How branded content is changing the advertising industry
•Download as PPTX, PDF•
3 likes•739 views
Presentatie gegeven op het Congres Contentmarketing in november 2014 te Utrecht. Vertelt het verhaal hoe branded content de traditionele (online) advertising industrie beinvloedt en aan het veranderen is.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (10)
Similar to How branded content is changing the advertising industry
Similar to How branded content is changing the advertising industry (19)
More from We Are Blossom
How branded content is changing the advertising industry
- 1. Branded content De gamechanger in advertising
- 4. Multidevice x Multiplatform = Communicatieopties2
- 5. TV 3 uur 15 minuten Media gebruik per dag (UK) Radio 1 uur 23 minuten Print 20 minuten Digital 3 uur 41 minuten Mobile 1 uur 49 minuten Smartphone 1 uur 5 minuten Tablet 44 minuten
- 11. Elke dag raken er vrouwen zwanger
- 15. TV, online, social, facebook, advertising, commercials contentmarketing BRANDED CONTENT
- 16. reclame, maar geen advertentie
- 17. #1 Advertising for advertisement & Advertisement for advertising
- 19. 90% van het mediabudget gaat nog altijd naar traditionele push advertising
- 22. #2 Revenge of the Nerds
- 26. Zucks Law: “The amount of stuff you share today is double the amount of stuff you shared a year ago and half the amount you will share a year from now.”
- 27. #3 Er gebeurt meer in de wereld dan het journaal je kan vertellen
- 29. #4 Wat je nu doet x10
- 31. #5 Done is better than perfect
- 33. #6 Revenge of the Search
- 34. Hoe wil je gevonden worden?
- 39. 1. Advertising is nog lang niet dood, het evolueert 2. Creativiteit is meer dan buikgevoel 3. Je hoeft niet alles zelf te bedenken 4. Je hoeft niet alles zelf te vertellen 5. Done is better than perfect 6. Reverse engineer zoekgedrag 7. (bonus) het is een speeltuin; test, probeer, rommel en heb plezier Ralf van Lieshout | @ralfvlieshout | Ralf@weareblossom.com | 06 3191 6386
Editor's Notes
- Mezelf even voorstellen
- Open deuren intrappen: De wereld veranderd snel. Nieuwe devices, nieuwe platformen. Vooral jongeren. Kijken video op 5 platformen en op 4 devices.
- Als het mediagebruik van online is groter dan TV en is ook vaak tegelijk met TV.
- Bereiken het punt dat de concentratiespan van de mens officieel onder het niveau van een goudvis valt http://www.newsworks.org/index.php/local/speak-easy/61122-fragility-power-and-suffocating-a-goldfish-with-breakfast-cereal
- De verwachtingen t.a.v. merkcommunicatie gaan omhoog en het geduld gaat omlaag
- Ondertussen in de advertentiewereld
- Dit is het gevoel wat je krijgt bij traditionele advertising online. Homepage take overs, banners.
- Maar de stroom droogt een beetje op.
- Campagne denken werkt niet meer. Je moet denken als een publisher
- veranderende medialandschap - met veranderend consumentengedrag merkassociaties niet door traditionele offline push campagnes en meer door (in)directe ervaringen, online buzz door mediapublicaties, social dialoog en referenties. De zogenaamde social proof, die iedere dag op ons af komt.
- Dus op naar cannes! Het festival voor creativiteit maar vooral - advertising
- That’s more like it. Film, advertising, TV, kunst, filosofie. Iedereen die alleen op de
- Wat voeg je toe! Wat heb je te bieden in plaats van wat wil je brengen.
- Niemand praat over social als kanaal. Niemand praat over Facebook
- 78 million YouTube views…voor die op TV verscheen.
- Het kan ook anders…76 million views. Die kopen echt niet allemaal een Volvo Truck
- Maar zij wellicht wel!
- Neuro wetenschap geeft ons veel meer kennis over hoe ons brein werkt en hoe we boodschappen verwerken.
- Gustav Freytag Branded content en concentmarketing is nog geen storytelling. Storytelling is wel heel effectief. Door neuro wetenschap weten we waarom! Er is nu dus meer ruimte om een verhaal te vertellen.
- Beats zocht naar hot topics waar online veel om te doen was om op mee te liften. Dus de social discussie gebruiken om een verhaal op te maken. Net als Nike – eerst online, daarna op TV 4 milioen views.
- DVD, SMS, BlueRay, Desktop PCs De hoeveelheid data van begin van de tijd tot 2003 = is nu gedeeld elke 10 minute. Dit levert Data op en Data is Insights. Insights is nieuwe mogelijkheden.
- Vice news. Embedded bij IS
- Vice News Maar ook beauty. De cosmetische industrie liet een kans liggen en nu betalen ze ervoor.
- Advertising = controle over de boodschap. Maar eigenlijk zijn er heel veel anderen. Niet alleen consumenten – die hetzelfde vertellen als jij. Waarom dat niet gebruiken. Content Curatie is dus de 4e trend.
- Kwaliteit is minder belangrijk dan de boodschap. Door mobile nemen we genoegen met matige kwaliteit. Als de content maar goed is. Het voelt echter. Dat zal een advertising bureau zelden toestaan.
- Maak content en cureer content waar je op gevonden wilt worden. FB wordt slecht geindexeerd maar Tumblr, Pinterest, YouTube en G+ juist niet. Laat dat dan het startpunt zijn. https://www.google.nl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=6k44RAf3L437cM&tbnid=cNnvkKkeD8o4nM:&ved=0CAQQjB0&url=http%3A%2F%2Fwww.fanpop.comwww.fanpop.com%2Fclubs%2Fsherlock%2Fimages%2F33550383%2Ftitle%2Fsherlock-bbc-fanart&ei=Tr6xU6C9CojsOrrdgIAC&bvm=bv.69837884,d.ZWU&psig=AFQjCNEwi02J3M3BbKWtRMtLA5gvyl-n4A&ust=1404243885112524
- YouTube is de tweede zoekmachine van de wereld. Mensen zijn nieuwsgierig hoe dingen werken en ontstaan en willen dat audiovisueel uitwerkt krijgen. Simpel, kort en zonder overdreven hoge productiekosten zorgt voor deelbare content op YouTube en op allen andere kanalen (Facebook, Twitter etc etc.)
- Pinterest is een door vrouwen gedomineerd visueel platform wat draait om aspiratie en inspiratie. Pinterest kan veel meerwaarde bieden voor SEO en site traffic In de context van de Windows dus een uitgelezen kans om het thema geluk te claimen. Pin it, to win it!
- Flipboard wordt nog niet door heel veel Nederlandse merken gebruikt maar heeft heel veel storytelling potentieel. Flipboard geeft je de mogelijkheid om je contentstream in een prettig leesbaar magazine formaat te publiceren.
- Tumblr heeft in Nederland maandelijks 1,7 miljoen unieke bezoekers. Het is een op interesse gebaseerd microblog waar merken heel makkelijk eigen content en gecureerde content kunnen publiceren. Heineken is een van de weinige Nederlandse merken die dit structureel aanpakt. Net als in Flipboard kun je alle andere content (Twitter, Facebook, YouTube, website) in het blog publiceren maar ook content van andere blogs waar je je als merk mee wilt associëren. Zo kan je content (inclusief links) makkelijk gedeeld kan worden door anderen en daarmee creëer je extra bereik en SEO waarde.