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MARKETING Y
ESTRATEGIAS DE
CONTENIDOS
Vilma Núñez & Lucas García
@VILMANUNEZ / @LGARCIA

#smmday
¿Marketing de
contenidos?

#jugar
El Marketing de contenidos consiste
en crear y distribuir contenidos
relevantes que atraigan y conviertan
a un determinado público objetivo.
!

Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
¿Estrategia de
contenidos?

#jugar
Un plan donde tengamos:

objetivos, los diferentes tipos de
contenidos para los diferentes tipos de
consumidores y donde mapeamos sus
necesidades, los canales que prefieren y
los contenidos que les vamos a dar.
!

Joe Pulizzi (Content Marketing Institute)
BÁSICAMENTE…
Se trata de hacer dinerito gracias a
los contenidos
¿QUÉ NO ES…?
Hacer un blog
(sin más)
Publicar contenidos
(sin objetivo)
No aportar valor
a nuestros
usuarios
No tener una estrategia
de contenidos
definida
OK, PERO…
!

¿POR QUÉ HACER
MARKETING DE
CONTENIDOS?
El 78% de los directores de
Marketing creen que los
contenidos son el futuro del
marketing.

Webdamsolutions

#datos
Las empresas que tienen un
blog consiguen 70% más
leads que las que no lo
hacen.

Webdamsolutions

#datos
Porque el marketing es
imposible sin un contenido
espectacular
Porque hagas lo que hagas
necesitas un gran contenido
detrás
Social Media, SEO, PPC, Inbound Marketing….
LA ESTRATEGIA DE
CONTENIDOS
PERFECTA
Definir bien los
objetivos

(S.M.A.R.T)
(300 leads/mes - 10000 visitas)
Conocer el
target
(dónde está tu público, qué edad tiene,
qué le interesa, etc.)
Tienes que saber que
contenidos tienes y cuales
necesitas
Impregna tu
personalidad en cada
cosa que hagas.
Enfócate en el usuario,
nunca en ti.
(Menos autobombo, más valor)
Llamadas a la acción
para dirigir al público hacia
lo que quieres conseguir
(bbdd, compra, suscripción, etc.)
No te conformes nunca
¡innova!
¡diviértete!
Mide todo lo que hagas,
tienes que saber que
funciona y que no.
CÓMO HACER
CONTENIDOS
MÁS
Talento
Alcance
Conversión
Relaciones

MENOS
Inversión
CÓMO HACER CONTENIDOS
PROBLEMA
Necesidad

SOLUCIÓN
Contenido
EL MEJOR CONTENIDO ES AQUEL QUE…
!

Se enfoca más en el
público
CÓMO ENFOCARSE MÁS EN EL PÚBLICO
VENDIENDO
EXPERIENCIAS

CREANDO CONTENIDOS
QUE TODOS QUIEREN
COMPARTIR

SIENDO LA
RESPUESTA
ESPERADA

OFRECIENDO EL
MEJOR BENEFICIO:
COMPROMISO
“La mejor estrategia de
contenidos es aquella que
no parece marketing
@vilmanunez
ANTES DE CREAR
HAY QUE SABER LO QUE SE QUIERE
What

YOU HAVE
YOU NEED
YOU WANT
FUENTES

CONTENT
CURATOR

IDEAS

TIPOS DE
CONTENIDOS

FILTRO

CREAR
DESDE
CERO
CREACIÓN

Así se crean contenidos

Si sabes lo que quieres

OPTIMIZACIÓN
FUENTES

CONTENT
CURATOR

FILTRO

IDEAS

TIPOS DE
CONTENIDOS

CREACIÓN

Así se crean contenidos
Si NO tienes IDEAS

OPTIMIZACIÓN
TEXTOS
VÍDEOS

FOTOS

Los contenidos más
TRADICIONALES…
ESTRATEGIA CONTENIDOS

IMÁGENES
ESTRATEGIA CONTENIDOS

IMÁGENES
ESTRATEGIA CONTENIDOS

TEXTOS
ESTRATEGIA CONTENIDOS

VÍDEO
ESTRATEGIA CONTENIDOS

¡
ESTRATEGIA CONTENIDOS
TEXTOS
VÍDEOS

La tabla de

CONTENIDOS
CONECTAR

ENTRETENER

MOTIVAR

JUEGOS

WEBINAR

OFERTAS

CONCURSOS
CAMPAÑAS

COMIC

CHECKLIST

VÍDEOS
ENTRETENIMIENTO

TESTIMONIOS

NOTICIAS PUBLICACIONES
EN RRSS
IMÁGENES
INFORMATIVAS

TUTORIALES

CURSOS
WHITEPAPERS

INFORMAR

EDUCAR

NOTORIEDAD

FOTOS

RATINGS
CASOS DE ÉXITO

NEWSLETTER
INFOGRAFÍAS

VÍDEOS
DEMOSTRATIVOS

CONVENCER
CONVERSIÓN
“No te asustes cuando la
cosa se ponga DIFÍCIL
probablemente estés
llegando al ÉXITO”
@vilmanunez
CONTENIDOS BLOG

+5

10

+25

Casi tres años escribiendo y más de 1000 horas creando contenidos
CONTENIDOS BLOG

PERÚ, MÉXICO
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Muchas ventas en 4 meses

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!

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PROMOCIÓN ORGÁNICA EN RRSS
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¿POR QUÉ OPTIMIZAR?
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OPTIMIZACIÓN EN RRSS
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LLAMAR LA ATENCIÓN
OFERTA “Descripción
producto/servicio”por XX,XX€. "
Últimas unidades."

!

CTA
(Llamada a
la acción)

Web

¡CÓMPRALO AHORA!
www.vilmanunez.com"

PRESIÓN
CTA

LUGAR CONVERSIÓN

Logo
OPTIMIZACIÓN EN RRSS
TIPOGRAFÍA
Propia de la marca

WEB
Landing page o web
optimizada

ENLACE
Acortado y
personalizado

OFERTA
por tan sólo
9,99€
CTA

PRESIÓN

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Cuidado color y texto

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OPTIMIZACIÓN EN BLOGS
TÍTULO: Buenísimo
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Adwords, Linkedin Ads

NEWSLETTER
Contenidos por correo

BANNERS
Promoción interna

AGREGADORES
Distribución contenido

LANDING PAGES / PESTAÑAS FB
Promoción interna
“No importa la optimización si
el contenido no es lo
suficientemente BUENO”
@vilmanunez
RECICLAR ES PROMOCIONAR
!

1 - Cambiar discurso
2- Cambiar canal
3- Cambiar formato
!

Pero NUNCA cambiar el
contenido a no ser que
sea para MEJORÍA ;)
PLAN DE PROMOCIÓN

LANZAMIENTO

COSTE

INFORMATIVO

SHARES EN RRSS

100 €

INFOGRAFÍA

DIVERTIDO /
INFORMATIVO

SHARES EN RRSS

150 €

INFORMATIVO

DESCARGAS EBOOK
CON SUSCRIPCIONES
NEWSLETTER

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INFORMATIVO

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