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Cómo usar las fotografías para mejorar el posicionamiento de una Web.

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Iniciación al seo para fotógrafos

  1. 1. MARKETING PARA FOTÓGRAFOS www.marketingparafotografos.es Iniciación al SEO para Fotógrafos Aprende a mejorar la posición de tu Web por Vicente Nadal @vicentenadal - www.vicentenadal.com
  2. 2. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 2 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Contenido PRÓLOGO..............................................................................................3 INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? .........................................................6 I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES ...............................14 1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes .......15 2. Usa repositorios de imágenes como Flickr .................................20 3. Recapitulando.............................................................................23 4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien? ...............................................24 ¿Te ha gustado lo que has leído?..............................................................25
  3. 3. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 3 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es PRÓLOGO Cuando era fotógrafo a tiempo completo y acudía a talleres de fotografía se decía constantemente “lo que no se ve no se vende”. Con esta frase se explica que necesitas hacer muestrarios para que tus clientes vean lo que haces para despertar su interés por esos productos o servicios. Yo sé la gran cantidad de dinero invertido en álbumes de muestra y en ampliaciones sobre materiales raros para intentar vender otros productos nuevos a mis clientes. Gracias a estas muestras contraté encargos que de otro modo no habría podido. Hoy en día las cosas han cambiado un poco. Cada vez acuden menos clientes a los negocios, en lugar de eso intentan cubrir sus necesidades buscando proveedores en internet o preguntando a sus amigos y conocidos en las redes sociales. Se ha cambiado la costumbre de ”ver la tienda” por la nueva costumbre de “ver en internet”.
  4. 4. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 4 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Esta primera toma de contacto de los potenciales clientes con las Webs no es para tomar una decisión sino para seleccionar candidatos. Pero sólo buscarán por un tiempo limitado. Por ello debemos hacer todo lo necesario para que los clientes llegue a nuestra web al comienzo de hacer su búsqueda, y tenemos que engancharlos para que nos contraten a nosotros. Esto sólo será posible si nuestra Web aparece en la primera página de resultados de Google y más aún si lo hace en las tres primeras posiciones. Solemos decir que el mejor lugar para esconder un cadáver es la segunda página de resultados de Google para explicar lo importante que es poder salir en la primera página para poder tener buenos resultados. La web que está en la siempre en la primera página y en las primeras posiciones cuenta con una ventaja especial: que de tanto verlo en esa posición
  5. 5. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 5 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es las personas le otorgan un rol de líder de modo automático y eso le confiere un poder especial. Gracias a estas técnicas he logrado hacer que la web de Zapatería Infantil Lazzos salga en primera página al mes de ser publicada para las búsquedas “zapatería infantil Valencia, calzado infantil Valencia y calzado ortopédico infantil”. Tú también puedes lograrlo. En esta guía de iniciación encontrarás los conceptos más básicos y sencillos y las técnicas fundamentales que te permitan posicionar tu Web en las primeras posiciones sin necesidad de contratar a un profesional. Te puede servir para hacerlo tú mismo o para no caer en las garras de aquellos que te prometen ser el primero en Google por arte de magia, desconfía de ellos porque no te dicen la verdad, nadie puede garantizar la primera posición en Google.
  6. 6. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 6 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? Todos hemos tenido un momento en el que nos hemos quedado algo perplejos ante la palabra SEO ¿qué significa? SEO es el acrónimo de tres palabras inglesas: Search engine optimization, o lo que es lo mismo, optimización de motores de búsqueda también conocido posicionamiento natural u orgánico. El objetivo del SEO es llevar tráfico a tu Web y generar reputación online. En España el 99% de las búsquedas se realizan en Google, cosa que no sucede así en otros países, por eso al final optimizar el SEO viene a ser sinónimo en España de adaptar la Web para que le guste a Google. El SEO puede confundirse con otras actividades relacionadas con el marketing en buscadores como son el SEM y el SMO, vamos a definirlas de un modo sencillo para no confundirlas. SEM (Search Engine Marketing) es la actividad de crear anuncios pagados mediante Google Adwords. Se distinguen visualmente en el buscador porque son los 3 primeros resultados que están en la parte superior y son todos los resultados de la barra de la derecha y porque
  7. 7. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 7 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es pone claramente que son “anuncios” como podemos ven en la imagen siguiente. La ventaja de estos anuncios es que puedes aparecer en la primera página desde el minuto cero en que creas el anuncio. La desventaja es que en cuanto dejas de pagar ya no apareces y todo ese dinero invertido ya no es útil, es decir, no se guarda, simplemente se gasta y si no has traducido este gasto en ventas rentables habrás perdido el dinero. En la imagen siguiente puedes ver los anuncios de Google Adwords marcados con una etiqueta amarilla que indica “Anuncio”
  8. 8. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 8 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es El SMO (Social Media Optimization) es la actividad por la que hacemos todas las gestiones y acciones necesarias para dar relevancia a nuestra marca en las redes sociales. Se trata de tener actividad relevante en Facebook, Twitter, Linkedin u otras redes sociales en la medida en que sean de interés para dar a conocer a nuestra marca. Con el tiempo se termina por tener una red de enlaces y contactos que ayuda sustentar la presencia de nuestra marca. La importancia del SEO radica en que permite que nuestra web sea localizada rápidamente por personas que ya están buscando y necesitan nuestros servicios. Es un público objetivo real y por ello es tan importante poder estar bien situados en el buscador. Además es un trabajo acumulativo, se trata de hacer cambios en la Web que permanecen en el tiempo. De este modo se puede invertir dinero en SEO de calidad con la garantía de que se traducirá en cambios a mejor en nuestra Web. El funcionamiento de Google es sencillo. Básicamente es un rastreador de internet que busca todas las webs que existen, las lee, las clasifica en una base de datos y
  9. 9. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 9 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es las ponen a disposición de su propio buscador para aquellas personas que necesiten esa información. En el momento actual Google usa para la clasificación más de 200 parámetros diferentes que va cambiando y perfeccionando. La gran revolución en el modo de trabajo de Google vino de la mano del algoritmo Google Panda, seguido del Google Penguin y el actual Google hummingbird. El objetivo de Google con estos cambios es sencillo: dar siempre al usuario la información más útil y valiosa para él, de modo que siempre tiene muy en cuenta los factores humanos para dar mejor posicionamiento a las webs y penalizar a los tramposos, personas que trabajan más para engañar a Google que para dar contenido útil y de calidad a los usuarios de Google. Este interés de Google por la calidad del contenido hace que cada vez tengan más valor aspectos humanos de las Web como la usabilidad, la calidad del contenido, la variedad del mismo, la velocidad de actualización, la respuesta de los usuarios que demuestran que les gusta el contenido, es decir, a cada cambio Google se hace menos robot y más persona.
  10. 10. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 10 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es A nosotros nos toca adivinar aproximadamente cuáles son esos factores ya que Google nunca los hace públicos e intentar adaptar nuestra web lo más posible a esos parámetros y puesto que están en constante cambio tendremos que estar informados de ellos para adaptar nuestra Web constantemente. No sólo es importante adaptar bien la Web a Google, además hay que hacerlo de modo que el resultado en el buscador sea lo más parecido a la primera posición en la primera página o al menos que esté en el triángulo de oro de los buscadores. En la imagen siguiente podemos ver un “mapa de calor” que indica las parte de la pantalla que son miradas durante más tiempo por el usuario medio. Este mapa de calor deja bien claro que las primeras posiciones son fundamentales para recibir atención por parte del usuario.
  11. 11. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 11 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Según un informe de la empresa norteamericana Chitika estar en los 3 primeros puestos de la página supone recibir más del 50% del tráfico, es decir, de los clicks que hacen que el usuario entre en la web. En la imagen siguiente se ve una gráfica que indica el porcentaje de clicks recibidos por los usuarios en función de la posición obtenida en el buscador.
  12. 12. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 12 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Es importante destacar de la imagen anterior la bajada tan brusca de tráfico entre la posición 10 y la 11 y es debido a que cada página tiene 10 resultados y el resultado 11 están en la segunda página de resultados. La conclusión es sencilla, mejor ser el 10 que el primero de la segunda página, o lo que es lo mismo, en la segunda página tienes muy pocas posibilidades de ser visto. El SEO comprende tres áreas: tecnológica, social y de contenido.
  13. 13. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 13 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es El área tecnológica es la parte que se ocupa del modo en que se escribe la página Web. El área de contenidos se ocupa de la calidad de los mismos pues sin ellos será imposible lograr un buen posicionamiento. Y el área social se encarga de las relaciones en las redes sociales, de tejer una red de contactos y de seguidores que participen de nuestros contenidos y nos ayuden a hacerlos virales. Moz.org nos muestra una pirámide según las fases de una estrategia SEO. En ella podemos ver en la base las
  14. 14. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 14 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es cuestiones técnicas, en la zona intermedia el contenido y en la cima el factor social del SEO. Hay dos tipos de SEO: on page y off page. El SEO on page es aquel que se hace en la página, en su codificación y su contenido, el SEO off page es el que tiene que ver con elementos externos a la página como son los enlaces entrantes a la página. Tan importante es perfeccionar uno como el otro, necesitas que ambos estén bien cuidados para tener unos buenos resultados. No voy a entrar en detalle ahora porque veremos aspectos de ambos a lo largo de esta guía. I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES Como sabrás Google es un robot, no puede ver ni escuchar, tan sólo puede leer. Eso hace que el diseño tan currado de tu Web y las fotos tan maravillosas que tienes pasen totalmente desapercibidas para Google. Como buen robot todo lo que lee lo guarda en una base de datos que luego utiliza para dar las respuestas que hacemos cuando buscamos algo en Google.
  15. 15. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 15 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es 1. Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes Por eso es muy importante la información que le des sobre tu Web, la cantidad, la calidad, la coherencia y el modo en que se la des, todo es importante. De ello depende en buena medida el posicionamiento que alcance tu Web. Uno de los elementos que más abunda en las Webs de los fotógrafos son las fotografías evidentemente. Cada fotografía es un potencial dato relevante para el posicionamiento de tu Web. Lo primero que has de pensar, puesto que Google es ciego, es el nombre del archivo de cada foto. Tener miles de fotos con un nombre como DSC_xxxx.jpg o como xxxxxx.jpg no aporta nada de información y es una oportunidad perdida para generar posicionamiento. Tampoco puedes poner nombres demasiado genéricos como boda-uno-xxxxx.jpg. Eso tampoco sirve. Para poner nombre a las fotos lo ideal es poder juntar varios conceptos distintivos de ese trabajo y añadirle tu nombre para hacer marca personal sobre ti.
  16. 16. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 16 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Algunos de los parámetros que podrías añadir en las fotos serían los siguientes, por ejemplo: ● tipo de trabajo: boda, bautizo, industrial, retrato, etc. ● localización: playa de tal, plaza de cual, catedral de aquí, etc. ● el cliente o la marca si es muy conocida ● tu nombre o marca comercial ● otro dato relevante, por ejemplo la fecha en trabajos que se repiten periódicamente: fallas-2015, san- fermin-2014, etc. Algunos ejemplos de nombres de fotos serían: ● xxxxx-GPF1-Valencia-2010-foto-perico.jpg ● xxxxx-bautizo-basílica-pilar-fotogranvia.jpg ● xxxxx-boda-civil-playa-las-arenas-ramón- fotografo.jpg Con esta estructura puedes hacer que tus fotos aparezcan en el buscador incluso si tu Web no está bien posicionada. Tu web puede no estar escrita para que Google la ordene adecuadamente, pero si tus fotos sí lo están ellas aparecerán y serán capaces de llevar tráfico a tu Web. Además el poner tu nombre o marca te ayudará a crear branding y a mejorar tu reputación online.
  17. 17. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 17 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Lo siguiente es usar un programa como Adobe Bridge para escribir los metadatos Exif de cada archivo. Pones tus datos como nombre del autor, web, ciudad, derechos de autor, etc. Y pones también datos específicos del trabajo: título del reportaje, descripción y palabras clave. Estos datos te serán útiles más tarde… pero no adelantemos acontecimientos. En la foto superior se el contenido que he puesto en los datos exif. Es una captura de pantalla de Adobe Bridge. Ya has cargado esos datos en las fotos. Al subir las fotos a tu web (por ejemplo en Wordpress) algunos de esos datos
  18. 18. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 18 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es que has puesto en Adobe Bridge aparecerán ya rellenados. Como ves en la imagen superior la foto tiene un título que es igual al texto alternativo y ese texto aparece en la descripción. Cuando insertas una foto en el artículo del blog debes asegurarte de que también están esos datos. Lo importante es que te asegures de que todas las fotos tienen título, descripción si puede ser (no es obligatorio) y sobre todo “TEXTO ALTERNATIVO”. El texto alternativo tiene dos funciones: por una parte es lo que lee Google para saber qué es esa foto y por otra parte es lo que se muestra en la página Web en el caso de
  19. 19. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 19 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es que la foto no aparezca, esté el enlace roto o tengas cualquier problema para cargar las imágenes. En el texto alternativo has de describir el contenido de la foto y es importante que en esa descripción incluyas la palabra clave de ese reportaje o página en la que pongas la foto. A Google no le gusta nada que las fotos no tengan información en ese campo, pero tampoco vale poner cualquier cosa, ha de ser la palabra clave de la página o del post. Luego veremos las palabras clave. Arriba ves el modo correcto de rellenar los datos de una imagen en Wordpress. A continuación tienes el código
  20. 20. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 20 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es HTLM tal y como queda escrito finalmente. Se ven las etiquetas title y alt que describen la imagen. <p style="text-align: center;"> <img class="aligncenter size-large wp-image-3135" title="Inteligencia emocional y gestión positiva del conflicto: mediación" alt="Inteligencia emocional y gestión positiva del conflicto: mediación" src="http://www.asnie.org/wp-content/uploads/2014/10/020-ASNIE-septiembre- 2014-Vicente-Nadal-1024x683.jpg" width="640" height="426" /></p> 2. Usa repositorios de imágenes como Flickr Bien, ya tienes el post en el blog con las fotos y con sus títulos, descripciones y textos alternativos ¿qué más puedes hacer con las fotos? Una buena idea es tener una cuenta en Flickr. En Flickr deberías crear colecciones por temas y en cada colección galerías para cada reportaje o trabajo concreto. Captura de pantalla de la carga de fotos en Flickr. Además, cuando subes las fotos a Flickr los datos que has puesto en Adobe Bridge se cargarán de modo automático. Tan sólo tienes que añadir un detalle. En el
  21. 21. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 21 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es campo descripción de la foto puedes añadir la URL de la página de tu Web o blog en donde están esas fotos, tanto si es una galería como si es un post como puedes ver en las imágenes que adjunto. De ese modo cada una de las fotos que subas tendrán un enlace que apunte a tu Web. Con eso podrás recibir visitas desde Flickr y podrás mostrar a Google la relación que hay entre tus cuentas. Esos enlaces ayudarán a tus fotos y a tu web a posicionarse poco a poco. En la foto superior puedes ver una foto mía en Flickr con el título, descripción, etiquetas, y con la URL del la galería en la que puedes ver esa foto en mi Web.
  22. 22. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 22 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es Como puedes ver en la captura de pantalla siguiente de las Herramientas para Webmasters de Google los enlaces existen y están siendo monitorizados por Google. En la Web enlazada desde Flickr se están contabilizando los enlaces. Cuantos más enlaces entrantes tenga tu Web mejor y si son a páginas diferentes cada vez mejor todavía, más valor tendrán los enlaces y más mejorará la reputación de tu web a los ojos de Google. Por eso no es bueno enlazar la página principal (home) sino la página en la que se encuentran las imágenes. Además del beneficio que puedas tener por esos enlaces es evidente que algo de tráfico tendrás desde Flickr, más cuando más tiempo lleves haciendo eso. En Flickr hay una comunidad de personas que son activas y que buscan a otros usuarios de Flickr para seguirles. El etiquetar y
  23. 23. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 23 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es describir las fotos permite que sean localizadas por otros usuarios que te seguirán y estarán al tanto de todas las nuevas cargas de fotos que hagas. Las visitas que puedas recibir a tu Web desde Flickr ayudarán a tu Web porque Google la considerará mejor al tener más tráfico. Una Web con más tráfico y mejor considerada escala puestos en la página de resultados de Google. 3. Recapitulando 1. Nombra descriptivamente las fotos 2. completa los datos exif: a. nombre del autor, web y ciudad b. título de las fotos o reportaje c. descripción del trabajo d. palabras clave que clasifiquen el trabajo e. derechos de reproducción f. elimina datos de geoposicionamiento sensibles para tus clientes, el domicilio por ejemplo o datos similares 3. Súbelas a tu Web correctamente y luego a Flickr enlazando la página de tu Web en la que están. 4. comprime adecuadamente tus fotos para que no pesen y recórtalas a un tamaño lógico, no esperes
  24. 24. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 24 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es que todo el mundo pueda verlas a una resolución de 2000X3000 pix. Bastará con que sea de 900pix de alto. 4. ¿Cómo sé que lo he hecho bien? Podrás comprobar que estás haciendo bien las cosas en poco tiempo, un mes aproximadamente, haciendo lo siguiente: 1. Haz una búsqueda en Google images con las palabras clave que has indicado. En el resultado de la búsqueda, mes a mes, deben de salir cada vez más imágenes tuyas. 2. Entra en Google Webmasters Tools y comprueba los enlaces entrantes. No sólo que irán en aumento sino que la referencia de los mismos vendrá en muchos casos de Flickr.
  25. 25. Iniciación al SEO para fotógrafos Página 25 Vicente Nadal Estrategia y Marketing online - www.marketingparafotografos.es ¿TE HA GUSTADO LO QUE HAS LEÍDO? Pues si es así tengo una buena noticia. Estoy preparando ampliar el contenido de este ebook gratuito con mucho más contenido útil e interesante. Más de 100 páginas adicionales de trucos sobre SEO y herramientas para mejorar el posicionamiento de tu Web. Este ebook ampliado se pondrá a la venta por 25€ pero ahora puede ser tuyo sólo por 12€ si lo reservas ahora escribiendo un correo a: contacto@marketingparafotografos.es Aquí tienes el índice completo del ebook: PRÓLOGO INTRODUCCIÓN - ¿Qué es SEO? I - APROVECHA EL PODER DE TUS IMÁGENES Pon nombre, título y descripción adecuada a tus imágenes Usa repositorios de imágenes como Flickr Recapitulando ¿Cómo sé que lo he hecho bien? II - ORGANIZA EL CONTENIDO DE MODO LÓGICO El valor de los encabezados <h> III - LAS PALABRAS CLAVE O KEYWORDS Herramientas y método para buscar palabras clave IV - FACTORES QUE AFECTAN AL SEO (cerca de 200) Relativos al dominio Relativos a la página Relativos al site Relativos a los enlaces Relativos a la interacción del usuario Reglas especiales de algoritmo Indicadores de reputación social Indicadores de marca (branding) Relativos al SPAM dentro y fuera del site V - SEO LOCAL VI - HERRAMIENTAS SEO VII - ENCAJANDO TODAS LAS PIEZAS ¡RESERVA TU COPIA DEL EBOOK DE SEO PARA FOTÓGRAFOS YA!

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