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Comercio Electrónico
    Estrategias de
posicionamiento de un
       Sitio web.

              2do Semestre 2012
El posicionamiento de un sitio web en buscadores
está basado en la implementación de varias técnicas
que se encuentran fuera y dentro el sitio Web de la
empresa, logrando que los buscadores (google, bing,
yahoo, etc.) muestren en los primeros lugares su sitio
web.
Tipos de posicionamiento web
Tipos de posicionamiento web
Tipos de Posicionamiento web
SEM: ‘Search Engine Marketing’: Marketing a través de buscadores.

SEO: ‘Search Engine Optimization’: Optimización del posicionamiento de un portal web en los
resultados naturales de buscadores.
SEM (Pago por clic)
• El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de
  Buscadores) es una estrategia de publicidad y
  marketing directo que persigue posicionar los
  negocios de los clientes en los listados de los
  buscadores para que sean encontrados por sus
  potenciales clientes.

El anunciante paga sus anuncios al sitio web que
presente mediante una tarifa basada en el número de
clic que se hagan en el anuncio.
Ventajas SEM
1. Relativa sencillez.
2. Posibilidad de personalización:
    –Mensajes
    –Páginas de destino
3. Posibilidad de segmentación:
    –Idiomática
    –Geográfica
4. Pago por click (click dirigidos a nuestro sitio o red social)
    –Presupuesto fijo, pero modificable (campañas).
    –Posibilidad de modificar los anuncios y el presupuesto (ajuste)
5. Rapidez:
    –Anuncio
    –Medición
Inconvenientes SEM
• Complejidad a la hora de realizar campañas para
  tiendas con gran volumen de productos.

• Dificultad y peligro de no elegir las palabras clave
  adecuadas.

• No genera externalidad directas a largo plazo (una
  vez que dejamos de pagar desaparecemos).
SEM: ¿Cómo pagamos la Publicidad?

• CPC (Costo Por Clic): Es el coste de cada clic. En el
  entorno de Adwords es variable.
• CPM (costo por mil impresiones): en publicidad por
  banners es el precio que se paga por cada mil veces
  que se muestra el anuncio independientemente de si
  el usuario hace clic o no.
• CPA: Costo por acción. Únicamente se pagarán
  aquellos clics que hayan conseguido el objetivo fijado
  (una venta, una suscripción…)
• Curso On Line de Google Adwords:

http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-41

http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=pla
!

Aquí se puede encontrar tutoriales y Video Tutoriales para
  la construcción de las campañas en Google Adwords
Anuncios en Colombia (SEM)
• Red de portales
• www.pautefacil.com
• Única red de portales de
  Colombia.
• Anuncie productos o
  servicios en los portales
  más importantes del país
• Medición de campañas con
  plataforma web

                           Campañas desde:
                           Anuncios de texto $120.000
                           Anuncio de texto con imagen $240.000
SEO (Posicionamiento Natural)
• El posicionamiento en buscadores o
  posicionamiento web (SEO por sus siglas en
  inglés, de Search Engine Optimization) es el
  proceso de mejorar la visibilidad de un sitio
  web en los diferentes buscadores, como
  Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es
  decir sin pagarle dinero al buscador para tener
  acceso a una posición destacada en los
  resultados.
SEO… ¿COMO lograrlo?
    • 1: Identificación de Palabra claves (Keywords)

http://www.google.com/insights/search/?hl=es
    Estadísticas de búsqueda google
                                               http://www.google.com.co/trends
                                                     Estadísticas comparativo de
                                                     palabras por país



     Ayudas de búsqueda en google
SEO… ¿Como lograrlo?
• 2. Diseño impactante en el sitio web. (Ayuda a
  que el visitante se quede)




                    Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 3. En la pagina principal del sitio web, es
  importante tener un texto que tenga la
  actividad económica de la empresa, además
  Resaltar palabras clave en negrilla, cursiva,
  google da prioridad a estas. (Densidad de
  palabras)




                    Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?

• 4. Títulos personalizado y unicos (title) con
  manejo de keywords o palabras clave. (ver
  código fuente) entre 10 y 70 caracteres en el
  titulo para poder ser detectado. (Para Cada
  página del sitio web)




                   Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 5. Descripción en el código Fuente del sitio web
   “Metadescrioption”. (160 caracteres, esto es para cada
   pagina del sitio web ).
Como Comprobar si se tiene y esta bien desarrollado con
palabras claves:
Ejemplo en Google. poner: Info:www.suempresa.com




                          Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO…¿Como lograrlo?
• 6. Entre mas texto de calidad tenga un sitio
  web es mucho mejor, pues existe mas
  posibilidad para poder ser detectado por un el
  motor de búsqueda.
• Es muy importante la Inserción de las palabras
  clave en el contenido.




                   Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO…¿Como lograrlo?
• 7. URL amigables: Estructura amigable de las
  direcciones URL de las paginas del sitio web.




              URL: Es la dirección (dominio) completa de un sitio web

                        Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
•   8. Facilidad de navegación en el sitio web (Migas de pan, Mapa del sitio,
    logo de la empresa con link al HOME)




                                Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 9. Menú de Navegación de Mi sitio web:




El menú del sitio web no debe ser flash ya los motores de búsqueda no los pueden
detectar , puede tener sub menú Texto seleccionable; además deben de tener palabras
claves
Ej: www.kuzito.com


                                 Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 10. Trabajo con las imágenes que se tengan en
  mi sitio Web.
  •A la hora de subir las fotos al sitio web, cambiar el nombre del archivo de
  la foto por uno que contenga palabras claves por ejemplo:
  Ropa+bebe+medellin.jpg y no dejarlo como me lo entrega la cámara
  digital o el diseñador. (sc234567.jpg)
  •Las Fotos deben ser livianas (ver ejemplos, abrir y comprimir)

  •Texto alternativo ALT TEXT ver ejemplo en google imágenes




                              Estrategia internas en el sitio web (On Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
11. Link building: Enlaces – links- hipervínculos, internos y
externos (entrantes y salientes)
• Colocar en los contenidos hipervínculos que enriquezcan la
   lectura del usuario.


        Links externos (entrantes)
        Links externos (salientes)
        Links internos (dentro de su sitio web)



                         Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces externos (entrantes)
Desde redes sociales:




                         Mi Sitio Web




                     Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces
  externos (entrantes)
• Desde otros sitios:
   – Proveedores
   – Clientes
   – Periódicos, revistas,
     canales TV (web)




Es una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otros Sitios web
enlacen a la página que nos interese, para hacer que los buscadores la consideren
relevante y la posicionen mejor en sus rankings.
                                           Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
• 11. Link building: Enlaces
  externos (SALIENTES)

• Desde su sitio hacia:
   – Redes sociales
   – Proveedores
   – Clientes importantes
   – Periódicos, revistas,                 Su sitio Web
     canales TV (web)




                               Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
SEO… ¿Como lograrlo?
Construcción de Enlaces (Link
building):                                       Home

Dentro de mi sitio web
  Planifique la estructura                     Productos

  Implemente
  Verifique links (no rotos)                                Video1
                                               Contáctenos

  Correcciones a links

                                      Video2   Quienes
En la construcción los artículos y             somos


texto general hacer links o
hipervínculos dentro del sitio web,
donde se amplíe contenido
SEO… ¿Como lograrlo? Link building (interno)
                   Home

 Quienes
 somos                                  Productos /
                                        servicios




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3 estrategias de_posicionamiento_web

  • 1. Comercio Electrónico Estrategias de posicionamiento de un Sitio web. 2do Semestre 2012
  • 2. El posicionamiento de un sitio web en buscadores está basado en la implementación de varias técnicas que se encuentran fuera y dentro el sitio Web de la empresa, logrando que los buscadores (google, bing, yahoo, etc.) muestren en los primeros lugares su sitio web.
  • 5. Tipos de Posicionamiento web SEM: ‘Search Engine Marketing’: Marketing a través de buscadores. SEO: ‘Search Engine Optimization’: Optimización del posicionamiento de un portal web en los resultados naturales de buscadores.
  • 6. SEM (Pago por clic) • El SEM (Search Engine Marketing o Marketing de Buscadores) es una estrategia de publicidad y marketing directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes. El anunciante paga sus anuncios al sitio web que presente mediante una tarifa basada en el número de clic que se hagan en el anuncio.
  • 7. Ventajas SEM 1. Relativa sencillez. 2. Posibilidad de personalización: –Mensajes –Páginas de destino 3. Posibilidad de segmentación: –Idiomática –Geográfica 4. Pago por click (click dirigidos a nuestro sitio o red social) –Presupuesto fijo, pero modificable (campañas). –Posibilidad de modificar los anuncios y el presupuesto (ajuste) 5. Rapidez: –Anuncio –Medición
  • 8. Inconvenientes SEM • Complejidad a la hora de realizar campañas para tiendas con gran volumen de productos. • Dificultad y peligro de no elegir las palabras clave adecuadas. • No genera externalidad directas a largo plazo (una vez que dejamos de pagar desaparecemos).
  • 9. SEM: ¿Cómo pagamos la Publicidad? • CPC (Costo Por Clic): Es el coste de cada clic. En el entorno de Adwords es variable. • CPM (costo por mil impresiones): en publicidad por banners es el precio que se paga por cada mil veces que se muestra el anuncio independientemente de si el usuario hace clic o no. • CPA: Costo por acción. Únicamente se pagarán aquellos clics que hayan conseguido el objetivo fijado (una venta, una suscripción…)
  • 10. • Curso On Line de Google Adwords: http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=es-41 http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=pla ! Aquí se puede encontrar tutoriales y Video Tutoriales para la construcción de las campañas en Google Adwords
  • 11. Anuncios en Colombia (SEM) • Red de portales • www.pautefacil.com • Única red de portales de Colombia. • Anuncie productos o servicios en los portales más importantes del país • Medición de campañas con plataforma web  Campañas desde:  Anuncios de texto $120.000  Anuncio de texto con imagen $240.000
  • 12. SEO (Posicionamiento Natural) • El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web (SEO por sus siglas en inglés, de Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores, como Google, Yahoo! o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.
  • 13. SEO… ¿COMO lograrlo? • 1: Identificación de Palabra claves (Keywords) http://www.google.com/insights/search/?hl=es Estadísticas de búsqueda google http://www.google.com.co/trends Estadísticas comparativo de palabras por país Ayudas de búsqueda en google
  • 14. SEO… ¿Como lograrlo? • 2. Diseño impactante en el sitio web. (Ayuda a que el visitante se quede) Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 15. SEO… ¿Como lograrlo? • 3. En la pagina principal del sitio web, es importante tener un texto que tenga la actividad económica de la empresa, además Resaltar palabras clave en negrilla, cursiva, google da prioridad a estas. (Densidad de palabras) Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 16. SEO… ¿Como lograrlo? • 4. Títulos personalizado y unicos (title) con manejo de keywords o palabras clave. (ver código fuente) entre 10 y 70 caracteres en el titulo para poder ser detectado. (Para Cada página del sitio web) Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 17. SEO… ¿Como lograrlo? • 5. Descripción en el código Fuente del sitio web “Metadescrioption”. (160 caracteres, esto es para cada pagina del sitio web ). Como Comprobar si se tiene y esta bien desarrollado con palabras claves: Ejemplo en Google. poner: Info:www.suempresa.com Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 18. SEO…¿Como lograrlo? • 6. Entre mas texto de calidad tenga un sitio web es mucho mejor, pues existe mas posibilidad para poder ser detectado por un el motor de búsqueda. • Es muy importante la Inserción de las palabras clave en el contenido. Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 19. SEO…¿Como lograrlo? • 7. URL amigables: Estructura amigable de las direcciones URL de las paginas del sitio web. URL: Es la dirección (dominio) completa de un sitio web Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 20. SEO… ¿Como lograrlo? • 8. Facilidad de navegación en el sitio web (Migas de pan, Mapa del sitio, logo de la empresa con link al HOME) Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 21. SEO… ¿Como lograrlo? • 9. Menú de Navegación de Mi sitio web: El menú del sitio web no debe ser flash ya los motores de búsqueda no los pueden detectar , puede tener sub menú Texto seleccionable; además deben de tener palabras claves Ej: www.kuzito.com Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 22. SEO… ¿Como lograrlo? • 10. Trabajo con las imágenes que se tengan en mi sitio Web. •A la hora de subir las fotos al sitio web, cambiar el nombre del archivo de la foto por uno que contenga palabras claves por ejemplo: Ropa+bebe+medellin.jpg y no dejarlo como me lo entrega la cámara digital o el diseñador. (sc234567.jpg) •Las Fotos deben ser livianas (ver ejemplos, abrir y comprimir) •Texto alternativo ALT TEXT ver ejemplo en google imágenes Estrategia internas en el sitio web (On Page)
  • 23. SEO… ¿Como lograrlo? 11. Link building: Enlaces – links- hipervínculos, internos y externos (entrantes y salientes) • Colocar en los contenidos hipervínculos que enriquezcan la lectura del usuario.  Links externos (entrantes)  Links externos (salientes)  Links internos (dentro de su sitio web) Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
  • 24. SEO… ¿Como lograrlo? • 11. Link building: Enlaces externos (entrantes) Desde redes sociales: Mi Sitio Web Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
  • 25. SEO… ¿Como lograrlo? • 11. Link building: Enlaces externos (entrantes) • Desde otros sitios: – Proveedores – Clientes – Periódicos, revistas, canales TV (web) Es una de las estrategias del SEO que consiste en conseguir que otros Sitios web enlacen a la página que nos interese, para hacer que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
  • 26. SEO… ¿Como lograrlo? • 11. Link building: Enlaces externos (SALIENTES) • Desde su sitio hacia: – Redes sociales – Proveedores – Clientes importantes – Periódicos, revistas, Su sitio Web canales TV (web) Estrategia Externas al sitio web (Off Page)
  • 27. SEO… ¿Como lograrlo? Construcción de Enlaces (Link building): Home Dentro de mi sitio web  Planifique la estructura Productos  Implemente  Verifique links (no rotos) Video1 Contáctenos  Correcciones a links Video2 Quienes En la construcción los artículos y somos texto general hacer links o hipervínculos dentro del sitio web, donde se amplíe contenido
  • 28. SEO… ¿Como lograrlo? Link building (interno) Home Quienes somos Productos / servicios Noticias Asesorías Comunidades Virtuales