De blogs met daarin de opmerking dat data goud zijn, ziet u waarschijnlijk continu voorbijkomen. Toch gebruiken weinig retailers, merkfabrikanten en groothandels data voor het ontdekken van SEO-kansen. En als ze dit pogen te doen, dan weten ze niet hoe ze de data moeten vertalen naar concrete acties. ISM'er Jens vertelde in deze sessie daarom hoe u databronnen gebruikt voor het ontwikkelen van dashboards die u meer inzicht geven. En hij vertelde hoe u de inzichten vertaalt naar concrete actiepunten voor SEO.

1. Zo ontdekt u SEO-kansen uit data

2. Content…

3. Links…
Verwijzende domeinen (backlinks)

4. Techniek…

5. It’s happening…

6. OMG…

8. 1. SEO best-practices 2. Wat hebben we nog op de roadmap? 3. Kansen uit data signaleren en oppakken

9. Deze partijen helpen we data inzetten voor optimale SEO-resultaten:

10. Framework data-driven SEO

11. Framework
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders
4. Best-practices

12. Framework: Doel 1. Doel
1. Meer traffic uit SEO (meer focus op complete klantreis)
2. Meer directe omzet uit SEO (meer focus op conversie)
“verschil iphone 8 en x” “iphone x kopen” “iphone x roaming uitschakelen”“iphone x kopen”

13. Framework: Doel
KPI: TrafficKPI: Omzet
1. Doel

14. Framework: Kaders
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

15. Framework: Kaders
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders
https://www.emerce.nl/achtergrond/voice-ecommerce-seo-kanttekening

16. Framework: Actiepunten
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

17. Framework: Actiepunten
Welke SEO-technische actiepunten? Welke als eerste?
Welke teksten schrijven of aanpassen? Welke als eerste?
Welke functionaliteiten? Welke als eerste?
Welke pagina’s linkbuilden? Welke als eerste?
3. Actiepunt
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
VoorbeeldOnderdeel

18. Framework: Inzichten
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

19. Framework: Inzichten
• Welke pagina’s zijn duplicate?
• Welke goed-presterende pagina’s heeft de directe concurrentie die wij missen?
• Welke filters worden veel gebruikt?
• Welke keywords converteren goed?
4. Inzicht
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
VoorbeeldenOnderdeel

20. Framework
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

21. Framework: Data
• Duplicate page titles, duplicate body
• Geschatte traffic per page, impressies, rankings
• Uitvalpercentage per pagina template, bounce terug naar Google
• AdWords conversie per keyword, rankings
5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
VoorbeeldenOnderdeel

22. Framework: Data
5. Data
“SEO-data” Andere data-bronnen
Zoekvolumes (Ahrefs)
Rankings (Google Search Console/Ahrefs)
Impressies (GSC)
Backlinks (Ahrefs)
Interne links (GSC/Screaming Frog)
Bounce-terug-naar-Google (maatwerk)
…
Zoekvolumes (on-site)
Assortiment (voorraad)
Auto-suggesties (Google)
Conversie-% per keyword (AdWords)
Exit-% (Analytics)
Klikgedrag topnavigatie (maatwerk)
…

23. 4 toepassingen

24. 1. Bestaande content optimaliseren
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. DataContent
2. Kader
Traffic, zo
snel mogelijk
Welke bestaande
content
uitbreiden?
Welke keywords of
topics toevoegen?
Welke pagina’s
hebben veel
impressies?
Welke keywords
missen hier
nog?
Impressies
Missing
keywords
Rankings

25. 1. Bestaande content optimaliseren

26. 1. Bestaande content optimaliseren

27. 1. Bestaande content optimaliseren

28. 1. Bestaande content optimaliseren

29. 1. Bestaande content optimaliseren

30. 1. Bestaande content optimaliseren

32. 2. Nieuwe content: concurrentie-analyse
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. DataContent
2. Kader
Traffic Welke nieuwe
teksten schrijven?
Welke goed-
presterende
content heeft
mijn
concurrent?
Traffic pagina’s
concurrenten
Zoekvolumes

33. 2. Nieuwe content: concurrentie-analyse
Nieuwe content kansen soms lastig inzichtelijk te maken met Search Console data

34. 2. Nieuwe content: concurrentie-analyse
https://www.coolblue.nl/advies/spieren-trainen-roeitrainer.html

35. 2. Nieuwe content: concurrentie-analyse

36. 2. Nieuwe content: concurrentie-analyse

37. 2. Nieuwe content

38. 3. Nieuwe content: trends
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. DataContent
2. Kader
Traffic Welke nieuwe
teksten schrijven?
Waar wordt op
dit moment
naar gezocht?
Trending
zoekwoorden

39. 3. Nieuwe content: trends

40. 3. Nieuwe content: trends
Dit is een slechte besteding van copywriting capaciteit:
Bron: AnswerThePublic.com
Google Trends

41. 3. Nieuwe content: trends

42. 3. Nieuwe content: trends

43. 3. Nieuwe content: trends

45. 3. Nieuwe content: trends
Zoekvolumes werden hier pas
interessant

46. 3. Nieuwe content: trends
“stoepkrijt”
“zwembandjes”
“slee”
“sneeuwspeelgoed”
“squishy”

47. 3. Nieuwe content: trends
“Zoekvolume naar een keyword iedere week met +30% groeit”
“Met een minimum van 50 zoekopdrachten”
Alert als:

48. 3. Nieuwe content: trends

49. Zelf automatiseren?

50. Zelf aan de slag met auto-suggest?
https://www.ranktank.org/keyword-research-tool-with-google-autocomplete-api/

51. Data-gedreven copywriting
Copywriting op onderbuikgevoel
Datagedreven content adviezen

52. 4. Linkbuilding: targets bepalen
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
2. Kader
Directe omzet Voor welke keywords
gaan we linkbuilding
doen?
Welke keywords
converteren
goed?
Waar vallen we
buiten de top-5?
Conversie-%
(AdWords)
Rankings
Zoekvolume

53. SEA data SEO data
• Welke zoekwoorden leveren veel omzet / marge op?
• Op welke zoekwoorden hebben we bestaansrecht voor SEO?
• Waar moet onze ranking beter?
• Welke landingspagina’s moeten beter?
4. Linkbuilding: targets bepalen

54. Voorbeeld Boxers.nl – fictieve data
Goede conversie,
slechte ranking
4. Linkbuilding: targets bepalen

55. 4. Linkbuilding: targets bepalen
Actiepunten:
• Linkbuilding met juiste anchors
• Interne links met juiste anchors
• Page titles optimalisaties

56. Valkuilen

57. 1. Er wordt niet naar data gekeken
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

58. 2. Er wordt zonder context naar de data gekeken
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

59. 2. Er wordt zonder context naar de data gekeken
Welke inzichten en actiepunten
kan ik hier uit halen?
Draagt het bij aan mijn doel?

60. 2. Er wordt zonder context naar de data gekeken
“Onze gemiddelde CTR op de website is afgenomen”

61. 2. Er wordt zonder context naar de data gekeken
“Onze gemiddelde CTR op de website is afgenomen”

62. 3. Met goed onderbouwde actiepunten wordt niks gedaan
1. Doel 4. Inzicht3. Actiepunt 5. Data
Content
Gebruikerservaring
Linkbuilding
2. Kaders

63. Key take aways
1. Bepaal altijd eerst je doel en werk naar de data toe
2. Schaam je niet om bewezen content-successen van concurrenten te ‘kopiëren’
3. Analyseer on-site search en Google’s auto-suggest in trendgevoelige branches
4. Het blind navolgen van best-practices brengen je maar tot een bepaalde hoogte

64. Jens Olsthoorn
SEO-consultant | ISM eCompany
Vragen?
https://nl.linkedin.com/in/jensolsthoorn