Эволюция визуальной
идентификации
брендов
Юрий Михальченко
арт-директор и партнер
брендингового агентства
SmartHeart

1
Знак
Знак и символ

In English lexicon, the word "brand" originally
meant anything hot or burning, such as a
"firebrand", a burning stick. By the European
Middle Ages, it commonly identified the
process of burning a mark into stock animals
with thick hides, such as cattle, so as to
identify ownership under animus revertendi.
The practice became particularly widespread
in nations with large cattle grazing regions,
such as Spain.

Знак
‣
‣
‣
Символьная идентификация
товара
Простая линейная форма
Ограниченный набор знаков

2 Логотип и стиль
Знак
Логотип
и стиль

Логотип
‣
‣
‣
Усложняется форма
Появляется цвет
Переход к системам визуальной
идентификации

3 Орнамент и СВИ
Знак
Логотип
и стиль
Орнамент
и СВИ

Магазин парфюмерии и косметики «Эйфория»

Детские площадки «ЮМАГС»

Орнамент и системы
визуальной идентификации
‣
‣
‣
‣
Добавляется ритм
Работа с форматом
Графическая экспансия
Логотип и стиль становится
частью коммуникации

4 Динамика
Динамика
Знак
Логотип
и стиль
Орнамент
и СВИ

Траектории движения мухи «Журчалки» и осы
Журчалка
Оса

Магазин классных штуковин «Oktopod»

Динамизм, движение
‣
‣
‣
‣
Добавляется динамизм
Большая вариативность,
возможность развития стиля
Более активное использование
мультимедиа
Wow-эффект

5 Графический
базис и
интерактив
Динамика
Знак
Логотип
и стиль
Орнамент
и СВИ
Граф. базис
и интерактив

Casa De La Musica
Sagmeister Inc.

Casa De La Musica
Sagmeister Inc.

Casa De La Musica
Sagmeister Inc.

Museum for Communication
LAVA / AMSTERDAM

Графический базис
‣
‣
‣
‣
Стиль строится на одном или
нескольких принципах
Бесконечная вариативность
Форма и цвет динамичны
Наличие интерактивной
коммуникации

Идея
6 Идейный
базис
Граф. базис
и интерактив
Динамика
Знак
Логотип
и стиль
Орнамент
и СВИ

Идейный базис
‣
‣
‣
Малая степень формализации
Носителем стиля является сам
человек или компания
Стиль живет и развивается
органически

Стиль важнее
узнаваемости
Итоги:
Интернет и технологии,
сфера развлечений
Массовые бренды,
широкий рынок
Локальные рынки,
небольшие компании
Знак
Логотип
и стиль
Идея
Интерактив,
граф. базис
Динамика
Орнамент
и СВИ
Юрий Михальченко
арт-директор и партнер
my@smart-heart.ru
smart-heart.ru