Кирилл Балахтин, Buzzoola: Перспективы развития нативной рекламы в регионах

1. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
НАТИВНОЙ РЕКЛАМЫ В
РЕГИОНАХ,
или история о том, как мы с Алькасаром
покоряли космос

2. О компании
• Лидер на рынке нативной рекламы России и СНГ
• Стратегический партнер Алькасара в регионах РФ
• Уникальная кросс-форматная технология
• Реализовано более 3000 успешных проектов с 2013 г.
• Нам доверяют ТОП-50 крупнейших рекламодателей России

3. Нативная реклама
- ЭТО МОДНО

4. НАТИВ - это исключительно
статьи с "полезной" рекламой
— заявляют Издатели
Два пути развития
Общая информация
НАТИВ - это несколько видов
рекламы, которая вшита в контент
площадки, на которой она
размещается - подтверждает IAB

5. Что же такого волшебного в этой
вашей нативной рекламе
Общая информация
+25% заметность
формата
+42% ассоциация
потребителя с брендом

6. Почему регионы?
Общая информация
- Люди живут в интернете, особенно мобильном
- Доступность девайсов (дешевле купить, дешевле трафик)
- Низкий порог (бюджет) для запуска рекламной кампании
- Огромное количество клиентов, находящихся в поисках новых
инструментов
- Высокая эффективность для ряда отраслей

7. 3..2…1.. Поехали
• Анализ существующих инструментов на рынке
• Анализ стоимости конверсии
• Тесты с "друзьями"
• Бизнес-завтраки в регионах (в том числе и с Алькасаром)
• Сбор отзывов и пожеланий
• Обучение агентств
Общая информация

9. С чем в итоге столкнулись
Общая информация
- Несоблюдение ТТ
- Неправильное планирование сроков кампании
- Ожидание моментальной продажи
- Желание размещаться только на локальных сайтах
- Отсутствие моб. версии посадочной страницы у клиента
- Отказ в доступе к Аналитике (YM, GA)

10. Mobile Native
Рекламные форматы / Mobile
Рекламные объявления органично интегрированы
в поток контента: ТГБ, видео, карусель из
нескольких слайдов.
Объявление размещается на мобильных сайтах и в
приложениях в ленте новостей, в блоке
рекомендованных статей, внутри постов.
Формат в действии:
demo.buzzoola.com

11. Текстово-графический блок в ленте
редакционного контента.
Mobile Native Unit
Рекламные форматы / Mobile

12. Mobile Native Unit
Рекламные форматы / Mobile

13. Главные правила
Рекламные форматы / Mobile
- Создавай "нерекламные" заголовки
- Используй метод совета — "Подскажу тебе, как увеличить….", "Знаем
место, где …"
- Картинка должна быть очень тесно связана с текстом
- На картинке нежелателен любой текст/цифры
- Брендируй аккуратно весь рекламный блок, а не креатив (При
поддержке "Бренда", При участии "бренда")
- На посадочной странице пиши полезный текст, а не "продающий"

14. А теперь самое
интересное - кейсы

15. Период – сентябрь-октябрь 2016
ГЕО: Башкортостан
ЦА: Женщины 16-45
Площадки: Новости, Лайфстайл
CTR: 1,39%
Среднее время на сайте на сайте: 1,5 мин.
Средняя глубина просмотра: 3,02 стр.
Кейсы
Мягкое золото, Native Unit

16. Бренд: KIA
Период – июнь 2016
ЦА: М, 25 +
ГЕО: Нижегородская область
Платформы: iOS, Android
Площадки: мобильные сайты
Глубина просмотра страниц - 1,48
CTR – 1,16%
Кейсы
БЦР Моторс, Native Unit

17. Период: сентябрь-октябрь 2016
ЦА: М, 35 +
ГЕО: Ульяновск
Площадки: бизнес, новости
Глубина просмотра страниц – 2,29
CTR – 0,61%
Кейсы
АртХаус, Native Unit

18. Период: август-октябрь 2016
ЦА: МЖ, 18 +
ГЕО: Санкт-Питербург
Площадки: лайфстайл, новости, спорт
Глубина просмотра страниц – 2,01
CTR – 1,1%
Кейсы
Евразия, Native Unit

19. Период: октябрь 2016
ЦА: М, 25 +
ГЕО: Екатеринбург
Площадки: лайфстайл, новости, спорт, авто
Глубина просмотра страниц – 1,13
CTR – 2,2%
Кейсы
Рутакси, Native Unit

20. Добавляйтесь в Фэйсбуке
facebook.com/kirill.balakhtin
либо пишите на почту
kb@buzzoola.com
Спасибо!
www.buzzoola.com