1. PAC 4 de l’assignatura El turisme com a pràctica de consum del màster en gestió cultural de la UOC .
Autor: Yolanda Casadevall Pino
Viu Catalunya
Viu els castells
Pa r t i c i p a e n u n a
a c t i v i t a t d e c l a r a d a
P a t r i mo n i I mma t e r i a l d e
l a H u ma n i t a t p e r l a

2. • Activitat única a tot
Els castells
el món.
• Tradició catalana
centenària.
• Declarats Patrimoni
Immaterial de la
Humanitat.
• Fomenten valors
socials com la
solidaritat, la
cohesió social i la
integració, i
potencien el
sentiment de
pertinença a una Evilaclara a www.panoramio.com
identitat cultural.

3. Montblanc
• Nucli antic declarat
conjunt monumental i
artístic.
• Pintures rupestres
declarades patrimoni
de la humanitat.
• Ciutat origen de la
llegenda de Sant Jordi.
• Emplaçament de la
coneguda Setmana
Medieval de Montblanc.
• Subseu cultural dels Jocs
Mediterranis Tarragona
2012.
www.concadebarbera.info

4. Cap de setmana casteller a Montblanc
 Producte innovador que ofereix turisme
cultural sostenible, basat en la creativitat i la
participació del turista.
 Prioritza l’experiència cultural sobre el
benefici per no sobreexplotar els recursos ni
degradar el territori i garantir la sostenibilitat
local.
 Treballa amb els agents locals públics,
privats i del tercer sector per potenciar
l’economia de la zona: és una eina de
desenvolupament i cohesió social.
 Requereix una inversió inicial mínima
perquè aprofita els recursos existents i es
basa en aspectes culturals subjectius.
 Permet desestacionalitzar l’afluència de
turistes, diversificar l’oferta i ampliar el
http://usuaris.tinet.cat/torraire/
mercat de la demanda.

5. Programa
Divendres
 Arribada a Montblanc
 Presentació de la colla i explicació teòrica per introduir els participants al món casteller
 Dotació del vestuari típic casteller
 Participació a l’assaig de l’actuació
 Sopar de germanor al local després de l’assaig
Dissabte
 Trasllat en autocar fins a la localitat de l’actuació
 Participació en la pinya dels castells o bé en activitats alternatives
(acompanyament dels grallers, del cap de colla, etc.)
 Tornada a Montblanc amb autocar
 Dinar amb productes típics de la zona
Diumenge
 Dia lliure, amb possibilitat de concertar activitats addicionals http://usuaris.tinet.cat/torraire/
 Visita guiada per la vila de Montblanc
 Visita interactiva a la vila de Montblanc amb un passi en 3D del DVD “La llegenda de Sant Jordi”
 Visita a les muralles amb degustació final de vins
El paquet de tres dies inclou l’allotjament amb esmorzar a fondes del nucli
antic de Montblanc que el client podrà escollir en funció de les seves
preferències. El client s’emportarà de record l’equipació dels Torraires de
Montblanc, un llibre del món dels castells i un certificat d’assistència.

6. Públic objectiu
 El turista cultural: elevat valor afegit i poder adquisitiu i nivell
cultural generalment alts.
 Busca experiències per al desenvolupament personal i, si han estat
valuoses, no mostra preocupació pel cost del producte.
 Si està satisfet, compartirà l’experiència amb amics i coneguts (així
incitarà a nous turistes) i és possible que vulgui repetir.
 Turista fidelitzat a Catalunya que té com a motivació principal
conèixer la cultura catalana a fons.
 Turista que viatja en grup (parella, família amb fills a partir de 8 anys
o grups d’amics.
 Tot i que és una activitat amb un públic molt ampli, per evitar
possibles riscos l’activitat es dirigirà a un grup d’edat d’entre 20 i 40
anys.
 Presenta un nivell educatiu mitjà-alt i està acostumat a utilitzar
Internet com a font d’informació i de recerca d’experiències i de
noves destinacions turístiques.

7. Objectius estratègics
• Promoure i donar a conèixer la cultura viva catalana a partir del fet casteller.
• Incrementar i diversificar l’oferta turística de la zona mitjançant la creació de
nous productes turístics que permetin desestacionalitzar la demanda.
• Posicionar Montblanc en el segment del turisme cultural sostenible.
• Dissenyar polítiques i estratègies de promoció i comercialització eficients per
tal d’incrementar el nombre de turistes.
• Crear un producte turístic compacte per tal que el desenvolupament de
l’activitat turística generi sinèrgies i contribueixi al desenvolupament local.
• Articular els recursos immaterials, serveis i oferta existent com a producte
turístic.
• Enfortir la col·laboració i la cooperació dels diversos agents turístics del
territori fomentant la col·laboració entre els sectors públic – privat – tercer
sector.
• Fer partícip a la població de la importància del fet turístic.
• Reforçar el fet identitari i la cohesió social de la població local gràcies a la
seva participació en el fet turístic i al contacte amb d’altres cultures.
• Fomentar l’ús de les eines de la web 2.0 en la promoció, comercialització i
gestió d’un producte turístic. elpatidigital.wordpress.com

8. Avantatges competitius
• Diferenciació.
• Producte i atenció personalitzats.
• Participació activa per part del turista en tot el
procés del fet turístic.
• Ús d’eines de participació i interacció a la xarxa.
• Poca inversió inicial.
• Explotació turística basada en la sostenibilitat
social, econòmica i ambiental.
• Foment dels valors socials.
• La tradició castellera ha estat declarada per la
UNESCO Patrimoni Immaterial de la Humanitat.
• Potencial de la localitat.
• Foment del fet turístic com a experiència de
creixement individual.
• Planificació de l’activitat amb antelació gràcies a
que es disposa del calendari d’actuacions amb un
any d’antelació.
• Combinació de coneixement teòric i vivència http://usuaris.tinet.cat/torraire/
personal.
• És un nínxol de mercat sense competència amb
un gran potencial de negoci.

9. Web 2.0
El tipus de turista al qual es destina aquest producte és un usuari habitual
de les noves teconologies. Per aquest motiu s’utilizarà com a base
d’organització, promoció i comercialització la web de l’Àrea de Turisme i
Projecció Exterior de l’Ajuntament de Montblanc i totes les xarxes socials
disponibles:
Tot el procés de La promoció i
Aquestes eines
consulta d’informació màrqueting del
faciliten el boca-orella
i reserva es podrà fer producte també es
entre possibles
a través de la xarxa. basaran en l’ús de la
usuaris.
web 2.0.
D’aquest manera Font d’informació
s’eliminen els Tot això es tradueix real: detecció de
intermediaris externs en una reducció dels noves necessitats i
i es facilita l’accés costos. adaptació a un entorn
directe al producte. canviant.
en.wikipedia.org/wiki/Web_2.0

10. Gamma de preus
Transport
Restauració
Fonda Cal Blasi
Assegurança
Aportació als Torraires
Fonda dels Àngels
Vestuari
Certificat d'assistència i
Fonda Riuot llibre
Marge de benefici
Allotjament
0 50 100 150 200 250
Aquests preus són per persona en habitació doble amb esmorzar. Per a d’altres opcions, contacteu amb
l’Àrea de Turisme i Promoció Exterior de Montblanc.

11. Sinèrgies del producte
L’Àrea de Turisme i
Els Torraires de Projecció Exterior de
Montblanc l’Ajuntament de
aconsegueixen una Montblanc té una
nova font de nova font d’ingressos
finançament i de i una nova eina de
promoció. promoció de la
Cap de setmana població.
casteller a
El turista coneix una
Els establiments Montblanc tradició catalana
locals obtenen declarada Patrimoni
beneficis directes i Immaterial de la
indirectes de la Humanitat per la
comercialització del UNESCO i
producte. aprofundeix en la
cultura de la zona.

12. Des de l’Àrea de Turisme i Promoció
Exterior de l’Ajuntament de Montblanc
agraïm la vostra atenció i esperem
veure-us ben aviat!
www.montblancmedieval.cat