1. APPRENDRE PAR L’IMAGEAPPRENDRE PAR L’IMAGE
Communication visuelle
Sens et représentation

2. LE SIGNIFIANT - SIGNIFIE
Qu’est ce que ça veut dire:
Différenciation entre image et signe
En communication visuelle, produire
du sens, c’est envoyer des signes.
Le signe, c’est ce qui est à la place de
quelque chose d’autre.
SIGNIFIANT SIGNIFIE
Une pipe
OBJET EN BOIS
TEXTE représentant
cet objet en bois

3. SIGNIFIANT SIGNIFIE
Un cheval
ANIMAL Que l’on monte
TEXTE représentant
l’animal physique
LE SIGNIFIANT - SIGNIFIE

4. LE SIGNIFIANT - SIGNIFIE

5. LA CONNOTATION / LA DENOTATION
COMMUNICATION PUBLICITAIRE
Catégories de connotations :
1) Connotation sensuelle: olfactifs et
gustatifs
2) Connotation religieuse indoue: tradition,
exotisme

6. LA CONNOTATION / LA DENOTATION
COMMUNICATION DE CRISE
Comment faire croire que le terrorisme
n’existe pas ?

7. SIGNE et SENS
Qu’est ce que ça veut dire:
Le CODE DE LA ROUTE
Le sens produit par les panneaux
que l’on connait bien est TRES
FORT culturellement.
Comment représenter l’interdit ?
l’autorisation, l’obligation ?

8. SIGNE et SENS
LE CAS DE L’ INTERDIT
Culturellement
le sens de l’interdiction
correspond à l’image
du sens interdit.

9. SIGNE et SENS
INTERDIT MAL
ROUGE

10. SIGNE et SENS
AUTORISE
BIEN
VERT

11. SIGNE et SENS
LES OBJETS VÉHICULES DE
SENS
Il est beaucoup plus efficace de
communiquer un sens par des
signes culturellement adoptés
comme les emoticones. La
communication emotionelle
(heureux, triste ect …) ne peut pas
être véhiculée par du figuratif sans
ambiguité. il faut pour cela utiliser
des objets “neutres”.
c’est d’ailleurs comme ça que l’on
peut écrire un courrier délicat en
faisant un clin d’oeil. ça passera !

12. SIGNE et SENS
SENS DES EMOTICONES
Il est beaucoup plus efficace de
communiquer un sens par des
signes culturellement adoptés
comme les emoticones. La
communication emotionelle
(heureux, triste ect …) ne peut pas
être véhiculée par du figuratif sans
ambiguité. il faut pour cela utiliser
des objets “neutres”.
c’est d’ailleurs comme ça que l’on
peut écrire un courrier délicat en
faisant un clin d’oeil. ça passera !

13. SIGNE et SENS
LE NIVEAU DE DETAIL ET LE
NIVEAU DE COMPREHENSION
Il faut adapter le niveau d’information de son image à ce que son
public peut comprendre.
C’est pourquoi le fait de schématiser est essentiel afin que chacun
ait le même niveau d’information.
Fournir une explication pour les personnes
ayant une connaissance limitée du contenu
Se concentrer uniquement sur ​​les détails
essentiels
Assurer téléspectateurs reconnaissent un
objet rapidement
Renforcer l'impact d'un message

14. SIGNE et SENS
LE SECRET DES LOGOS
Exerçons notre regard … des
symboles sont cachés dans
ces images. Cherchons à les
retrouver.