1. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2 wunder.by

3. Google Marketing Platform – это объединение разных платформ
в единой экосистеме, для достижения поставленных
маркетинговых целей.
Цели достигаются с помощью качественного инвентаря, поиска
релевантных аудиторий, алгоритмов оптимизации и анализа
результатов кампаний.
Быстрые и
качественные
маркетинговые
закупки
Лучший контроль
рекламных
инвестиций
Совершенное
знание своей
аудитории
Работа с
разными
командами

5. Demand Side Platform
(DSP)/dɪˈmɑːnd/ sʌɪd /platfɔːm/
noun
Технология, которая сочетает в себе покупку аудитории и умные ставки, что
позволяет автоматизировать покупку рекламного инвентаря в масштабе.

6. DSP: Display & Video 360
Инвентарь
Google Ad Manager и 76+ бирж
Дешевле ставки и быстрее
работа биддера
Разные форматы
Настройка прямых сделок
Аудитории
Аудитории Google
Аудитории YouTube
Аудитории 1-st & 3-rd party
Комбинации аудиторий
Оптимизаторы
Автоматические оптимизаторы
по СРМ, СРС, СРА, CPI
Viewable Optimize
Complete In View & Audible
Time on screen 10 sec

7. Как достичь максимальной
эффективности
Четко поставленные KPI
Оптимальная стратегия
Планирование
Взаимодействие с данными
Оптимизация
Анализ

8. Marketplace
Используйте данные, чтобы получить исчерпывающую информацию о площадках и спрогнозировать
свою аудиторию в отношении определенной целевой аудитории
32% 68%
35-54
ABC1
Health
Auto
Forecasted Reach
The Guardian
www.guardian.co.uk Impressions Uniques
10M 6M
Display
82%
Video
18%
Desktop
53%
Mobile
36%
Tablet
11%
Conn. TV
0%

9. Поддерживаемые форматы
High Impact
Display
T
V
Displa
y
Vide
o
Nativ
e
Gmail
ads
In-App
Ads
Audi
o

10. Доступные списки аудиторий в DV360
1st Party audience Similar audience
3rd Party audience Google audiences
YouTube audience
Combine audienceCustom audience
In-Market
Affinity
Installed apps
New Mobile Devices
CRM audiences

11. Google audience
In-Market
Affinity
Installed apps
New Mobile Devices

12. 1st party audience
Списки ремаркетинга Websit
e
Floodlight
Pixel
Данные Analytics 360
DMP Сторонние DMP
CR
M
CRM клиента

13. Offline Purchase Based
Signals
Social Interaction
& Sharing
Location Based
Audiences
Psychographic Audience
Data
Try a QuizView Demo
3rd party audience
• Более нишевые
• Платные

14. Аудитории YouTube
• просматривают любое видео с канала;
• посещают страницу канала;
• просматривают любое видео с канала (как рекламу);
• нажимают "Мне понравилось" для любого видео с
канала;
• комментируют любое видео с канала;
• делятся любым видео с канала;
• подписываются на канал;
• добавляют в плейлист какое-либо видео с канала;
• просматривают некоторые видео;
• просматривают некоторые видео (как рекламу).
Списки пользователей YouTube Списки электронных адресов
• Идентификация определенных пользователей с
помощью е-мейла
• Возможность создания похожей аудитории на основе
списка наиболее ценных для вас клиентов

15. LifeEvents
Взаимодействуйте с пользователями, когда они находятся в центре важных
жизненных событий и могут принимать важные решения о покупке.
Поиск: свадебные
цветы на Google.com
Просмотруроков
свадебного
макияжа на
YouTube
Поиск в Google
Maps магазины для
новобрачных
Просмотр
свадебных блогов
Пример: ‘Свадьба’
Life Events приводятся
в действие
пользовательскими
сигналами, которые
анализирует Google
Как использовать данный тип
аудитории
Уровень принятия решения:
→ рассмотрение
Лучшие практики
● Для максимального охвата избегайте пересечения с
возрастом и полом
● Рекомендуемые форматы рекламы: Bumpers и
TrueView.
● Привлекайте внимание, создавая креатив, который
будет резонировать с вашей аудиторией

16. Модуль аудиторий
● Новое рабочее пространство аудитории:
централизованный взгляд на аудиторию. Единое место для
управления, создания и анализа аудитории из всех
доступных источников.
● Объединенная аудитория. Создайте пользовательские
комбинации между списками сторонних производителей,
данными Google и / или списками сторонних
производителей, которые вы сможете сохранять и легко
использовать в разных кампаниях.
● Аудитория на основе действий. Создавайте аудитории
из действий кампании, которые вы не могли выполнять в
прошлом, и создавайте списки для контроля частоты
между кампаниями, типами сделок и пространствами
идентификаторов.

17. Комбинированные аудитории
Сводная информация о аудитории - демо
*В настоящее времяон не учитывает 1st partyаудитории.
Показываетсятолько для "Recency=All Users«
Объединение: First-party, third-party, and Google
audiences (affinity and in-market audiences); нет
возможности использовать для объединения
аудитории YouTube
Аудитории Google могут использоваться только в
сочетании ИЛИ с First-party,third-partyаудиториями
Исключение: можно использоватьFirst-party, third-party,and
Googleaudiences;
Есть возможность только таргетироваться на
комбинированные аудитории. И в случае если вы желаете
исключить определенную на уровне LI, вы должны
изначально создать комбинированную аудиторию
Новая аудитория будет создана в блоке «Аудитории» и
доступна спустя 4 часа для использования в
таргетингах

18. Аудитории на основе активности либо
частоты
Вариант 1. На основе активности кампании.
Создайте аудиторию на основе количества
кликов, конверсий и показов (которые основаны
на собственных списках ремаркетинга или
ведут к конверсиям).
Вариант 2. На основе частоты.
Создайте аудиторию, исключая пользователей,
на основе количества показов, которое они
получили. Только для исключения

19. Campaign
Monitoring Audience
Performance
Analysis
Неделя 5
Campaign
SetUp &
Structure
Check
URL & App
Performance
Analysis
Campaign
Monitoring
Campaign Audience
Analysis
Geograph
yAnalysis
Monitoring Composition
Campaign
Monitoring
-20% -28% -47%
-52%
-61%
Exchange &
Inventory
Source
-71%
-81%
-81% -85% -85%
Конверсии
CPA
473 476
790 948
1864
996
2651
2813 2924 3154
Неделя 2 Неделя 3 Неделя 4Неделя 1 Неделя 6 Неделя 7 Неделя 8 Неделя 9 Неделя 10 Неделя 11
URL & App
Performance
Analysis
Гайд оптимизации

20. Клики
Конверсии
Качественный видео
контент
Видимость
показа
TrueView for
action
CT
C
Дополнительно
Алгоритмы автоматической оптимизации
Optimize for clicks:
Трафик сайтов (CPC)
Optimize for conversions:
Онлайн продажи (CPA)
Установки приложений (CPI)
Optimize for video views:
Полный просмотр видео со звуком (CIVA)
Просмотр больше 10 секунд (TOS 10)
Active View - CPM:
Оплата за показы в видимой части
экрана (AVCPM)

21. TrueView for Action
Кнопка призыва к действию призывает
пользователя совершить действие
3 варианта кастомизации призыва к
действию:
> Portrait Companion
> CTAoverlay(5sec)
> Auto End Screen (5 sec)
Закупка осуществляется по CPV,
оптимизация по CPA
End Screen
TrueView for action отличается от обычных объявлений TrueView In-Stream непосредственно форматом объявления и вариантами ставок.

22. A/B тестирование
Fixed Bidding
Outcome? Outcome?
Что можно тестировать:
❖ Показатели эффективности при
использовании аудиторий либо
контекстного таргетинга
❖ Автоматизированые алгоритмы
назначения ставок и фиксированную
ставку
❖ Различные креативы по показателю
CPA
❖ Сообщения ваших креативов
❖ И многое другое
Протестируйте новые и существующие функции в
небольшом объеме, прежде чем развернуть его
No overlap

23. Анализ это важно, если он своевременный
Отчеты планирования
Отчеты эффективности
Отчеты финансовые

24. Wunder Ñ info@wunder.by 4 +375 (17) 388-44-45 5+375 (44) 740 20 86 n 220062, Беларусь, г. Минск, пр. Победителей д. 108, пом. 4/2 wunder.by
Остались вопросы?
Свяжитесь с менеджером в вашем регионе:
Игорь Ким
CEO Wunder Digital
Uzbekistan
+998 (90) 323-92-41
info@wunder-digital.uz
wunder-digital.uz
Алексей Ефремов
New Business Director
Wunder Digital Belarus
+375 (29) 310-20-93
info@wunder.by
wunder-digital.by
Наталья Лукашева
CEO Wunder Digital
Kazakhstan
+7 (727) 312-28-31
info@wunder-digital.kz
wunder-digital.kz
Виолетта Русановская
CEO Wunder Digital Moldova
+ 373 (69) 164-047
vr@wunder.md
www.wunder.md
Дмитрий Григорьев
CBDO Wunder Digital
+7 (701) 098-27-55
info@wunder-digital.ru
wunder-digital.ru