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2012
Psicología de los colores




               Wendy Dania Diyarza Lima
               Diseño Gráfico BUAP
2

Índice




Introducción………………………………………………………………………… 3




¿A qué se refiere la psicología del color?.............................................. 3




¿Cómo se clasifican los colores?.......................................................... 4




¿Cómo es que el color puede impactar a los espectadores?................. 5




¿Cuál es el significado de cada color y qué combinaciones son adecuadas
para usarlas en el diseño gráfico?......................................................... 6




Conclusión…………………………………………………………………………. 9
3

Color y Diseño Gráfico de la mano




Para mi, el hablar de los colores es algo de suma importancia en el ámbito del
diseño gráfico ya que ellos son los que de alguna manera nos facilitan la
transmisión y captación de los mensajes pues siempre están presentes, no hay
diseño en el cual no esté involucrado el color, es decir, van de la mano, no
podemos hablar de diseño gráfico sin mencionar el color. Al utilizarlo debemos de
tener mucho cuidado pues no solo es utilizar un determinado color por gusto
propio sino hacer uso de éstos de manera equilibrada. Los colores desde mi punto
de vista, influyen mucho en el espectador pues dependiendo de si el color es
cálido o frío, el público puede desprender diferentes sensaciones, emociones o
expresiones tales como: alegría, tristeza, tranquilidad, armonía, violencia, etc.

Este ensayo está dirigido a las personas involucradas en la publicidad pues éstas
son las más indicadas para conocer las ventajas y desventajas que tiene un color
al ser utilizado en combinación con otros colores, también considero que le será
de gran ayuda para identificar los colores y combinaciones que más se adecúan al
hacer el logotipo de un banco, de un restaurante o de una empresa alimenticia;
pues en cada uno de ellos los colores a utilizar serán totalmente diferentes debido
a que en cada uno se quien transmitir sensaciones diferentes.




   1. ¿A qué se refiere la psicología del color?




La psicología del color depende de los patrones que tenemos ya grabados en
nuestra mente, cosas que a lo largo de nuestra vida hemos ido aprendiendo por
ejemplo: todos sabemos de que color es el sol, sabemos también de que color es
el cielo, conocemos el color de la vegetación, estamos conscientes del color del
mar, el color de la noche, el color de una uva, el color de una paloma y así como
de muchos otros objetos y paisajes.
4

Estos conocimientos los aprendimos y están guardados en nuestra memoria y
cada uno nos hace sentir diferentes emociones o nos recuerdan distintas
circunstancias, las cuales nos sitúan en cierto estado de animo.

Se refiere al hecho de que todos los colores dependiendo del uso que se les de
van a tener un significado o concepto. A todos nos agradan los colores y, aunque
en diferente medida, los percibimos de la misma manera, es decir, nos causan la
misma sensación a todos, pues no depende de si el color es de nuestro agrado o
no, aquí es donde claramente podemos notar la psicología del color pues al ver un
espectacular en tonos azules nos va a transmitir la sensación de frío, mientras que
si vemos el mismo espectacular pero ahora en tonos amarillos y rojos, la
sensación será completamente contraria pues ahora nos evocará al calor del
verano.

Otro ejemplo muy claro: sabemos que el color de una paloma es blanco, es cierto,
pero tenemos patrones determinados por nuestra cultura o entorno que nos hace
pensar, creer o hasta asegurar, que una paloma simboliza la paz. Entonces
cuando vemos algo blanco o nos encontramos en una habitación completamente
blanca nos transmite paz, armonía y pureza.

Es de esta manera como todos los colores ya sean combinados con otros o no,
ante el espectador causan diferentes sensaciones, las cuales pueden llegar a ser
grandes ventajas para persuadir a nuestro público meta.

                   http://www.buenastareas.com/Psicologia-Del-Color/114652.html

                           Fernando Castillo (Febrero 2010), “Psicología del color”




   2. ¿Cómo se clasifican los colores?




Los colores están agrupados en dos grandes familias: los cálidos y los fríos. La
familia de los cálidos lo componen el rojo, el naranja y el amarillo (los cuales con
5

facilidad nos pueden remontar a la alegría y también pueden ser estimulantes es
por esto que en los restaurantes es muy común ver estos colores); mientras que
los fríos lo forman el azul, el verde, y el violeta (y dependiendo de las tonalidades,
pueden llegar a ser deprimentes). Los colores fríos se ven más lejos y los colores
cálidos se ven más cerca.

Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación
y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas
subjetivas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas
sensaciones. Un color frío y uno cálido se complementan, tal como ocurre con un
color primario y uno compuesto.

Los colores según su posición frío-calor actúan directamente sobre el sentimiento,
y no por convención. Los colores fríos expresan distanciamiento, transfiguración.
Los cálidos expresan aproximación, recogimiento, intimidad, estrechez personal.
La lejanía contiene colores más fríos que la cercanía. Los colores cálidos dan
sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Los
colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento.

                                      http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm

                                          Estocolmo.se (2003) “Psicología del color”




   3. ¿Cómo es que el color puede impactar a los espectadores?



El color compone un elemento vital dentro de la creatividad publicitaria y por tanto
es base fundamental en la utilización de los medios publicitarios. Es uno de los
medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Tiene mucho poder de
atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.
6

Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar
a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un
buen diseño.

Al causar distintas emociones en los espectadores, los colores pueden llegar a
persuadir al consumidor, y en ocasiones el diseño y los colores son los elementos
que en realidad se venden, ya no tanto el producto en sí; el hecho de ocupar
colores en los diseños es bastante benéfico pues es lo que llamará la atención
hacia el producto. Dichos colores deben ser utilizados equilibrada y originalmente
para que el consumidor recuerde el nuevo producto y no lo confunda con los de la
competencia.

Los principales objetivos del color en la publicidad son los de captar la atención de
los consumidores de una forma inmediata, lograr el factor estético por medio de
una disposición armónica de los colores y la de poder diferenciar las marcas a
partir de los colores, sus combinaciones y contrastes.

               http://elguardianylarosa.foroactivo.net/t226-significado-de-los-colores
                           Alegrah Balus(Febrero 2012), “Significado de los colores”




   4. ¿Cuál es el significado de cada color y qué combinaciones son
      adecuadas para usarlas en el diseño gráfico?

El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos
la sensación de calma, plenitud, alegría violencia, maldad, etc.

      El banco es el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia,
      significa paz o redención. Este color crea una impresión luminosa de vacío,
      positivo infinito.
      El color negro simboliza error, mal, misterio, y en ocasiones impureza y
      malicia. Es la muerte, es la ausencia del color pero también transmite
      nobleza y elegancia.
7

   El gris simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas
   veces también expresa tristeza, duda y melancolía.
   El amarillo es un color intelectual; significa envidia, ira, cobardía, y los bajos
   impulsos, evoca al satanismo y traición. Simboliza arrogancia, oro, fuerza,
   voluntad y estimulo.
   El rojo simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión,
   fuerza, disputa, desconfianza, crueldad, destrucción, etc.
   El color naranja simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy
   encendido o rojizo, ardor y pasión.
   El color azul simboliza profundidad inmaterial y del frío, la sabiduría,
   amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad; se
   asocia a la introversión, circunspección, la inteligencia y las emociones
   profundas.
   El violeta es color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite
   profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es
   místico, melancólico y se podría decir que también                representa la
   introversión.
   El color verde simboliza la primavera y la caridad, incita al desequilibrio, la
   calma, la tranquilidad, sugiere amor y paz, significa realidad, esperanza,
   razón, lógica y juventud.


                                    http://www.webusable.com/coloursMean.htm
                           Webusable.com (2009) “El significado de los colores”




Algunos usos y mezclas de colores y sus significados:

   El blanco mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus
   potencias psíquicas, los cuerpos en blanco nos dan la idea de pureza y
   modestia.
8

El amarillo mezclado con el negro constituye un matiz verdoso muy poco
grato que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas
pasiones; el amarillo mezclado con blanco puede expresar cobardía,
debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una ligera tendencia
verdosa.
El rojo mezclado con blanco es frivolidad, inocencia y alegría juvenil, y en
su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y
tiranía. Éste al ser un color que requiere la atención en mayor grado y el
más saliente, habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia
de excitación en las grandes áreas pues cansa rápidamente.
El naranja mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e
intolerancia y cuando es muy oscuro, opresión. Este color utilizado en
pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes
áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que
puede ser agresiva.
El azul mezclado en el blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con el
negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en
grandes extensiones.
El violeta en su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad;
mezclado con el negro es deslealtad, desesperación y miseria; mezclado
con blanco: muerte, rigidez y dolor.
El verde se puede utilizar en aquellos casos en los que se quiere dar a
entender el concepto de frescura, humedad, vegetación, naturaleza,
crecimiento, etc.
Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son
perfectos para representar productos naturales y clásicos.




                    http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color

                                        Raquel Aguilar (Abril 2007), “El color”
9

Conclusión

En conclusión se puede decir que los colores serán usados para el Diseño Gráfico
como una herramienta fundamental por muchos años más. Dependiendo del
contexto que se le de a los colores, éstos tomarán diversos significados y
potencias en los diseños. Los colores tendrán que usarse de forma equilibrada ya
que no se puede hacer uso de colores tan llamativos en grandes áreas pues en
lugar de ser atractivo pasará a ser contaminación visual.

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  • 1. 2012 Psicología de los colores Wendy Dania Diyarza Lima Diseño Gráfico BUAP
  • 2. 2 Índice Introducción………………………………………………………………………… 3 ¿A qué se refiere la psicología del color?.............................................. 3 ¿Cómo se clasifican los colores?.......................................................... 4 ¿Cómo es que el color puede impactar a los espectadores?................. 5 ¿Cuál es el significado de cada color y qué combinaciones son adecuadas para usarlas en el diseño gráfico?......................................................... 6 Conclusión…………………………………………………………………………. 9
  • 3. 3 Color y Diseño Gráfico de la mano Para mi, el hablar de los colores es algo de suma importancia en el ámbito del diseño gráfico ya que ellos son los que de alguna manera nos facilitan la transmisión y captación de los mensajes pues siempre están presentes, no hay diseño en el cual no esté involucrado el color, es decir, van de la mano, no podemos hablar de diseño gráfico sin mencionar el color. Al utilizarlo debemos de tener mucho cuidado pues no solo es utilizar un determinado color por gusto propio sino hacer uso de éstos de manera equilibrada. Los colores desde mi punto de vista, influyen mucho en el espectador pues dependiendo de si el color es cálido o frío, el público puede desprender diferentes sensaciones, emociones o expresiones tales como: alegría, tristeza, tranquilidad, armonía, violencia, etc. Este ensayo está dirigido a las personas involucradas en la publicidad pues éstas son las más indicadas para conocer las ventajas y desventajas que tiene un color al ser utilizado en combinación con otros colores, también considero que le será de gran ayuda para identificar los colores y combinaciones que más se adecúan al hacer el logotipo de un banco, de un restaurante o de una empresa alimenticia; pues en cada uno de ellos los colores a utilizar serán totalmente diferentes debido a que en cada uno se quien transmitir sensaciones diferentes. 1. ¿A qué se refiere la psicología del color? La psicología del color depende de los patrones que tenemos ya grabados en nuestra mente, cosas que a lo largo de nuestra vida hemos ido aprendiendo por ejemplo: todos sabemos de que color es el sol, sabemos también de que color es el cielo, conocemos el color de la vegetación, estamos conscientes del color del mar, el color de la noche, el color de una uva, el color de una paloma y así como de muchos otros objetos y paisajes.
  • 4. 4 Estos conocimientos los aprendimos y están guardados en nuestra memoria y cada uno nos hace sentir diferentes emociones o nos recuerdan distintas circunstancias, las cuales nos sitúan en cierto estado de animo. Se refiere al hecho de que todos los colores dependiendo del uso que se les de van a tener un significado o concepto. A todos nos agradan los colores y, aunque en diferente medida, los percibimos de la misma manera, es decir, nos causan la misma sensación a todos, pues no depende de si el color es de nuestro agrado o no, aquí es donde claramente podemos notar la psicología del color pues al ver un espectacular en tonos azules nos va a transmitir la sensación de frío, mientras que si vemos el mismo espectacular pero ahora en tonos amarillos y rojos, la sensación será completamente contraria pues ahora nos evocará al calor del verano. Otro ejemplo muy claro: sabemos que el color de una paloma es blanco, es cierto, pero tenemos patrones determinados por nuestra cultura o entorno que nos hace pensar, creer o hasta asegurar, que una paloma simboliza la paz. Entonces cuando vemos algo blanco o nos encontramos en una habitación completamente blanca nos transmite paz, armonía y pureza. Es de esta manera como todos los colores ya sean combinados con otros o no, ante el espectador causan diferentes sensaciones, las cuales pueden llegar a ser grandes ventajas para persuadir a nuestro público meta. http://www.buenastareas.com/Psicologia-Del-Color/114652.html Fernando Castillo (Febrero 2010), “Psicología del color” 2. ¿Cómo se clasifican los colores? Los colores están agrupados en dos grandes familias: los cálidos y los fríos. La familia de los cálidos lo componen el rojo, el naranja y el amarillo (los cuales con
  • 5. 5 facilidad nos pueden remontar a la alegría y también pueden ser estimulantes es por esto que en los restaurantes es muy común ver estos colores); mientras que los fríos lo forman el azul, el verde, y el violeta (y dependiendo de las tonalidades, pueden llegar a ser deprimentes). Los colores fríos se ven más lejos y los colores cálidos se ven más cerca. Esta división de los colores en cálidos y fríos radica simplemente en la sensación y experiencia humana. La calidez y la frialdad atienden a sensaciones térmicas subjetivas. Los colores, de alguna manera, nos pueden llegar a transmitir estas sensaciones. Un color frío y uno cálido se complementan, tal como ocurre con un color primario y uno compuesto. Los colores según su posición frío-calor actúan directamente sobre el sentimiento, y no por convención. Los colores fríos expresan distanciamiento, transfiguración. Los cálidos expresan aproximación, recogimiento, intimidad, estrechez personal. La lejanía contiene colores más fríos que la cercanía. Los colores cálidos dan sensación de actividad, de alegría, de dinamismo, de confianza y amistad. Los colores fríos dan sensación de tranquilidad, de seriedad, de distanciamiento. http://estocolmo.se/cultura/color_oktub23.htm Estocolmo.se (2003) “Psicología del color” 3. ¿Cómo es que el color puede impactar a los espectadores? El color compone un elemento vital dentro de la creatividad publicitaria y por tanto es base fundamental en la utilización de los medios publicitarios. Es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé.
  • 6. 6 Las emociones, sensaciones, y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño. Al causar distintas emociones en los espectadores, los colores pueden llegar a persuadir al consumidor, y en ocasiones el diseño y los colores son los elementos que en realidad se venden, ya no tanto el producto en sí; el hecho de ocupar colores en los diseños es bastante benéfico pues es lo que llamará la atención hacia el producto. Dichos colores deben ser utilizados equilibrada y originalmente para que el consumidor recuerde el nuevo producto y no lo confunda con los de la competencia. Los principales objetivos del color en la publicidad son los de captar la atención de los consumidores de una forma inmediata, lograr el factor estético por medio de una disposición armónica de los colores y la de poder diferenciar las marcas a partir de los colores, sus combinaciones y contrastes. http://elguardianylarosa.foroactivo.net/t226-significado-de-los-colores Alegrah Balus(Febrero 2012), “Significado de los colores” 4. ¿Cuál es el significado de cada color y qué combinaciones son adecuadas para usarlas en el diseño gráfico? El color desprende diferentes expresiones del ambiente, que pueden transmitirnos la sensación de calma, plenitud, alegría violencia, maldad, etc. El banco es el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia, significa paz o redención. Este color crea una impresión luminosa de vacío, positivo infinito. El color negro simboliza error, mal, misterio, y en ocasiones impureza y malicia. Es la muerte, es la ausencia del color pero también transmite nobleza y elegancia.
  • 7. 7 El gris simboliza neutralidad, indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía. El amarillo es un color intelectual; significa envidia, ira, cobardía, y los bajos impulsos, evoca al satanismo y traición. Simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo. El rojo simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, crueldad, destrucción, etc. El color naranja simboliza entusiasmo y exaltación y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión. El color azul simboliza profundidad inmaterial y del frío, la sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, verdad eterna e inmortalidad; se asocia a la introversión, circunspección, la inteligencia y las emociones profundas. El violeta es color de la templanza, la lucidez y la reflexión. Transmite profundidad y experiencia. Tiene que ver con lo emocional y lo espiritual. Es místico, melancólico y se podría decir que también representa la introversión. El color verde simboliza la primavera y la caridad, incita al desequilibrio, la calma, la tranquilidad, sugiere amor y paz, significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud. http://www.webusable.com/coloursMean.htm Webusable.com (2009) “El significado de los colores” Algunos usos y mezclas de colores y sus significados: El blanco mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas, los cuerpos en blanco nos dan la idea de pureza y modestia.
  • 8. 8 El amarillo mezclado con el negro constituye un matiz verdoso muy poco grato que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones; el amarillo mezclado con blanco puede expresar cobardía, debilidad o miedo y también riqueza, cuando tiene una ligera tendencia verdosa. El rojo mezclado con blanco es frivolidad, inocencia y alegría juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía. Éste al ser un color que requiere la atención en mayor grado y el más saliente, habrá que controlar su extensión e intensidad por su potencia de excitación en las grandes áreas pues cansa rápidamente. El naranja mezclado con el negro sugiere engaño, conspiración e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresión. Este color utilizado en pequeñas extensiones o con acento, es un color utilísimo, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva. El azul mezclado en el blanco es pureza, fe, y cielo, y mezclado con el negro, desesperación, fanatismo e intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones. El violeta en su variación al púrpura, es realeza, dignidad, suntuosidad; mezclado con el negro es deslealtad, desesperación y miseria; mezclado con blanco: muerte, rigidez y dolor. El verde se puede utilizar en aquellos casos en los que se quiere dar a entender el concepto de frescura, humedad, vegetación, naturaleza, crecimiento, etc. Los tonos marrones, tostados cremas y ocres, representan añoranza y son perfectos para representar productos naturales y clásicos. http://www.slideshare.net/rakelaguilar/psicologia-del-color Raquel Aguilar (Abril 2007), “El color”
  • 9. 9 Conclusión En conclusión se puede decir que los colores serán usados para el Diseño Gráfico como una herramienta fundamental por muchos años más. Dependiendo del contexto que se le de a los colores, éstos tomarán diversos significados y potencias en los diseños. Los colores tendrán que usarse de forma equilibrada ya que no se puede hacer uso de colores tan llamativos en grandes áreas pues en lugar de ser atractivo pasará a ser contaminación visual.