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Les Webisodes,[object Object],Concept présenté par ,[object Object],Maud coussa-Jandl,[object Object],www.coussajandl.com,[object Object]
Mise en contexte,[object Object],Une entreprise se bat tous les jours afin de :,[object Object],Rester compétitive,[object Object],Démontrer innovation et audace,[object Object],Transmettre à la population un message et que celui-ci soit entendu,[object Object],Atteindre ses objectifs afin de prospérer dans le futur,[object Object],Dans la situation actuelle, avec les technologies émergentes, comment faire pour garder sa place vis-à-vis la concurrence?,[object Object]
Définition,[object Object],Contraction des mots Web et épisodes,[object Object],Un moyen intelligent et innovateur de créer une publicité sans limites et beaucoup plus utile à plusieurs niveaux,[object Object],Une façon originale d’attirer l’œil du lecteur, habitué dorénavant à un mode de réception de type « scan »,[object Object],Une carte de visite sans pareil qui permet de fidéliser les consommateurs,[object Object]
Exemples,[object Object],Placement de produit,[object Object],BMW a diffusé sur Internet en été 2001 une dizaine d’épisodes de 8 minutes,[object Object],Chaque épisode était dirigé soit par un cinéaste prometteur, soit par un cinéaste vétéran (Wong Kar-Wai, Ang Lee, John Woo,…) et mettant tous en scène Clive Owen (et évidemment, une BMW),[object Object],La vedette : La voiture,[object Object],Dans le même style : ,[object Object]
Exemples,[object Object],Placement de produit et ententes commerciales ,[object Object],PromQueen, lancée en 2007, est une émission de télé pour ados, strictement Web avec petit budget (3 000$/épisode) disponible seulement aux États-Unis,[object Object],Disponible sur MySpace : Très proche des fans,[object Object],Incluant des ententes commerciales et de placement de produits,[object Object]
Exemples,[object Object],Revenus publicitaires,[object Object],Fondée en 2007 par l’ancien président de CBS radio, Rob Barnett, MyDamn Channel est une plateforme média créée pour donner de nouvelles opportunités aux comédiens, musiciens et réalisateurs qui travaillent en collaboration ,[object Object],Des séries qui sont disponibles sur le web uniquement, à www.mydamnchannel.com, afin d’aller chercher une niche de spectateurs en recherche d’audace et de nouveauté,[object Object]
Exemples,[object Object],Positionnement d’entreprise,[object Object],Fondé par DuProprio.com, le site regroupe des capsules d'information télévisées de quelques minutes qui portent sur une foule de sujets relatifs à l'habitation et à l'immobilier,[object Object],Adapté aux besoins des gens qui ont choisi de vendre ou d'acheter une propriété sans intermédiaire,[object Object],Apporte ainsi une valeur ajoutée à leur public-cible,[object Object]
Bénéfices,[object Object],Permet à l'émetteur du message de connaître la popularité de sa publicité grâce à des trackeurs et des outils de mesure (tel Google Analytics);,[object Object],Ce n'est pas une publicité, pas de normes comme celles auxquelles la publicité doit se conformer (dans une annonce de Budweiser, avez-vous déjà vu quelqu'un BOIRE une Budweiser?);,[object Object]
Bénéfices,[object Object],Ça captive, attire et amuse le spectateur, celui-ci est réceptif,[object Object],Il n'est pas limité à une durée en particulier,[object Object],Moins cher qu’un placement publicitaire dans un film ,[object Object],VOTRE PRODUIT = LA SEULE VEDETTE!!!,[object Object]
Étude de cas,[object Object],Intel vient de lancer, le 21 septembre 2009, une série de 12 webisodes de 3 minutes chacun.,[object Object],Réalisée en collaboration avec Sky Digital Media,[object Object],Buts : ,[object Object],Faire connaître les nouvelles technologies et les innovations émergentes aux consommateurs,[object Object],Dévoiler les projets de R&D qui façonneront le Monde de demain,[object Object],Vulgariser des technologies nouvelles et surprenantes comme l’Internet 3D, le tracé de rayons, l’actualité sportive automatique, l’amélioration de la vidéo individuelle et la « gestion affective ».,[object Object]
Étude de cas,[object Object],Type de diffusion :,[object Object],Sur les chaînes appartenant à Sky Digital Media, dont Sky Sports, Sky News, Movies, Showbiz et TV,[object Object],Également sur le Intel Channel, sur Youtube,[object Object]
Étude de cas,[object Object],Une télé interactive qui vous permettrait d’échanger avec vos amis au sujet de la partie? Est-ce possible?,[object Object]
Menaces reliées au statu-quo,[object Object],Quel est le coût de ne « RIEN FAIRE »?,[object Object],Perte d’altitude face à la concurrence qui prend les devants,[object Object],Risques de perte de parts de marché,[object Object],Risques de dépenser dans d’autres médiums moins efficaces,[object Object],Pourquoi ne pas utiliser les webisodes, au lieu d’utiliser d’autres médiums parfois plus coûteux?,[object Object]
Menaces reliées au statu-quo,[object Object],Modèle de diffusion de l’innovation (IDT),[object Object],Est-ce la peur d’innover qui nous empêche d’adhérer à ce genre de moyen publicitaire? ,[object Object]
Utilisation et popularité,[object Object]
Une opportunité grandissante,[object Object]
Conseils de mise en oeuvre,[object Object],Bien cibler l’auditoire avec le produit déterminé,[object Object]
Conseils de mise en oeuvre,[object Object],S’entendre sur un budget,[object Object],Choisir un thème : humoristique, sérieux, dramatique,[object Object],Accessibilité,[object Object],Créer un effet viral,[object Object]
À considérer…,[object Object],Au vu des nombreux avantages, les webisodes représentent un axe de communication à réellement prendre en compte comme opportunité dans les stratégies marketing des marques. ,[object Object],Des milliers d’expositions du message et de la marque,[object Object],Incidence sur le chiffre d’affaires,[object Object],Perception de la marque améliorée ,[object Object],Positionnement novateur.,[object Object]
Mot de la fin/Questions?,[object Object],Suite à ces nombreux points forts, quelles seraient les raisons pour ne pas innover vers une stratégie de communication aussi captivante que celle des webisodes?,[object Object]

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