More Related Content Similar to Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search13 (6) More from Webanalisten .nl (20) Zoekmachine Marketing - Hoe wordt je gevonden door je doelgroep? (Eduard Blacquière - Orangevalley, Search Congres 2013) #search131. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
1
Eduard
Blacquière
Zoekmachine
markeAng
Eduard
Blacquiere
eduard@orangevalley.nl
@edwords
Hoe
wordt
je
gevonden
door
je
doelgroep?
2. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
2
Keywords
wie
gebruikt
keywords
als
startpunt?
12. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeAng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
13. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
13
anno
2013-‐2014
Zoekmachine
markeAng
18. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
18
① Steeds
meer
(ruimte
voor)
Ads
② Steeds
minder
(betrouwbare)
SEO
data
③ Steeds
meer
mobiel
④ Steeds
meer
personalisa3e
⑤ Steeds
meer
Google
als
(eind)bestemming
Zoekmachine
markeAng
trends
20. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
20
Steeds
meer
(ruimte)
Ads
2010,
juni
2011,
januari
2011,
september
2012,
november
22. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
22
2.
SEO
data
steeds
minder
(betrouwbaar)
29. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
29
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
29
ZOEKGEDRAG
vs.
TIJD
30. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
30
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
30
ZOEKGEDRAG
LOKAAL
+
ACTIE
31. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
31
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
31
ZOEKGEDRAG
+
ACTIE
33. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
33
MOBIEL
1.
Zoekopdrachten
zijn
korter.
(minder
woorden
ingetypt)
MOBIEL
ZOEKGEDRAG
-‐
2
34. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
34
MOBIEL
2.
Zoekopdrachten
worden
langer.
En
“menselijker”
(voice
search)
MOBIEL
ZOEKGEDRAG
-‐
2
37. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
37
Quiz:
Raad
het
woord!
Prins
Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello
40. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
40
KEYWORDS:
⟹
[
hoe
stofzuiger
repareren
]
⟹
[
hoe
repareer
je
een
stofzuiger
]
⟹
[
hoe
maak
ik
mijn
stofzuiger
]
‘CONCEPT’:
⟹
Uitleg
hoe
een
stofzuiger
te
repareren
is
CONCEPT
vs.
KEYWORDS
53. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
53
GOOGLE
ZEGT..
(2004)
Larry
Page
(2004):
“Most
portals
show
their
own
content
above
content
elsewhere
on
the
web.
We
feel
that’s
a
conflict
of
interest,
analogous
to
taking
money
for
search
results.
Google
conscien?ously
tries
to
stay
away
from
that.
We
want
to
get
you
out
of
Google
and
to
the
right
place
as
fast
as
possible.
It’s
a
very
different
model.”
61. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeAng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
62. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
62
Bezoek
&
Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers
69. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
69
Welke
woorden
gebruik
ik?
…………………….
…………………….
70. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
70
Te
snel
gebruiken
we
de
keyword
tool
71. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
71
KEYWORD
PLANNER
hzp://adwords.google.com/keywordplanner
72. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
72
Beste
tool
draag
je
elke
dag
bij
je
J
75. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
75
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
75
Ø Doelgroep
definiAe
(persona’s)
Ø Marktonderzoek
Ø Call
center
medewerkers
Ø Collega’s,
klanten
en
leveranciers
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Bronnen
binnen
organisaAe
76. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
76
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
76
Ø Familie
en
vrienden
Ø Zoekresultaten
in
Google
Ø Fora,
blogs
&
social
media
Ø Websites
van
concurrenten
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Bronnen
buiten
organisaAe
78. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
78
KEYWORD
PLANNER
hzp://adwords.google.com/keywordplanner
79. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
79
Doelgroep
gaat
veel
verder
dan
keywords
84. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeAng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
90. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
90
2.
Rapporteer
over
landingspagina’s
91. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
91
① Google
Webmaster
Tools
• Getallen
worden
afgerond,
verhouding
behoorlijk
betrouwbaar
• Ook
beschikbaar
in
Google
AnalyAcs
&
AdWords
• Tot
90
365
dagen
terug
② Rapporteer
over
landingspagina’s
• Grofweg:
Homepage
=
branded
zoektermen
• Grofweg:
SEO
traffic
–
homepage
traffic
=
non-‐brand
SEO
traffic
• Combineer
met
Webmaster
Tools
+
Ranking
data
OPLOSSINGEN
(NOT
PROVIDED)
98. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
98
FACEBOOK
-‐
ADVANCED
hzp://moz.com/blog/keyword-‐level-‐demographics
100. AGENDA
1.
Zoekmachine
markeAng
anno
nu
2.
Doelgroepanalyse
3.
Bezoekanalyse
4.
Stappenplan
101. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
101
01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
101
Ø Doelgroep
definiAe
(persona’s,
segmenten,
etc.)
Ø Marktonderzoek
(enquêtes,
interviews,
etc.)
Ø Data
verzamelen
(kwanAtaAef
+
kwalitaAef!)
Ø Gedrag
doelgroepen
analyseren
(rapportages
aanpassen)
Ø Zoekmachine
markeAng
tacAek
bijsturen
PRAKTIJK:
TEKSTSCHRIJVEN
VOOR
ZOEKMACHINES
>
Andere
bronnen
Stappenplan
102. 01-‐10-‐13
©
ORANGEVALLEY
102
Q&A
Eduard
Blacquiere
eduard@orangevalley.nl
@edwords