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MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE




                  Marketing appliqué
              Cas d’entreprises libanaises

                         Laurence BROUCHE et Joyce SIRGI
                      Institut de Gestion des Entreprises (IGE)
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   1 - Contexte

                                        DOUBLE CONSTAT




               IMMENSE SUCCÈS                             INEXISTENCE
            de la MÉTHODE DES CAS                  D’ ÉTUDE DE CAS LIBANAIS
                 D’ENTREPRISES                  s’inscrivant dans la lignée de ceux
          aux Etats-Unis et en Europe             de la Harvard Business School




                         CRÉATION D’UN OUVRAGE INTITULÉ
                   “MARKETING APPLIQUÉ - Cas d’entreprises libanaises”
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   2 - Objectifs


     du Point de Vue
     des Professeurs
                               PRÉPARER les étudiants au MONDE PROFESSIONNEL



     du Point de Vue           METTRE EN PRATIQUE les SAVOIRS THÉORIQUES
     des Étudiants             acquis à l’université


     du Point de Vue
     des Entreprises
                               TISSER DES LIENS PRIVILÉGIÉS avec l’USJ
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   3 – Démarches et outils utilisés


                       QUOI ?                                 COMMENT ?

        CRÉATION de 10 CAS LIBANAIS en               Interviews de PROFESSIONNELS
                   MARKETING
    Rédigés en français puis traduits en anglais     ARTICLES spécialisés publiés
                                                      dans la presse ou sur Internet
         DÉVELOPPEMENT STANDARDISÉ
        Description d’une situation précise          STATISTIQUES sectorielles
    Formulation d’une problématique explicite
       Indication détaillée du travail à faire       MÉMOIRES d’étudiants de l’IGE
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   3 – Démarches et outils utilisés (suite)

                                                            Gel douche Amatoury
              Whisky Chivas Régal
                                                             Méthodologie d’une
              Stratégie concurrentielle
                                                              étude de marché


                                           Guide Beirut Map
                                        Perspective de croissance
                                         d’une petite entreprise

                 Coca-Cola
                                                                Lessive Le Chat
               Développement
                                                              Communiquer avec
        d’une gamme à l’international
                                                              un budget restreint
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   4 – Evaluation

                 POINTS FAIBLES                        POINTS FORTS




                   A REGRETTER :                APPRENDRE AUX ÉTUDIANTS À :
               Nombre réduit de cas                 Trier des informations
               Mise à jour continue                    Synthétiser
               Difficulté à animer                     Argumenter
                                                         Décider
MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   5 – Liens entre cette pratique et la culture des Résultats d’apprentissage

            EXISTENCE D’UN GRAND NOMBRE DE MOYENS D’APPRENTISSAGE

         • Cours magistral                   • Exposés
         • Travaux dirigés                   • Lectures dirigées
         • Travaux pratiques                 • Jeux d’entreprise
         • Stages                            • Jeux de rôle




                            ÉTUDE DE CAS = OUTIL PÉDAGOGIQUE
                             INTERACTIF + PRATIQUE + LUDIQUE
               FONDÉ SUR UNE VRAIE SITUATION D’ENTREPRISE LIBANAISE
MARKETING APPLIQUÉ– Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE


   6 – Pour plus d’informations…



                                        CONTACTER
                               laurence.brouche@usj.edu.lb
                               joyce.sirgi@usj.edu.lb



                               OUVRAGE DE REFERENCE

                               Marketing Appliqué – Cas d’entreprises libanaises
                               Paru en 2010 – Disponible à l’IGE

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  • 1. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE Marketing appliqué Cas d’entreprises libanaises Laurence BROUCHE et Joyce SIRGI Institut de Gestion des Entreprises (IGE)
  • 2. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 1 - Contexte DOUBLE CONSTAT IMMENSE SUCCÈS INEXISTENCE de la MÉTHODE DES CAS D’ ÉTUDE DE CAS LIBANAIS D’ENTREPRISES s’inscrivant dans la lignée de ceux aux Etats-Unis et en Europe de la Harvard Business School CRÉATION D’UN OUVRAGE INTITULÉ “MARKETING APPLIQUÉ - Cas d’entreprises libanaises”
  • 3. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 2 - Objectifs du Point de Vue des Professeurs PRÉPARER les étudiants au MONDE PROFESSIONNEL du Point de Vue METTRE EN PRATIQUE les SAVOIRS THÉORIQUES des Étudiants acquis à l’université du Point de Vue des Entreprises TISSER DES LIENS PRIVILÉGIÉS avec l’USJ
  • 4. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 3 – Démarches et outils utilisés QUOI ? COMMENT ? CRÉATION de 10 CAS LIBANAIS en  Interviews de PROFESSIONNELS MARKETING Rédigés en français puis traduits en anglais  ARTICLES spécialisés publiés dans la presse ou sur Internet DÉVELOPPEMENT STANDARDISÉ Description d’une situation précise  STATISTIQUES sectorielles Formulation d’une problématique explicite Indication détaillée du travail à faire  MÉMOIRES d’étudiants de l’IGE
  • 5. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 3 – Démarches et outils utilisés (suite) Gel douche Amatoury Whisky Chivas Régal Méthodologie d’une Stratégie concurrentielle étude de marché Guide Beirut Map Perspective de croissance d’une petite entreprise Coca-Cola Lessive Le Chat Développement Communiquer avec d’une gamme à l’international un budget restreint
  • 6. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 4 – Evaluation POINTS FAIBLES POINTS FORTS A REGRETTER : APPRENDRE AUX ÉTUDIANTS À : Nombre réduit de cas Trier des informations Mise à jour continue Synthétiser Difficulté à animer Argumenter Décider
  • 7. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 5 – Liens entre cette pratique et la culture des Résultats d’apprentissage EXISTENCE D’UN GRAND NOMBRE DE MOYENS D’APPRENTISSAGE • Cours magistral • Exposés • Travaux dirigés • Lectures dirigées • Travaux pratiques • Jeux d’entreprise • Stages • Jeux de rôle ÉTUDE DE CAS = OUTIL PÉDAGOGIQUE INTERACTIF + PRATIQUE + LUDIQUE FONDÉ SUR UNE VRAIE SITUATION D’ENTREPRISE LIBANAISE
  • 8. MARKETING APPLIQUÉ– Cas d’entreprises libanaises Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE 6 – Pour plus d’informations… CONTACTER laurence.brouche@usj.edu.lb joyce.sirgi@usj.edu.lb OUVRAGE DE REFERENCE Marketing Appliqué – Cas d’entreprises libanaises Paru en 2010 – Disponible à l’IGE