Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

La grande enquête sur la vague des technologies marketing (livre blanc Mapp)

1.239 visualizaciones

Publicado el


Quand marketing et publicité seront pilotés par la donnée, serez-vous bien préparé ?

Voici quelques questions pour le savoir :
> Comment vont évoluer les métiers du marketing ?
> La guerre entre le marketing et la publicité aura-t-elle lieu ?
> Faut-il supprimer les silos au sein de l’entreprise ?
> Comment garder le contrôle de vos données ?
> Quelles étapes à suivre pour faire converger toutes vos données ?

Sherlock Holmes a voulu répondre à ces questions, et a mené l’enquête sur le futur du marketing.

Publicado en: Marketing
  • DOWNLOAD THE BOOK INTO AVAILABLE FORMAT (New Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THE can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THE is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBOOK .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, CookBOOK, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, EBOOK, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THE Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THE the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THE Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Copas Url to Read PDF Format === http://pdfuhuijuiuiuo.ygto.com/227106354X-la-nouvelle-vague.html
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • DOWNLOAD THIS BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT (2019 Update) ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... Download Full PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download Full doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download PDF EBOOK here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download EPUB Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... Download doc Ebook here { https://soo.gd/irt2 } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ................................................................................................................................... eBook is an electronic version of a traditional print book THIS can be read by using a personal computer or by using an eBook reader. (An eBook reader can be a software application for use on a computer such as Microsoft's free Reader application, or a book-sized computer THIS is used solely as a reading device such as Nuvomedia's Rocket eBook.) Users can purchase an eBook on diskette or CD, but the most popular method of getting an eBook is to purchase a downloadable file of the eBook (or other reading material) from a Web site (such as Barnes and Noble) to be read from the user's computer or reading device. Generally, an eBook can be downloaded in five minutes or less ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks .............................................................................................................................. Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .....BEST SELLER FOR EBOOK RECOMMEND............................................................. ......................................................................................................................... Blowout: Corrupted Democracy, Rogue State Russia, and the Richest, Most Destructive Industry on Earth,-- The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company,-- Call Sign Chaos: Learning to Lead,-- StrengthsFinder 2.0,-- Stillness Is the Key,-- She Said: Breaking the Sexual Harassment Story THIS Helped Ignite a Movement,-- Atomic Habits: An Easy & Proven Way to Build Good Habits & Break Bad Ones,-- Everything Is Figureoutable,-- What It Takes: Lessons in the Pursuit of Excellence,-- Rich Dad Poor Dad: What the Rich Teach Their Kids About Money THIS the Poor and Middle Class Do Not!,-- The Total Money Makeover: Classic Edition: A Proven Plan for Financial Fitness,-- Shut Up and Listen!: Hard Business Truths THIS Will Help You Succeed, ......................................................................................................................... .........................................................................................................................
       Responder 
    ¿Estás seguro?    No
    Tu mensaje aparecerá aquí
  • Sé el primero en recomendar esto

La grande enquête sur la vague des technologies marketing (livre blanc Mapp)

  1. 1. La grande enquête sur la nouvelle vague des technologies marketing Quand marketing et publicité seront pilotés par la donnée Shortest route to customer engagement. http://bit.ly/datamapp version complète Extrait
  2. 2. Sommaire Une nouvelle vague technologique pour le marketing 3 Chapitre 1 : Repenser la logique des silos 5 Chapitre 2 : Une plateforme technologique alambiquée est forcément une mauvaise plateforme 9 Chapitre 3 : Propriété des données, une préoccupation de tous les instants 13 Chapitre 4 : A la conquête de la convergence par les données 17 Chapitre 5 : Quel avenir pour les marketeurs ? 22 Chapitre 6 : Mettons la convergence sur la carte 26 Chapitre 7 : Marketing et publicité : la guerre des mondes ? 30 Chapitre 8 : La naissance d’une nouvelle forme de publicité, convergente et personnalisée 33 Notes et références 36 2 mapp.com
  3. 3. Une nouvelle vague technologique pour le marketing Quand marketing et publicité seront pilotés par la donnée Le marketing est une discipline fascinante. Le vocable existe depuis des siècles1 , mais en tant que matière à part entière, le marketing ne date que des années 60. Autant dire depuis très peu de temps. Quand on lit l’article fondateur de Robert Keith intitulé « Marketing Revolution2 », il est frappant de constater que la majorité de ce texte reste encore valable aujourd’hui. Keith faisait en effet remarquer dans cet article que nous nous éloignions de l’ère de la production et que nous nous dirigions vers celle du marketing. Une transition qui, d’une certaine manière, n’est pas tout à fait achevée aujourd’hui. Ce qu’il décrivait dans son article n’était ni plus ni moins que ce que certains gourous du marketing d’aujourd’hui prennent pour Évangile : « le client au centre de nos préoccupations » (customer-centricity en anglais). La réalité du terrain, c’est que le marketing doit impérativement être centré sur le client, il n’y a pas d’autre option. Les marketeurs ont pour obligation de perfectionner leurs approches clients en permanence, s’adapter aux choix de ces derniers, à leurs préférences, et même à la résistance à la pression marketing. Ils doivent également se montrer à la hauteur de cette grande promesse qui a été mise en avant par les fondateurs du Cluetrain Manifesto3 dans leur troisième thèse : « les conversations entre humains, doivent être empreintes d’humanité. Leur ton se doit d’être celui des humains. » « La solution pour laquelle nous avons opté était de créer ce département marketing. Ce département a défini les critères que nous utilisons afin de déterminer quels produits mettre sur le marché. Et ces critères étaient, et sont toujours, rien de moins ni de plus que ceux du client lui-même. » Robert Keith, « Marketing Revolution » – Journal of marketing, juillet 1959 Voilà pour l’essentiel, ce que la technologie nous permet de faire quand elle est utilisée correctement. Loin d’être une barrière entre les consommateurs et les marques, elle se doit d’être un pont qui permette aux marketeurs de créer, cultiver, améliorer et mesurer l’attachement du client à la marque dans le sens d’un bénéfice mutuel. Le data marketing n’est pas seulement affaire de propriété ni de gestion des données, 3 mapp.com Par François Pichon Head of Marketing Western Europe Mapp Digital
  4. 4. mais de l’utilisation de celles-ci dans l’intérêt du client. Ceci vous impose de travailler avec l’ensemble des entités de l’entreprise, efficacement et avec l’aide des données, de façon à améliorer la relation client et proposer une expérience client qui tende vers l’excellence. Pour réussir à mettre le client au centre de l’entreprise dans un monde piloté par les données, les marketeurs vont devoir accepter ce changement profond. Celui-ci, cependant, ne passera pas par une énième réorganisation de l’entreprise. Les données, devenues notre langage commun, seront les bases de cette nouvelle révolution marketing. Les marketeurs auront de ce fait l’obligation de répondre à cette question fondamentale : « comment lever les obstacles qui viennent interrompre le parcours d’achat de mes clients » ? Dans ce livre blanc, notre objectif est de nous adresser aux marketeurs déterminés à prendre à bras le corps cette révolution des données. Une bonne partie d’entre eux sont conscients, voire inquiets des changements qui viendront transformer leur métier. Nous avons donc essayé de balayer la plupart des mythes et réalités liés au data marketing et de décrire ce nouveau paysage, ainsi que sa signification pour les marketeurs de cette nouvelle ère. Pour nous guider au long de ce voyage initiatique, nous avons recouru aux services d’un limier de première classe, qui mènera l’enquête sur le data marketing et nous en dévoilera tous les indices. Alors que nous nous demandions qui choisir, nous avons trouvé une réponse simple ; élémentaire, devrions-nous dire. Nous vous proposons de nous suivre, accompagnés de Sherlock Holmes, dans cette histoire, pour tout connaître de ce grand mystère du futur du marketing. Pour plus d’articles sur le marketing client, les outils et nouvelles technologies marketing, rendez- vous sur le blog de Mapp Digital en scannant ce code ou en cliquant sur le lien : https:// mapp.com/fr/blog/ 4 mapp.com
  5. 5. Téléchargez la suite des aventures de Sherlock Holmes Lien court QR code http://bit.ly/datamapp

×