DAM : le digital assets management

lever le barrage
De la gestion des contenus
avec le DAM (Digital Assets Management)
Yann Gourvennec
Visionarymarketing.com
@ygourven
@vismktg
Visionary Marketing fait partie du groupe Effinity

le sujet d’aujourd’hui
1. > introduction
2. > l’infobésité au cœur du Web
3. > les 5 enjeux du directeur digital
4. > DAM = la solution ?

Qui nous sommes
Visionary Marketing, membre du groupe
80 rue Taitbout
75009 Paris
01 40 18 78 34
Contact(@)visionarymarketing.com
@vismktg
@ygourven

89-90
genèse*
1 6
La révolution Internet : différentes phases & évolution
BULLE
94-95
digestion de la
bulle
3 4
Web 2.0
01-02 2001-2
2
décollage & bulle 
2007
essor du Web
mobile
5
Convergence
Web/mobile/
médias
sociaux
2011-12
La genèse : le Web est
auxmains de
privilégiées. La TV en
parle (surtout au RU et
aux USA) les utiilisateurs
lambda
ne le voient
pas encore
Décollage & bulle : le
Web est enfin accessible
au plus grand nombre, les
prix baissent, le e-
commerce décolle … au
prix d’une importante
surchauffe économique et
spéculative
Digestion de la bulle : le
marché s’assainit, des
champions se lancent au
moment le + improbable,
le digital mûrit et se
développe
Le Web 2.0 : Véritable
explosion de créativité et
naissance des réseaux
sociaux sous l’œil avisé de
Tim O’Reilly
Essor du Web mobile : le Web
devient mobile sous l’impulsion
d’Apple qui réussit à rendre
populaire et universel l’accès à
Internet en moilité, commercialisé
avec Windoxs CE 5 ans plus tôt !
Convergence
: ce n’est pas la
période la plus
innovante mais
celle de la
maturité avec
tous les modes
d’accès Web
qui se rejoignent
et se renforcent
grâce à l’essor
du cloud
computing.
* nous commençons à compter à partir de l’invention du WWW et non de l’Internet (réseau physique)

au commencement état l’infobésité
nouveau nom, vieille histoire

Votre attitude par rapport à
l'infobésité
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Scan this QR code using a 2D
barcode scanning app :
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le monde du multimédia a bien évolué

Réalité du terrain
1995 2015

Informations vs. données
Canon Powershot 600 - 1995
Nikon D 600 - 2013
~100ko
~50MO (24mpx)

le comble de l'infobésité ...
Giulia Van Pelt cc at https://www.flickr.com/photos/giuvanpelt

5 enjeux des directeurs digitaux basés sur
l’expérience
copyright © 2015 - Visionary Marketing - all rights reserved - visionarymarketing.com - @vismktg 16
image : pixabay
http://bit.ly/damasset

Enjeu n°1 : la mutiliplicité des sites et la
complexité des organisations
 Trop de sites différents
 Tous apparents sans unité
 Ou tout l’inverse
 Quid des éléments communs (cours de
bourse, boilerplates…)
 La nécessité du Hub and Spoke

Enjeu n°1 : les sites web de votre
entreprise sont...
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Scan this QR code using a
2D barcode scanning app :
{
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Enjeu n°2 : la multiplication des formats et
des canaux
 Faut-il négliger ou gérer le « bon
vieil ordinateur ?
 Comment faire face à la montée en
charge des différents terminaux

enjeu n°2 : les priorités selon votre
entreprise :
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{
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Enjeu n°3 : les éléments de marque
 L’uniformisation à la Fofolia ?
 La plateforme de marque et son
importance
 Comment l’intégrer et la lier à la gestion
des ressources Web ?

enjeu n°3 : la gestion de la marque
dans votre entreprise...
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Enjeu n°4 : la gestion des droits
 Droits temporaires (Cirque du Soleil)
 Multiplication des images sur les blogs 
UGC

enjeu n°4 : d'après vous, la gestion
des droits d'image dans votre
entreprise est...
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{
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Enjeu n°5 : la taille des fichiers, montée en
charge et archivage
 Fichiers images monstrueux
 Le casse-tête de la vidéo

enjeu n°5 : l'archivage des vidéos
dans votre entreprise...
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Le DAM peut-il aider le
directeur digital ?
DAM = Digital Asset Management
(gestion des ressources numériques)

à propos de Visionary Marketing

Notre vision
Les trois tendances majeures du
web des prochainnes années
1. le Web n'est plus le fait de
quelques uns, tous en font et
vont en faire
2. une multi-spécialisation du
Web incontournable
3. le Web c'est le business.

De l’influence à la performance
Conseil et stratégie
• Transformation digitale
• marketing & communication
digitale
• Marketing communautaire et
bouche à oreille
Conduite du changement
• Conférences et formations
• Formation de managers
• Ateliers et animation
Marketing digital opérationnel
• Content marketing
• Audits
• Stratégie de contenus
• Contenus riches
• Livres blancs /infographies
• Contenu innovant multimedia
• Blogs d’experts
• Influence
• Community management
• Marketing du bouche à oreille
• Médias sociaux événémentiels
• Performance
• B2B Retargeting
• Lead generation

Yann Gourvennec
Yann Gourvennec a une riche expérience internationale en marketing, systèmes d'information et Web
marketing. Il a créé le site visionarymarketing.com en 1996 et depuis, il pratique la stratégie Web, le e-
business et la communication sur le Web. Il est membre de socialmedia.org depuis 2008 et Président
de Media Aces, l’association française pour le développement des médias sociaux en entreprise qu’il a
co-créée en 2009. Il est intervenant et co-auteur de l'ouvrage « les médias sociaux expliqués mon boss »,
élu livre digital influent de l’année 2012 par le Hub Forum, et en 2013, de « la communication digitale
expliquée à mon boss » (http://amonboss.com). En 2014, d’intrapreneur, il est devenu entrepreneur, en
créant son agence de marketing digital Visionary Marketing, en association avec Effiliation.
> Twitter : @ygourven
> Slideshare : bibliothèque des présentations de Yann Gourvennec
> LinkedIn : http://linkedin.com/in/ygourven
> Facebook : http://facebook.com/ygourven
> Profil en ligne : http://about.me/ygourven
> Son profil sur le site de Visionary Marketing (bio/photos/références.) : Le profil complet de Yann
Gourvennec sur ce site en français eten anglais

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80 rue Taitbout
F-75009 Paris
France
+33 1 40 18 78 34
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