,7M EÚ ľudí
• Poštovné nie je drahé
• Dodanie na druhý deň je česká špecialita
• Kvalita v zahraničí nie je omnoho lepšia
• Ľudia bežne nakupujú z iných krajín
• Vyššie ceny v zahraničí
• Preklad nie je problém

13. 5. Reklama - RACE
Reach
• Search & Display – YouTube, témy, kľúčové slová, domény
• Média – PR, príbuzné weby, partneri, blogeri, affiliate
• Brand building
Act
• Semi konverzia – registrácia, získanie emailu, social, blog RSS
• Social – Facebook, Instagram, Twitter
• Remarketing – Google, Facebook, dynamický
Convert
• Kvalitný web, certifikáty, hodnotenia
• Remarketing – opustený košík
• Up-sell, Cross-sell
Engage
• Zákaznícky servis
• Emailing
• Remarketing

14. 5. Reklama - Search

15. 5. Reklama - Search
• PPC = Pay per click
• Štruktúra účtu
• Denný rozpočet, CPC
• Skóre kvality
• Kľúčové slová
• Lokalita, čas, jazyk
• Parazitovanie
Reklamy,
kľúčové
slová
Rozpočet,
nastavenia
Fakturačné
údaje
Účet
Kampaň
Reklamná
zostava
Reklamná
zostava
Kampaň
Reklamná
zostava
Reklamná
zostava

16. 5. Reklama – Display (GDN)
Obsah
Weby
Témy
Kľúčové slová
YouTube
Publikum
Záujmy
Remarketing
Návšteva
webu
Pridanie do
zoznamu
Odchod z
webu
Reklama v
GDN
Návrat na
web
Cielenie reklám Remarketing

17. 5. Reklama - Média
• Partneri
• Príbuzné weby
• Blogeri
• Influenceri
• Listings
• Zbožáky
• Komunity
• PR
• Affiliate https://www.facebook.com/dnesjem (17,5K)
https://www.facebook.com/FoodTipsKosice (5K)
https://instagram.com/demotivacia/ (64K)

18. 5. Reklama - Média
5,3K likes 6,1K likes

19. 6. Social
• Instagram, Facebook, Twitter
• http://Klaboseni.cz, http://Obrazeni.cz
• Príbehy offline – výlet, festival, pop-up,...
• Fotky, obrázky – ideálne vlastné
• Sezóny – Valentín, Vianoce, Leto, Deň X...
• Platené kampane Facebook
• http://likealyzer.com/, http://socialbakers.com/

20. 6. Social – remarketing na FB
• Cielenie: info z FB + chovanie na webe
• Facebook Power Editor
• Perfect Audience

21. 7. Emailing
• Zber dát, aj ecommerce
• Segmentácia
• Personalizácia
• Automatizácia
– akcia, dátum, RSS

22. 8. Vyhodnocovanie kampaní
Google Analytics
• Nastavenie: Ecommerce, Search, Events,
Goals
• UTM parametre
• Asistované konverzie
• Life-time value

23. 8. Vyhodnocovanie kampaní

24. 8. Vyhodnocovanie kampaní

25. Ďakujem za pozornosť!
Otázky?
info@unikum.cz