Presentazione del corso di eMarketing Power. Un corso aperto a tutti, un seminario pratico per imparare a ottimizzare il proprio sito e renderlo uno strumento produttivo e utile per il proprio business online. DOCENTE: ROBERTO GHISLANDI Modulo di iscrizione e costi su www.webmarketinggarden.it

1. by Roberto Ghislandi
WEB MARKETING GARDEN
roberto.ghislandi@webmarketinggarden.it

2. 16 buoni motivi per seguire il corso!
1. Permette di capire se un sito internet costa o rende.
2. Permette di trasformare un sito che costa in un sito che rende.
3. Permette di capire come selezionare il fornitore giusto per la nostra
presenza online.
4. È ricco di suggerimenti pratici che possono essere applicati appena si
torna in ufficio.
5. Permette di trasformare il nostro sito da una presenza statica e costosa
in un redditizio generatore di nuovi contatti.
6. Perché spiega in modo facile e comprensibile a tutti concetti difficili
come il SEO e la web analytics.
7. Ha un prezzo particolarmente contenuto.
8. È una occasione di conoscere gente che lavora nello stesso ambito.

3. 16 buoni motivi per seguire il corso!
9. Perché può essere molto utile a tutti coloro che hanno o
vogliono aprire un sito di e-commerce.
10. Il docente ha esperienza non solo in formazione ma anche in
consulenza diretta.
11. Perché è ricco di case history che aiutano a declinare i concetti
teorici.
12. Non solo si impara ma ci si diverte anche!
13. Perché offre uno sconto consistente a chi è in difficoltà o è
senza lavoro.
14. Permette di distinguere le mode passeggere dalle opportunità di
business.
15. Tornate a casa non solo con tutte le oltre 800 slide del corso
ma anche con due libri: uno sull’email marketing e uno sull’e-
commerce.
16. Perché ci crediamo e lo facciamo con passione e non lo diciamo
solo noi!

4. A chi si rivolge
Il seminario si rivolge a tutti coloro che devono approvare,
impostare, supportare iniziative di marketing online, comunicazione
o PR nel settore B2B (business to business) o B2C (business to
consumer).
In particolare può risultare particolarmente utile ed efficace per i
responsabili marketing, gli specialisti CRM, i web master, i
responsabili della comunicazione in ambito aziendale, associativo o
pubblica amministrazione.
Il seminario è indicato inoltre a chi debba coordinare, realizzare o
gestire direttamente o indirettamente la presenza su internet della
propria azienda.
Il taglio pratico lo rende accessibile anche a tutti coloro che si sono
da poco accostati alle problematiche del web marketing e della
promozione dei siti istituzionali, di servizio o di e-commerce.

5. Il corso in 5 righe
Il seminario è finalizzato ad insegnare a ragionare per
obiettivi individuando quelli del proprio sito, attribuendogli
un valore e riuscire a calcolare se il sito si rivela o meno
un buon investimento indipendentemente dal fatto che sia
un sito di e-commerce o di servizio.

6. Programma
1. La comunicazione sul Web 2.0
2. Ottimizzazione del sito
3. Web analytics
4. Email marketing
5. Seo
6. Google AdWords
7. Social e mobile marketing

7. 1 - La comunicazione sul Web 2.0
• La multicanalità
• Da consumer a prosumer.
• Il Cluetrain manifesto.
• Il Web 2.0.
• Orientamento all’acquisto.
• La misurabilità.
• La teoria della coda lunga.
• I Consumer Generated Media.
• Il passa parola.

8. 1 - Web 2.0 e
la rivoluzione del marketing
Tutti coloro che sanno cos’è il marketing e si chiedono se e
cosa cambia online possono farsi un’idea abbastanza precisa
delle nuove tematiche da affrontare e delle differenze più
macroscopiche.
Chi è digiuno di marketing può familiarizzare con la
multicanalità, scoprire chi sono e cosa vogliono i prosumer,
leggere di Chris Anderson e dell’importanza della teoria della
coda lunga e del perché il Cluetrain Manifesto vecchio di oltre
13 anni continua a rivelarsi una preziosa guida per il futuro.

9. 1- Web Marketing
Tutto quello che non si può ignorare nel 2012
Coda lunga, utm_source, CPC, CTR, CPM, CPA,
AdWords, Quora, reputation online, Rss Feed, Chris
Anderson, CSS, Cookie, deliverability, Xhtml, analytics,
DEM…

10. 2 - Ottimizzazione del sito Internet
Usabilità, user experience e accessibilità devono
guidare lo sviluppo di un sito di e-commerce.
Troppo spesso la mera ricerca estetica sovrasta quella
funzionale e si finisce per creare un sito che non
sfigurerebbe appeso in un museo, ma che risulta
inutilizzabile su internet.

11. 2 - Ottimizzazione del sito Internet
• Usabilità, User Experience e Accessibilità.
• Don’t make me think.
• Le sezione di un sito.
• Landing page.
• Prodotti.
• Contatti.
• Ricerca e indice.
• Home page.

12. 2 - Ottimizzazione del sito Internet
Un segreto e tre semplice accorgimenti per
fare aumentare drammaticamente i nuovi
contatti.

13. 3- Web Analytics
Avere un sito internet e voler fare e-commerce
senza una buona conoscenza della web
analytics è come correre una campestre
bendati. Più vi siete allenati e più saprete
correre forte, e più sarà probabile andare a
schiantarvi a pochi metri dalla partenza.

14. 3 - Web Analytics
Programma
• Che cosa è.
• I mattoni fondamentali: quali citare (tra parentesi).
• Obiettivi.
• Eventi.
• Download file.
• Problematiche note.

15. 3 - Web Analytics
Highlights
Come misurare la resa di tutte le iniziative di marketing online e
offline senza dover agire su Google Analytics.

16. 4 – Email marketing
L’email marketing è lo strumento principe per
fidelizzare i propri clienti, aumentare la
frequenza di acquisto e lo scontrino medio.
Attenzione però: deliverability, spam e
reputation online non devono essere un
problema ma un’opportunità per distinguersi.

17. 4 - Email Marketing
Programma
• La raccolta dei contatti.
• Strategie di comunicazione.
• La profilazione.
• Tipologie di email.
• Il Mittente e l’Oggetto.
• Deliverability, reputation e SPAM.
• Composizione di un messaggio.

18. 4 - Email Marketing
Highlights
Comunicare meno per comunicare meglio

19. 5 - SEO
Su Google vengono fatte più di un miliardo di
ricerche al giorno. Un ottimo motivo per capire
come fare a posizionarci ai primi posti nelle
pagine delle risposte di chi cerca i nostri
prodotti o servizi.

20. 5 - SEO
Programma
• La scelta delle parole chiave.
• Strumenti per le parole chiave.
• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
• I testi.
• L’Html.
• I link.

21. 5 - SEO
Highlights
10 regole per rendere il proprio sito
appetibile per i motori di ricerca e
rischiare di finire nella prima pagina di
Google.

22. 7 - Google AdWords
Sono la leva di web marketing che attualmente
dà il miglior ritorno di investimento a patto di
capirne nel dettaglio il funzionamento in modo
che CPC, CTR, CPM, punteggio di qualità e
corrispondenze generiche, a frase, esatte,
inverse e modificatore non siano uno
scioglilingua ma compagni quotidiani a cui dare
del tu.

23. 7 - Google AdWords
Programma
• Annunci a pagamento.
• Il meccanismo del PPC.
• Il punteggio di qualità.
• Corrispondenze.

24. 7 - Google AdWords
Highlights
• 5 passi per aumentare il proprio CTR e
diminuire il CPC
• e… se non sapete che differenza c’è tra il CPC
e il CTR ve lo diciamo noi

25. 8- Social e mobile marketing
Facebook e Twitter fanno ormai parte del
nostro presente. Noi cercheremo di figurarci il
prossimo futuro: come innescare il tanto
agognato word of mouse e cosa potrebbe
succedere nei prossimi anni, se non altro per
coglierne le opportunità quando ci passerà di
fianco.

26. 8 - Social e mobile marketing
Programma
• Il Futuro: social e mobile commerce.
• Il passa parola.
• L’effetto virale: un traguardo quasi mitico.
• Dall’e-commerce al social commerce.
• I canali social (Facebook, Twitter, YouTube,
Quora, SlideShare, Flicker, Pinterest)
• Mobile commerce.
• Conclusioni.

27. 8 - Social e mobile marketing
Highlights
Come convincere un miliardo e mezzo
navigatori a promuovere il nostro business.
Gratis!

28. Il docente
Il docente del corso sarà Roberto Ghislandi.
Per maggiori informazioni: CV Ghislandi.

29. Il materiale
Ai partecipanti verrà rilasciato tutto il materiale
del corso (oltre 800 slide in formato .PDF).
In omaggio i seguenti libri:
• Il manuale dell’ eCommerce (Apogeo Editore
– in uscita il 20 giugno 2012)
• Email Marketing (Alpha Test, edizione 2009)

30. Vi aspettiamo tutti a Milano
il 13 e 14 giugno 2012
Prenota subito il tuo posto!
info@webmarketinggarden.it
http://www.webmarketinggarden.it/