1. Контекстная реклама
Как эффективный маркетинговый
инструмент.
Юлия Юркевич
Директор
yy@begun.ua
ООО «Бегун-Украина», 2012 г.

2. Контекстные переходы
Поисковые системы

3. Контекстные переходы
Поисковые системы
2010г. - Begun авторизованный реселлер Google Adwords http://www.begun.ru/begun/press/
releases/detail.php?ID=3361&sphrase_id=10771

4. Контекстные переходы
Тематические сайты
• Объявление показывается в соответствии
с тематикой сайтов и их страниц

5. Характеристики
контекстной рекламы
1. Идеальный таргетинг – только
заинтересованная аудитория
2. Оплата за результат – привлечение
целевого посетителя
3. Рекламодатель сам назначает допустимую
стоимость
4. Аукционная система
5. Высокая лояльность за счет текстового
формата объявления
6. Очень высокая мобильность

6. Поиск
Реклама через Бегун во всех
популярных поисковых
системах Уанета и Рунета

7. Новый интернет –
новые продукты
• Только половина
ежедневной аудитории
постоянно пользуется
поиском
По данным Liveinternet, TNS

8. Новый интернет –
новые продукты
Аудитория интернета меняется:
«Еще вчера» «Сегодня»
• Читали: • Смотрят:
Lib.Ru
• Искали информацию: • Живут:

9. Новый интернет –
новые продукты
• Площадь каждого фрагмента диаграммы
пропорциональна
количеству уникальных пользователей в каждой стадии
потребительской активности:
• Поисковые системы
• Каталоги/Рубрикаторы
• Тематические и
отраслевые сайты
• Сайты СМИ
• Социальные сети
• Порталы

10. Особенности поисковой рекламы
• Это краткосрочная сфокусированная
коммуникация в момент запроса

11. Простые примеры
97% пользователей проводят в
сети более 1 часа в день,
50% более 4-х часов в день
из них на поиске менее 5 минут в
день!
Источники: Masmi, «ОнЛайн Монитор», Июль 2009 http://tinyurl.com/om2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Лето 2009 http://tinyurl.com/yndx2009
Яндекс: «Поиск в интернете: что и как ищут пользователи», Осень 2008 http://tinyurl.com/yndx2008

12. Простые примеры
Типовые задачи на рабочий день:
2.Обработать и переслать заказы от
клиентов исполнителям
3.Найти новое офисное помещение
4.Заказать канцелярские товары / воду в
офис
5.Забронировать авиабилет в
командировку
Личное:
7.Заказать домой пластиковые окна
8.Выбрать автомобиль
12

13. Простые примеры
Исполнение заданий сводится к
ряду простых процедур:
•Поиск координат поставщиков
•Сравнение тарифов
•Уточнение наличия и условий
•Оформление заказа
А между делом ….
13

14. Простые примеры
• Найти для себя окна ПВХ,
А между делом можно: ознакомиться с их типами
14

15. … и решение личных вопросов
Простые примеры
• Ответить на сообщения
А между делом можно: Vkontakte.RU
15

16. Простые примеры
• Посмотреть личную почту на
А между делом можно: Mail.Ru
16

17. … и решение личных вопросов
Простые примеры
• Посмотреть погоду
А между делом можно:
17

18. … и решение личных вопросов
Простые примеры
• Добавить фотки на
А между делом можно: Odnoklassniki.Ru
18

19. … и решение личных вопросов
Простые примеры
• Почитать гороскоп на Rambler.Ru
А между делом можно:
19

20. … и решение личных вопросов
Простые примеры
• Обсудить плюсы выбранного
А между делом можно: авто на форуме Auto.Ru и т.п.
20

21. Простые примеры
А между делом можно:
• Посмотреть что идет в театре
21

22. Особенности поисковой рекламы
• Это краткосрочная сфокусированная
коммуникация в момент запроса
• Не дает возможности продолжить
контакт после перехода на другие
сайты

23. Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью до 800 гривен.
Источник: исследование Rambler.Ru

24. Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью
От 800 до 8000 гривен
Источник: исследование Rambler.Ru

25. Время принятия решения
о покупке
Если речь идет о товаре стоимостью свыше 8000 гривен
Источник: исследование Rambler.Ru

26. Особенности поисковой рекламы
• Это краткосрочная сфокусированная
коммуникация в момент запроса
не
• мы
Не дает возможности продолжить
кла
ре
контакт после перехода на другие
ой
сайты ков о
ис чн
по то
• ькос готовым спросом в текущий
Работает оста
Тол да д
сег
момент, не работает с отложенным
в

27. Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет
совокупности факторов, среди которых:

28. Технология Автоконтекст
Слова: renault,
автомобиль,
авто, Nissan

29. Как мы соблюдаем контекстность
Контекстность коммуникации достигается за счет
совокупности факторов, среди которых:

30. Контекстная Поисковая
реклама реклама

31. Типы сайтов в партнерской сети
Бегуна
1) Поисковые системы ( + ретаргетинг!)
1) Тематические блоги, форумы
1) Почтовые рассылки
2) Тематические каталоги, доски объявлений
3) Ресурсы с поведенческим таргетингом
6) Доменные паркинги

32. Практические советы
по приготовлению
«контекста»

33. Разделяйте рекламные кампании для
поиска и партнерской сети:
3)Оптимизация цены (поиск дороже партнерской
сети)
4)Повышение эффективности (учитываем место
коммуникации в обращении)

34. Как эффективнее работать с
партнерской сетью
Объявление для поисковых систем
Содержит ключевые слова, конкурентные
преимущества, условия покупки
+25% переходов
Гостиница в Сочи, 1-я линия!
Уютные номера от 2600 р./сут., домашняя
атмосфера. Скидки до 4 июня. Онлайн-заказ.
www.sochi.ru
-5% переходов
+12% конверсия

35. Текст объявления
в партнерской сети
Объявление для партнерских сайтов
Текст должен цеплять, привлекать внимание,
интриговать
Не египьте себе мозг. Отдохните в Сочи!
Отель 3* на 7 дней от 23 000 руб. на 2-х.
ТЬ!
Комфортно, доступно, на уровне.
www.sochi.ru
З БУ ДИ
РА

36. Мобильная реклама
Система «Бегун»
транслирует контекстную рекламу
в мобильных устройствах
с таргетированием по:
Оператору связи
Марке телефона
Операционной системе
Возможностям устройств

37. Бегун.Фокус
Бегун.Фокус – трансляция объявления по социально-
демографическим данным (пол, возраст, география,
время), от 0.78 грн, пилотный продукт
Подарки для нее! Подарки для него!
Девушки мечтают о Гель, пена, электробритва от
сертификате в SPA-салон… ведущих производителей…
*трансляция объявлений на партнерской сети

38. Резюме
2)Берите аудиторию не только на поиске – дешевле
и/или больше
3)Разделяйте рекламные кампании по площадкам
(min 2 – поиск и партнерская сеть)
4)Разные объявления для поиска и партнерской сети
5)Больше ключевых слов для партнерской сети
6)Используйте новые форматы

39. Юлия Юркевич +3 8 0 ( 4 4 )
Директор
4 9 8 -2 6 -7 7
ООО «Бегун-Украина» w w w .b e g u n.u
a
yy@ e g u n .u a
b