1.
Jak využít možností Google Adwords na maximum @vetrovka

2.
Google Display Network

3.
Proč obsahová síť

4.
Proč obsahová síť๏ velký zásah

5.
Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času

6.
Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka

7.
Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN

8.
Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání

9.
Proč obsahová síť๏ velký zásah๏ čtením webů trávíme spoustu času๏ cílené oslovení potenciálního zákazníka๏ pokud nejste v Googlu na klíčové slovo nalezitelní vy, určitě je tam odkaz na nějaký web z GDN๏ jiná fáze nákupního cyklu než ve vyhledávání๏ branding

10.
Cílení v GDN

11.
Kreativa v obsahové síti

12.
Kreativa v obsahové síti

13.
Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)

14.
Kreativa v obsahové síti๏ odlišná fáze nákupního cyklu ► návštěvník nepřichází s aktivní poptávkou • neodpovídáme na dotaz (jako ve vyhledávání) • text může být obecnější • větší důraz na upoutání pozornosti • důraz na samotné přesvědčení o produktu, ne o výběru (ne “kup mě tady”, ale “potřebuješ mě, protože jsem super”)๏ reflektování způsobu cílení ► text na míru tématu nebo zájmům uživatele, na které cílíme

15.
Cílení na klíčová slova

16.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova

17.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky

18.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody

19.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení

20.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní

21.
Cílení na klíčová slova๏ v GDN cílení na jednotlivá klíčová slova๏ v Skliku cílení kontextově na téma stránky๏ pouze volné shody๏ vysoká šance na nerelevantní zacílení๏ pravidelně vylučovat z cílení stránky, které • nedoručují konvertující návštěvnost • nedoručují kliky, jen zobrazení • nejsou od pohledu relevantní๏ vyloučit klidně celé téma (např. hry)

22.
Cílení na témata

23.
Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií

24.
Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie

25.
Cílení na témata๏ výběr kategorií a podkategorií๏ čím širší cílová skupina, tím obecnější kategorie๏ tématy lze zacílit celou GDN ► výběr všech témat

26.
Cílení na umístění

27.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení

28.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce

29.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením

30.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením

31.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)

32.
Cílení na umístění๏ nejužší zacílení๏ cílení na konkrétní web • celý web, kategorii, URL článku, konkrétní místo ve stránce๏ obvykle bývá dražší než na stejné stránce automatickým zacílením๏ nástroj na výběr umístění (v účtu)๏ Doubleclick Ad Planner (google.com/adplanner)

33.
Ad Planner

34.
Ad Planner - zájmy

35.
Ad Planner - demografie๏ (v ČR nic moc nefunguje)

36.
Cílení na zájmy

37.
Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele

38.
Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce

39.
Cílení na zájmy๏ podle zájmu uživatele๏ bez ohledu na to, na jaké je zrovna stránce๏ zájmy uživatelů zjistíte i v AdPlanneru • při výběru konkrétního webu • vložením vlastního remarketingového listu

40.
Co na nás Google ví?๏ google.com/ads/preferences

41.
Display Campaign Optimizer

42.
Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti

43.
Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli

44.
Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně

45.
Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA

46.
Display Campaign Optimizer๏ bez cílení, všude po síti๏ nové konverze, které bychom jinak těžko našli๏ Google sám rozhoduje o umístění i ceně๏ nastavujeme jen požadované CPA๏ vhodné pro jeden typ produktu s širokou cílovou skupinou

47.
Automatizacea jiné práci ulehčující fičurky

48.
Automatická pravidla

49.
Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás

50.
Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás

51.
Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu

52.
Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov

53.
Automatická pravidla๏ starají se o kampaně za vás๏ změny nabídek na základě výkonu๏ zastavení nevýkonných klíčových slov๏ zvyšování nabídek pro první stránku

54.
Nastavení CPC

55.
Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně

56.
Nastavení CPC๏ Optimalizátor konverzí • systém se snaží sám směřovat k nastavenému CPA • potřeba hodně konverzí • nenutit systém do nižší CPA než původní výkon kampaně๏ Rozšířená CPC • systémCPC až oz+/- 30 % CPC, ale dle znalosti historických dat upraví vychází nastavené

57.
AdWords Campaign Experiments๏ A/B testování s nastavením cen, reklam, slov

58.
Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle

59.
Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle

60.
Dayparting - přecenění๏ když report podle dní vypadá třeba takhle

61.
Dynamic Search Ads (beta)

62.
Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy

63.
Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy

64.
Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů

65.
Dynamic Search Ads (beta)๏ vyplní mezery v pokrytí klíčovými slovy๏ vytváří reklamy sám dle obsahu stránky a zadání • určíme stránky (+ sestavy) • vytvoříme šablonu reklamy • algoritmus zobrazí reklamu na relevantní dotazy๏ vhodné pro: eshopy s rozsáhlou nabídkou produktů๏ nekonkuruje stávajícím klíčovým slovům, neovlivňuje jejich skóre kvality

66.
Remarketing čili pronásledování

67.
Jak funguje remarketing

68.
Jak funguje remarketing

69.
Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...

70.
Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...

71.
Jak funguje remarketing๏ Označíme a následně zacílíme návštěvníky webu podle definovaných pravidel, akcí • Návštěvy - celý web, homepage, košík, kategorie, ... • Konverze - registrace, objednávka, platba, … • Personalizace - muži, objednávky do 5k, koupili iPad, ...๏ Značkujeme návštěvníky ze všech zdrojů, nejen z reklamy

72.
Využití remarketingu

73.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)

74.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)

75.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt

76.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit

77.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit

78.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový

79.
Využití remarketingu๏ Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)๏ Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)๏ Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízíme produkt๏ Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusíme přesvědčit๏ Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho mají přijít koupit๏ Navštívili jiný web ► informační vs. produktový๏ Personalizace & demografie

80.
Technické řešení

81.
Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters

82.
Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu

83.
Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie

84.
Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)

85.
Technické řešení๏ Smart pixel ► přidáme do kódu custom parameters๏ Označení ► kód vložíme do všech stránek webu๏ Zapamatování ► návštěvníkovi se uloží cookie๏ Zacílení ► definujeme pravidla na koho cílit • podle URL (navštěvník konkrétní části webu) • podle parametrů (návštěvník s nějakou známou vlastností) • podle času (návštěvník z definovaného období)๏ Oslovení reklamou ► jasně definovanému uživateli zobrazujeme reklamu klidně po celé GDN

86.
Hrátky s cílením

87.
Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv

88.
Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing

89.
Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů

90.
Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas

91.
Hrátky s cílením๏ Cílení na celou GDN ► všichni označkovaní, ať jsou kdekoliv๏ Cílení (kontext, placement, cokoliv) + remarketing๏ Kombinace remarketingových seznamů๏ Odečítání seznamů ► nedokončené akce, čas๏ Vyloučení publika ► některé už znovu oslovovat nechceme

92.
Sporné otázky

93.
Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl

94.
Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných

95.
Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování

96.
Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl? • od 100 označkovaných uživatelů to lze • od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing? • pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak? • pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit? • Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už ho nemají

97.
Tipy pro remarketing

98.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme

99.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování

100.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení

101.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech

102.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích

103.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní

104.
Tipy pro remarketing๏ odlišná kreativa ► víme koho oslovujeme๏ nabídka slevy ► při přesvědčování๏ omezení frekvence zobrazení๏ kód na 540 dní, délku období až v listech๏ pracovat s délkou platnosti listů ve fázích๏ vyloučit remarketing z ostatních obsahových kampaní๏ používat negativní remarketing

105.
Remarketingové bety

106.
Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní

107.
Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech

108.
Remarketingové bety๏ Remarketing v Google Analytics • podle dat z GA (prohlížeč, splněné cíle, město, ...) • z návštěv za posledních 7 dní๏ Similar users • oslovení podobných uživatelů, jako jsou ti v remarketingových seznamech๏ Remarketing ve vyhledávání

109.
Proč mobily ๏ i na mobilech se nakupuje ๏ nejrychleji rostoucí platforma ๏ zákazníci je mají u sebe pořád ๏ srovnávání cen přímo v obchodě ๏ marketing lokálních služeb ๏ propagace aplikací

110.
Mobilní reklamaa propagace mobilní aplikace

111.
Jak velký to má smysl?๏ Google Analytics๏ Google Adwords

112.
Web nebo aplikace?๏ HowToGoMo.com

113.
Hezčí text do mobilu๏ standardní text ๏ mobile-friendly text • víme, že jste na mobilu • jsme na to připraveni • jsme poblíž

114.
Click-to-Call๏ s webem๏ bez webu๏ v sitelinku

115.
V aplikaci i na webu

116.
Reklama v aplikacích๏ text nebo banner๏ 1,5 click formát

117.
Auction Insightsco nám konkurence neřekne, zjistíme si sami

118.
Auction Insights Report