Эвелина Логунова, НКС-Медиа: "Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную рекламу"

1. Как получить максимальный
результат при вложении в
широкоохватную рекламу?

2. Стереотип:
Широкоохватная реклама дорогая и неэффективная
Да, если
лениться,
не думать и
покупать миллионы показов одного
варианта баннера

3. Стереотип:
Широкоохватная реклама дорогая и неэффективная
Нет, если
у вас отсутствует лень
и присутствует желание

4. Зачем вообще широкоохватная реклама, если есть контекст?
Контекст отлично работает с
горячим спросом.
НО его мало!
Хочется больше?
Больше бюджет, автоматизация
контекста, аналитика!
Поисковый спрос и формирует широкоохватная медийная реклама

5. Простой подход к широкоохватной рекламе
Большой бюджет
Размещение рекламы на всех
страницах
на top’овых местах
top’овых интернет-порталов
Где эффективность и
оптимизация рекламного
бюджета?

6. Классика широкоохватной рекламы
Баннеры, баннеры, баннеры …
А в баннере главное – это УТП
рекламного сообщения

7. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,
длительность контакта,
интерактивность,
нестандартная геометрия
не , а

8. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,
длительность контакта,
интерактивность,
нестандартная геометрия

9. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
запоминаемость,
длительность контакта,
интерактивность,
нестандартная геометрия

10. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Таргетинги. Чем больше, тем лучше
география
соц. – дем.
интересы
поведение
устройства
ретаргетинг

11. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Под каждый сектор целевой аудитории отдельный баннер с
отдельным УТП и рекламным сообщением
Подарите ребенку праздник Подарите себе праздник

12. Если широкоохватная реклама – это баннеры, то…
Автоматизация управления и минимизация CPM
RTB
(real time bidding) способ покупки рекламных
мест в рамках онлайн-аукциона

13. RTB - системы
В чем плюсы?
• Невысокий CPM (в среднем 20 – 30 р.),
• Возможность выбора сегмента аудитории
(пол, возраст, остальное – не всегда),
категории сайтов,
• Возможность отследить реакцию
сегмента на рекламное сообщение,
• Удобно – работа «в одно окно».

14. RTB - системы
В чем минусы?
• Мошенничество: некачественные
площадки с «кликерами» и
порнотрафиком,
• Проблемы с получением данных о
пользователях -> проблемы с
качественным таргетированием,
• Широкий охват не такой уж и широкий,
• Нет доступа к статистике по каждому
паблишеру,
• Побеждает более высокая ставка (CTR,
рейтинг не имеет значения),
• Не известно, на какой странице и в
каком ее месте разместится баннер

15. Не хочется рисковать?
Тогда Programmatic Premium
SSP
DSP
DMP
Паблишеры
Inf
Данные о пользователях
Аукцион
Рекламодатели
Programmatic
Premium
• Отбор лучших
показов,
• Выбор только
качественных
площадок,
• Более высокая
стоимость показов и
больший бюджет

16. Широкоохватная реклама – это не обязательно
баннеры, баннеры, баннеры…
Это размещение информации о вашей
компании /бренде/продукции
там и так,
чтобы ее заметили
как можно больше ваших потребителей

17. Широкоохватная реклама – это всегда комплекс
• Интерактивные рекламные форматы
• PR – форматы
• Нативная реклама
• Медийная реклама
• Видео-реклама
• и другие
кропотливое медиапланирование

18. Стратегия «Согнать в кучу».
Логика бумажного журнала

19. Стратегия «Согнать в кучу»
Минусов больше, чем плюсов
• Отдельный (немаленький) бюджет на разработку брендированного раздела ->
увеличение бюджета РК от 10% до 30%,
• Без большого «посева» пользователи не идут в брендированный раздел,
• Неэффективное использование показов, анонсирующих раздел.
Вместо трансляции полноценного рекламного сообщения - интрига для
получения клика.
0,2% кликнули. Контакт с
рекламным сообщением
99,8% показов
непонятного
сообщения

20. Стратегия «Согнать в кучу»
Минусов больше, чем плюсов
60% посетителей
брендировнного раздела
переходят с «посевных»
баннеров.
13 000 000 показов были
потрачены на привлечение
внимание к подразделу, а не
к бренду.
«Посев»: баннерная реклама
(13 000 К)
Посетители брендированного раздела U-mama.ru

21. Стратегия «Хождение в народ»
Быть там, где целевая аудитория

22. Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную
рекламу?
Думать, не лениться и считать
Как и что считать?
Имиджевые и продуктовые рекламные
кампании: метрики эффективности
• Охват
• Частота контакта
• CPM (минимизированный – пакетные предложения от
площадок и RTB)
• CTR – это вторичный показатель

23. Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную
рекламу?
Думать, не лениться и считать
Как и что считать?
Торговые рекламные кампании:
метрики эффективности
• CPC/CPA
• CTR
• глубина просмотра сайта

24. Как получить максимальный результат при вложении в широкоохватную
рекламу?
Избегать самых распространенных ошибок
• Несоответствие цели и бюджета
• Выбор неверного периода оценки
рекламной кампании
• Борьба только за «торговую» часть
аудитории

25. Есть вопросы?
Рада ответить 
Эвелина Логунова
+7(343) 214 87 87
logunova@nks-media.ru