Yahoo!検索データの「年末年始」関連キーワード分析

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はじめに
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シーズナリティー
2014/12/16
セールスデザイン部 WP_077
データから読み解く
「年末年始」インターネットユーザー動向
12月から1月にかけての年末年始は行事やイベントがめじろ押しであり、インターネットユーザーの消費行動が活発になる重要な商機である。1年の締めくくりをよい形で終わらせ、新たな年に向けての広告展開を見据えるために、インターネットユーザーの行動を先読みした対策が必要である。
今回は、年末年始の直前対策ということで、「年末年始」に関するYahoo!検索データの分析結果を紹介する。年末に関連するキーワードは2013年12月1日から31日まで、年末年始に関連するキーワードは2013年12月1日から2014年1月 7日までのデータを基に分析することで、インターネットユーザーの年末年始の消費動向が見えてくる。検索キーワードそれぞれの傾向を参考に、このタイミングであらためて広告施策を見直していただきたい。
Yahoo!検索データの「年末年始」関連キーワード分析
1/18

もくじ
- 「大掃除」関連キーワード：検索数上位10
-----------------------------
3
•年末関連キーワード
•調査概要
18
-----------------------------
•まとめ
17
-----------------------------
2/18
- キーワード「大掃除」：検索数推移
-----------------------------
4
- 「大晦日」関連キーワード：検索数上位10
-----------------------------
5
- キーワード「年越しそば」：検索数推移
-----------------------------
6
- 急上昇キーワード：検索数上位10
-----------------------------
7
- 「お正月」関連キーワード：検索数上位10
-----------------------------
8
- キーワード「初詣」：検索数推移
-----------------------------
9
•年末年始関連キーワード
- 「おせち」関連キーワード：検索数上位10
-----------------------------
10
- キーワード「おせち」：検索数推移
-----------------------------
11
- 「年賀状」関連キーワード検索数：上位10
-----------------------------
12
- キーワード「年賀状」：検索数推移
-----------------------------
13
- 「福袋・セール」関連キーワード検索数：上位10
-----------------------------
14
- キーワード「福袋」：検索数推移
-----------------------------
15
-----------------------------
16

図
年末関連キーワード
- 「大掃除」関連キーワード：検索数上位10
デバイス別検索数：上位10（2013年12月1日～2013年12月31日）
スマートフォン、パソコン、タブレットの3デバイスで共通して検索されている6キーワードのうち「掃除機ランキング 2013」「掃除
機」「換気扇掃除」の3つはパソコンでの検索数がスマートフォンを上回っていたが、残りの3キーワードはほぼ同じくらいの検索数で
あった。検索内容はデバイス間であまり違いが見られないため、広告展開については同じように考えてもよいかもしれない。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイスでの2013年12月の検索数で比較。アダルト、公序良俗に反するキーワード、ブランド名などの固有名詞がはいったものなどを除く。
3デバイスで共通しているキーワードに背景色あり
※スマートフォンとの検索数比は、3デバイス共通のキーワードについて、スマートフォンでの検索数を「1」として比較
キーワードキーワードスマートフォンとの
検索数比
キーワードスマートフォンとの
検索数比
1 大掃除1 掃除機ランキング 2013 1.87 1 掃除機ランキング 2013 0.19
2 掃除機2 掃除機1.37 2 掃除機0.15
3 掃除機ランキング 2013 3 大掃除0.78 3 大掃除0.07
4 換気扇掃除4 大掃除チェックリスト- 4 重曹掃除0.09
5 大掃除チェックリスト5 換気扇掃除1.01 5 網戸掃除-
6 重曹掃除6 掃除- 6 換気扇掃除0.04
7 網戸掃除7 換気扇- 7 換気扇大掃除-
8 クリーニング8 重曹掃除0.95 8 窓掃除-
9 掃除9 布団掃除機0.98 9 大掃除手順-
10 布団掃除機10 大掃除手順- 10 布団掃除機0.03
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12月1日12月3日12月5日12月7日12月9日12月11日12月13日12月15日12月17日12月19日12月21日12月23日12月25日12月27日12月29日12月31日
スマートフォン
パソコン
タブレット
図
- キーワード「大掃除」：検索数推移
キーワード「大掃除」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2013年12月31日）
キーワード「大掃除」の検索推移を見ると、3デバイス共に12月初めから徐々に検索数が増加。12月最後の連休前と連休中に1度目の、
その後はパソコンとタブレットでは12月28日、スマートフォンでは29日と大晦日前に２度目の検索ピークを迎えている。これにより1
月を迎える直前に大掃除を検討していることが明白である。今からでも遅くないので、広告文の差し替えや見直しが必要だろう。
Checkpoint
※Yahoo!検索におけるキーワード「大掃除」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月において比較
4/18
1.00
0.49
0.11
0 1 2
パソコン
タブレット
キーワード：「大掃除」
12月29日の検索数比（倍）
※12月29日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「大掃除」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較

図
- 「大晦日」関連キーワード：検索数上位10
「大晦日」に関連するキーワード上位10のなかで、共通しているのは6キーワード。特に“年越しそば”にまつわるものが多かった。ス
マートフォンでは「年越しイベント」「大晦日電車」のように外出のために検索されていると考えられるものがランクインしているの
に対し、パソコンでは「大晦日テレビ」「大晦日料理」のように自宅でゆっくり大晦日を過ごすために必要な情報が収集されている。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイスでの2013年12月の検索数で比較。アダルト、公序良俗に反するキーワード、ブランド名などの固有名詞がはいったものなどを除く。
検索数比
検索数比
1 年越しそば1 年越しそば0.49 1 年越しそば0.08
2 大晦日2 大晦日0.76 2 大晦日0.08
3 年越し3 蕎麦1.14 3 年越しそばレシピ0.10
4 蕎麦4 そば打ち- 4 年越しそば意味0.09
5 年越しイベント5 そば- 5 蕎麦0.06
6 年越しそば意味6 年越しそばレシピ0.85 6 そばレシピ0.11
7 年越しそばレシピ7 そばレシピ1.26 7 そばつゆ-
8 そば8 年越しそば意味0.62 8 そば打ち-
9 大晦日電車9 大晦日テレビ- 9 そばつゆレシピ-
10 そばレシピ10 大晦日料理- 10 年越し蕎麦-
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12月1日12月3日12月5日12月7日12月9日12月11日12月13日12月15日12月17日12月19日12月21日12月23日12月25日12月27日12月29日12月31日
パソコン
タブレット
図
- キーワード「年越しそば」：検索数推移
キーワード「年越しそば」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2013年12月31日）
大晦日前から大晦日にかけて検索数が急激に伸びるキーワードの一つとして「年越しそば」が挙げられるが、この検索数推移をデバイス
別に見たところ、スマートフォンでの上昇率が他のデバイスを圧倒していることがわかる。2014年も大晦日当日に検索数が急増すると
予想されるため、これを見越して準備を怠らないようにしたい。
Checkpoint
※Yahoo!検索におけるキーワード「年越しそば」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月において比較
6/18
※12月31日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「年越しそば」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較
1.00
0.29
0.08
0 1 2
パソコン
タブレット
キーワード：「年越しそば」

図
12月30日から12月31日にかけて検索数が急上昇したキーワードを見ると、スマートフォンでは2位を除くすべてが“年越しそば”に関連
するキーワードで、食べるタイミングを気にしているインターネットユーザーが多いようである。一方で、パソコンとタブレットでは、
“初日の出”や“おせち”に関するキーワードも比較的多く見られる。気になることをすぐに調べたい場合にはスマートフォン、という構図
がはっきりと表れているといえる。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイスでの2013年12月30日と2013年12月31日の検索実績を比較して、検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード。アダルト、公序良
俗に反するキーワード、人名、ブランド名などの固有名詞がはいったものなどを除く。また、「宝くじ」「紅白歌合戦」関連のキーワードも除く
キーワード前日比（倍）キーワード前日比（倍）キーワード前日比（倍）
1 年越しそばタイミング22.5 1 年越しそばいつ食べる18.9 1 年越しそば意味9.2
2 初日の出天気21.3 2 年越しそばいつ9.6 2 初日の出時間8.9
3 年越しそば時間19.5 3 初日の出天気8.6 3 年越しそば7.4
4 年越しそばいつ17.1 4 えびおせち6.8 4 初日の出5.2
5 年越しそばいつ食べる14.0 5 年越しそば意味6.7 5 日の出4.4
6 年越しそばいつ食べる? 13.6 6 初日の出時間6.7 6 紅白なます3.0
7 年越しそば食べる時間13.2 7 年越しそば由来6.4 7 おせち盛り付け2.9
8 年越しそば由来13.0 8 あけおめメール6.3 8 初日の出スポット2.8
9 年越しそばはいつ食べる12.1 9 大晦日過ごし方5.7 9 お雑煮レシピ2.6
10 年越しそば意味10.6 10 除夜の鐘5.5 10 初詣2.6
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図
年末年始関連キーワード
- 「お正月」関連キーワード：検索数上位10
「お正月」関連のキーワードの検索数をデバイス別に見ると、共通してランクインしている同キーワードが7つ。“正月飾り”に関するも
のが多い印象である。特徴的なのは、パソコンでは他2デバイスでランクインしていない“イラスト”絡みのキーワードが2つランクイン
していることで、後述する「年賀状」関連と同様の理由によるものと考えられる。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイスでの2013年12月、１月の検索数で比較。アダルト、公序良俗に反するキーワード、ブランド名などの固有名詞がはいったものなどを
除く。3デバイスで共通しているキーワードに背景色あり
検索数比
検索数比
1 初詣1 正月飾り1.64 1 初詣0.10
2 お正月2 初詣0.67 2 正月飾り0.18
3 正月飾り3 お正月イラスト- 3 お正月0.18
4 正月4 正月イラスト- 4 正月0.12
5 お年玉相場5 お正月0.79 5 お年玉相場0.11
6 鏡餅6 正月0.98 6 鏡餅0.11
7 お年玉7 門松1.47 7 お年玉-
8 初詣東京8 お年玉相場0.95 8 門松0.13
9 喪中初詣9 鏡餅0.97 9 初詣東京-
10 門松10 お正月飾り- 10 お正月飾り-
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12月1日12月6日12月11日12月16日12月21日12月26日12月31日1月5日
パソコン
タブレット
図
- キーワード「初詣」：検索数推移
キーワード「初詣」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2014年1月7日）
年末年始に検索数推移の動きがあるキーワードの一つ「初詣」。年末から徐々に上昇を始め、すべてのデバイスで元日にピークを迎える。
その後1月7日ごろにかけて、検索数が減少する。特にスマートフォンで検索される場合は、移動中や外出中であることが考えられるた
め、関連する商品やサービスを取り扱う場合には、この検索傾向に注目していただきたい。
Checkpoint
※Yahoo!検索におけるキーワード「初詣」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月～2014年1月において比較
9/18
1.00
0.48
0.11
0 1 2
パソコン
タブレット
キーワード：「初詣」
※1月1日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「初詣」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較

図
- 「おせち」関連キーワード：検索数上位10
「おせち」に関するキーワードは、共通するキーワード7つがランクインしている。おせちの中身のレシピについて情報を集めようとし
ているインターネットユーザーが多いことが特徴である。検索数に差はあるが、各デバイスにおいて検索されている内容についてはあま
り変わらないといえるだろう。
Checkpoint
検索数比
検索数比
1 おせち1 おせち料理1.59 1 おせち料理0.30
2 おせち料理2 おせち1.17 2 おせち0.19
3 黒豆の煮方3 おせちレシピ2.07 3 黒豆の煮方0.14
4 栗きんとんレシピ4 おせち料理レシピ- 4 おせち料理レシピ-
5 数の子塩抜き5 数の子1.38 5 おせちレシピ0.22
6 数の子味付け6 黒豆の煮方0.39 6 数の子塩抜き0.19
7 おせちレシピ7 数の子塩抜き0.85 7 栗きんとんレシピ0.17
8 なますレシピ8 栗きんとんレシピ0.75 8 なますレシピ-
9 数の子9 おせち料理意味- 9 数の子0.18
10 黒豆レシピ10 おせち意味- 10 栗きんとん-
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パソコン
タブレット
図
- キーワード「おせち」：検索数推移
キーワード「おせち」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2014年1月7日）
キーワード「おせち」だけを取り上げてその検索推移を見ると、デバイス別に検索数が最も多い日がパソコンでは12月30日、スマート
フォンとタブレットでは12月31日と異なる。12月28日まではパソコンでの検索数がスマートフォンを上回っているが、それ以降はス
マートフォンが上回っていることが興味深い。タイミングにあわせてデバイス別の対策を講じておきたい。
Checkpoint
11/18
1.00
0.52
0.15
0 1 2
パソコン
タブレット
キーワード：「おせち」
※Yahoo!検索におけるキーワード「おせち」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月～2014年1月において比較
※12月31日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「おせち」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較

図
- 「年賀状」関連キーワード検索数：上位10
「年賀状」関連のキーワードは、圧倒的にパソコンで検索されていることが明らかである。特に年賀状の素材やイラストについての検索がされていることから、パソコンで実際に年賀状を作成している人の検索が反映されていると考えられる。スマートフォンとタブレットでは、キーワードに似た傾向が見られた。
Checkpoint
12/18
キーワードキーワードスマートフォンとの検索数比キーワードスマートフォンとの検索数比 1年賀状1年賀状 2014 無料16.481年賀状0.172年賀状 2014 無料2年賀状2.882年賀状 2014 無料0.323年賀状 20143年賀状 20145.643年賀状 20140.234年賀状一言4年賀状イラスト13.464年賀状イラスト0.315喪中5郵便局年賀状10.635郵便局年賀状0.296年賀状イラスト6年賀状無料-6年賀状一言- 7年賀状書き方7年賀状素材-7年賀状無料- 8郵便局年賀状82014 年賀状無料-8年賀状文例- 9年賀状文例92014 年賀状-9馬年賀状- 10馬年賀状10年賀状 2014 無料イラスト-10年賀状写真-

図
- キーワード「年賀状」：検索数推移
キーワード「年賀状」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2014年1月7日）
例年、郵便局が年賀状の引き受けを始めるのが12月中ごろ。そこから12月25日までに投函すると、元日に届くといわれていることから、
3デバイス共に25日前に検索のピークが来ている。ただし、パソコンでの検索については、12月15日日曜日と12月28日土曜日の週末に
も大きなピークがあり、年始直前まで関心が続くと予想できる。
Checkpoint
13/18
※Yahoo!検索におけるキーワード「年賀状」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月～2014年1月において比較
※12月23日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「年賀状」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較
1.00
3.25
0.19
0 1 2 3 4
パソコン
タブレット
キーワード：「年賀状」

図
- 「福袋・セール」関連キーワード検索数：上位10
年々福袋の受付時期が早まっており11月ごろから検索が徐々に増えているが、12月に入ると福袋の中身について知りたいというイン
ターネットユーザーが多くなるようである。また、徐々に“セール”に関する情報を探し始める人も増えてくる。3デバイスを通して、検
索されている内容自体はあまり変わりがないため、まんべんなく網羅できるようにする必要があるだろう。
Checkpoint
検索数比
検索数比
1 福袋1 福袋0.75 1 福袋0.14
2 福袋 2014 2 福袋 2014 1.02 2 福袋 2014 0.17
3 福袋 2014 予約3 福袋 2014 予約1.04 3 福袋 2014 予約0.17
4 福袋ネタバレ4 福袋 2014 中身1.08 4 福袋 2014 中身0.12
5 福袋 2014 中身5 福袋人気0.81 5 福袋ネタバレ-
6 2014 福袋6 セール0.71 6 福袋 2014 ネタバレ-
7 福袋人気7 バーゲン- 7 福袋人気0.07
8 福袋 2014 ネタバレ8 子供服福袋 2014 - 8 2014 福袋-
9 セール9 福袋おすすめ- 9 ゴルフ福袋-
10 バーゲン10 セール 2014 - 10 セール0.03
14/18

パソコン
タブレット
図
- キーワード「福袋」：検索数推移
キーワード「福袋」：デバイス別検索数推移：（2013年12月1日～2014年1月7日）
キーワード「福袋」の検索推移を見ると、スマートフォンとパソコンからの検索が12月27日まではほぼ同数であったのが、29日以降ス
マートフォンが大きく伸びている。ただし、3デバイス共にピークを迎えるのは元日であり、この日に最も多くの関心を集めるというこ
とがわかる。1月1日に向けて段階的にどう広告展開するのか、検討の余地があるだろう。
Checkpoint
15/18
※Yahoo!検索におけるキーワード「福袋」の各デバイスでの日別検索数推移を2013年12月～2014年1月において比較
※1月1日の検索数比は、Yahoo!検索におけるキーワード「福袋」のスマートフォンでの最大検索数を1として、同日のパソコンとタブレットでの検索数と比較
1.00
0.59
0.15
0 1 2
パソコン
タブレット
キーワード：「福袋」

図
2013年12月31日の大晦日から2014年1月1日の元日にかけて急上昇したキーワードをデバイス別に比べると、スマートフォンではランクインしているすべてのキーワードが“占い”もしくは“おみくじ”関連である。内容を見ると、外出先で実際におみくじを引くときや引いたあとに気になることを検索しているようである。一方、パソコンとタブレットでは、“福袋”に関するものなど現実的なキーワードもランクインしている。
Checkpoint
※Yahoo!検索における各デバイスでの2013年12月31日と2014年1月1日の実績を比較して、検索数が1.5倍以上となった上位10キーワード。
アダルト、公序良俗に反するキーワード、人名、ブランド名などの固有名詞がはいったものなどを除く。また、「宝くじ」「紅白歌合戦」関連のキーワードも除く。
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キーワード前日比（倍）キーワード前日比（倍）キーワード前日比（倍） 1初夢占い130.81今年の運勢29.91おみくじ順番21.12今年の運勢46.92喪中年賀状返事19.02おみくじ12.23おみくじ順番40.93おみくじ順番18.43初夢6.24おみくじ大吉39.64おみくじ無料8.44寒中見舞い4.45おみくじ凶34.252014 福袋ネタバレ8.25福袋ネタバレ4.26おみくじ結ぶ28.96おみくじ7.76福袋 2014 中身3.77おみくじの順番28.47初夢6.57喪中年賀状3.58おみくじ18.98初夢いつ6.18初売り2.19今年の厄年18.89福袋 2014 ネタバレ5.39元旦2.110おみくじ内容17.010初夢とは5.010新年の挨拶2.1

まとめ
1
「大掃除」に関連して検索されているキーワードはスマートフォン、パソコン、タブレット間で
あまり違いが見られない。ただしキーワード「大掃除」を例に挙げると、検索されるタイミングは
パソコンとタブレットでは12月28日、スマートフォンでは29日にピークを迎えており、
多少のずれがある。これを踏まえて、デバイスごとに広告文を見直してみることもよいだろう
2
「大晦日」に関連するキーワードで検索されるのは、“年越しそば”にまつわるものが多い。
スマートフォンでは「年越しイベント」「大晦日電車」のように、外出目的で検索されているものがランクイン。一方でパソコンでは、「大晦日テレビ」「大晦日料理」のような自宅で過ごすために必要な情報を収集している傾向が見られる
3
「おせち」関連のキーワードは、3デバイス間で検索されている内容についてはあまり変わらない。
キーワード「おせち」だけを取り上げると、12月28日まではパソコンでの検索数がスマートフォンを
上回っている。しかし、それ以降はスマートフォンが上回っているため、タイミングにあわせて
デバイス別の対策を用意する必要があるだろう
4
キーワード「年賀状」の検索は、パソコンでの検索数が圧倒的。郵便局が年賀状の引き受けを始める
12月中ごろと、元日に届くとされている投函日の25日前に検索のピークが到来。
特にパソコンでは実際に年賀状を作成している人の動向が反映され、年賀状の素材やイラストについての
検索が上昇することを心に留めておきたい
5
大晦日と元日にそれぞれ急上昇したキーワードを見ると、大晦日には“年越しそば”に関するキーワードが
多く検索される。しかし元日には“占い”もしくは“おみくじ”に関するキーワードの検索数が
上昇する傾向にある
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【注意事項】
本資料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を行った結果不利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は一切の責任を持たないことをあらかじめご了承ください。
ヤフー株式会社〒107-6211 東京都港区赤坂9-7-1 ミッドタウン・タワー
掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
調査概要
Yahoo!検索データの「年末年始」関連キーワード分析
データから読み解く「年末年始」インターネットユーザー動向
調査企画・設計：
ヤフー株式会社自主調査
調査目的：
インターネットユーザーの検索動向を把握することを目的とする
調査方法：
社内データによる自主調査（対象デバイス：パソコン/スマートフォン/タブレット）
調査対象期間：
2013年12月1日（日）～2014年1月7日（火）
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