Quelle utilisation business de Pinterest ? L'évolution de l'interface

1. “ A pinboard-style photo sharing website ”

2. Pinterest
Les utilisateurs
 25 millions d’utilisateurs dans le monde
 4 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement
 79% de femmes
 Les femmes sont les plus actives sur Pinterest
 20% des utilisateurs de Facebook
 Se rendent quotidiennement sur Pinterest
 16% des comptes Pinterest
 Sont connectés avec un compte Twitter
 30% des utilisateurs
 Ont entre 25 – 34 ans
Sources : http://techcrunch.com/2012/03/14/this-is-everything-you-need-to-know-about-pinterest-infographic/ (Janvier 2013)
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3. Pinterest
Les chiffres
 Les chiffres clefs pour mieux comprendre Pinterest :
 « Les utilisateurs passent en moyenne 16 minutes sur le site (MediaBistro) »
 « Pinterest génère plus de trafic que Google+, Linkedin et Youtube combinés. (MediaBistro) »
 « Les utilisateurs de Pinterest dépensent plus d’argent, plus souvent et réparti sur plus de produits que
n’importe quel autre des médias sociaux. (comscore) »
 « 21% des gens ont acheté un produit après l’avoir vu sur Pinterest (Nielsen) »
 « 72% des utilisateurs se connectent pour voir les images »
 « 23% cherchent une marque ou détaillant spécifique »
 « 36% consultent des tableaux créés par les marques ou détaillants »
 « 55% ont repartagé un pin »
 Un réseau plébiscité par les femmes (79% des users)
Sources : http://journalmetro.com/opinions/reseaux-sociaux/191830/les-statistiques-pinterest-et-le-succes-des-images-dans-le-marketing-web/ (Décembre 2012)
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http://blog.odomia.com/100-chiffres-sur-les-medias-sociaux-de-facebook-a-google-infographie-us/ (Janvier 2013)

4. Pinterest
L’importance des visuels
 Les internautes aiment partager des
visuels !
70% de toute l’activité de
Facebook est basée sur des
photographies.
 Les photos augmentent la viralité de
69% des messages.
Sources : http://www.blogdumoderateur.com/quels-contenus-marchent-le-mieux-sur-facebook/ (octobre 2012) 4

5. Pinterest
Présentation
 Le principe de Pinterest ?
 C’est d’épingler (« pinner ») sur un
board les visuels qui nous plaisent…
 Photos, images, infographies,…
 De la façon la plus simple possible…
 Permettant de montrer à sa
communauté ses inspirations et ses
coups de cœurs…
 Une communauté qui va à son tour
« repinner » ces « pins »
 Et également les commenter et
partager
 Pinterest, plateforme e-commerce ?
 Chaque pin peut être relié à un site e-
commerce et peut ainsi générer leads
& commandes.

6. Pinterest
Les usages de Pinterest
 Pin :
 C’est une image ou une vidéo qu’un internaute
« épingle » sur Pinterest
 Tous les contenus postés sur Pinterest peuvent être
partagés, likés par d’autres utilisateurs
 Board :
 C’est un « album » qui permet d’organiser vos contenus
par sujet / thématiques
 Les board peuvent être privés, publiques ou collaboratifs
 Follow :
 L’action de follow vous permet de suivre les activités
d’autres utilisateurs suivant les thématiques qui vous
intéressent
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7. Pinterest
Les usages de Pinterest
 Pin it :
 Le Pin-It button s’installe sur sa barre de favoris et
permet d’ajouter facilement une photo ou une vidéo à
partir de n’importe quel site qui autorise le partage de
contenu
 Home Feed :
 Il vous permet de suivre l’actualité des personnes que
vous suivez sur Pinterest et de liker ou encore repinne les
contenus qui vous interessent
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8. Pinterest
Les widgets de Pinterest
 Pin it Button
 Permet aux visiteurs de pinner un visuel depuis le site web
 Follow Button
 Invite les visiteurs à suivre le compte sur Pinterest depuis un site web
 Embed Pin
 Intègre un pin directement sur un site web
 Profilte Widget
 Montre jusqu’à 30 pins sur un site web
 Board Widget
 Montre jusqu’à 30 pins des boards préférés sur un site web
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9. Pinterest
Finalement…
Selon Sephora: “Nos fans sur Pinterest dépensent
15 fois plus que sur Facebook”
Sources : http://www.lsa-conso.fr/sephora-nos-fans-sur-pinterest-depensent-15-fois-plus-que-sur-facebook,140149 (18 mars 2013)
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10. Les évolutions de l’interface

11. Pinterest
Une nouvelle barre de menu
 Nouvelle zone de recherche
 Par thématique ou mot clef
 Menu déroulant
 Centralise les actions

12. Pinterest
Le profil
 Epuration de l’interface
 Pour la marque
 Nom et descriptif plus lisible
 Avatar plus large
 Lien du site mieux valorisé
 Boards
 Plus grands
 Plus espacés
 Plus distincts
 « Follow All »
 Mis en avant
 Conséquences
 Valorisation du titre du board - encadrement blanc
 Thématiques facilement identifiables
 Mise en avant du bouton « s’abonner »

13. Pinterest
Le profil : la certification
 Certification Pinterest
 Pour les comptes professionnels ou personnels
 Nécessite la vérification du site internet
 Intérêt de la certification
 Augmente la visibilité du compte dans le moteur de recherche Pinterest
 Accès aux Analytics Pinterest

14. Pinterest
Les Boards
 Epuration de l’interface
 Mise en avant des textes
 Titre du Board
 Titre du pin
 Valorisation des visuels
 Plus visibles
 Moins condensés
 Plus grands
 Conséquences
 Augmentation de la visibilité des contenus
 Nécessite des visuels de qualité

15. Pinterest
Les Pins
 Harmonisation de la page « Pin »
 Une page basée sur la recommandation sociale
et l’interaction
 Intégration de nouvelles fonctionnalités
 Les fonctionnalités
 Meilleure visualisation des images
 Augmentation de la taille des visuels
 Communication Inter-espaces
 Valorisation du site internet de la marque
 Incitation à l’interaction
 Via les actions de « Like » et « Pin it »
 Fonction de partage sur les réseaux sociaux
 Bloc de commentaire plus incitatif
 Enrichissement de l’expérience utilisateur
 avec recommandation de visuels identiques
 Simplification de la navigation au sein d’un board
 Valorisation de l’ensemble des contenus du board
 Push sur les autres contenus du compte
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16. Exemples d’utilisation

17. Pinterest & les marques
Montrer l’univers de la marque
 Univers de marques
 Valorisation de l’ambiance de la marque
 Contextualisation de ses produits
 Déclinaison de la personnalité de la marque
 Interaction avec les fans
 Valorisation des créations des fans
 Notion de conseils
 Astuces
 Suggestions d’utilisation
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18. Pinterest & les marques
Présenter ses produits
 Valorisation des produits
 Mise en scène des produits
 Par cible
 Par saison/usage
 Par style/occasion
 Par créateur/marque
 Valeur ajoutée pour les fans
 Positionnement basé sur les conseils
 Lookbook
 Morphologie
 Astuces
 Générer du trafic sur le site
 Lien sur les visuels
 Renvoie au site
 Vers le produit ou sa catégorie
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19. Pinterest & les marques
Proposer un jeu concours
 Mécaniques de jeu possible
 Pin to Win avec tirage au sort (Carte noire) ou avec sélection par
un jury (Orange)
 Suivre le compte Pinterest
 Créer un album ayant un nom déterminé
 Piner du contenu de la marque avec un hashtag pré-défini
 Valider sa participation par mail ou sur le site de la marque
 Jeu-concours User Generated Content (Joliebox)
 Suivre le compte Pinterest
 Créer un contenu avec un produit de la marque
 Ce visuel est repris dans le board de la marque
 Le visuel ayant reçu le plus de like remporte le concours
 Jeu-concours Quizz (BNP Paribas)
 Suivre le compte Pinterest
 Répondre à une question en commentant le pin
 Liker ou repinner le pin
 Jeu-concours « jeu de piste » (Copy-Top)
 Suivre les comptes Pinterest et Facebook de la marque
 Repiner les bons contenus selon les indices des réseaux sociaux 19
Sources : http://www.youseemii.fr/blog/quelles-mecaniques-de-jeux-concours-pinterest-pour-le-community-manager /février 2013

20. Pinterest & les marques
Offrir un contenu exclusif
 Médiatiser les produits
 Couvrir l’événement en temps réel
 Visuels exclusifs – expertise
 Valorisation du rôle de la marque dans
l’événement
 Générer du trafic sur le site
 Renvoyer vers son site
 Mini-site dédié
 Produits correspondants
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21. Les Analytics Pinterest

22. Pinterest
Les Analytics
 Préalable
 Indiquer son site web
 Faire vérifier son site web
 Passer à la nouvelle interface
 Avantages
 Exports possibles
 Evolution dans le temps mesurable
 Voir ce qui est pinné depuis son site
 Comprendre où vont ces pins (boards, pinners)
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23. Pinterest
Les Analytics
 Données disponibles
 4 tableaux comprenant les données, la moyenne
journalière et l’évolution :
 Des Pins and Pinners
 Des Repins and Repinners
 Des Impressions and Reach
 Des Clicks and Visitors
 Sélection possible des pins
 les plus récents
 les plus repinnés
 les plus cliqués
 Pour chaque pin
 Board dans lequel le pin est pinné
 Le pinner
 D’autres pins du pinner
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