El documento describe diferentes tipos de campañas publicitarias, incluyendo campañas institucionales, de lanzamiento de productos, de mantenimiento de productos, sociales, políticas, de patrocinio, teaser, asociativas y below the line. Explica que cada tipo de campaña tiene objetivos específicos como construir la imagen de marca a largo plazo, presentar nuevos productos, mantener productos existentes, crear conciencia social, promover candidatos políticos, vincularse con eventos como patrocinador, generar curiosidad