2. Qu’est-ce qu’un même ?
 Wikipédia :
Un mème est un élément culturel reconnaissable (par exemple :
un concept, une habitude, une information, un phénomène, une
attitude, etc.), répliqué et transmis par l'imitation du
comportement d'un individu par d'autres individus.
(élément, phénomène repris et décliné en masse sur internet)
 Dictionnaire d’Oxford :
Elément d’une culture susceptible d’être transmis par des moyens
non génétiques, notamment l’imitation.

3. Qu’est-ce qu’un même ?
 Concept
 Idée
 Comportement
 Déclinable à l’infini
 Formats : image fixe, animée, texte, audio…

4. Petit historique
 Richard Dawkins, à l’origine de la mémétique – 1976
 Association entre « gène » et « mimesis » (= imitation en grec)
 Mémétique considérée comme une science
 Ici : phénomène de société
 « Pop culture » ou « culture geek underground » ?

5. 1ères apparitions
 90’s : dans les forums de discussions sur le web
(partage de photos etc.)
 2000 : au Japon  « imagesboard »
(partage d’images anonyme)
 Puis, développés sur les sites web anglophones.
Le plus célèbre : 4chan.
 Et tutti quanti, sur les blogs, sites divers, réseaux sociaux…

6. Exemples  et origines

7. Rage Comic Faces
the « toilet splashback » experience.

8. Me gusta

9. Forever Alone Guy

10.  http://sadkeanu.tumblr.com
 Double Rainbow

11. Bed Intruder

12. Troll Face

13. Yao Ming Face

14. Bitch Please

15. Challenge Accepted

17. Animaux
+lolcats…etc

18. Personnes

19. The Ridiculously Photogenic Guy

20. Overly Attached Girlfriend

21. Actualités

22. Un peu plus ancien…

23. Mouvements créés en parallèle
 Planking
 Deading
 Koalaing
 Owling
 Batmaning
 Le mort :

24. Mouvements créés en parallèle
 Le iStocking

25. Une opportunité pour les marques ?
Différents facteurs :
 Copie vs invention
 Rire = partage = visibilité
 Démocratisation des nouvelles technologies + solution 1-
click
 Fédère des communautés

26. Les mèmes et les marques
 Faire parler d’elle
 Le cas La Redoute
 Bouygues

27. Avantages pour la marque
 Génère du trafic.
 Visibilité à l’international
 Les médias en parlent

28. Inconvénients
 Facilité :
 effet de mode
 pas de nouveauté
 pas de réelle invention
 S’expose aux critiques
 Un public délicat à engager

29. L’avenir des mèmes ?
 En peinture (Jeremiah Palecek)
 Sur les vêtements, les ongles, les murs
 Dans les séries (South Park)
 Un objet culturel sans copyright !

30. Conclusion
• La « survie » des mèmes est bâtie sur leur capacité à
provoquer un comportement imitable, et se trouve
donc soumise à une sélection.
• Un mème peut être largement répandu car il tend à
se diffuser par lui-même.
• Soumis aux critiques et aux détournements.