1. 上海浦东发展银行理财中心 品牌推广策划草案

4. （一）银行理财业务现状分析及品牌定位

5. 个人理财产品市场状况分析 银行 理财品牌 品牌广告语 门槛 特色服务 招商银行 金葵花 为您成就未来 50 万 “ 一对一”理财顾问；专属理财空间；理财资讯；增值服务 工商银行 理财金帐户 指点迷津，驾御财富 20 万 “ 一对一”理财顾问；度身理财方案；优先办理；减免手续费 中国银行 中银理财 50 万 主要宗旨是：优先 + 优惠；业务与其他银行近似 花旗银行 贵宾理财 助您步步为赢，理人胜人一筹 10 万美元 贵宾室；不设书面建议书，所有建议均口头传送 恒生银行 优越理财 优越权益唯你所有 港币 50 万 渣打银行 优先理财 我相信置身最高才能享受最好 10 万美元 东亚银行 显卓理财 显赫尊贵尽享卓然运筹帷幄 20 万港币 汇丰银行 卓越理财 您应该拥有更多 5 万美元 一对一理财顾问；综合理财帐户；全球服务

8. 浦发银行个人理财产品优劣势分析： 劣势 weakness 优势 strength ： 1. 从企业的知名度来讲，浦发银行知名度相对较小； 2. 从网点规模来讲，浦发北分网点没有规模优势； 3 . 推广费用较少，产品被认知难度增大； 4. 其他银行同类产品已经推广了半年以上的时间，已形成一定认知度。 1. 可以将产品定位在更广泛人群，满足其他银行不能满足的低端客户的理财需求； 2. 浦发推出的“理财超市”有了一定的社会认知度； 机会 opportunity 威胁 threat 1. 经过其他银行的早期市场开拓，社会理财观念有所提高； 2. 国内个人理财市场还有巨大的发展空间，给予各家充分的发展机遇； 3. 其他银行只注重大客户理财，忽略了中小客户。 1 . 各家银行的理财门槛有降低的趋势，其中工行的理财金帐户只有 20 万的门槛； 2. 推出无门槛理财后，容易被其他银行所迅速模仿； 3. 恒生银行等外资银行已经将个人理财进行了市场细分，根据需求划分成不同的需求层次。

11. （二）品牌整体推广计划

15. 业务体系的巩固、发展与创新

16. 整合多种金融产品而使其变成一种单一的“金融服务”已成为一种必然趋势。也就是说，银行最终就是向单个的消费者提供一种全面而特色的“金融服务”。所谓全面是指金融产品的品种广泛而全面，特色是指消费者无须费尽脑筋去进行各种金融产品的甄别与挑选，由银行这一专业的“理财专家”根据客户需求进行个性化的组合设计。 全面整合金融产品，向消费者提供全方位的理财业务

22. （三）品牌建设阶段推广计划（ 3 个月） 以 EVENT 行销在短时间内引发市场关注

25. 品牌推广活动

34. （四）报价

36. 鹰彤简介

39. 鹰彤市场理念： 在无差异中寻找差异， 在差异化中塑造需求。 鹰彤特色市场营销理论： 一牌多品，一品多牌论 金融企业品牌优先化论 客户保有论 金融产品创新三位论 ………… 等系统的特色化的金融市场营销理论。 鹰 彤 的市场 理 论

40. 鹰彤的部分客户 中国银行业协会