1. Сергей
Шилингов
КМС Google Adwords

2. Обо мне
Сергей Шилингов
Сертифицированный специалист Google по
контекстной рекламе,видеорекламе, аналитике.
Совладелец агентства эффективных интернет
продаж TemposWEB

3. Что разберем?
1. Что такое контекстно-медийная сеть (КМС) Google
2. Преимущества рекламы в КМС
3. Нюансы базовых настроек КМС
4. Самые используемые типы объявлений в КМС
5. Нюансы настроек таргетинга в КМС
6. Анализ эффективности и системное улучшение РК в КМС
7. Тезисы

4. 1. Что такое КМС
КМС состоит из ряда сайтов Google (например, Gmail и YouTube), веб-
ресурсов партнеров, а также мобильных сайтов и приложений, где
демонстрируются объявления AdWords, совпадающие по содержанию с
определенной страницей.
Первоисточник: https://goo.gl/zVmuT8

5. Пример

6. Пример

7. Пример

8. 2. Преимущества рекламы в КМС
Тысячи рекламодателей показывают в КМС рекламу в сотнях тысяч веб-
ресурсов и приложений – от небольших специализированных ресурсов до
популярнейших порталов широкой тематики. В КМС Вы всегда найдете
нужную аудиторию на подходящих сайтах.
Из этого имеем основные преимущества КМС:
Огромный охват
Отслеживание эффективности рекламы и ее оптимизация
Контекстный таргетинг
Первоисточник: https://goo.gl/m8Xydi

9. 3. Нюансы базовых настроек КМС
Базовые настройки контекстно-медийной сети очень похожи на настройки
рекламных кампаний в поиске. Тем не менее имеют ряд отличий, которые
мы разберем ниже.
Основные из них:
1) Частота показов на 1 пользователя
2) Корректировка под разные типы устройств
3) Корректировка в озависимости от подключения к сети

10. Создаем кампанию в КМС
10

11. Подтип. Маркетинговые цели
11

12. Подтип. Все функции
12

13. Стратегии назначения ставок
13

14. Ротация и частота показов
14

15. Целевые устройства
15

16. ОС, модели, операторы связи
16

17. Создание группы объявлений
17
По умолчанию у Вас включена оптимизация таргетинга в группе.
Это настройка, которая нацелена на поиск новых клиентов в Adwords по
поведенческим факторам (то-есть, объявления будут показываться
также тем, кто не подпадает под условия стандартного таргета, но при
этом по поведенческим факторам похожи на тех, кто подпадает).

18. 4. Создание объявлений
18
Адаптивные объявления – быстрое решение для показа объявлений
формата «картинка – текст» в местах размещения различного размера.

19. Объявления на основе сайта
19
Объявления на основе контента сайта – быстрое решение для
автоматического создания графических баннеров.

20. 5. Таргетинг в КМС Google
Таргетинг — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей
имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным
критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.
В контекстно-медийной сети существуют
различные варианты таргета, которые можно
использовать как по отдельности, так и
комбинируя между собой.

21. Виды таргетинга в КМС
Виды таргетинга в КМС:
Контекстный таргетинг (по ключевым словам)
Места размещения
Таргетинг на темы
Интересы и ремаркетинг
Демографические данные

22. Контекстный таргетинг
Контекстный таргетинг используется для автоматического подбора мест
размещения в контекстно-медийной сети Google, соответствующих
заданным ключевым словам.
ВАЖНО: Ключевые слова в широком соответствии. Также можно указать
минус-слова. Если они будут содержаться на потенциальных страницах
таргета - показ объявлений не состоится.
Используйте минус-слова только в том случае, когда от присутствия этих
фраз в контенте, меняется значение - суть продукта.

23. Пример

24. Места размещения
На вкладке “места размещения” Вы можете не только указать площадки
для таргетирования рекламных объявлений, но и площадки, где их НЕ
показывать.
Есть 2 вида мест размещения:
1. Выбранные вручную (когда мы самостоятельно указываем системе
площадки для таргетинга - сайты, разделы сайтов, конкретные
страницы)
2. Выбранные автоматически (когда список площадок пополняется
автоматически при показах них рекламных объявлений по другим
условиям таргетинга, напр. ключевые слова или темы).

25. Пример

26. Пример
Пример площадки, выбранной вручную:

27. Исключения мест размещения

28. Таргетинг на темы
Таргетинг на темы позволяет показывать объявления сразу на
множестве страниц одной предметной направленности, будь то музыка,
сельское хозяйство или что-то ещё.
Подходит для пользователей, которым нужно привлечь дополнительный
трафик или быстро охватить широкую аудиторию.
Первоисточник: https://goo.gl/P0uRPn

29. Интересы и ремаркетинг
Интересы и ремаркетинг
Интересы пользователей выбираем
из списка, либо указываем страницы
форумов, блогов, порталов, а также
сайты конкурентов для более точного
определения целевой аудитории
по интересам.

30. Аудитории по интересам

31. Ремаркетинг
Ремаркетинг (remarketing) – это технология поведенческого таргетинга
рекламы в контекстно-медийной сети таким образом, чтобы пользователь,
зашедший на сайт, но не совершивший целевого действия, вернулся
обратно и завершил его. Самые широкий возможности ремаркетинга
предоставляет Google AdWords.
Первоисточник: http://goo.gl/tuqKDZ

32. Ремаркетинг

33. Ремаркетинг
Технологии ремаркетинга Google:
Стандартный ремаркетинг: показ рекламы пользователям, ранее
посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в
контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями,
входящими в ее состав.
Динамический ремаркетинг: то же, что и стандартный, но
пользователи видят рекламу именно тех товаров или услуг, которыми
они интересовались на вашем сайте.

34. Демографические данные
Демографические данные
В отличии от поисковой сети, в контекстно-медийной сети мы можем
также указывать пол пользователей, их возраст и родительский статус при
таргетировании объявлений:

35. 6. Оптимизация кампаний в КМС
Для того чтобы существенно повысить результативность Ваших
рекламных кампаний:
1. Используйте связку Adwords и Analytics
2. Отслеживайте цели-конверсии
3. Регулярно проверяйте свои рекламные кампании
4. Оценивайте результат и вносите
корректировки

36. Конверсии в КМС
Определение рабочих связок в КМС и их укрепление – суть системной
работы по улучшению РК в КМС. И самым важным в этом деле является
просмотр статистики под разным углом:
По рекламным кампаниям, по типу устройств, по объявлениям, по
ключевым словам, местам размещения и другим условиям таргетинга, по
дням недели, по времени суток, по местоположению пользователей.

37. По типу устройств

38. По объявлениям

39. По ключевым словам

40. По местам размещения

41. По спискам ремаркетинга

42. По демографии

43. По дням недели

44. По времени суток

45. По географии посетителей

46. Спасибо за внимание!
Сергей Шилингов
моб: 093 216-62-19
vk: http://vk.com/shilingov
fb: facebook.com/svshilingov
skype: svshilingov
email: s.shilingov@gmail.com