En esta presentación estructuro el proceso como personalmente realizo un investigación de una marca o producto previo a realizar una estrategia publicitaria

1. DE LA
INVESTIGACIÓN
AL HALLAZGO

2. LLEGA EL BRIEF

3. DESCRIPCIÓN
Marca
Proyecto
Target
Objetivo

4. TRADUCIR LOS OBJETIVOS DEL CLIENTE

5. VENTAS Momentos de compra
CRECIMIENTO Quiénes son y Qué hacen
BRANDING Qué les gusta

6. INICIAMOS CON LA INVESTIGACION

7. 1 2 3
Traslado los objetivos del
cliente a soluciones de
investigación efectiva.
Verificar que la
información sea acorde a
los objetivos planteados
Explicación de los
resultados en términos de
insights.
Plan de
investigación
Proceso de
investigación
Análisis de
resultados.

8. CATEGORÍA COMPETENCIA MARCA CONSUMIDOR

9. CATEGORÍA COMPETENCIA MARCA CONSUMIDOR
Entorno
Sector
Industria
Política
1ra
conclusión
Alerta
• Lo obvio (lo que todos hacen)
• Lo que se ve mal
• Lo más novedoso
• Tendencias que afectan

10. CATEGORÍA COMPETENCIA MARCA CONSUMIDOR
Site
Facebook
Twitter
+ Redes
2da
conclusión
Ventaja
• Lo bueno y lo malo
• Lo que no hacen ¿?
• Para dónde van

11. CATEGORÍA COMPETENCIA MARCA CONSUMIDOR
Facebook
Twitter
Social Listening
Analytics
Oportunidad
3ra
conclusión
• Personalidad
• ética
• Diferenciación
• Valores agregados
• Estado Digital

12. CATEGORÍA COMPETENCIA MARCA CONSUMIDOR
Identificarlo
Qué hace?
Qué le gusta?
Dónde está?
4ta
conclusión
Aprendizaje
• Comportamiento Digital
• Hábitos digitales
• Cambios
• Percepciones, sentimientos(SM)

13. 1ra
conclusión
2da
conclusión
4ta
conclusión
3ra
conclusión
HALLAZGO

14. - Los números no inspiran creatividad, pero dan línea a la planeación.
- El significado del consumo es la clave
- Se necesita saber cómo son los consumidores y qué buscan por la vida
- Definir la forma cómo los consumidores se miran así mismo.
- Mirar los productos y el consumo tal como los consumidores los ven