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Los mercados Globales y la
mercadotecnia
Es la planeación y conducción de transacciones a través
de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de
los individuos y las organizaciones. También se dice que
es la aplicación de la Mercadotecnia entre unos
mercados nacionales y otros que se encuentran fuera del
país de origen; abarca tanto a los consumidores como a
las organizaciones privadas o públicas.
Una empresa cuyos productos se venden en dos o más
países realiza el marketing Internacional. Los principios
básicos del marketing se aplican a el de igual forma que
el marketing domestico. Sin importar si una compañía de
Ohio vende en Toledo, Taiwán o Alemania, su programa
de marketing deberá girar en torno a un buen producto
que tiene un precio adecuado, que se promueve bien y
que se distribuye a un mercado seleccionado con mucho
cuidado.
ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACION Y ESTRATEGIA
DE ADAPTACION
Un grupo de decisiones típicas del marketing
internacional son las relacionadas con la
adaptación o estandarización del producto, el
envase y el marketing de la empresa. Es difícil
encontrar ejemplo de empresas que sigan una
estrategia de estandarización al cien por cien.
Incluso los ejemplos típicos de Coca Cola y
McDonals podemos comprobar que son empresas
que realizan adaptaciones a los mercados
locales. La gama de productos, los envases e
incluso el sabor de Coca Cola varían de un
mercado a otro.
En el caso de McDonals que es una empresa muy
estandarizada, sin embargo los productos que ofrece varían
en algunos mercados y por ejemplo no ofrece carne de
vaca o de cerdo. Existen toda una serie de factores que
favorecen la estrategia de estandarización o adaptación.
Factores que favorecen la estandarización
Las economías de escala. Dependiendo de la tecnología
que está disponible para cada sector existen unas ciertas
economías de escala. Entre ciertos márgenes al aumentar
la cantidad producida disminuye el coste por unidad
fabricada.
La homogeneización de los gustos de los consumidores. Al
igualarse los gustos de los consumidores y sus
comportamientos de compra se facilita la fabricación y
venta de los mismos productos en múltiples países.
En el mundo actual, es necesario que las empresas se enfoquen en
las nuevas oportunidades de futuro en los mercados internacionales, al
mismo tiempo de manera segura, limitando y anticipándose a los
riesgos.
La volatilidad de los mercados y en algunos casos la incertidumbre
hacen de las decisiones de expansión internacional un tema de gran
importancia para el desarrollo empresarial. La globalización enfrenta a
las empresas y a las economías en su conjunto, a una competencia de
escala mundial, lo que les exige niveles crecientes de productividad y
de calidad de productos y servicios para poder sobrevivir en la lucha
por los mercados. Es por ello que es de relevancia conocer que en
estos los mercados las estrategias de entrada deben ser diferentes y
para ello es vital adaptarse y ofrecer un producto/servicio que sea
atractivo, diferente, innovador, que cree valor percibido por los clientes
y satisfaga necesidades. escenario de los mercados, desfilan ciertos
procesos reveladores del cambio -políticas económicas, tecnologías-.
En efecto, como todos los grandes fenómenos de la historia, la
globalización es portadora de grandes oportunidades y riesgos.
. Es por ello que es de relevancia conocer que en estos los
mercados las estrategias de entrada deben ser diferentes y para ello
es vital adaptarse y ofrecer un producto/servicio que sea atractivo,
diferente, innovador, que cree valor percibido por los clientes y
satisfaga necesidades. escenario de los mercados, desfilan ciertos
procesos reveladores del cambio -políticas económicas, tecnologías-
. En efecto, como todos los grandes fenómenos de la historia, la
globalización es portadora de grandes oportunidades y riesgos
Amenazas:
Estas son algunas amenazas a las que se enfrentan algunas
empresas en los mercados globales:
*Nuevos distribuidores de los productos los cuales manejamos
exclusividad.
*Efectos ambientales.
*Vulnerabilidad ante la competencia.
*Competidores extranjeros con bajos costos.
*Desconocimiento del producto por los consumidores.
*Menor tiempo de entrega.
* Productos agotados en bodega.
SANTO DOMINGO, República Dominicana.- La agencia Standard & Poor’s
subió el lunes la calificación crediticia de República Dominicana tanto en
moneda local como extranjera a “B+” desde “B”, citando mejorías en su
estructura de deuda y su crecimiento económico.
La perspectiva es estable, dice el comunicado de la agencia calificadora
que, al mismo tiempo, subió su evaluación de transferencia y convertibilidad
de República Dominicana a ‘BB’ desde ‘BB-’. La calificación de recuperación
se mantiene en “3″.
Sin embargo, la agencia advierte que “a pesar del fuerte crecimiento
económico, persisten los desafíos fiscales, como la recaudación de
impuestos que va a la zaga de la expansión económica y el sistema fiscal
del país necesita una reforma para generar mayor recaudación de ingresos,
que podrían apoyar las grandes necesidades de gasto del país,
especialmente en las áreas de infraestructura social y de capital”
El alza se produjo en momentos en que el Gobierno del presidente Leonel
Fernández pretende acudir a los mercados internacionales para colocar
deuda por 500 millones de dólares este año como parte de un
paquete de medidas para financiar el presupuesto.
“El aumento refleja el progreso del país en forma gradual,
la mejora de su estructura de deuda y gestión de la deuda,
su crecimiento más fuerte y las perspectivas de
exportación, sus avances en las reformas estructurales,
especialmente en el sector financiero, y una mejora
general en la formulación de políticas de transparencia y
previsibilidad”, agrega.
No obstante, reconoce que “muchas deficiencias
estructurales e institucionales siguen sin resolverse, y la
ejecución de los riesgos relacionados con instituciones
débiles y la politización de la toma de decisiones
persisten”.
Pero agencia dijo en un comunicado que elevó la
calificación de la deuda dominicana en moneda extranjera
a largo plazo, reconociendo que se trata de una de las
mayores economías del Caribe, según reportó la Unidad de
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Tarea 3 de diapositiva mercadotecnia.. Los mercados Globales y la mercadotecnia

  • 1. Los mercados Globales y la mercadotecnia
  • 2. Es la planeación y conducción de transacciones a través de las fronteras nacionales para satisfacer los objetivos de los individuos y las organizaciones. También se dice que es la aplicación de la Mercadotecnia entre unos mercados nacionales y otros que se encuentran fuera del país de origen; abarca tanto a los consumidores como a las organizaciones privadas o públicas. Una empresa cuyos productos se venden en dos o más países realiza el marketing Internacional. Los principios básicos del marketing se aplican a el de igual forma que el marketing domestico. Sin importar si una compañía de Ohio vende en Toledo, Taiwán o Alemania, su programa de marketing deberá girar en torno a un buen producto que tiene un precio adecuado, que se promueve bien y que se distribuye a un mercado seleccionado con mucho cuidado.
  • 3. ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACION Y ESTRATEGIA DE ADAPTACION Un grupo de decisiones típicas del marketing internacional son las relacionadas con la adaptación o estandarización del producto, el envase y el marketing de la empresa. Es difícil encontrar ejemplo de empresas que sigan una estrategia de estandarización al cien por cien. Incluso los ejemplos típicos de Coca Cola y McDonals podemos comprobar que son empresas que realizan adaptaciones a los mercados locales. La gama de productos, los envases e incluso el sabor de Coca Cola varían de un mercado a otro.
  • 4. En el caso de McDonals que es una empresa muy estandarizada, sin embargo los productos que ofrece varían en algunos mercados y por ejemplo no ofrece carne de vaca o de cerdo. Existen toda una serie de factores que favorecen la estrategia de estandarización o adaptación. Factores que favorecen la estandarización Las economías de escala. Dependiendo de la tecnología que está disponible para cada sector existen unas ciertas economías de escala. Entre ciertos márgenes al aumentar la cantidad producida disminuye el coste por unidad fabricada. La homogeneización de los gustos de los consumidores. Al igualarse los gustos de los consumidores y sus comportamientos de compra se facilita la fabricación y venta de los mismos productos en múltiples países.
  • 5. En el mundo actual, es necesario que las empresas se enfoquen en las nuevas oportunidades de futuro en los mercados internacionales, al mismo tiempo de manera segura, limitando y anticipándose a los riesgos. La volatilidad de los mercados y en algunos casos la incertidumbre hacen de las decisiones de expansión internacional un tema de gran importancia para el desarrollo empresarial. La globalización enfrenta a las empresas y a las economías en su conjunto, a una competencia de escala mundial, lo que les exige niveles crecientes de productividad y de calidad de productos y servicios para poder sobrevivir en la lucha por los mercados. Es por ello que es de relevancia conocer que en estos los mercados las estrategias de entrada deben ser diferentes y para ello es vital adaptarse y ofrecer un producto/servicio que sea atractivo, diferente, innovador, que cree valor percibido por los clientes y satisfaga necesidades. escenario de los mercados, desfilan ciertos procesos reveladores del cambio -políticas económicas, tecnologías-. En efecto, como todos los grandes fenómenos de la historia, la globalización es portadora de grandes oportunidades y riesgos.
  • 6. . Es por ello que es de relevancia conocer que en estos los mercados las estrategias de entrada deben ser diferentes y para ello es vital adaptarse y ofrecer un producto/servicio que sea atractivo, diferente, innovador, que cree valor percibido por los clientes y satisfaga necesidades. escenario de los mercados, desfilan ciertos procesos reveladores del cambio -políticas económicas, tecnologías- . En efecto, como todos los grandes fenómenos de la historia, la globalización es portadora de grandes oportunidades y riesgos Amenazas: Estas son algunas amenazas a las que se enfrentan algunas empresas en los mercados globales: *Nuevos distribuidores de los productos los cuales manejamos exclusividad. *Efectos ambientales. *Vulnerabilidad ante la competencia. *Competidores extranjeros con bajos costos. *Desconocimiento del producto por los consumidores. *Menor tiempo de entrega. * Productos agotados en bodega.
  • 7. SANTO DOMINGO, República Dominicana.- La agencia Standard & Poor’s subió el lunes la calificación crediticia de República Dominicana tanto en moneda local como extranjera a “B+” desde “B”, citando mejorías en su estructura de deuda y su crecimiento económico. La perspectiva es estable, dice el comunicado de la agencia calificadora que, al mismo tiempo, subió su evaluación de transferencia y convertibilidad de República Dominicana a ‘BB’ desde ‘BB-’. La calificación de recuperación se mantiene en “3″. Sin embargo, la agencia advierte que “a pesar del fuerte crecimiento económico, persisten los desafíos fiscales, como la recaudación de impuestos que va a la zaga de la expansión económica y el sistema fiscal del país necesita una reforma para generar mayor recaudación de ingresos, que podrían apoyar las grandes necesidades de gasto del país, especialmente en las áreas de infraestructura social y de capital” El alza se produjo en momentos en que el Gobierno del presidente Leonel Fernández pretende acudir a los mercados internacionales para colocar deuda por 500 millones de dólares este año como parte de un paquete de medidas para financiar el presupuesto.
  • 8. “El aumento refleja el progreso del país en forma gradual, la mejora de su estructura de deuda y gestión de la deuda, su crecimiento más fuerte y las perspectivas de exportación, sus avances en las reformas estructurales, especialmente en el sector financiero, y una mejora general en la formulación de políticas de transparencia y previsibilidad”, agrega. No obstante, reconoce que “muchas deficiencias estructurales e institucionales siguen sin resolverse, y la ejecución de los riesgos relacionados con instituciones débiles y la politización de la toma de decisiones persisten”. Pero agencia dijo en un comunicado que elevó la calificación de la deuda dominicana en moneda extranjera a largo plazo, reconociendo que se trata de una de las mayores economías del Caribe, según reportó la Unidad de Comunicaciones del Ministerio de Economía, Planificación y Desarrollo.