1.
마스터 제목
중국을 제대로 이해하기
중국IT산업 트렌드
조상래
2014. 02. 05
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2.
중국 IT 기업들
중국 IT 기업, 이제 세계와 경쟁
우리가 페이스북, 구글의 성공과 시가총액에 열광하
고 있는 사이, 중국 인터넷 업계의 거두들 역시 내실
있는 몸집불리기를 계속해왔다. 몇 년 사이에 수만 개
의 기업이 생겨나고, 사라지며, 흡수되는 치열한 경쟁
을 통해 중국 인터넷 기업들은 그들만의 자생력과 경
쟁력을 강화시켜 왔고, 무엇보다도 그들에게는 든든
한 중국 시장이 뒤를 받치고 있다. 중국의 바이두, 텐
센트, 알리바바와 같은 인터넷 기업들은 글로벌 톱10
에 이름을 올리고 있다.
페이스북의 성공신화는 중국 SNS업계에도 시사하는
점이 크다. 현재 중국은 소셜산업의 빠른 성장속도와
더불어 페이스북과 같은 정통 SNS 외에 웨이보,
SNG, 소셜 쇼핑 등 SNS를 기반으로 하는 새로운 비
즈니스가 중국 시장에 최적화된 세부 기능과 수익 모
델로써 잇따라 등장하고 있다.
전세계 수많은 투자자들이 찾고 있는 제 2, 3의 페이
스북과 주커버그는 어쩌면 이미 중국에서 탄생했다
고도 볼 수 있다. 중국은 이제 더 이상 세계 IT산업의
주변국이 아니라 세계 최대 IT시장이자 핵심 세력으
로 글로벌시장에서 가공할만한 위력을 발휘할 날이
머지 않아 보인다. 페이스북을 뛰어 넘어 세계 IT시장
의 패러다임을 주도하는 새로운 업체의 스토리가 중
국에서 나올 것이다.
2

3.
TAB 삼국지 전쟁
TAB(알리바바·텐센트·바이두)
중국 인터넷 협회가 발표한 ‘2013년 중국 100대 인터넷 기업’ 텐센트가 1위
인터넷 기업의 주요 업종으로는 엔터테인먼트, 포털, 전자상거래 등이 90% 이
상이었으며 매출액 총합은 2,000억 위안(한화 약 35조1,500억 원)
특히 1~3위를 차지한 TAB 기업 매출 총액은 1,000억 위안이 넘어 인터넷 관련
사업의 쏠림 현상
3

4.
텐센트(腾讯)
4

5.
알리바바(阿里巴巴)게임플랫폼 오픈
알리바바 모바일 앱스토어의 수익구조는 7:2:1 운영
개발업체 70%, 알리바바 플랫폼 20%, 그리고 나머지 10%는 CSR 형태로 농촌아이들
5
교육 발전

6.
중국 인터넷 서비스 현황
중국 정부 규제로 글로벌 서비스는
지원되고 있질 않음
중국은 현지 로컬 서비스 성행
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7.
중국 인터넷 서비스
7

8.
글로벌 ICT 강국으로 부상하고 있는 중국
 2013년 중국 ICT 시장은 약 424조 원(3,752억 달러) 규모로 미국에 이은
세계 2위의 글로벌 ICT 강국으로 부상
 한국 ICT 시장(77조 원)의 5.5배 규모로 한국이 2010년에서 2015년까지 연평균
5.1% 성장하는 데 비해 중국은 한국의 2배에 가까운 연평균 9.9%씩 성장하며
한국과의 격차가 더욱 빠르게 벌어질 전망
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9.
중국 전체 인구
13.5억
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10.
글로벌 ICT 강국으로 부상하고 있는 중국
 스마트 단말 판매량, 온라인 게임 시장규모, 이동통신 및 IPTV 이용자 수
등에서 중국은 이미 글로벌 1위를 차지
 2013년 3월 기준 중국 3G 이동통신 가입자가 전체 이동통신 가입자의
24%에 불과하고 SNS, 온라인 게임 등 주요 ICT 서비스 이용자가 전체
인구의 절반도 되지 않는 점 등을 고려하면, 중국 ICT 시장은 아직 상당한
성장 잠재력을 보유하고 있어 앞으로의 성장 기대됨
10

11.
2013년도 중국 인터넷 사용자 규모
 중국인구 13억 5,000만 명(공식 인구수)
중 인터넷 사용자는 6.17억 명으로, 중국
인구 10명 중 5명이 인터넷을 사용
 인터넷 보급률이 상승한 요인
-정부가 내놓은 정보화 추진 정책
기간망 건설의 효과
광대역 통신망 보급
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12.
가입자수는 이미 세계1위, 보급율은 낮은 상황
12

13.
중국 스마트폰 OS 비율
출처 : iiMedia Research
13

14.
중국 앱스토어 현황
1. 중국 앱스토어 시장 현황
 중국의 앱스토어는 현재 120 여개 존재하고 있어 치열한 경쟁과 합종연횡으로 매우 혼탁한
상황
 모바일 앱이 무료라는 인식이 강하며 불법복제가 매우 활발
 중국의 앱스토어는 이통사 계열, 단말제조사 계열, 독립계 앱스토어 계열(포털, BBS 계열),
International 앱스토어 계열(구글, 애플 등)로 구분 할 수 있음
2. 중국의 스마트폰 앱스토어 시장에서 가장 영향력 있는 계열은 제3자마켓
 구글의 안드로이드 마켓은 구글과 중국 정부의 CTS 관련 인증 문제로 인해 휴대폰에
공식적으로 임베디드하여 출시할 수 없음
 제3자마켓 절반 이상의 어플리케이션이 불법 복제된 어플리케이션이며, 거의 대부분
무료 어플리케이션이므로 수익모델이 부재한 상태임
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15.
중국 앱스토어 현황
2. 결제 방식
광고를 통한 수익모델을 위해서는 정품 어플리케이션 확보가 우선되어야 함
중국의 결제방식은 이통사를 통한 결제방식과 제 3 자 결제 방식, PPP, 게임머니 방식 등으로 구분
 이통사 결제 방식은 SMS 를 통해 결제가 이루어 지며, 선불요금제인 경우 선불카드에 잔액이
있어야 하며 후불제인 경우 익월 요금에 부과
 제 3 자 결제 방식은 Paypal 과 같은 방식이며, Alipay 를 통한 제 3 자 결제 방식이 가장 많이
이용
 게임머니 방식은 해당 앱스토어에서만 사용할 수 있는 게임머니를 계좌이체, 신용카드, SMS,
제 3 자 결제 등의 다양한 방법으로 충전해 사용하는 방식
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16.
제3자마켓(第三方應用商店)
16

17.
중국 모바일 결제 시장 성장
Chinese mobile payment services grew 707% in 2013 to $200B
시장조사기관인 iResearch는 2013년 중국의 모바일 결제 시장 규모가 2012년 대비
707% 증가한 1조 2,197 위안을 기록했다고 밝힘. ($200B)
해당 기관은 해당 시장 규모는 Conventional Banks, China UnionPay, The Bank Card
Association 등의 사업자들의 거래액을 제외한 결과라고 언급
해당 조사 결과에 따르면, 중국의 스마트폰 사용자들은 주로 모바일 응용프로그램이나 온라
인 이체 등을 많이 사용하고 있는 것으로 조사된 반면 NFC 결제방식 비중은 2012년 2.6%
대비 1.8% 포인트 감소한 0.8%를 기록하여 저조한 성과를 낳음
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18.
중국 결제 플랫폼 가파른 성장
1
2
3
18

19.
모바일 게임시장 현황
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20.
중국 스마트폰 시장 돌풍-샤오미
일명 ‘좁쌀폰’으로 불리는 ‘샤오미(小米)’는 중국의 커스텀 롬 개발팀인 MIUI가 설
계하고 샤오미(小米-xiaomi)가 제작한 안드로이드 기반의 레퍼런스 스마트폰
샤오미는 2010년 4월 린빈(林斌 Lin Bin)대표와 중국의 유명한 엔젤 투자자이면
서 인터넷 보안업체 킹소프트의 CEO인 레이쥔(雷军)이 함께 공동 설립한 중국의
주목받는 스타트업
참고기사 : http://platum.kr/?s=%EC%83%A4%EC%98%A4%EB%AF%B8
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21.
중국 스마트폰 시장 돌풍-샤오미
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22.
중국 스마트폰 시장 돌풍-샤오미
샤오미 mi3 사양
Size:
114mm×72mm×8.1mm,
weight: only 145g;
Six official colors;
Camera comes with
Intelligent beauty
corrector. It can also
identify age and gender.
The GPS can preserve the
satellite trajectory for 7
days.
Immersion vibration
function with situational
vibrate mode.
Price
USD$327 for 16GB;
USD$408 for 64GB.
참고기사 : http://platum.kr/archives/13923
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23.
중국 스마트폰 시장 돌풍-샤오미
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24.
2013년 중국 ICT 현황 정리
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25.
2013년 중국 ICT 현황 정리
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26.
2013년 중국 ICT 현황 정리
참고기사 : http://platum.kr/archives/17118
26

27.
2013년 중국 주요 택시 APP
참고기사 : http://platum.kr/archives/16896
27

28.
2013년 중국 주요 택시 APP :嘀嘀打车
텐센트(腾讯)의 위챗(微信)과 택시 예약앱 디
디다처(嘀嘀打车 Didi Taxi) 연동
디디다처는 지난 2013년 4월 텐센트에서
1500만달러(약 159억원) 투자
올초에 다시 한번 텐센트와 중신산업기금
(中信产业期金)에서 총 1000만 달러(약 106
억 원) 후속 투자
28
참고기사 : http://platum.kr/archives/16483

29.
모바일 메신저
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30.
Line
30

31.
대만 LINE
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32.
WeChat(웨이신) 보급 가속화
*월간활동사용자수(MAU), 2억 7,000만명 돌파
- 웨이신 제품부 부사장 장이(張穎)는 웨이신 월간활동사용자수가 2억 7,000만 명을 돌
파하였으며, 계정은 15개월 만에 200만 개 이상으로 늘어났다고 밝힘
- 또한 웨이신은 글로벌 전략을 추진해 20여 개 언어 버전을 발표하면서 국내외 월간활동
사용자수가 2억 7,000만 명을 넘어서고, 200여 개 국가에서 사용되고 있다고 전함
- 소식에 따르면 웨이신 계정은 15개월 만에 200만 개 이상으로 늘어났으며, 하루 평균
8,000개가 늘어나는 한편 하루에 1억 개가 넘는 정보가 교환됨
- 웨이신에서 올 초 사용자수 3억 돌파를 발표한 후 한 달 만에 사용자수는 다시 4억 명을
넘은 상태
32

33.
모바일 메시지 wechat
33

34.
WeChat(웨이신)의 지불결제 오프라인 확장
34

35.
Wechat 세뱃돈 红包 压岁钱 소셜게임
480만명 사용
Gamification
기능 추가
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36.
WeChat(웨이신) 보급 가속화
출처 : Tencent’s Financial Results in Q3 2013.
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37.
WeChat(웨이신) 보급 가속화
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38.
시사점
1-2년 전까지만 중국의 스타트업 생태계에 가장 많이 쓰이던 단어 중 하나는
카피캣(Copycat, 山寨)
 중국 VC들이 가장 성공적인 스타트업이라고 칭하는 휴대폰 업체인
샤오미(小米, Xiaomi)와 같은 업체는 실리콘밸리는 물론 다른 어느 나라에도
존재하지 않았던 비지니스, 서비스 방식으로 탄생
 2013년 중국의 스타트업계를 달군 띠디다처(dididache, 滴滴打车)，
콰이디다처(快的搭车)와 같은 콜택시 서비스 모델은 화교 창업가들에 의해
인도네시아, 필리핀같은 국가에 그대로 복제, 서비스되고 있음
실리콘밸리의 디커플링(Decoupling, 비동조화) 현상
 1) 거대한 시장 2) 엄청난 경쟁 3) 자본의 집약
 우리는 중국에서 탄생하고 발전하는 서비스, 비즈니스 모델에도 더욱 관심 필요
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39.
Platum’s Global Partners
39

40.
Platum’s Global Partners
Noom 투자소식 플래텀 중국어기사
중국 36Kr, 대만 Punnode 게재
40

41.
‘Platum’ 은 창업가와 기업가 여러분들의
성장과 발전을 항상 응원합니다.
Platum (플래텀) 대표 조상래
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