Инесса Ишунькина, руководитель проекта TNS Web Index. Тема: ”Аудитория Интернета”.

1. Аудитория интернета Инесса Ишунькина, TNS Россия

4. User-centric панельnew Кратко о проекте TNS Web Index

5. Аудитория Интернета

6. Динамика аудитории Интернета% от Monthly Reach, 12+ лет Источник: TNS Web Index

7. Сентябрь 2010 Сентябрь 2009 Сентябрь 2008 Города 800тыс. чел. + Города 500-800 тыс. чел. Города мене 500 тыс. Источник: TNS Web Index УИ, % от пользователей Проникновение интернета в городах РоссииРоссия 100 000+, % от пользователей

8. Россия 100 000+ Москва С.-Петербург В населении 12-24 года 92% 98% 98% Доля пользователей Интернета среди людей разного возраста В населении 25-44 года 76% 89% 88% В населении 45+ лет 25% 39% 33% Источник: TNS Web Index,сентябрь 2010, доля пользователей Интернетом за месяц, в % от населения данного возраста.

9. Рост мобильного Интернета +42%за 2 года Источник: TNS Web Index, прирост пользователей мобильного Интернета за период сентябрь 2008 - сентябрь 2010, Россия 100 000+, 12+ лет.

10. Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. 12-24 25-34 35-44 Население России 45-54 Структура населения России 55+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010

11. Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. 12-24 25-34 35-44 45-54 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010 Структура пользователей Интернета Население России Пользователи Интернета 55+

12. Россия 100 000+, % от населения, тыс.чел. 12-24 25-34 35-44 Население России Структура пользователей Интернета 45-54 Пользователи Интернета Пользователи мобильного Интернета 55+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100 000+, сентябрь 2010

13. Основной тип соединенияВ % от пользующихся Интернетом дома Беспроводной модем Широкополосная связь Dial-up 10% 63% 18% Россия 14% 73% 4% Москва Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, % от пользующихся Интернетом дома, Россия 100 000+, 12+ лет

14. Аудитория площадок

15. Топ-20 ресурсов Интернета по данным Web Index по данным User–centric панели Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, Monthly Reach,% от населения России 100 000+, 12-54 лет Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

16. Крупнейшие сайты по основным тематическим группам Источник: TNS Web Index, сентябрь 2010, Daily Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет.

17. Измерение профиля рекламной кампании

18. Технология измерения соц-дем профиля кампании 2. Панелист 1. Счетчик Панелист – пользователь Интернета, отобранный по социологическим правилам и давший согласие на участие в непрерывном online исследовании Когда панелист попадает на страницу с баннером, его id сохраняется в базе данных счетчика Устанавливается в баннер При загрузке баннера фиксируются все idвсех посетителей, у которых загрузился баннер 3. Определение профиля База данных счетчика, установленного в баннер 4. Обработка данных Профиль панелистов, посетивших страницу с данным баннером, репрезентирует профиль всех посетителей баннера на этой странице … id_1 id_2 id_N В базе данных счетчика баннера отбираются id всех панелистов, у которых загрузился баннер Социально-демографический портрет каждого панелиста известен по результатам опроса панели

19. Case study: HerbalEssences, 2009 Размещение: ИНТЕРНЕТ Бренд: HerbalEssences География: Россия 100 000+, возраст 12-54 лет Накопленная аудитория за период: 6074.0 тыс. человек, или 13.8% населения 12-54 Средняя недельная аудитория за 11 недель: 1290.3 тыс. человек, или 2.9% населения 12-54 Средняя частота: 8.8

20. Вклад креатива в рекламную кампанию Всего: 6074.0 тыс. чел.

21. Вклад площадки в рекламную кампанию

22. Половозрастная структура аудитории: Вся кампания ЦГ бренда

23. Половозрастная структура аудитории: Площадки ЦГ бренда

24. Рекламная кампания HerbalEssences Размещение: ТЕЛЕВИДЕНИЕ Бренд: HerbalEssences География: Россия 100 000+, возраст 12+ лет Накопленная аудитория за период: 54 847.1 тыс. человек, или 91.2 % населения 12+ Средняя недельная аудитория за 11 недель: 26 458.5тыс. человек, или 44% населения 12+ Средняя частота: 11.5

25. Сравнение носителей

26. Достижение целевой группы ЦГ бренда Из видевших рекламу 41% - ЦГ бренда Из видевших рекламу 12% - ЦГ бренда

27. Спасибо за внимание! TNS РоссияИнесса Ишунькинаinessa.ishounkina@tns-global.ru тел.+7 495 9358718,webwww.tns-global.ru