-

1. DASAR PERENCANAAN PEMASARAN
Strategi Pemasaran adalah alat untuk mencapai tujuan pemasaran dan
biasanyadikaitkan dengan empat “P” dari bauran pemasaran: product, price, place, dan
promotion. Memahami makna sasaran pemasaran yang sesungguhnya dan signifikan
akan membantu manajer mengetahui informasi yang mereka butuhkan yang
memungkinkan mereka memikirkan dengan seksama implikasi memilih satu posisi atau
lebih dalam pasar. Akan tetapi, menemukan kata-kata yang tepat untuk menjelaskan
logika dari sasaran dan strategi pemasaran jauh lebih sulit daripada menulis angka-
angka pada selembar kertas dan membiarkan strategi itu termasuk di dalamnya.
Sistem yang berorientasikan angka-angka tidak akan mendorong manajer untuk
berpikir secara terstruktur tentang segmen pasar yang secara strategis relevan. Sistem itu
juga tidak akan mendorong adanya pengumpulan, analisis, dan sintesis dari data pasar
yang dapat dijalankan. dengan tidak adanya aktivitas semacam itu dalam organisasi,
para pembuat keputusan tidak mungkin punya banyak hal selain intuisi dan “rasa” untuk
terus menentukan apa yang terbaik dalam mengelola sumber daya yang terbatas, tetapi
bermanfaat.Tantangannya tinggal bagaimana cara membuat para manajer agar berpikir
di luar batas tahun operasi saat ini. Manfaat rencana pemasaran adalah bahwa rencana
itu :
1. Mencapai koordinasi aktivitas yang lebih baik;
2. Mengidentifikasi perkembangan yang diharapkan;
3. Meningkatkan kesiapan organisasi untuk berubah;
4. Meminimalkan respons tak rasional sampai respons yang tak diharapkan;
5. Mengurangi konflik tentang kemana seharusnya organisasi bergerak;
6. Meningkatkan komunikasi;
7. Mendesak manajemen untuk berpikir ke depan secara sistematis;
8. Memperluas penyesuaian sumber daya yang tersedia untuk mendapatkan
peluang pilihan;
9. Menyediakan kerangka kerja bagi dilakukannya peninjauan operasi yang
berkelanjutan;
10. Menuntut pendekatan sistematis untuk mendapatkan rumusan strategis, yang
menuju pada keuntungan investasi yang besar.

2. Ada empat tahapan utama dalam proses perencanaan pemasaran: analisis,
sasaran, strategi, taktik. Proses ini secara formal terungkap dalam dua rencana
pemasaran, rencana pemasaran strategis dan rencana pemasaran taktis.
Tidak ada keraguan bahwa perencanaan pemasaran adalah penting ketika kita
menyadari semakin rapuh dan rumitnya lingkungan di mana perusahaan beroperasi.
Ratusan faktor internal dan eksternal berinteraksi dalam suatu mekanisme yang
mengagumkan untuk mempengaruhi kemampuan kita melayani konsumen dengan
memperoleh keuntungan.Perhatikan sejenak empat tujuan yang biasa ditetapkan
perusahaan maksimalisasi penjualan, maksimalisasi keuntungan, aksimalisasi
pengembalian investasi, dan minimalisasi biaya. Setiap tujuan ini memiliki daya
tariknya masing-masing bagi setiap manajer di suatu perusahaan, tergantung pada sifat
dari fungsi mereka.
Dalam kenyataannya, kondisi maksimal yang dapat dicapai adalah semacam
“kompromi optimal”. Apakah Kita Berbicara Tentang Suatu Rencana Pemasaran Taktis
Atau Strategis? Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam kegelapan perilaku
organisasi berkaitan dengan perencanaan pemasaran, kerancuan yang paling besar
adalah pada terminologi pemasaran. Hanya sedikit praktisi pemasaran yang mengerti
pentingnya suatu rencana pemasaran strategis sebagai lawan dari rencana pemasaran
taktis atau operasional. Masalahnya sederhana. Sebagian besar manajer cenderung
menjual produk yang mereka rasa paling mudah dijual kepada konsumen yang tidak
banyak memberikan penolakan.
Dengan pertama-tama membangun rencana pemasaran taktis jangka pendek dan
kemudian mengekstra-polasikannya, manajer hanya berhasil dalam mengekstrapolasi
rintangan pribadi mereka saja. Hal ini seperti menyetir di suatu arus air yang tenang,
jernih, dan lambat tetapi tidak terlalu tepat untuk situasi air yang deras dan bergejolak.
Berasyik ria dengan pertama-tama mempersiapkan rencana satu tahun yang rinci adalah
ciri khas dari perusahaan-perusahaan yang tidak dapat membedakan antara peramalan
penjualan dan penganggaran dengan perencanaan pemasaran strategis. Kondisi seperti
ini merupakan kesalahan paling umum yang dilakukan beberapa perusahaan selama ini.
Hal ini membawa kita pada titik awal dalam perencanaan pemasaran suatu
pemahaman atas perbedaan antara strategi dan taktik. Strategi (Strategy) menjelaskan
arah yang akan dituju perusahaan dan menuntun pengalokasian sumber daya dan upaya.

3. Dari sudut pandang lain, strategi menjelaskan bisnis di mana kita berada dan bisnis di
mana kita akan berada. Strategi menyediakan logika yang mengintegrasikan perspektif
departemen fungsional dan unit operasional serta mengarahkan mereka semua pada arah
yang sama. Pernyataan strategi untuk unit bisnis terdiri dari tiga elemen sebagai berikut:
• Suatu definisi bisnis yang merinci bidang di mana perusahaan tersebut
akan bersaing.
• Arahan strategis yang menjelaskan di mana keunggulan bersaing akan
diperoleh.
• Strategi fungsional pendukung.
Taktik (tactics) adalah tindakan jangka pendek yang dilakukan untuk
menerapkan strategi yang lebih luas. Strategi pemasaran (marketing Strategy) adalah
suatu pernyataan bagaimana caranya suatu merek atau lini produk akan mencapai
tujuannya. Strategi memberikan keputusan dan arahan sehubungan dengan variabel-
variabel seperti segmentasi business.cc”title=”” >pasar, identifikasi pasar sasaran,
pemosisian, elemen bauran pemasaran, dan pengeluaran.

4. OBSERVASI PASAR
Salah satu di antara tujuan nasional sebagaimana tercantum di dalam pembukaan
undang-undang Dasar 1945 adalah memajukan kesejahteraan umum. Dalam
mewujudkan tujuan nasional tersebut bangsa Indonesia melakukan serangkaian program
pembangunan yang menyeluruh, terarah dan terpadu, yang berlangsung secara terus
menerus, yang diwujudkan dalam dalam bentuk pola umum pembangunan nasional
jangka panjang, dengan menitik beratkan kepada pembangunan dibidang ekonomi, yang
pelaksanaannya telah dimulai sejak tahun 1969 melalui tahapan PELITA.
Pembangunan nampaknya telah mnjadi jargon yang tidak asing kita dengar. Ia
anggap oleh para politisi, teknokrat, dan penguasa di banyak Negara sebagai sesuatu
yang tidak dapat dielakkan. Suatu keniscayaan. Ini sering terungkap dari ungkapan-
ungkapan retoris semacam ini: “Apa pun yang terjadi kita harus tetap melanjutkan
komitmen pembangunan”. Atau: “Seburuk-buruknya pembangunan masih jauh lebih
baik daripada tidak melaksanakannya sama sekali.
Kenyataan membuktikan bahwa pembangunan yang menjadi obsesi banyak
Negara tidak berjalan seperti yang diharapkan. Laju pertumbuhan ekonomi memang
pesat dan modernisasi dapat diwujudkan namun diiringi oleh persoalan pembangunan
yang senantiasa actual: masalah pengangguran dan setengah pengangguran, tingkat
urbanisasi yang tinggi yang menciptakan masyarakat miskin di kota, masalah
kemiskinan yang tidak terpecahkan akibat pembangunan hanya dinikmati oleh segelintir
orang, dan berbagai kepincangan serta kesenjangan lainnya.
Pengertian Pasar Tradisional dan Modern
Pasar adalah salah satu dari berbagai sistem, institusi, prosedur, hubungan sosial
dan infrastruktur dimana usaha menjual barang, jasa dan tenaga kerja untuk orang-orang
dengan imbalan uang. Barang dan jasa yang dijual menggunakan alat pembayaran yang
sah seperti uang. Kegiatan ini merupakan bagian dari perekonomian. Ini adalah
pengaturan yang memungkinkan pembeli dan penjual untuk item pertukaran. Persaingan
sangat penting dalam pasar, dan memisahkan pasar dari perdagangan.
Dua orang mungkin melakukan perdagangan, tetapi dibutuhkan setidaknya tiga
orang untuk memiliki pasar, sehingga ada persaingan pada setidaknya satu dari dua
belah pihak. Pasar bervariasi dalam ukuran, jangkauan, skala geografis, lokasi jenis dan
berbagai komunitas manusia, serta jenis barang dan jasa yang diperdagangkan.

5. Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta ditandai
dengan adanya transaksi penjual pembeli secara langsung dan biasanya ada proses
tawar-menawar, bangunan biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los dan dasaran
terbuka yang dibuka oleh penjual maupun suatu pengelola pasar.
Kebanyakan menjual kebutuhan sehari-hari seperti bahan-bahan makanan
berupa ikan, buah, sayur-sayuran, telur, daging, kain, pakaian barang elektronik, jasa
dan lain-lain. Selain itu, ada pula yang menjual kue-kue dan barang-barang lainnya.
Pasar seperti ini masih banyak ditemukan di Indonesia, dan umumnya terletak dekat
kawasan perumahan agar memudahkan pembeli untuk mencapai pasar. Beberapa pasar
tradisional yang “legendaris” antara lain adalah pasar Beringharjo di Yogyakarta, pasar
Klewer di Solo, pasar Johar di Semarang. Pasar tradisional di seluruh Indonesia terus
mencoba bertahan menghadapi serangan dari pasar modern.
Pasar modern tidak banyak berbeda dari pasar tradisional, namun pasar jenis ini
penjual dan pembeli tidak bertransakasi secara langsung melainkan pembeli melihat
label harga yang tercantum dalam barang (barcode), berada dalam bangunan dan
pelayanannya dilakukan secara mandiri (swalayan) atau dilayani oleh pramuniaga.
Barang-barang yang dijual, selain bahan makanan makanan seperti; buah, sayuran,
daging; sebagian besar barang lainnya yang dijual adalah barang yang dapat bertahan
lama. Contoh dari pasar modern adalah hypermarket, pasar swalayan (supermarket), dan
minimarket.
Kelebihan dan Kekurangan Pasar Modern dan Pasar Tradisional
1. Harga barang
Barang-barang yang dijual di pasar tradisional dan pasar modern memiliki
perbedaan harga yang cukup signifikan. Harga suatu barang di pasar tradisional bahkan
bisa sepertiga dari harga barang yang sama yang dijual di supermarket, terutama untuk
produk-produk segar seperti sayur-mayur serta bumbu-bumbu dapur seperti bawang
merah, bawang putih, jahe, lengkuas, merica, cabai merah, cabai rawit, dan lain
sebagainya.
2. Tawar menawar
Berbelanja di pasar tradisional memungkinkan pembeli untuk menawar harga
barang-barang hingga mencapai kesepakatan dengan pedagang. Jika cukup pintar
menawar, Anda bisa mendapatkan barang dengan harga yang jauh lebih murah.

6. Sedangkan di pasar modern, pembeli tidak mungkin melakukan tawar menawar karena
semua barang telah dipatok dengan harga pas.
3. Diskon
Untuk urusan diskon, sejumlah supermarket memang sering memberikan
berbagai penawaran yang menggiurkan. Akan tetapi, perlu diperhatikan apakah hal
tersebut merupakan rayuan terselubung (gimmick) agar pembeli bersikap lebih
konsumtif. Tak jarang, orang menjadi lapar mata ketika berbelanja di supermarket dan
tergoda membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan.
4. Kenyamanan berbelanja
Untuk urusan kenyamanan, berbelanja di pasar modern memang jauh lebih
nyaman ketimbang berbelanja di pasar tradisional. Berbagai supermarket memiliki area
yang lebih luas, bersih, rapi, dan dilengkapi dengan pendingin ruangan. Sedangkan
pasar tradisional menempati area yang lebih sempit, sumpek, sesak, dan tak jarang
menguarkan bau kurang sedap.
5. Kesegaran produk
Untuk produk-produk segar seperti daging, ikan, sayur-mayur, telur, dan lain
sebagainya, pasar tradisional biasanya menyajikan produk yang jauh lebih segar
ketimbang supermarket, karena belum ditambahkan zat pengawet. Logikanya, pedagang
di pasar tradisional memiliki dana yang cukup terbatas sehingga hanya mampu membeli
pasokan barang dengan jumlah tidak terlalu banyak. Dengan demikian, produk-produk
yang dijual pun lebih terjaga kesegarannya.
Pengaruh Keberadaan Pasar Modern Terhadap Pasar Tradisional
Pengaruh datangnya pasar modern terhadap pasar tradisional sangat kuat
sehingga selalu terjadi pro-kontra antara para pelaku bisnis retail modern. Tidak bisa
dipungkiri bahwa ketika masuknya pasar modern dalam suatu wilayah atau kota
diharapkan akan mampu bisa menyerap banyak tenaga kerja dalam hal ini adalah
pemuda dan remaja yang baru lulus sekolah tingkat atas yaitu SMA atau yang setara.
Di dalam berbagai penelitian singkat di berbagai daerah industri menunjukkan
bahwa penggangguran memerlukan penanganan segera . Dalam hal ini diharapkan
bahwa masuknya pasar modern adalah dapat mampu menyerap tenaga kerja yang lebih
banyak akan tetapi di dalam bisnis-bisnis retail bahwa manajemen lebih mementingkan
tenaga kerja angkatan baru yakni adalah para remaja yang baru lulus Sekolah Menengah

7. Atas atau SMA yang setara. Pada awalnya pusat perbelanjaan atau pasar modern ini
berasal dari pasar-pasar tradisional yang semakin berkembang. Ada kalanya gedung
yang digunakan sebagai pusat perbelanjaan ini dibangun di atas pasar-pasar tradisional .
Hal ini menimbulkan fenomena lain yaitu semakin tersisihnya pedagang-pedagang yang
berada di pasar tradisional.
Hal ini juga menyangkut individu bagi calon customer/pembeli itu sendiri akan
kemanakah mereka dalam membeli kebutuhan sehari-hari. Akankah mereka
membelanjakan uang mereka ke pasar modern ataukah pasar tradisional? Pada prinsip-
prinsip dasar yang dipakai setiap masyarakat untuk memutuskan bagaimana cara terbaik
untuk membelanjakannya, termasuk gabungan antara kebutuhan publik dan pribadi,
seharusnya berjalan dengan baik asalkan keputusan tersebut hanya atau terutama
mempengaruhi anggota-anggota masyarakat yang berlaku.
Namun diharapkan masuknya pasar modern atau yang sejenisnya tidak
mengganggu pasar tradisional yang sudah dulu berdiri sejak belum masuknya pasar
modern. Dibukanya tempat-tempat perbelanjaan modern menimbulkan kegamangan
akan nasib pasar tradisional skala kecil dan menengah di wilayah perkotaan. Hilangnya
pasar yang telah berpuluh tahun menjadi penghubung perekonomian pedesaan dengan
perkotaan dikhawatirkan akan akan mengakibatkan hilangnya lapangan pekerjaan.
Dengan hadirnya pasar-pasar modern pemerintah harus tanggap dan membuat
peraturan-peraturan perundangan dan berharap mampu memberikan solusi bagi
permasalahan yang dihadapi pasar tradisional. Akan tetapi juga tidak mematikan
hadirnya pasar-pasar modern. Keberadaan pasar tradisional dari satu sisi memang
banyak memiliki kekurangan seperti lokasinya yang kadang mengganggu lalu lintas,
kumuh, kurang tertata, dan lain-lain. Akan tetapi perlu diingat bahwa pasar tradisional
memegang peran yang cukup penting dalam perekonomian, mengingat bahwa sebagian
besar masyarakat masih mengandalkan perdagangan melalui pasar tradisional. Sehingga
sudah selayaknya pemerintah kota memperhatikan eksistensi pasar tersebut.
Pembenahan terhadap masalah yang muncul dari keberadaan dua pasar tersebut
haruslah segera mencari solusi yang tepat. Misalnya saja dengan melarang
pembangunan pasar-pasar modern yang letaknya dekat dengan pasar tradisional. Selain
itu pemerintah juga memberi tempat atau merelokasi pasar, seperti pasar Klithikan.
Penanganan pasar tradisional tersebut haruslah terprogram oleh pemda untuk

8. memberikan proteksi terhadap pasar-pasar tersebut yang semakin tergerus oleh
kehadiran pasar modern.
Pembenahan pasar di atas tidak semata-mata untuk melindungi pasar tradisional
dengan masyarakat awamnya. Akan tetapi juga untuk menarik minat wisatawan baik
lokal maupun asing. Hal tersebut merupakan langkah yang cukup bijak mengingat
penataan tidak hanya bertujuan untuk menjaga kelangsungan pasar tetapi juga untuk
meningkatkan pemasukan perekonomian. Sehingga kebijakan tersebut lebih
menguntungkan banyak pihak.
Akan tetapi untuk pembenahan pasar seperti pasar di atas tidak semudah
membalikkan telapak tangan. Karena menyangkut tingkat pendidikan masyarakat lapis
bawah yang cenderung rendah. Selain itu pola kebiasaan masyarakat juga turut menjadi
penghambat penataan pasar. Secara normatif solusi yang tepat untuk mengatasi
beberapa permasalahan tersebut adalah dengan menyinergikan pasar tradisional dan
tempat perbelanjaan modern sebagai satu kesatuan fungsional. Kebijakan-kebijakan
pemerintah haruslah bersifat memberikan solusi kepada pasar-pasar tradisional. Karena
pasar tradisional merupakan merupakan salah satu pilar ekonomi yang cukup potensial
untuk meningkatkan perekonomian. Pasar tersebut mampu memberikan kehidupan bagi
perekonomian terutama masyarakat bawah. Pemda juga diuntungkan dengan
dijadikannya pasar-pasar tradisional menjadi kawasan tujuan wisata. Pemda dapat
meraup pajak lebih besar dari pasar-pasar tersebut.
Sebagaimana ketika orang akan bertamu ke suatu tempat haruslah mengerti
norma atau aturan-aturan yang berlaku baik lisan maupun tulisan karena dengan begitu
tuan rumah bisa menyambut dengan ramah pula, begitu pula jika suatu pasar modern
akan datang dalam suatu wilayah atau kota haruslah mematuhi peraturan perundangan
yang berlaku.
Tentunya ketika pasar modern akan datang haruslah melihat keadaan di
sekitarnya akankah berpengaruh baik atau malah sebaliknya, dan dengan datangnya
pasar modern dalam suatu wilayah atau kota haruslah dapat mengubah perekonomian
dalam suatu kota tanpa mengurangi eksistensi pasar tradisional yang notabene sudah
terdahulu berdiri sebelum masuknya pasar-pasar modern.

9. Perbandingan Pasar Modern Dengan Pasar Tradisional Cilimus
Perbandingan antara pasar Modern dan pasar tradisonal, ditunjukan dalam table
di bawah ini :
No Uraian Pasar Modern Pasar Tradisional
1 Pengertian Pasar modern tidak banyak
berbeda dari pasar
tradisional, namun pasar
jenis ini penjual dan pembeli
tidak bertransakasi secara
langsung melainkan pembeli
melihat label harga yang
tercantum dalam barang
(barcode), berada dalam
bangunan dan pelayanannya
dilakukan secara mandiri
(swalayan) atau dilayani
oleh pramuniaga. Barang-
barang yang dijual, selain
bahan makanan makanan
seperti; buah, sayuran,
daging; sebagian besar
barang lainnya yang dijual
adalah barang yang dapat
bertahan lama
Pasar tradisional merupakan tempat
bertemunya penjual dan pembeli serta
ditandai dengan adanya transaksi
penjual pembeli secara langsung dan
biasanya ada proses tawar-menawar,
bangunan biasanya terdiri dari kios-
kios atau gerai, los dan dasaran
terbuka yang dibuka oleh penjual
maupun suatu pengelola pasar.
Kebanyakan menjual kebutuhan
sehari-hari seperti bahan-bahan
makanan berupa ikan, buah, sayur-
sayuran, telur, daging, kain, pakaian
barang elektronik, jasa dan lain-lain
2 Harga Barang Barang-barang yang dijual di pasar
tradisional dan pasar modern
memiliki perbedaan harga yang cukup
signifikan. Harga suatu barang di
pasar tradisional bahkan bisa
sepertiga dari harga barang yang sama
yang dijual di supermarket, terutama
untuk produk-produk segar seperti

10. sayur-mayur serta bumbu-bumbu
dapur seperti bawang merah, bawang
putih, jahe, lengkuas, merica, cabai
merah, cabai rawit, dan lain
sebagainya.
3 Tawar-
menawar
Sedangkan di pasar modern,
pembeli tidak mungkin
melakukan tawar menawar
karena semua barang telah
dipatok dengan harga pas.
Berbelanja di pasar tradisional
memungkinkan pembeli untuk
menawar harga barang-barang hingga
mencapai kesepakatan dengan
pedagang. Jika cukup pintar menawar,
Anda bisa mendapatkan barang
dengan harga yang jauh lebih murah.
4 Diskon Pada pasar modern diskon
secara besar-besaran.
Tidak pernah ada pembiritahuan
ketika ada diskon.
5 Kenyamanan
Berbelanja
supermarket memiliki area
yang lebih luas, bersih, rapi,
dan dilengkapi dengan
pendingin ruangan
Sedangkan pasar tradisional
menempati area yang lebih sempit,
sumpek, sesak, dan tak jarang
menguarkan bau kurang sedap.
6 Kesegaran
Produk
Produk-produk yang yang
ada di pasar modern
sebagian besar sudah
terindikasi zat-zat pengawet.
Dengan modal yang besar
supermarket mampu
mempeli pasokan produk
lebih banyak. Dengan
demikian, mereka
menggunakan zat-zat
pengawet untuk
mengawetkan persediaan
barang.
Untuk produk-produk segar seperti
daging, ikan, sayur-mayur, telur, dan
lain sebagainya, pasar tradisional
biasanya menyajikan produk yang
jauh lebih segar ketimbang
supermarket, karena belum
ditambahkan zat pengawet. Dengan
demikian, produk-produk yang dijual
pun lebih terjaga kesegarannya.

11. Pengaruh Keberadaan Pasar Modern Terhadap Pasar Tradisional
Keberadaan pasar modern seperti, yogya, surya, griya, fajar, alfamart, dsb, sebenarnya
tidak begitu berpengaruh terhadap kegiatan dipasar tradisional. Menurut para pedagang
yang ada di pasar cilimus, mereka tidak merasa terlalu terganggu oleh keberadaan
pasar-pasar modern, menurut mereka produk yang dijual dipasar modern sebagian besar
berbeda dengan produk yang dijual dipasar tradisional cilimus, dengan kata lain produk
yang dijual dipasar tradisional lebih komplit dibandingkan dengan pasar modern. Harga
barang dipasar tradisional lebih murah dari pasar modern karena pajak yang mereka
bayar lebih murah. Namun yang paling terpengaruh terhadap pasar modern adalah para
pedagang sembako, karena produk yang dijual hampir sama dengan selisih harga barang
yang tidak jauh berbeda, tetapi harga barang dipasar tradisional sedikit lebih murah
dibandingkan dengan pasar modern.
Pengaruh Pasar Terhadap Ekonomi Pembangunan
Pasar tradisional merupakan satu-satunya yang fasilitasnya telah mengarah ke
pasar modern. Meskipun demikian system penjualan di pasar tradisional masih
menggunakan system tradisional. Keberadaan pasar tradisional sendiri telah ada selama
± 15 tahun, namun pembangunan pasar tradisional dengan fasilitas modern mulai ada ±
2 tahun. Pasar tradisional dibagi menjadi 2 bagian yaitu, dilantai atas terdiri dari
pedagang pakaian, sepatu, tas, aksesoris, couter hand phone, dsb. Sedangkan dilantai
bawah terdiri dari pedagang, sayuran, daging, sembako, dsb.
Tujuan pemerintah dalam membangun pasar tradisional dengan lebih modern ialah :
1. Agar kegiatan jual-beli di pasar tradisional lebih nyaman
2. Agar pasar tradisional dapat bersaing dengan pasar modern
3. Membuka lapangan kerja lebih luas bagi masyarakat khususnya para warga
sekitar pasar tradisional
4. Agar bisa menarik lebih banyak konsument untuk berbelanja di pasar tradisional
Dengan keberadaan pasar tradisional cilimus yang telah direnovasi menjadi
lebih besar dan lebih bersih, bisa menarik lebih banyak konsumen untuk berbelanja
dipasar tradisional, sehingga masyarakat yang tadinya tidak mempunyai pekerjaan dan
penghasilan, dengan melihat prospek pasar tradisional yang tinggi masyarakat tertarik
untuk membuka lahan berdagang dipasar tradisional, kini pedagang yang ada dipasar
tradisional lebih banyak dibandingkan sebelum pasar modern seperti sekarang.

12. Pendapatan perkapita masyarakatpun kini meningkat. Dengan demikian keberadaan
pasar tradisional yang lebih modern telah membantu pertumbuhan ekonomi.
Harapan Para Pedagang Pasar Tradisional Terhadap Pemerintah
Pada umumnya harapan para pedagang di pasar tradisional sama yaitu
menginginkan kesejahteraan dan kenyamanan dalam berdagang. Namun ada poin-poin
tertentu yang harus diperhatikan oleh pemerintah dalam mengembangkan kegiatan
perekonomian di pasar tradisional dalam menyokong pembangunan ekonomi. Ada
beberapa harapan dari para pedagang di pasar tradisional yang harus diperhatikan oleh
pemerintah yaitu sebagai berikut:
1. Para pedagang menginginkan harga kios di pasar tradisional harap di turunkan.
Para pedagang merasa keberatan dengan harga kios saat ini yang dinilai terlalu
tinggi yaitu: untuk lantai bawah harga kios saat ini ialah ±Rp. 75.000.000/kios jika kios
dibayar secara tunai dan untuk para pedagang yang membeli kios secara kredit harus
membayar Rp. 1.500.000,-/bulan/ untuk 1 kios, sedangkan untuk lantai atas harga kios
saat ini berkisar ± Rp. 150.000.000/kios jika di bayar secara tunai dan untuk para
pedagang yang membeli kios secara kredit harus membayar Rp. 2.500.000/ bulan untuk
1 kios. Dari penjelasan diatas maka para pedagang berharap agar pemerintah bisa lebih
memperhatikan para pedagang dengan sedikit menurunkan harga kios yang dinilai
terlalu membebani para pedagang di pasar tradisional.
2. Mengorganisasikan para petani lokal untuk bisa menyediakan persediaan barang
untuk dijual agar para pedagang tidak mencari pemasok dari luar kota
Pedagang berharap agar pemerintah bisa lebih mengorganisasikan petani-petani lokal
agar bisa memproduksi barang dengan kualitas yang baik dan memasok kepada para
penjual di pasar tradisional, agar para penjual tidak mencari pemasok dari luar daerah,
karena jika penjual mencari pemasok dari luar maka biaya untuk membeli barang
tersebut akan menjadi lebih tinggi.
3. Menertibkan pkl yang dapat menjatuhkan harga
Pedagang berharap agar pemerintah membuat peraturan terhadap pkl yang
berada disekitar pasar untuk ditertibkan dan tidak berjualan disekitar pasar karena
dengan adanya pkl yang ada disekitar pasar, pedagang yang berada didalam pasar
merasa pendapatan yang diperolehnya berkurang karena acapkali para pkl memberikan
harga yang lebih murah kepada pembeli. Pedagang yang berada didalam pasar merasa

13. tidak sebanding dengan modal yang dikeluarkannya seperti untuk menyewa kios yang
harganya cukup mahal, mereka merasa dirugikan dengan adanya para pkl di luar pasar
yang tidak menyewa kios. Mungkin dengan dikeluarkannya peraturan terhadap pkl
pedagang yang berada didalam pasar berharap akan mengalami peningkatan terhadap
pendapatannya.
Peranan pasar bagi pembangunan adalah menunjang kelancaran pembangunan
yang sedang berlangsung. Upaya dalam meningkatkan pembangunan, pasar berperan
membantu menyediakan segala macam barang dan jasa yang bermanfaat bagi
pembangunan. Pasar juga dapat dijadikan sumber pendapatan pemerintah untuk
membiayai pembangunan melalui pajak dan retribusi.
Begitu pun dengan pasar tradisional merupakan salah satu penunjang kelancaran
pembangunan ekonomi. Dengan adanya pasar tradisional pendapatan perkapita
masyarakat meningkat, pengangguran menurun, sehingga kemiskinan juga menurun.
Bagi pemerintah harus lebih memperhatikan rakyat kecil khususnya para pedagang di
pasar tradisional, dengan cara menata kembali system perdagangan untuk lebih baik
dan agar sesama pedagang tidak saling merugikan.
Pemerintah harus membuat kebijakan baru bagi system perdagangan pro-
pedagang kecil. Untuk para pedagang di pasar tradisioal sebaiknya meningkatkan
pelayanan dan produk yang dijual agar tidak kalah saing dengan pasar modern .