El documento analiza los grupos socioeconómicos y su confianza y percepción de credibilidad de diferentes medios de comunicación. Reporta que para el grupo socioeconómico D, la televisión es el medio más confiable para tomar decisiones de compra y el medio considerado más creíble y entretenido, a diferencia de otros grupos que confían y encuentran más creíbles a la prensa escrita e internet. Adicionalmente, se indica que Chilescopio es un estudio que analiza diversos temas relacionados a las preferencias y actitudes de

1. INFORME FLASH CHILESCOPIO
Grupos socioeconómicos: “Televisión medio mas creíble, entretenido y
confiable para las personas del GSE D”
VISIÓN HUMANA
OCTUBRE DEL 2010

2. MEDIOS EN LOS QUE SE CONFÍA EN LA DECISIÓN DE COMPRA
Porcentaje de personas que menciona que “Confía en gran medida” en la decisión de
compra
Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
2
73
58
28
25 25
68 67
33
21
35
69
61
32
26
35
71
60
30 30
25
77
53
25 22
17
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Publicidad en
televisión
Publicidad en
diarios
Publicidad en
revistas
Publicidad en
avisos de vía
pública
Publicidad en
Internet
Total ABC1 C2 C3 D
Los personas D presentan
alta confiabilidad hacia la
televisión para decidir sus
compras, muy por debajo a
la confianza que les
generan otros medios

3. EL MEDIO MÁS CREIBLE PARA LOS GSE
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
3
54
31
18
11
37
24
33
22
44
31
20
16
51
34
15
11
65
30
14
7
0 10 20 30 40 50 60 70
Televisión
Radio
Diarios
Internet
Total ABC1 C2 C3 D
La televisión es el medio
mas creíble para las
personas D, siendo los ABC1
los que mas creen en los
diarios e internet

4. EL MEDIO MÁS ENTRETENIDO PARA LOS GSE
Porcentaje de personas que menciona a cada medio
Base: Total de entrevistados (1.500 casos)
4
65
25
20
61
12
30
62
19
27
66
24
16
67
31
16
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Televisión
Radio
Internet
Total ABC1 C2 C3 D
Si bien la televisión
predomina en las personas D,
la radio se impone en lo que
respecta a entretención

5. 5
Chilescopio es un estudio sindicado que puede ser adquirido en su versión total por cualquier
empresa u organización interesada en obtener un conocimiento superior de sus mercados y
de la sociedad en general.
Entre algunos de los temas que indaga se encuentran:
• Uso y preferencias de tiempo libre de los chilenos
• Temas de interés personal
• Turismo y vacaciones de los chilenos
• Valores y motivaciones en la vida de los chilenos
• Satisfacciones y temores en la vida de los chilenos
• Opiniones y creencias personales
• Autoimagen personal
• Preferencias y gustos en general
• Actitudes y preferencias de compra de los chilenos
• Actitudes y preferencias hacia los medios
• Actitudes y preferencias en tecnología
• Fortaleza de relación de marca
• Resumen y conclusiones generales

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Consultas:
Andrés Mendoza L.
Director de Tendencias y Chilescopio
Visión Humana
F: 6648802
E: amendoza@visionhumana.cl